□蔡興爭(zhēng)　漆衛(wèi)國(guó)　蘇碧銀

（湛江日?qǐng)?bào)社，廣東湛江524000）

融合，讓紙媒動(dòng)起來(lái)活起來(lái)立起來(lái)
——湛江日?qǐng)?bào)社媒體融合實(shí)踐回眸

□蔡興爭(zhēng)漆衛(wèi)國(guó)蘇碧銀

（湛江日?qǐng)?bào)社，廣東湛江524000）

12年前，湛江日?qǐng)?bào)社就開(kāi)始探索媒體融合路徑，近5年融合發(fā)展步伐加快并取得較好成效。2004年創(chuàng)建湛江新聞網(wǎng)，“十一五”提出報(bào)網(wǎng)齊頭并進(jìn)、多元經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略，“十二五”進(jìn)一步提出構(gòu)建數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化兼?zhèn)涞默F(xiàn)代傳媒體系戰(zhàn)略，2015年正式設(shè)立全媒體中心，進(jìn)行“一次采集，多次發(fā)布”，通過(guò)數(shù)字報(bào)、二維碼、微博、微信、移動(dòng)客戶(hù)端等新媒體形式，將《湛江日?qǐng)?bào)》《湛江晚報(bào)》的品牌影響力延伸到不同平臺(tái)的新媒體用戶(hù)群，整合湛江新聞網(wǎng)，啟動(dòng)粵西城市全媒體聯(lián)播，構(gòu)建新的傳播模式，讓黨報(bào)的輿論陣地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、LED、LCD、樓宇電視、微博微信和湛江云媒APP手機(jī)客戶(hù)端等新媒體實(shí)行全覆蓋。

追風(fēng)，彰顯媒體融合報(bào)道的威力

2015年10月4日，17級(jí)超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“彩虹”正面襲擊湛江?！墩拷?qǐng)?bào)》以“抗擊強(qiáng)臺(tái)風(fēng)‘彩虹’”為主題，連續(xù)10多天刊登30多個(gè)版的臺(tái)風(fēng)系列報(bào)道，其中包括5日《百萬(wàn)網(wǎng)民關(guān)注臺(tái)風(fēng)災(zāi)情微直播》，滾動(dòng)播報(bào)臺(tái)風(fēng)當(dāng)日記者追風(fēng)全程；6日《風(fēng)雨后的自救互助》，圖文并茂報(bào)道軍民團(tuán)結(jié)一心抗災(zāi)復(fù)產(chǎn)；14日《創(chuàng)造奇跡的“七個(gè)最快速度”》，全面總結(jié)湛江市抗擊強(qiáng)臺(tái)風(fēng)取得的階段性勝利。

這些報(bào)道來(lái)之不易。17級(jí)超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“彩虹”造成湛江市區(qū)停水停電、交通通訊癱瘓。一線(xiàn)記者深入各縣（市、區(qū)），不顧個(gè)人安危，逆風(fēng)而戰(zhàn)，利用手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)把一條條在現(xiàn)場(chǎng)完成的稿件，一張張冒著風(fēng)雨拍下的圖片傳回。而在編輯部嚴(yán)守崗位的編輯們，也克服了重重困難。風(fēng)雨中，報(bào)社辦公樓的玻璃窗整片飛出，辦公室內(nèi)嚴(yán)重進(jìn)水，編輯們不得不轉(zhuǎn)移至走廊辦公。在這種艱難的環(huán)境下，《湛江日?qǐng)?bào)》依然制作出高質(zhì)量的追風(fēng)抗風(fēng)版面，并連夜搶印，想方設(shè)法突破交通障礙，當(dāng)天將報(bào)紙趕送至市民手中。

在多篇系列報(bào)道稿件的上方，都有一個(gè)二維碼入口，通過(guò)掃描進(jìn)入湛江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的臺(tái)風(fēng)微直播。臺(tái)風(fēng)當(dāng)天，湛江日?qǐng)?bào)社啟動(dòng)全媒體聯(lián)動(dòng)播報(bào)機(jī)制。40余名一線(xiàn)記者冒著生命危險(xiǎn)全程追風(fēng)，運(yùn)用湛江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)微直播功能，滾動(dòng)播報(bào)臺(tái)風(fēng)最新動(dòng)態(tài)和救災(zāi)復(fù)產(chǎn)進(jìn)展情況，第一時(shí)間把臺(tái)風(fēng)最新消息傳播出去。當(dāng)時(shí)廣播電視臺(tái)由于基站損毀，無(wú)法播出節(jié)目，新聞網(wǎng)站無(wú)法更新，但是湛江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)八天八夜微直播，累計(jì)發(fā)出了16838字、圖片169張、視頻3個(gè)。在全城受災(zāi)、主流新聞媒體集體失語(yǔ)當(dāng)日，將湛江的聲音傳播出去。

這是《湛江日?qǐng)?bào)》傳統(tǒng)媒體和新媒體高度融合的一次成功實(shí)踐。通過(guò)報(bào)紙上的二維碼掃描進(jìn)入微直播界面，全景式展現(xiàn)臺(tái)風(fēng)圖文音視頻信息，讓紙媒動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)、立起來(lái)。中央及省市各級(jí)紙媒、網(wǎng)媒、廣播電視臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，一小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量峰值過(guò)百萬(wàn)，讓世界及時(shí)了解湛江災(zāi)情。一位遠(yuǎn)在加拿大的湛江網(wǎng)友留言：湛江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)成了遠(yuǎn)在異鄉(xiāng)的湛江人了解災(zāi)情的唯一媒體渠道。

