唐冰寒

（成都理工大學(xué) 傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，四川 成都 610059）

“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略下的“央視影音”客戶(hù)端編輯方式創(chuàng)新

唐冰寒

（成都理工大學(xué) 傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，四川 成都 610059）

在順應(yīng)全球消費(fèi)轉(zhuǎn)向“移動(dòng)優(yōu)先”的道路上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)率先確立了“移動(dòng)優(yōu)先”發(fā)展策略，并初步構(gòu)建起以“央視影音”、“央視新聞”為核心的“視頻化、移動(dòng)化、社交化”移動(dòng)客戶(hù)端產(chǎn)品體系。本文以“央視影音”為例，分析了其在“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略背景下的編輯方式，并通過(guò)“央視影音”編輯中存在的問(wèn)題，對(duì)電視新聞客戶(hù)端如何創(chuàng)新編輯方式進(jìn)行了探討。

“移動(dòng)優(yōu)先”；客戶(hù)端；“央視影音”；編輯方式

一、“央視影音”客戶(hù)端的編輯方式

電視臺(tái)紛紛順應(yīng)“移動(dòng)優(yōu)先”需求，加速運(yùn)用移動(dòng)新技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)媒體的融合發(fā)展。在“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略布局中，電視新聞客戶(hù)端是一個(gè)重要切入點(diǎn)。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，新聞客戶(hù)端的發(fā)展正在改變傳統(tǒng)的電視新聞編輯方式。

（一）“直播”編輯特色的打造

移動(dòng)端的“直播”編輯功能正在替代電視，分流一部分視頻用戶(hù)群體?！把胍曈耙簟毙侣効蛻?hù)端可憑借其母媒體的強(qiáng)大視頻優(yōu)勢(shì)，以“直播”為一大特色，在客戶(hù)端上開(kāi)設(shè)直播頻道和原創(chuàng)視頻欄目，成為“最全面最強(qiáng)大的中國(guó)電視直播應(yīng)用！聚合了央視旗下海量獨(dú)家資源”。①過(guò)去人們需要通過(guò)電視收看直播，后來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上有了同步直播。而在今天人們可以通過(guò)“央視影音”手機(jī)新聞客戶(hù)端進(jìn)行直播節(jié)目的收看。

（二）“個(gè)性化”編輯內(nèi)容的呈現(xiàn)

由于新聞客戶(hù)端連接著受眾、媒體、廣告主、通信供應(yīng)商等部門(mén)，因此也成為了各種信息聚攏、各種資源共享的公共平臺(tái)。為了使客戶(hù)端安裝量增長(zhǎng)，在這個(gè)平臺(tái)上不僅要求提供優(yōu)質(zhì)的編輯內(nèi)容，還應(yīng)將受眾進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同的受眾群體提供量身定做的特色服務(wù)。從目前新聞客戶(hù)端的運(yùn)營(yíng)情況看，越是特色鮮明，越容易被受眾接受。作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的核心產(chǎn)品，“央視影音”集內(nèi)容服務(wù)為一體，為多用戶(hù)端提供豐富而個(gè)性的視頻內(nèi)容。2015年9月10日，“央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司‘央視影音’用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)與系統(tǒng)集成子項(xiàng)”中標(biāo)。該項(xiàng)目的完成將實(shí)現(xiàn)用戶(hù)信息的統(tǒng)一管理和服務(wù)，同時(shí)支持央視影音800萬(wàn)活躍用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的采集，支持對(duì)央視影音1億以上用戶(hù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

（三）“一云多屏”編輯體系的建立

電視新聞客戶(hù)端立足于移動(dòng)終端進(jìn)行電視新聞傳播。一方面，可直接將電視、網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載，同時(shí)，也可對(duì)各類(lèi)電視節(jié)目進(jìn)行整合和重塑，還可以進(jìn)行節(jié)目原創(chuàng)。因此，從編輯內(nèi)容看，電視新聞客戶(hù)端并不是簡(jiǎn)單地照搬電視內(nèi)容，而是立足移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，重塑“移動(dòng)優(yōu)先”背景下“一云多屏”的多元編輯體系。央視影音、網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機(jī)電視等媒體集合在一起，形成統(tǒng)一的播控平臺(tái)，并聯(lián)合全球網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)體系，共同構(gòu)成“一云多屏”的新型編輯體系。

