上海市工商局發(fā)布虛假廣告典型案例 最高罰了40萬元

低 齡代言、夸大宣傳皆涉嫌違法

28日市工商局發(fā)布虛假違法廣告公告并曝光了12件典型廣告案例，包括房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)、投資理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域，噠噠英語、愛屋吉屋房地產(chǎn)中介、科勒衛(wèi)浴產(chǎn)品等皆在列。其中利用不滿10周歲未成年人作為廣告代言人、使用絕對(duì)化用語、夸大產(chǎn)品功效等都是常見的違法廣告形式。

利用未滿十周歲兒童代言

在兒童教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，用兒童作為代言人往往更能贏得家長們的信任，但實(shí)際上，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人已涉嫌違法。

上海卓贊信息科技有限公司旗下的噠噠英語自有網(wǎng)站廣告中含有劉某某等十位未滿10周歲小明星的形象，以及上述小明星或其監(jiān)護(hù)人在新浪微博發(fā)布的微博內(nèi)容截圖，包括小明星正在接受當(dāng)事人英語培訓(xùn)的照片、對(duì)培訓(xùn)的肯定性評(píng)價(jià)等內(nèi)容，構(gòu)成利用不滿10周歲未成年人作為廣告代言人以及利用受益者名義（形象）作推薦、證明，被依法處罰款40萬元。

另一起用“童星”違法代言的案例則出現(xiàn)在清風(fēng)卷紙上。金紅葉紙業(yè)集團(tuán)有限公司上海分公司在超市內(nèi)懸掛的廣告板及商品的外包裝上含有未滿10周歲兒童林某某（某林姓影星的兒子）的形象，構(gòu)成利用不滿10周歲未成年人作為廣告代言人，被依法處罰款10萬元。

此外，虛報(bào)通過率也是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中常見的虛假廣告手段。上海華正信息科技有限公司無事實(shí)依據(jù)宣稱其管理的華智進(jìn)修學(xué)?！澳昴晔讋?chuàng)最高通過率”，構(gòu)成虛假廣告，還違法使用“最完美的課程”“性價(jià)比最高”等絕對(duì)化用語，以及違法使用“確保一次通過上海公務(wù)員考試”的保證性承諾，被依法處罰款20萬元。

自吹自擂夸大事實(shí)不可信

在房地產(chǎn)領(lǐng)域，為吸引購房者的目光，夸大事實(shí)的現(xiàn)象屢見不鮮。上海朗信房地產(chǎn)開發(fā)有限公司為推銷“朗詩里程”房地產(chǎn)項(xiàng)目，利用報(bào)紙及其官方微信公眾號(hào)發(fā)布廣告，其中含有“總價(jià)XX萬迪士尼3房”“自駕25分鐘至迪士尼”等內(nèi)容。經(jīng)查證，該樓盤實(shí)際地址距離上海迪士尼樂園40公里，并不位于上海國際旅游度假區(qū)內(nèi)，構(gòu)成虛假廣告，被依法處罰款25萬元。

愛吉（上海）房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司宣稱“中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)瑯琊榜，愛屋吉屋榮獲消費(fèi)者保護(hù)模范企業(yè)”等內(nèi)容。經(jīng)查證，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)從未組織過“中國消費(fèi)者瑯琊榜”“消費(fèi)者保護(hù)模范企業(yè)”等排名和評(píng)比。該內(nèi)容構(gòu)成虛假廣告，被依法處廣告費(fèi)用五倍罰款（68476.5元）。

當(dāng)然夸大事實(shí)并不是房地產(chǎn)領(lǐng)域的“專利”，投資公司也是這方面的“?？汀?。北京盛世匯海投資管理有限公司上海分公司在其經(jīng)營場所內(nèi)擺放和散發(fā)宣傳單頁，其中含有“匯海通預(yù)期年化收益率13％”“月息通預(yù)期年化收益率12％”等內(nèi)容，并杜撰“李先生”“劉先生”投資上述品種獲得收益的事例，以此吸引投資者。其內(nèi)容構(gòu)成虛假和違禁廣告，被依法處廣告費(fèi)用三倍的罰款（5萬元）。

其余案例

除了上述案例外，以下公司也分別存在不同形式的發(fā)布虛假違法廣告行為。

慧訊光學(xué)商貿(mào)（上海）有限公司在網(wǎng)絡(luò)商品交易平臺(tái)的GUNNAR護(hù)目鏡商品展示廣告中含有“世界護(hù)眼第一品牌，質(zhì)量不可置疑”的內(nèi)容，違法使用絕對(duì)化用語，還查明當(dāng)事人以刪除線標(biāo)注的商品原價(jià)實(shí)際并不存在，上述行為被依法處罰款29萬元。

上海自愈力健康科技有限公司宣稱其銷售的“易能細(xì)胞能量儀”對(duì)“糖尿病、前列腺炎、膝關(guān)節(jié)炎、中風(fēng)后遺癥”等十幾種疾病具有療效。經(jīng)查證，該產(chǎn)品為功能性家電產(chǎn)品，所謂“療效”內(nèi)容均為當(dāng)事人杜撰，構(gòu)成虛假廣告，被依法處罰款20萬元。

上海睿珂珠寶有限公司在電視購物廣告中為顯示其鉆石戒指產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢，虛構(gòu)另一品牌同類產(chǎn)品售價(jià)，構(gòu)成虛假廣告，被依法處罰款20萬元。

上海起鑫貿(mào)易有限公司在無事實(shí)依據(jù)的情況下，虛構(gòu)宣傳“超過80％的五星級(jí)酒店選擇科勒衛(wèi)浴產(chǎn)品”，構(gòu)成虛假廣告，被依法處廣告費(fèi)用三倍的罰款（5萬元）。

上海家化電子商務(wù)有限公司自行編輯發(fā)布高夫潔面乳產(chǎn)品的宣傳頁面中含有“排除肌膚毒素、舒緩消炎”等內(nèi)容，構(gòu)成違法使用醫(yī)療用語，被依法處罰款15萬元。

（鐘雷）