唐樞秀

（遵義醫(yī)學院 貴州遵義 563003）

貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)SWOT分析及發(fā)展對策研究①

唐樞秀

（遵義醫(yī)學院 貴州遵義 563003）

為了充分利用貴州省豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育活動，開發(fā)具有民俗特色、地方特色的體育旅游產(chǎn)品，促進貴州省民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。該文采用SWOT分析法，從貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（資源優(yōu)勢、政策優(yōu)勢）、劣勢（產(chǎn)業(yè)意識薄弱、專業(yè)人才匱乏）、機遇（逐漸擴大的文化旅游市場需求）和發(fā)展中面臨的威脅（國內(nèi)特色民俗體育旅游的區(qū)域競爭威脅）等4個角度入手進行了分析，并在矩陣分析的基礎上探討了后續(xù)的發(fā)展對策，希望對貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有所啟發(fā)。

民俗體育旅游產(chǎn)業(yè) 貴州省 發(fā)展瓶頸 發(fā)展對策

民俗體育旅游是我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其在發(fā)展之初就以特有的原始宗教特色、豐富的民族體育文化以及濃郁的地域風土人情和歡愉的生活情調(diào)吸引了眾多旅游消費者的關注。近些年，隨著我國居民經(jīng)濟水平的提升和我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)開始逐漸成為了拉動地方經(jīng)濟的重要引擎之一。而貴州省作為一個多民族聚居的旅游資源大省，具有豐富的、特色鮮明的、形式多樣的民俗體育旅游資源和極大的民俗體育旅游發(fā)展?jié)摿Γ且恢币詠碛捎谑芨鞣N主客觀因素的影響，當?shù)氐拿袼左w育旅游資源始終沒有得到很好的開發(fā)，貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也因此受到了影響與限制。鑒于此，為了充分利用貴州省豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育活動，開發(fā)具有民俗特色、地方特色的體育旅游產(chǎn)品，促進貴州省民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，該文采用SWOT分析法，從貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（strengths）、劣勢（weakness）、機遇（opportunity）和發(fā)展中面臨的威脅（threat）等4個角度入手進行了分析，并在矩陣分析的基礎上探討了后續(xù)的發(fā)展對策。

1 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（S）

1.1 資源優(yōu)勢

貴州省作為一個多民族聚居的省份，具有豐富的民族文化資源，而且這些民族文化資源的保護相對來說還是較為完好的，從而為貴州民俗體育旅游資源的開發(fā)和貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎。例如：我國2010年第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，貴州省共有漢族、苗族、布依族以及侗族、彝族和土家族、仡佬族等56個民族成分，這些民族廣泛分布在貴州省境內(nèi)，且呈現(xiàn)出了大分散、小集中、多民族交錯雜居等特點，民族成分的多元化決定了貴州民俗體育旅游資源的多樣性和豐富性，據(jù)貴州文化部門不完全統(tǒng)計，貴州省各地有各種不同的民族節(jié)日400多個，如：苗族的姊妹節(jié)、苗年節(jié)，侗族的“歌酒節(jié)”、彝族的“火把節(jié)”等等，各種不同的少數(shù)民族體育活動更是數(shù)不勝數(shù)，如：跳花坡、斗角、賽馬、吹蘆笙、蕩秋千、搶花燈等等，而這些無疑都是貴州寶貴的民俗體育旅游資源。

1.2 政策優(yōu)勢

在2009年國務院制定的《國務院關于加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的意見》頒布之后，貴州省為了貫徹落實《國務院關于加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的意見》的精神，針對本省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了“轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級”的要求，從而明確了貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路線和發(fā)展方向；在次年貴州省委和省政府頒發(fā)的《貴州省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》中強調(diào)在未來的發(fā)展進程中，要將貴州省打造成為旅游大省，并針對貴州省旅游發(fā)展的整體布局和發(fā)展目標等做出了明確的規(guī)劃；2012年國務院制定的《關于進一步促進貴州經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的若干意見》中，再次強調(diào)要重點發(fā)展貴州省的旅游產(chǎn)業(yè)，尤其是要注意依托貴州的多民族文化資源來開展旅游開發(fā)工作，盡可能地培育一批具有競爭力的、有特色的知名休閑旅游骨干企業(yè)。而且在該意見中，還在資金投入、財稅、用地以及招商等多個方面對貴州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給出了優(yōu)惠政策，從而為貴州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策支持。

2 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢（W）

2.1 產(chǎn)業(yè)意識薄弱

雖然貴州省具有豐富的民俗體育旅游資源，但是從整體上來看，現(xiàn)階段貴州民俗體育旅游資源的規(guī)劃和開發(fā)力度仍然較低，目前很多的貴州民俗體育旅游資源開發(fā)仍然停留在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品開發(fā)和整合的層面上，存在特色不夠鮮明、創(chuàng)新力度不足等問題，使得游客只能夠以參觀的形式進行旅游，而對于體驗特色的民俗體育旅游資源認識和開發(fā)不足，游客參與的余地則比較少，與此相對應的，旅游的吸引力也就明顯較低。而實際上，上述問題歸根結(jié)底還是由民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中產(chǎn)業(yè)意識薄弱造成的，產(chǎn)業(yè)意識薄弱嚴重影響了貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)資源的深度挖掘、規(guī)范開發(fā)和科學整合，是現(xiàn)階段貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的主要劣勢之一。