（四）“點(diǎn)播服務(wù)”與“直播時(shí)移”編輯技術(shù)的運(yùn)用

“央視影音”客戶(hù)端向客戶(hù)提供中央電視臺(tái)與地方電視臺(tái)共140多路電視頻道直播，同時(shí)還提供2700多個(gè)電視欄目點(diǎn)播服務(wù)，電視欄目、影視劇、紀(jì)錄片、綜藝、動(dòng)畫(huà)等上萬(wàn)部視頻集，隨心篩選隨心看。同時(shí)，“央視影音”推出的直播“時(shí)移”，開(kāi)創(chuàng)了業(yè)界對(duì)該技術(shù)運(yùn)用的先河。

二、“央視影音”編輯中存在的問(wèn)題

（一）對(duì)移動(dòng)媒介語(yǔ)境下的“編輯規(guī)則”運(yùn)用不到位

電視新聞客戶(hù)端作為傳統(tǒng)媒介與移動(dòng)媒介的結(jié)合，必然要適應(yīng)移動(dòng)媒介帶來(lái)的壓力，遵循移動(dòng)媒體編輯規(guī)則。由于移動(dòng)媒體的社交屬性，因此在移動(dòng)端做公共平臺(tái)，遵守其社交屬性是移動(dòng)媒體的第一法則?！把胍曈耙簟彪m然也非常重視客戶(hù)端的社交性，但從目前的互動(dòng)情況看，客戶(hù)端有注冊(cè)和登錄功能、搜索引擎功能、用戶(hù)分享功能，然而目前的版本的其他社交功能仍然較少。

（二）“編輯思維”未能充分匹配“用戶(hù)思維”

目前各類(lèi)電視新聞客戶(hù)端基本未抓住自己的優(yōu)勢(shì)，一味模仿門(mén)戶(hù)和聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端，傳播內(nèi)容缺乏層次，僅有少量直播平臺(tái)，缺乏原創(chuàng)視頻欄目，而編輯內(nèi)容正是“編輯思維”的體現(xiàn)。如果將“央視影音”的編輯內(nèi)容放到純粹的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中考量，“用戶(hù)思維”才是檢驗(yàn)其編輯方式是否有成效的絕對(duì)真理。作為主流媒體的新聞客戶(hù)端，“央視影音”對(duì)“編輯思維”的體現(xiàn)，一方面應(yīng)考慮我國(guó)的國(guó)情，同時(shí)還要考慮中央電視臺(tái)作為主流媒體的輿論立場(chǎng)，另一方面，還得考慮到當(dāng)前主流新聞客戶(hù)端所面對(duì)和參與的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。②然而，從移動(dòng)客戶(hù)端“用戶(hù)思維”的角度，用戶(hù)需要的是更接地氣，和自己的生活關(guān)系更密切的新聞內(nèi)容或服務(wù)信息。

（三）“編輯技術(shù)”與“編輯內(nèi)容”契合度不夠

提升編輯技術(shù)與編輯內(nèi)容的契合度，可以有效提高視頻新聞的觀(guān)看效果，提高客戶(hù)端的受眾占有率。2016年5月20日，“央視悅動(dòng)”、“謝天謝地你來(lái)啦”等18個(gè)移動(dòng)客戶(hù)端正式停止運(yùn)營(yíng)，以上移動(dòng)客戶(hù)端用戶(hù)可下載央視“央視影音”、“CCTV多語(yǔ)種客戶(hù)端”觀(guān)看、參與相關(guān)電視節(jié)目?？蛻?hù)端停止運(yùn)營(yíng)，也體現(xiàn)出其發(fā)展過(guò)程中遭遇的技術(shù)與內(nèi)容沖突問(wèn)題。當(dāng)視頻新聞客戶(hù)端內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)時(shí)，也該有相應(yīng)的技術(shù)來(lái)維持其應(yīng)有的流量，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的高度整合。

三、“央視影音”編輯方式創(chuàng)新之路

對(duì)編輯方式的不斷創(chuàng)新，是新聞客戶(hù)端順應(yīng)“移動(dòng)優(yōu)先”發(fā)展戰(zhàn)略的需求，同時(shí)也是對(duì)新（一）完善移動(dòng)端“互動(dòng)”社交平臺(tái)

