□查必芳

（黔西南日報社，貴州興義562400）

挖掘本土文化打造“黔西南味道”的閱讀體驗
——黔西南日報社媒體融合的探索與實踐

□查必芳

（黔西南日報社，貴州興義562400）

在媒體融合的大潮中，新媒體已成為新聞傳播的最快平臺和重要渠道，地市黨報如何走出自己的特色之路已然成為一項挑戰(zhàn)，同時也是一次機(jī)遇。黔西南日報社立足自身本土優(yōu)勢，切合新媒體傳播特點，深耕極具地域特色的文化，讓新媒體有新內(nèi)容新體驗，打造充滿“黔西南味道”的閱讀體驗，探索一條新媒體平臺與報紙互動的特色之路。

挖掘本土特色文化，為新媒體提供不竭動力

對本土特色文化的重新認(rèn)識和精準(zhǔn)定位，是開發(fā)新媒體新內(nèi)容的基礎(chǔ)?！敖鹳F之州”黔西南，蘊含山地文化之瑰寶，這里山水風(fēng)光交相輝映，既有萬峰林的層巒疊嶂、氣勢磅礴，又有萬峰湖的煙波浩淼、湖光瀲滟，更有馬嶺河的淵深之縫、群瀑瀉緞。這里民族風(fēng)情濃郁多彩，既有布依族“三月三”“六月六”“查白歌節(jié)”和苗族“八月八”等民族節(jié)日，又有美妙絕倫的民族歌舞、服飾、工藝、美食。這里特色風(fēng)物悠久厚重，各族群眾擁有強(qiáng)烈的文化自信與自覺。這里歷史源遠(yuǎn)流長，蘊藏著豐富多彩的山地文化藝術(shù)元素。貴州龍的發(fā)現(xiàn)比其他恐龍早一億年；興義人比周口店北京人發(fā)現(xiàn)時間更久遠(yuǎn)；州內(nèi)出土的東漢、西漢文物中，國家一級、二級文物占貴州省的五分之四；晚清四大名臣之一張之洞在安龍求學(xué)生活十余載，留下《半山亭記》等佳作名篇；清末民初的留學(xué)生中，興義人占貴州留學(xué)生總數(shù)的五分之四；貴州軍閥統(tǒng)治貴州28年，興義系統(tǒng)治了18年?！芭d義文化”培育了何應(yīng)欽、王文華等一批在國際上有影響的風(fēng)云人物……

然而，這樣美麗富饒的黔西南，曾一度“養(yǎng)在深閨人未識”。我們努力將內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，精準(zhǔn)定位，知行合一，重新揭開黔西南文化的神秘面紗，“撩開面紗驚人艷”，迎來“春色滿園百花開”的時刻。我們形成共識：創(chuàng)新宣傳方法，整合優(yōu)質(zhì)資源，借力新媒體平臺，擴(kuò)大美麗黔西南宣傳效應(yīng)。

著力內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，在融合中提升傳播力

黨報微信公眾號的內(nèi)容既要“接天”也要“連地”，如何做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，既傳播好黨的聲音，又讓群眾喜聞樂見，這幾乎是所有黨報新媒體面臨的難題和挑戰(zhàn)。實踐中，我們找到了最佳的“橋梁”和“融合劑”，就是“本土文化”。我們以新的文化傳播樣式、傳播載體、傳播手段增強(qiáng)黨報微信的影響力和感染力，從而轉(zhuǎn)化為傳播力。

上連“天線”強(qiáng)底氣。連好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這根“天線”，走民族文化與本土文化融合發(fā)展之路。做“強(qiáng)”紅色文化、做“亮”民族文化、做“優(yōu)”山地文化、做“厚”傳統(tǒng)文化。中連“網(wǎng)線”聚人氣。充分運用微信傳播的裂變效應(yīng)，實現(xiàn)信息互通、互動、共享，使其成為傳播黔西南民族特色文化的新載體。下連“地線”接地氣。文化傳播只有接地氣，才能增人氣添活力，引起群眾共鳴。我們的微信號選題選稿充滿家常味、泥土氣、小而活，真正讓群眾參與并融入進(jìn)來。激活一切文化創(chuàng)造的源泉，聚集更多用戶，讓微信平臺真正成為黔西南的“文化窗口”和“文化廣場”。

基于以上定位，黔西南日報社“中國黔西南”微信公眾號發(fā)布的《黔茶第一春，“普安紅”六百年沏就一壺早春茶》《吃貨的世界你不懂，張之洞在安龍撿了一窩雞樅》《原來，何應(yīng)欽曾是這個學(xué)院的“學(xué)霸”》《央視大“曝光”：黔西南天太藍(lán)，景太美！網(wǎng)友驚呼：藍(lán)得也太過分了》《來黔西南生二孩，生態(tài)好就生得好》等內(nèi)容，涵蓋旅游美食、歷史文化、美文閱讀、便民服務(wù)等方面。尤其在黔西南打造國際山地旅游目的地進(jìn)程中，“中國黔西南”微信公眾號著力打造“看得見的旅行”，形成強(qiáng)大的輿論傳播力。其中，《民族歌舞驚艷“快閃”，中國黔西南向世界發(fā)名片》《繡出布依人家生活“好花紅”，演繹“指尖上的中國”故事》入選貴州百件“微傳播”優(yōu)秀作品。

