□石曉奕

（銀川晚報(bào)，寧夏銀川750001）

新聞落地的速度和質(zhì)量

□石曉奕

（銀川晚報(bào)，寧夏銀川750001）

2016年6月7日，國(guó)務(wù)院醫(yī)改辦等七部門公布《關(guān)于推進(jìn)家庭醫(yī)生簽約服務(wù)的指導(dǎo)意見》。之前簽約醫(yī)生銀川已經(jīng)有了，但這個(gè)指導(dǎo)意見的出臺(tái)，肯定會(huì)對(duì)銀川家庭醫(yī)生簽約服務(wù)工作有一個(gè)大的推進(jìn)。6月17日，《銀川晚報(bào)》刊出調(diào)查文章“銀川百萬人簽約家庭醫(yī)生——已有13萬人享受過上門服務(wù)”，為讀者全面解答了關(guān)心的問題，這篇報(bào)道回應(yīng)熱點(diǎn)，內(nèi)容全面。這是政策性新聞落地的一個(gè)案例。

什么是新聞落地？筆者比較認(rèn)同的是《半島都市報(bào)》的王維峰、穆衛(wèi)東給出的定義：“筆者對(duì)落地新聞的理解是，不是發(fā)生在本地的新聞，通過新聞事件內(nèi)部與外部的某種關(guān)聯(lián)性，尋找本地視角進(jìn)行采訪操作，加入本地元素，便構(gòu)成了落地新聞?！甭涞匦侣剰?qiáng)調(diào)外地新聞本地化，新聞的內(nèi)容依托于外地某一資訊或事件與本地的關(guān)聯(lián)，或者表面上并無關(guān)聯(lián)，但通過記者的進(jìn)一步深入調(diào)查和采訪挖掘出與本地區(qū)之間的聯(lián)系。新聞落地在七八年前開始興起，經(jīng)過幾年運(yùn)用，它已成為報(bào)紙?jiān)黾有侣勝N近性和及時(shí)性的一個(gè)重要手段。近年來，隨著新媒體的興起，落地新聞憑借速度和質(zhì)量成為紙媒的立身法寶。

落地新聞，自身重大所以重要

落地新聞主要有以下幾種類型：

一是政策落地。國(guó)家重大法規(guī)政策，特別是重大民生法規(guī)政策出臺(tái)的新聞。讀者依賴信息的主要原因，就是能從信息中得到生活選擇的科學(xué)依據(jù)。從這個(gè)意義上來說，及時(shí)為讀者提供相關(guān)有效全面的政策和法規(guī)政策是媒體的重要責(zé)任，也是媒體生存的重要原因。2016年1月1日國(guó)家關(guān)于二胎人口政策出臺(tái)，1月26日，寧夏當(dāng)?shù)卣咄瞥觯躲y川晚報(bào)》用通版為讀者提供寧夏二胎生育最全面最新鮮的政策解讀以及相關(guān)服務(wù)信息。這個(gè)新聞高質(zhì)量地落地，是地方報(bào)紙新聞實(shí)踐能力的體現(xiàn)。

二是突發(fā)性大事件落地。動(dòng)態(tài)性重大事件，包括地震、空難、洪澇、車禍等影響大的重大突發(fā)性事件新聞，一定要盡快找出和本地相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，以滿足讀者從異地的災(zāi)難緊張關(guān)注中引發(fā)的對(duì)此類信息的海量需求和特別選擇。2016年7月，長(zhǎng)江流域暴雨洪澇，銀川也進(jìn)入雨水期，銀川的防洪能力如何？《銀川晚報(bào)》記者馬上采訪銀川水務(wù)局、防汛指揮部、寧夏氣象局，從群眾關(guān)心的氣象、防洪、排水的準(zhǔn)備和歷史上的重大水文記錄進(jìn)行系列報(bào)道，以滿足讀者對(duì)此類事件的信息需求。

三是服務(wù)信息的落地。重大生活訊息的波動(dòng)，總會(huì)影響本地生活，這些要及時(shí)跟蹤，做好服務(wù)。央視曝光周大生千足金摻有化學(xué)元素，銀川本地情況如何？汽油又一次降價(jià)，銀川具體降了多少？反式脂肪酸概念一出來，本地市民反應(yīng)如何，銀川市場(chǎng)反式脂肪酸產(chǎn)品調(diào)查。這些信息的落地直接關(guān)聯(lián)市民的生活，掌控讀者的生活意向。

