站在內(nèi)容風(fēng)口上

以前說(shuō)起“最會(huì)做生意的文化人”，我們第一反應(yīng)就是邏輯思維的羅振宇，而現(xiàn)在，羅振宇的這個(gè)頭銜可能要讓給他的好基友馬東了。

2015年9月，馬東在北京開(kāi)了一場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì)，宣告自己創(chuàng)業(yè)，公司的名字叫米未傳媒。從米粒到未來(lái)，米未傳媒的名字意義深遠(yuǎn)，但是從馬東嘴里說(shuō)出來(lái)卻有趣了很多。馬東說(shuō)，他上網(wǎng)搜索了90后的關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)前三個(gè)詞是我、我、我們，但是叫me me we，感覺(jué)有點(diǎn)色情，所以就叫米未傳媒了。這就是馬東，總能找到讓你發(fā)笑的點(diǎn)，有趣成為了馬東和米未傳媒的惟一套路。

米未傳媒的辦公室位于北京朝陽(yáng)公園東七門(mén)的公園管理處辦公區(qū)。這里緊挨東四環(huán)，又毗鄰公園，透過(guò)會(huì)議室的窗戶(hù)能看到窗外的樹(shù)林。米未傳媒的官方微博也用了“朝陽(yáng)公園東七門(mén)”這個(gè)稱(chēng)呼。

在米未的辦公室里，有些面孔也許是你所熟悉的。除了CEO馬東，你還可能碰到顏如晶、馬薇薇、陳詠開(kāi)等人。他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》說(shuō)擔(dān)任辯手，已被很多人熟知。在米未傳媒的這個(gè)獨(dú)棟小樓的二層，踏入辦公區(qū)，你還可能看到正在騎運(yùn)動(dòng)單車(chē)的帥小伙，一撥正在打麻將的年輕人，或者一伙正“廝殺”得火熱的玩殺人游戲的90后，而這對(duì)于米未傳媒來(lái)說(shuō)已是常態(tài)。

對(duì)于這樣工作狀態(tài)的前提是，工作必須按時(shí)完成。所以，米未沒(méi)有打卡制度，也沒(méi)有按時(shí)坐班制度，所有工作都是以結(jié)果論英雄。

米未制作的《奇葩說(shuō)》已是一檔影響千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)收看的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，并由此衍生出另一檔展現(xiàn)選手海選過(guò)程的節(jié)目《奇葩來(lái)了》。馬東之前在愛(ài)奇藝擔(dān)任首席內(nèi)容官，兩年半后選擇離開(kāi)，創(chuàng)立米未傳媒。

《奇葩說(shuō)》三季總播放量超過(guò)1億，而米未傳媒誕生5個(gè)月之后，估值達(dá)20億元人民幣?，F(xiàn)在，馬東開(kāi)始賣(mài)貨，進(jìn)軍內(nèi)容電商：6月6日，奇葩說(shuō)選手開(kāi)發(fā)的付費(fèi)音頻課程《好好說(shuō)話(huà)》正式在喜馬拉雅FM開(kāi)售，每天6—8分鐘音頻，結(jié)果上線(xiàn)24小時(shí)賣(mài)出25731套，銷(xiāo)售額突破500萬(wàn)元，上線(xiàn)10天，銷(xiāo)售額過(guò)1000萬(wàn)元。

除了無(wú)形的知識(shí)類(lèi)產(chǎn)品，米未傳媒還推出了有形產(chǎn)品：69元兩罐的“粑粑瓜子”，48小時(shí)賣(mài)了1萬(wàn)盒（每盒兩罐），追加1萬(wàn)盒又賣(mài)光，又追加又賣(mài)光；96元兩塊的精油皂一賣(mài)就是5000套……

米未跟開(kāi)掛了一樣，做啥啥火。現(xiàn)在，米未的業(yè)務(wù)已經(jīng)從純網(wǎng)綜節(jié)目到直播，到音頻，再到電商，越鋪越廣，但也可以看出，這些均是內(nèi)容產(chǎn)出，創(chuàng)新的形式贏得了大眾的喜愛(ài)。

