□邢洪飚

（三亞日報社，海南三亞572000）

為建設(shè)國際化熱帶濱海旅游精品城市提供輿論支持
——《三亞日報》利用新媒體宣傳三亞的經(jīng)驗

□邢洪飚

（三亞日報社，海南三亞572000）

近年來，三亞日報社以服務(wù)整合、發(fā)展創(chuàng)新、全媒體傳播為主要步驟，進(jìn)一步深化媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體新聞宣傳矩陣，拓展了新聞報道渠道，增強(qiáng)了黨報的公信力、吸引力、影響力，為建設(shè)國際化熱帶濱海旅游精品城市提供了強(qiáng)有力的輿論支持。

發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，及時發(fā)布三亞建設(shè)發(fā)展和城市治理管理資訊

在新聞報道中，三亞日報社彰顯黨報的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，唱響主旋律，弘揚正能量，緊緊圍繞市委、市政府的重大決策和中心工作，不斷推出重大策劃、重點報道，做大做強(qiáng)時政新聞，做深做透熱點新聞，做鮮做活特色新聞，講好三亞故事，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

2016年是“十三五”開局之年，三亞市委、市政府決定全力推進(jìn)生態(tài)修復(fù)工程、城市修補(bǔ)工程、棚戶區(qū)改造工程、新機(jī)場工程、郵輪港工程、軌道交通工程、海綿城市建設(shè)工程、地下綜合管廊工程、公共文化體育及政務(wù)服務(wù)設(shè)施工程、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工程等，三亞日報社新媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢，緊緊圍繞《三亞市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》做好新聞策劃，加大“十大工程”“十項計劃”報道力度，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、城市功能完善、環(huán)境質(zhì)量提升、治理管理加強(qiáng)、公共服務(wù)改善營造良好的輿論氛圍。

2016年5月5日，三亞日報微信公眾號推送《贊！三亞新機(jī)場2020年將初步建成》，報道了新機(jī)場項目的整體規(guī)劃、建設(shè)目標(biāo)和項目進(jìn)展情況，短短幾天，閱讀量就達(dá)16300多次。

三亞是全國293個地級以上城市中第一個“生態(tài)修復(fù)、城市修補(bǔ)”（雙修）試點城市，也是目前唯一同時獲得海綿城市和綜合管廊建設(shè)（雙城）綜合試點的地級市。三亞日報社新媒體緊緊盯住“雙修”“雙城”，及時報道山、海、河修復(fù)的最新進(jìn)展，及時報道廣告牌匾整治、城市綠化改造、違法建筑拆除、城市色彩協(xié)調(diào)、城市亮化規(guī)劃、城市天際線和街道立面改造六大“戰(zhàn)役”的最新動態(tài)，及時報道海綿城市建設(shè)、城市地下綜合管廊建設(shè)的階段性成果，充分展現(xiàn)市委、市政府“還綠于民，還路于民，還景于民，還海于民，還田于民”“讓城市更宜居”的堅定信念。

5月30日，三亞日報微信公眾號推送《天了嚕！鳳凰路“顏值”這么高！三亞人你留意到了么？》，通過翔實的報道和精美的圖片，介紹了長達(dá)11.55公里的鳳凰路景觀提升工程，將綠地改造、海綿模塊設(shè)置、道路拓寬、管網(wǎng)升級、慢行系統(tǒng)建設(shè)的最新成果呈現(xiàn)給網(wǎng)友，獲得了較高的閱讀量，贏得了各界人士對“雙修”“雙城”工作的理解和支持。

微信公眾號推送的《這樣的三亞你看過嗎？美翻了！》制作精良，展現(xiàn)了該報攝影記者從山上、路上、海上拍攝的“三亞風(fēng)景長卷”，讓網(wǎng)友領(lǐng)略了三亞的椰風(fēng)海韻、綠水青山，體驗了三亞醉心的美，僅僅到2016年6月4日，點擊量已達(dá)78768次。

三亞日報社新媒體持續(xù)關(guān)注和深度報道旅游治理管理，樹立誠實守信典型，曝光無序經(jīng)營亂象，為大力整治旅游市場秩序鼓與呼。同時，對全市“文明大行動”進(jìn)行全方位、多層次的報道，及時曝光各種不文明行為，鞭撻社會丑陋現(xiàn)象，為三亞創(chuàng)建全國文明城市加油鼓勁。