四是網(wǎng)絡(luò)熱議話題的落地。隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深入融合，網(wǎng)絡(luò)的一些熱點(diǎn)話題和爭(zhēng)議性議題也開始為紙媒采用，附加本土地域特色，延展為新興的社會(huì)熱點(diǎn)趣聞。2014年1月，網(wǎng)上熱炒高校一些專業(yè)男女生比例失衡，這個(gè)話題雖然對(duì)我們的生活沒有太大的影響，但它新鮮有趣，讀者既有好奇心也有參與感。我們做了話題落地——“我區(qū)大學(xué)生一些專業(yè)男女比例趣事多——36個(gè)男生供著4個(gè)‘公主’，38個(gè)女生圍著1個(gè)‘國(guó)寶男’”，稿件有趣有樂，男女都愛，老少皆傳。

為什么新媒體時(shí)代，落地新聞越來越重要了呢？我分析可能是這樣的：紙媒和新媒體在速度的爭(zhēng)搶上是沒有實(shí)力可言的，但是，落地新聞拼搶的是速度和質(zhì)量的聚合，這一點(diǎn)，新媒體就不一定有優(yōu)勢(shì)了。落地新聞本身因?yàn)橹卮蠖P(guān)注度極高，第一時(shí)間發(fā)布，紙媒肯定輸給新媒體，但落地就不一定，它要求有專業(yè)的研判、獨(dú)特的切入點(diǎn)、實(shí)力的操作，這都是傳統(tǒng)媒體多年積累的過人本領(lǐng)，再加上綜合信息的聚合處理，延展縱深的本土內(nèi)容放大了落地信息影響力，不但能抓人眼球，還能攝人心魄。落地的過程，是一個(gè)放大效應(yīng)的過程。

沒有速度就沒有意義

雖然，重大新聞在第一發(fā)布上爭(zhēng)搶不過新媒體，但新聞落地必須講求速度，失去速度，效應(yīng)就會(huì)減小，最后可能會(huì)失去意義。

用前面的例子，《關(guān)于推進(jìn)家庭醫(yī)生簽約服務(wù)的指導(dǎo)意見》是2016年6月7日出臺(tái)的，6月17日，《銀川晚報(bào)》的落地新聞《銀川百萬人簽約家庭醫(yī)生——已有13萬人享受過上門服務(wù)》才刊出，中間有10天的時(shí)間，這10天里，全國(guó)、本地發(fā)生了許多有影響的事件，人們?cè)缫淹袅思彝メt(yī)生這個(gè)意見的出臺(tái)，關(guān)注度肯定是大打折扣的。

新媒體時(shí)代，兩三天就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)熱點(diǎn)，如果沒有事件，就會(huì)自生議題。新聞熱點(diǎn)頻閃，再重大的事件也經(jīng)不住新事件的浪潮沖擊。所以，落地必須講速度。

2014年1月7日6時(shí)55分，107歲的邵逸夫先生仙逝。網(wǎng)上消息發(fā)布后，《銀川晚報(bào)》立即著手落地。邵先生生前來過寧夏，和寧夏有一定的關(guān)聯(lián)。1月8日，《銀川晚報(bào)》用了封面圖導(dǎo)和兩個(gè)版來報(bào)道邵逸夫仙逝專題，一個(gè)版是他一生成就的綜合展示，另一版是落地消息《二十多年來為寧夏捐出7405萬港幣（副題）邵逸夫共資助我區(qū)146所學(xué)校（主題）》，把先生對(duì)寧夏教育事業(yè)的關(guān)愛做了具體的報(bào)道，還刊發(fā)了銀川網(wǎng)民的的悼念內(nèi)容，加深了事件傳播的效果。落地就是找關(guān)聯(lián)，整個(gè)關(guān)聯(lián)的內(nèi)容就那么多，同城媒體都在競(jìng)爭(zhēng)，你抓不到你就失去了影響力。即便是同城媒體都沒有抓到，你也會(huì)因無法掌控?zé)狳c(diǎn)新聞而失去讀者的。從這個(gè)意義上來說，落地的速度代表著一個(gè)媒體的反應(yīng)力和戰(zhàn)斗力，也是最核心的力量。

質(zhì)量的關(guān)鍵：最有關(guān)聯(lián)的那些點(diǎn)

2010年，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)人們?yōu)槭裁匆粼诖蠖际械奈恼拢粫r(shí)間，各地媒體都在積極回應(yīng)，南京《揚(yáng)子晚報(bào)》請(qǐng)生活在大都市的人談為什么留在大都市，請(qǐng)小都市的人談小都市有什么好。同處南京的《現(xiàn)代快報(bào)》直接請(qǐng)一個(gè)社會(huì)學(xué)家，為讀者解讀生活在大都市人的社會(huì)心理特征及其深層原因。都是落地，兩報(bào)各有優(yōu)長(zhǎng)?，F(xiàn)在落地已成為經(jīng)常性的新聞手段，幾年的經(jīng)驗(yàn)積累，各報(bào)都形成了自己獨(dú)特的技術(shù)，“落地”需要注意的幾個(gè)問題是：