注重線上線下互動，讓受眾感受新體驗

我們充分認(rèn)識到，大型文體活動、賽事是微信互動的絕佳平臺。在互動過程中，我們可以充分發(fā)揮獨家、角度、深度、專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威等方面的宣傳優(yōu)勢，圍繞賽事策劃選題深入報道。

例如，2015年，為迎接首屆國際山地旅游大會的召開，我們精心策劃《美麗黔西南“旺”你來》微信專題報道，派出自然環(huán)境組、民俗風(fēng)情組、風(fēng)味美食組、精品線路組、賽事活動組記者，緊扣“旺”字主題，采寫文章60余篇，在微信公眾號推出“黔西南迎接首屆國際山地旅游大會系列報道”——《盛會落地黔西南，金州邁向國際化》《為什么是黔西南？》《迎接大考，我們做足了準(zhǔn)備》《黔西南，邁向國際化旅游快車道》等6篇深度報道，同時，在《黔西南日報上》推出《黔西南印象》《黔西南風(fēng)景這邊獨好》《相約金色花海，享受黔西南最美的冬天》《相約黔西南來一場消夏之旅！》《炎炎夏日何處去避暑休閑黔西南》《在黔西南，山地旅游怎么玩，專家告訴你》《唱好山地旅游新“山歌”，黔西南從喀斯特走向世界》等報道。新興媒體和傳統(tǒng)媒體互動，多媒體融合傳播效果顯著，引發(fā)超過200萬人次點贊。

經(jīng)過多次實踐，形成“以新媒體形式編輯推送，多角度、深層次報道黔西南文化，結(jié)合恰當(dāng)時間點，綜合推出系列報道”的模式，使更多人了解黔西南，走進(jìn)黔西南，愛上黔西南，“旺”黔西南。

又如，在中國自行車聯(lián)賽——興義萬峰林站比賽中，我們按照賽前、賽中和賽后三個階段擬定策劃方案，創(chuàng)新思路，有所側(cè)重，深入報道。賽前報道體現(xiàn)賽事概況和自行車運動知識等內(nèi)容；賽中報道重點體現(xiàn)精彩看點；賽后報道以人物故事、專家嘉賓訪談為主，使新聞更加縱深、豐滿。策劃強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合，其中特別策劃《中國自行車聯(lián)賽·興義萬峰林站鳴笛開賽》《“為愛一公里”讓我們低碳健康出行》《喀斯特山地是騎行天堂將再來黔西南》《為萬峰林而來為水墨金州而來》《老記親歷：與這方山水相遇注定驚艷》引起了網(wǎng)友、讀者的極大關(guān)注。

同時，我們在新浪官方微博“中國黔西南”中開設(shè)#中國自行車聯(lián)賽興義萬峰林站#話題，實時跟進(jìn)“微直播”聚斂人氣，同步鏈接“中國黔西南網(wǎng)”“黔西南日報數(shù)字報”發(fā)布的各類原創(chuàng)消息，引導(dǎo)網(wǎng)友打開網(wǎng)頁點擊更多內(nèi)容、參與話題討論，吊足了公眾期盼第二站賽事的胃口。賽中、賽后，微博適時發(fā)布各類消息、人物故事、互動話題，話題點擊閱讀量超過300萬。

同時，加強(qiáng)自身聯(lián)動，帶動更多互動。較之報紙、電視、網(wǎng)站，新媒體能將諸多重大事件第一時間推送到用戶手里，尤其時下流行的微信平臺，更是具備點對點播報功能，朋友圈推送幾乎使新聞閱讀點擊率呈幾何數(shù)字攀升。黔西南日報社官方微信“中國黔西南”及時與“中國美麗鄉(xiāng)村萬峰林峰會官方微信平臺”、“黔西南發(fā)布”、中國自行車協(xié)會官方微信“中國自行車聯(lián)賽”等聯(lián)動，共同推送賽事圖文、視頻，使網(wǎng)友能夠第一時間獲取賽事資訊，隨時隨地閱讀，輕輕松松轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索”，大大拓寬了賽事在網(wǎng)絡(luò)上的傳播途徑，宣傳效果顯著。

總之，在全媒體語境下，文化報道既是一條保持黨同人民群眾血肉聯(lián)系的渠道，也是黨報贏得公信力的重要手段；借力新媒體新技術(shù)轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)和傳播方式，已成為黨報謀求生存和發(fā)展的必由之路。我們將在堅守專業(yè)價值的前提下，順應(yīng)潮流，積極轉(zhuǎn)型，堅持“新聞為本，內(nèi)容為王，導(dǎo)向為魂，讀者為上”，從“地域特色”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔幕厣保玫赝苿觽鹘y(tǒng)報業(yè)的自我轉(zhuǎn)型升級?！?/p>