系列報(bào)道一經(jīng)推出就受到社會(huì)各界和市委市政府的高度贊揚(yáng)。市委書(shū)記和市長(zhǎng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)會(huì)要求廣大黨員干部關(guān)注湛江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)，抗風(fēng)救災(zāi)期間累計(jì)點(diǎn)擊量超千萬(wàn)次，日?qǐng)?bào)官微幾天內(nèi)增加3萬(wàn)多粉絲；紙媒版面配發(fā)二維碼，導(dǎo)入微直播界面，這一小小的創(chuàng)新，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在重大突發(fā)性自然災(zāi)害面前的先天性不足，豐富了圖文音視頻立體化報(bào)道手段，媒體融合取長(zhǎng)補(bǔ)短相得益彰堪稱(chēng)典范，湛江日?qǐng)?bào)社因此獲省、市抗擊強(qiáng)臺(tái)風(fēng)先進(jìn)集體殊榮。

二維碼，成為報(bào)網(wǎng)融合的新入口

2015年1月6日，《湛江日?qǐng)?bào)·社情版》右上角有個(gè)小小的二維碼，下面有一行字“手機(jī)掃二維碼看現(xiàn)場(chǎng)視頻”，告訴讀者通過(guò)智能手機(jī)掃描報(bào)紙上的二維碼，即可在手機(jī)上看到相應(yīng)的視頻新聞報(bào)道。掃一掃二維碼，便進(jìn)入湛江新聞網(wǎng)《雷州陽(yáng)光尚景小區(qū)發(fā)生火災(zāi)救出20多名群眾》報(bào)道的界面。據(jù)湛江新聞網(wǎng)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，截至當(dāng)日下午5時(shí)，該報(bào)道點(diǎn)擊量達(dá)到16萬(wàn)次，位列日點(diǎn)擊量榜首，一周后點(diǎn)擊量突破30萬(wàn)次。這是湛江報(bào)業(yè)首個(gè)二維碼視頻新聞，成為報(bào)業(yè)發(fā)展史上的標(biāo)志性事件之一。

2016年1月5日晚上21時(shí)多，《湛江日?qǐng)?bào)》一線(xiàn)記者趕到雷州陽(yáng)光尚景小區(qū)火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)。22時(shí)45分到次日凌晨0時(shí)，攝影記者用手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝，由于火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)被封鎖，加上濃煙滾滾，拍攝難度大。通過(guò)攝影記者的努力，抓住了失火大樓、周邊環(huán)境、救援現(xiàn)場(chǎng)等幾個(gè)畫(huà)面，陸續(xù)拍了8個(gè)小視頻。拍好后，立即用微信傳回，通過(guò)4G網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)視頻傳回時(shí)間僅為十幾秒。

22時(shí)45分，全媒體全體人員也在后臺(tái)努力。向前方記者、現(xiàn)場(chǎng)救援負(fù)責(zé)人、消防權(quán)威官方微博了解最新情況，進(jìn)行文字報(bào)道編輯。同時(shí)，視頻編輯收到視頻材料后，立即剪輯，十幾分鐘后，一個(gè)時(shí)長(zhǎng)為1分35秒的火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)視頻出爐。23時(shí)45分許，名為《雷州陽(yáng)光尚景小區(qū)發(fā)生火災(zāi)救出20多名群眾》的集文、圖、視頻一體的新聞?wù)Q生。在簽稿后，生成二維碼，印在《湛江日?qǐng)?bào)·社情版》相關(guān)報(bào)道《78米云梯搭建空中救援通道——昨晚雷州陽(yáng)光尚景商住小區(qū)滅火救援現(xiàn)場(chǎng)直擊》的右上角。

湛江日?qǐng)?bào)社的首個(gè)二維碼視頻新聞?wù)Q生，以此為標(biāo)志，在媒體融合發(fā)展的道路上邁出了重要一步。繼新聞網(wǎng)、數(shù)字報(bào)、微博、微信后，湛江日?qǐng)?bào)社再次與新媒體融合，向全媒體業(yè)態(tài)發(fā)展。利用二維碼技術(shù)，將稿件由單一的文圖形態(tài)轉(zhuǎn)化為文字、視頻、音頻等多媒體形態(tài)，讓讀者以更立體、更活潑的方式閱讀報(bào)紙。今后，我們要打造堅(jiān)實(shí)的全媒體新聞移動(dòng)采集平臺(tái)，一線(xiàn)記者將現(xiàn)場(chǎng)采集的文、圖、音視頻新聞素材迅速通過(guò)通訊工具傳輸?shù)讲删幤脚_(tái)，后方編輯根據(jù)時(shí)效性和內(nèi)容，有的作為報(bào)紙新聞進(jìn)行深加工，有的制作成滾動(dòng)新聞和視頻新聞即時(shí)發(fā)布在網(wǎng)站，有的制作成手機(jī)報(bào)供用戶(hù)閱讀。實(shí)現(xiàn)融媒體平臺(tái)的搭建和完善，順暢地實(shí)現(xiàn)了媒體融合的發(fā)展。

除了取得良好的傳播效果和社會(huì)效益，湛江日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展也取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，2015年新媒體廣告比上年增長(zhǎng)75%，占全社廣告比例從2014年的10.9%提高到2015年的22.2%，2016年實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅，預(yù)計(jì)全年新媒體廣告仍將保持較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。■