馬東創(chuàng)業(yè)，還吸引了一批投資人的關(guān)注。去年9月，米未傳媒剛剛成立，即拿到了創(chuàng)新工場(chǎng)和娛樂(lè)工場(chǎng)的Pre-A輪投資。創(chuàng)新工場(chǎng)李開(kāi)復(fù)表示：米未傳媒是創(chuàng)新工場(chǎng)歷史上投資人民幣金額最大的一個(gè)投資交易。為什么？一是從趨勢(shì)看，米未傳媒很有想象空間；二是看人，馬東有電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，這是非常罕見(jiàn)的；三是看團(tuán)隊(duì)，米未傳媒有一個(gè)很奇特的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。

在內(nèi)容大潮涌來(lái)的時(shí)候，馬東和米未站在了內(nèi)容風(fēng)口上，《奇葩說(shuō)》系列節(jié)目則成為了他們起飛的翅膀。

不牛逼，毋寧死

也許因?yàn)樵谘胍曔@樣的體制內(nèi)和愛(ài)奇藝這樣的大型互聯(lián)網(wǎng)公司待過(guò)，所以馬東知道，有趣是多么重要。馬東一直想做一家有趣的公司，所以米未傳媒始終透露著有趣的味道。

米未傳媒不僅制作有趣的節(jié)目，還喜歡招聘有趣的員工。在米未傳媒招聘時(shí)，除了要求聰明、智商高，有一定的專(zhuān)業(yè)技能，還要求員工一定要有趣。

米未的班底來(lái)自于原《奇葩說(shuō)》制作團(tuán)隊(duì)。盡管馬東自立門(mén)戶(hù)，但米未仍然與愛(ài)奇藝保持戰(zhàn)略合作關(guān)系?！镀孑庹f(shuō)》最初的點(diǎn)子來(lái)自于馬東與高曉松酒桌上的閑聊，可以做一個(gè)辯論節(jié)目。如果是傳統(tǒng)的大專(zhuān)辯論賽，觀眾并不會(huì)買(mǎi)單，但聰明人之間“動(dòng)腦子斗嘴”卻是十分精彩的。一開(kāi)始，《奇葩說(shuō)》并非像現(xiàn)在這般順利，就像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的冷啟動(dòng)，一開(kāi)始是最難的，之后產(chǎn)品本身就會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)口碑和廣告擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。

《奇葩說(shuō)》第三季據(jù)悉廣告招商達(dá)到3億元人民幣（冠名、行業(yè)贊助、聯(lián)合贊助），并將廣告主從7個(gè)減到5個(gè)，其目的是保證不掉鏈子。

“不掉鏈子”是指《奇葩說(shuō)》開(kāi)創(chuàng)的口播。馬東會(huì)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境臨時(shí)發(fā)揮，既做到服務(wù)好廣告主，又不會(huì)損失內(nèi)容的調(diào)性，比如“時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的美特斯邦威”“一人吃雞，全家光榮”的肯德基全家桶，這樣口頭化的廣告詞被事實(shí)證明更易于傳播。

在馬東看來(lái)，自己之所以出來(lái)獨(dú)立做一家內(nèi)容公司，背后的原因是自己對(duì)內(nèi)容的深刻認(rèn)識(shí)和理解。

在創(chuàng)辦米未傳媒前，馬東在央視、愛(ài)奇藝已與內(nèi)容打了十幾年交道。在央視主持并制作了《文化訪(fǎng)談錄》、《挑戰(zhàn)主持人》等有口皆碑的熱門(mén)節(jié)目；在愛(ài)奇藝，馬東不僅制作了《奇葩說(shuō)》、《盜墓筆記》等熱門(mén)網(wǎng)生作品，還是第一個(gè)購(gòu)買(mǎi)《康熙來(lái)了》獨(dú)家播映權(quán)的人。在馬東的主導(dǎo)下，愛(ài)奇藝獨(dú)家播出了《來(lái)自星星的你》、《愛(ài)情公寓4》、《爸爸去哪兒2》等現(xiàn)象級(jí)的電視劇和綜藝節(jié)目。