聞客戶(hù)端發(fā)展路徑的探索。

“央視影音”的目標(biāo)是全球用戶(hù)，旨在傳播權(quán)威信息，并與受眾形成良好的互動(dòng)。因此在客戶(hù)端上多開(kāi)設(shè)具社交屬性的頻道，讓用戶(hù)在瀏覽新聞之余還能開(kāi)展線(xiàn)上社交活動(dòng)，是保持央視影響競(jìng)爭(zhēng)力的“不二法寶”?！把胍曈耙簟毙掳姹局性黾恿宋⑿藕糜雅c朋友圈分享功能，用戶(hù)不僅可以很方便地使用新版本中的分享功能，還能更多地反饋用戶(hù)體驗(yàn)。因此，雖然目前“央視影音”產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)把電視節(jié)目放在口袋里隨時(shí)隨地觀(guān)看的愿望，但如何更有效地搭建社交平臺(tái)，挖掘用戶(hù)的潛在需求和分享欲望，從而有針對(duì)性地組織電視節(jié)目，是“央視影音”在同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的必經(jīng)之路，同時(shí)也是與微信微博等具有較強(qiáng)社交屬性的媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)所在。

（二）增加“移動(dòng)智能推薦”編輯功能

由于電視新聞客戶(hù)端的數(shù)量急劇增加，在技術(shù)上也在日益更新，逐漸滿(mǎn)足受眾隨處觀(guān)看節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)的需求。正如前面所述，“用戶(hù)思維”與“編輯思維”的匹配，需要進(jìn)行高度契合的信息呈現(xiàn)。因此，要想使電視新聞客戶(hù)端占有更多的受眾資源，提高關(guān)注度，可利用電視、網(wǎng)站的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)對(duì)其進(jìn)行智能化推薦。以“央視影音”為例，在“央視新聞”“央視體育”、“熊貓頻道”等央視旗下的移動(dòng)產(chǎn)品中對(duì)其進(jìn)行智能推薦，建立不同客戶(hù)不同場(chǎng)景下的推薦機(jī)制，實(shí)現(xiàn)差異化推薦，并最終實(shí)現(xiàn)基于用戶(hù)喜好的個(gè)性化推薦，從而提高受眾對(duì)客戶(hù)端的認(rèn)知。同時(shí)，在移動(dòng)端的推送中還可適當(dāng)推送央視新聞客戶(hù)端編輯的內(nèi)容，充分利用植入電視節(jié)目?jī)?nèi)容的方式進(jìn)行推廣。

（三）運(yùn)用“VR”虛擬視頻編輯技術(shù)

VR（Virtual Reality）就是虛擬現(xiàn)實(shí)，是指借助計(jì)算機(jī)及最新傳感器技術(shù)創(chuàng)造的一種嶄新的人機(jī)交互手段。③《華爾街日?qǐng)?bào)》與《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)對(duì)利用“VR”編輯技術(shù)進(jìn)行新聞報(bào)道進(jìn)行了大量嘗試。而在我國(guó)2015年的“九三”閱兵上，新華社全媒體報(bào)道平臺(tái)也嘗試性地使用VR技術(shù)。當(dāng)時(shí)，為了使觀(guān)眾產(chǎn)生身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感，有幾套設(shè)備分別從天安門(mén)東華表下以及國(guó)家博物館樓頂?shù)葯C(jī)位進(jìn)行拍攝。觀(guān)眾通過(guò)電視或客戶(hù)端觀(guān)看“VR”視頻時(shí)仿佛覺(jué)得受閱飛機(jī)正拉著彩煙從自己頭頂掠過(guò)。在“央視影音”視頻新聞客戶(hù)端中引入VR技術(shù)，可以用于還原突發(fā)新聞事件的新聞現(xiàn)場(chǎng)或制作全景新聞視頻，給人帶來(lái)身臨其境或沉浸其中的現(xiàn)場(chǎng)感。

注釋?zhuān)?/p>

①央視影音［EB/OL］.http：//cbox.cntv.cn/

②胡睿，孫鑫淼.基于用戶(hù)思維的優(yōu)化：原生系移動(dòng)新聞客戶(hù)端運(yùn)營(yíng)解析［J］.新聞界，2016（06）.

③趙金.VR新聞及對(duì)媒體融合轉(zhuǎn)型的啟示［J］.新聞?dòng)浾撸?016（13）.

G210.7

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1007-0125（2016）10-0121-02