2.2 專業(yè)人才匱乏

專業(yè)人才是旅游產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展的重要保障，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，開發(fā)人員和經(jīng)營管理人員的觀念、能力、態(tài)度和方法等因素都會對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生直接性的影響，這一點在貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中也不例外，要想實現(xiàn)貴州民俗體育旅游資源的科學開發(fā)和貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，就必須要有大量的、多層次的專業(yè)人才作保障。但是，綜觀現(xiàn)階段貴州省民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的現(xiàn)狀卻可以發(fā)現(xiàn)，在貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，體育旅游方面的人才，尤其是精通民俗體育旅游產(chǎn)品開發(fā)、包裝和策劃等工作的專業(yè)人才明顯儲備不足，了解和熟悉成熟體育旅游市場的高層次專業(yè)人才更是極為鮮見，所以說，缺乏高層次的專業(yè)人才已經(jīng)成為了現(xiàn)階段貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中的重要阻礙性因素。

表1　貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矩陣分析模型

3 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇（O）

近些年，國內(nèi)市場逐漸擴大的文化旅游市場需求是貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機遇。隨著我國居民經(jīng)濟生活水平和文化生活水平的提升，人們對于旅游的需求已經(jīng)不再滿足于走馬觀花的觀光式旅游，而是開始逐漸地重視旅游獨特的文化內(nèi)涵，重視旅游的求知、求新、求異和旅游過程中的自身體驗，因此文化旅游市場的需求開始不斷擴大。而貴州豐富的民俗體育旅游資源，則恰恰能夠通過民俗文化與民俗體育活動的有機結(jié)合、人文景觀與自然景觀的有機結(jié)合來滿足游客的上述需求，這無疑是貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一大機遇。

4 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅（T）

國內(nèi)特色民俗體育旅游的區(qū)域競爭是貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的主要威脅。近些年，我國旅游發(fā)展的趨勢開始逐漸由以往的地方競爭向區(qū)域競爭演變，而且競爭的態(tài)勢也越來越激烈。例如：環(huán)渤海區(qū)、關中-中原區(qū)、珠三角區(qū)等區(qū)域民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與合作均有不同程度提升，從而對貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)如何在這樣的背景下創(chuàng)新出有特色的產(chǎn)品，提高自己的核心競爭力就成為了影響其未來發(fā)展的關鍵。

5 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

要針對貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，提出有針對性的發(fā)展對策，首先要根據(jù)SWOT的分析矩陣圖，繪制出貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矩陣分析模型。（見表1）

表1可知，在貴州民俗體育旅游發(fā)展的進程中主要包括了發(fā)展優(yōu)勢和劣勢在內(nèi)的內(nèi)部條件因素和包括發(fā)展機遇與威脅在內(nèi)的外部環(huán)境因素兩個主要的方面。在對這兩個方面的因素進行組合分析之后，可以發(fā)現(xiàn)，要確保貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展，應從以下4個方面入手：（1）把握逐漸擴大的文化旅游市場需求，充分發(fā)揮貴州省的民俗體育旅游資源優(yōu)勢和政策優(yōu)勢；（2）把握逐漸擴大的文化旅游市場需求，逐漸提升貴州民俗體育旅游的產(chǎn)業(yè)意識，采用引進專業(yè)人才、定期組織培訓等方式，逐步提高人員隊伍的專業(yè)水平；（3）在充分利用貴州民俗體育旅游資源和政策優(yōu)勢的前提下，提高對外宣傳力度，以提高公眾認知，并注意通過開發(fā)、創(chuàng)新具有特色的旅游產(chǎn)品等方式，來提高貴州民俗體育旅游的核心競爭力；（4）通過提高民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)意識，提高人員隊伍的專業(yè)水平等方式，促進對貴州民俗體育旅游的深層次、高檔次、特色化開發(fā)和對特色資源的深度挖掘、規(guī)范開發(fā)和科學整合，以提高其競爭力，逐步提高貴州民俗體育旅游市場在國內(nèi)民俗體育旅游市場中所占的市場份額。

［1］李科.我國民俗體育旅游發(fā)展模式研究［J］.洛陽理工學院學報：社會科學版，2014，29（3）：94-96.

［2］蔣毅，熊雙，彭俊峰.開展民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的可行性研究——以江西為例［J］.體育科技文獻通報，2016，24（7）：133-134，138.

G807

A

2095-2813（2016）10（a）-0135-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.28.135

①貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸與對策研究（項目編號：FS-2014-11）。