馬東對(duì)于內(nèi)容的深刻理解可以用六個(gè)字來(lái)概括：不牛逼，毋寧死。他說(shuō)，與其他東西相比，我們對(duì)內(nèi)容關(guān)注更多。我們?cè)敢鉃榱藘?nèi)容付出更多時(shí)間、精力和生命。因?yàn)檫@是我們的價(jià)值取向。

只做自己價(jià)值觀認(rèn)同的事情

今年6月16日，米未傳媒對(duì)外公布了發(fā)展體系：未來(lái)將沿著內(nèi)容生產(chǎn)、衍生經(jīng)紀(jì)和內(nèi)容投資等3大方向進(jìn)行發(fā)展。這也是米未傳媒首次公開(kāi)發(fā)展方向和思路。馬東說(shuō)，從公司價(jià)值內(nèi)核和出發(fā)原點(diǎn)“有趣”出發(fā)，米未將沿著“XYZ軸”模型進(jìn)行發(fā)展。

具體來(lái)說(shuō)，X軸代表的是米未業(yè)務(wù)線(xiàn)中最重要的內(nèi)容生產(chǎn)，其中包括用戶(hù)熟知的《奇葩說(shuō)》、《奇葩來(lái)了》、以及《拜拜啦肉肉》、《飯局》等幾檔全新的綜藝節(jié)目。

Y軸是因內(nèi)容而生的上下衍生業(yè)務(wù)，比如通過(guò)《奇葩說(shuō)》走紅的數(shù)位藝人的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)；正在喜馬拉雅FM推出的付費(fèi)音頻課程《好好說(shuō)話(huà)》；以及因售賣(mài)“粑粑瓜子”而一炮走紅的米未電商業(yè)務(wù)。

Z軸是米未傳媒的投資布局。9個(gè)月時(shí)間里，米未已經(jīng)投資了一些具有成長(zhǎng)性和前瞻性的制作團(tuán)隊(duì)，并同時(shí)將米未擁有的市場(chǎng)推廣、商務(wù)洽談、平臺(tái)對(duì)接等經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢(shì)嫁接給這些團(tuán)隊(duì)，幫助其成長(zhǎng)，同時(shí)構(gòu)建起米未傳媒內(nèi)容的護(hù)城河。

在馬東的定位中，米未傳媒作為一個(gè)內(nèi)容生態(tài)公司，“只做自己價(jià)值觀認(rèn)同的事情，有趣就是惟一的套路?！?/p>

毫無(wú)疑問(wèn)，借著眼下內(nèi)容風(fēng)口的機(jī)會(huì)，米未傳媒更有條件去探索可能性。馬東認(rèn)為，內(nèi)容就像一座金字塔，頭部只占5%，前20%的叫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而剩下的就是內(nèi)容，少數(shù)頭部?jī)?nèi)容能拿到最高的價(jià)值?！白鳛橐粋€(gè)頭部?jī)?nèi)容的公司也有風(fēng)險(xiǎn)，但是風(fēng)險(xiǎn)我愿意承擔(dān)?！背俗灾苾?nèi)容外，米未傳媒也會(huì)投資一些外部的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容上是有自己的生產(chǎn)能力的，團(tuán)隊(duì)中的人與米未的價(jià)值觀一致，那就是“有趣”。

外界很好奇，一個(gè)文化人怎么就做娛樂(lè)了呢？馬東則認(rèn)為，自己只是獲得了一種“角色自由”?！坝矛F(xiàn)在特別時(shí)髦的物理學(xué)‘量子態(tài)來(lái)說(shuō)，就是‘馬東既可以存在于這兒，又可以存在于那兒。”馬東解釋道。

他討厭別人說(shuō)，“馬東，你變了，你終于釋放了”，他也討厭別人說(shuō)“馬東，你把嚴(yán)肅的話(huà)題通過(guò)一種娛樂(lè)的方式表達(dá)了出來(lái)”。在馬東看來(lái)，他所做的一切其本質(zhì)就是娛樂(lè)，因?yàn)橹挥袏蕵?lè)，才能到達(dá)人心。