政策性落地要準(zhǔn)。政策一般是長(zhǎng)效性的，它有兩個(gè)落點(diǎn)，第一個(gè)是國(guó)家大的政策，第二個(gè)落點(diǎn)是區(qū)域性政策調(diào)整。兩個(gè)落點(diǎn)之間的時(shí)間我們不能掌控，但做好準(zhǔn)備，沖擊第二落點(diǎn)的要求是必須的：一是盯緊，二是收集好所有外圍資料，一旦確定立刻出稿。政策性落地也要認(rèn)真研究、判斷政策的有效影響力。比如，往年教育部都會(huì)在假期到來之前制定一個(gè)學(xué)生課外作業(yè)的時(shí)間規(guī)定，因?yàn)閷?shí)際操作困難，不能立馬見效，所以落地的意義不大。但對(duì)于本地經(jīng)濟(jì)、生活有重大影響的一定要做大。政策性落地?zé)o法講求速度，只好打拼深度，做好深度報(bào)道是紙媒的長(zhǎng)項(xiàng)。

事件落地要貼近貼心。事件性落地要拼速度，但根椐事件的關(guān)注度可以持續(xù)聚焦，穩(wěn)步推進(jìn)。2010年11月15日，上海一棟高層公寓起火，大火導(dǎo)致58人遇難，70余人受傷。事件一發(fā)生，各地紙媒都是先從現(xiàn)場(chǎng)尋找當(dāng)?shù)氐年P(guān)聯(lián)親人，有沒有本地人，有沒有本地人的親屬？能和現(xiàn)場(chǎng)連線更好?，F(xiàn)場(chǎng)的傷痛之后開始理性反思，反省本地的火災(zāi)隱患。面對(duì)深切的痛點(diǎn)，蜻蜓點(diǎn)水式報(bào)道不但不能觸動(dòng)人心，反而會(huì)激發(fā)人們心底的憂慮和對(duì)社會(huì)的怒與怨。找到當(dāng)?shù)睾褪录罹o密的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，讓事件的影響力在本地切實(shí)起到作用。

2013年6月7日，廈門快速公交爆炸案發(fā)生，公交安全被推到風(fēng)口。當(dāng)時(shí)，銀川的快速公交剛剛運(yùn)營(yíng)，如果借爆炸案來查找安全工作的問題，勢(shì)必會(huì)引發(fā)社會(huì)的不安。我們的落地到了當(dāng)年的6月14日，避開了事件突發(fā)的不冷靜期，第一篇《坐公交可疑物查不查？安全設(shè)施會(huì)用嗎？》稿件刊發(fā)，客觀而理性的回應(yīng)安全問題。接下來，《銀川公交車4年丟了4000把安全錘——誰動(dòng)了救命錘？》《公交車司機(jī)將逢疑必查——乘客不配合司機(jī)可報(bào)警》，一步步引導(dǎo)讀者反思社會(huì)公共安全的自覺維護(hù)意識(shí)，從一場(chǎng)災(zāi)難中提煉、放大全民反思、維護(hù)安全問題的積極因素。

議題落地要積極引導(dǎo)。新媒體培育了人們喜歡分享、樂于參與的生活方式，讀者的情緒越來越敏感，不僅會(huì)被大事件所影響，也會(huì)被一些小的事件所牽動(dòng)。人們熱衷于移動(dòng)終端關(guān)聯(lián)，事件很容易在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，這樣落地的內(nèi)容更豐富了，有的是情感的共鳴，有的是認(rèn)同的分享，還有的是情緒互動(dòng)，更多的是參與的快樂。哪怕事件對(duì)自己有一點(diǎn)點(diǎn)觸動(dòng)，也要附加上本土的元素，讓它成為自己的特色分享。紙媒在新媒體的影響下，落地平常又隨意：浙江的一對(duì)空巢老人在家中去世多日才被發(fā)現(xiàn)，這個(gè)悲情的故事引發(fā)了全國(guó)的熱議，事在浙江，但到處都有，怎么落，不落事件落閑話落情緒，《銀川晚報(bào)》做了“你多長(zhǎng)時(shí)間給父母打一個(gè)電話”，用調(diào)查和數(shù)據(jù)來觀照生活自省自教。網(wǎng)絡(luò)的話題落地，傳統(tǒng)紙媒首先要寬容要采納，然后才是注意度的把握，避免庸俗化和低俗化。

新媒體時(shí)代，新聞的形式在變，落地的樣子也在變。但萬變不離其宗：為讀者提供好看可讀耐用的信息是我們的根本任務(wù)，從這個(gè)意義來說，我們新聞落地的根本就是讓這個(gè)宗旨高速有質(zhì)量的落到實(shí)處?！?/p>