作為全國首支“旅游警察”隊伍，三亞市公安局旅游警察支隊自2015年10月成立以來，在保障旅游市場秩序和旅游治安環(huán)境、為游客提供安全保障和服務(wù)方面發(fā)揮了重要作用，在全國各地產(chǎn)生了良好的輻射效應(yīng)，“旅游警察”從“一地花開”發(fā)展為“四處飄香”。三亞日報微信公眾號密切關(guān)注這一創(chuàng)新動向，于5月9日推送《三亞成立國內(nèi)首支“旅游警察”隊伍后，這股風(fēng)吹向了全國……》，不到兩天的時間就獲得了8300多次的閱讀量。

與此同時，三亞日報社新媒體強(qiáng)化黨媒的社會責(zé)任，傳播民生利好，反映民生訴求，對廣大群眾高度關(guān)注的教育、醫(yī)療、住房、交通、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、社保等熱點問題進(jìn)行了大量的跟蹤報道，受到網(wǎng)友的廣泛好評。

做深、做透、做活“三亞觀察”欄目

“三亞觀察”是三亞日報微信公眾號著力打造的一個品牌欄目。市委、市政府一有重大決策出臺，均第一時間通過“三亞觀察”欄目推送相關(guān)解讀文章。2015年，“三亞觀察”欄目重磅推出三亞打違控違、“雙修”“雙城”、河治污、投資項目及城市治理管理百日大會戰(zhàn)、“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”、旅游市場綜合整治、“大三亞”一體化旅游經(jīng)濟(jì)圈、旅游供給側(cè)改革等系列報道和專題報道，產(chǎn)生了廣泛的社會影響，有效地引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)輿論，受到市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的高度評價，獲得大批網(wǎng)友的追捧，成功地開辟了新的輿論陣地，傳播重要資訊、引導(dǎo)社會輿論的效果日益凸顯，為傳統(tǒng)媒體深化媒介融合提供了有益的借鑒。據(jù)統(tǒng)計，2015年，“三亞觀察”欄目共推出稿件133篇，平均每篇的閱讀量為3000多次。其中，《張琦主政三亞365天》推送后不到10個小時閱讀量就突破1萬次。

2016年，“三亞觀察”欄目又獲得新的提升，更加關(guān)注市委、市政府的重大決策和中心工作，更加關(guān)心民生福祉，報道選題更彰顯黨媒的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

全國“雙修”工作現(xiàn)場會將于2016年10月上旬在三亞召開，屆時將有全國100名地級以上城市市長、30至50名廳局長參加，三亞將展示“雙修”工作的階段性成果。為此，“三亞觀察”欄目4月28日推出《全國100名市長要來三亞開個什么會？》，推送僅一天時間閱讀量就達(dá)6000多次。

2016年2月，國家旅游局將海南確定為全國第一個全域旅游示范創(chuàng)建省。5月7日，“三亞觀察”欄目推送《全域旅游這篇文章三亞怎么寫？》受到黨政領(lǐng)導(dǎo)的高度評價和各界人士的廣泛好評。

5月26日，“三亞觀察”欄目推送《張高麗總理說：三亞河水質(zhì)確實變好了，才引得白鷺來！》，報道了多部門聯(lián)合行動，下大決心、下真功夫打好三亞河治污攻堅戰(zhàn)，封堵排污口、拆除沿岸養(yǎng)殖場、鋪設(shè)污水管網(wǎng)、新建污水提升泵站、補(bǔ)種紅樹林所取得的豐碩成果，一天的閱讀量就超過13500多次。

在全省媒體中率先推出三亞日報英語微信欄目

2015年3月，三亞日報社開通英語微信公眾號，成為全省第一個推出英語微信的媒體。英語微信欄目較好地宣傳了三亞的風(fēng)土人情、資源優(yōu)勢、文化特色、旅游資訊、開發(fā)動態(tài)，一經(jīng)推出，就引起了多方關(guān)注，成為三亞日報微信的一大品牌，轉(zhuǎn)發(fā)量和粉絲量不斷增加。三亞日報英語微信公眾號通過對旅居三亞的外籍人士的相關(guān)報道，已獲得英國、瑞士、加拿大、新西蘭等10多個國家的網(wǎng)友閱讀。目前，三亞日報英語微信公眾號正逐漸成熟，將被打造成為面向世界宣傳三亞國際化熱帶濱海旅游精品城市建設(shè)的重要平臺。

微博內(nèi)容豐富，粉絲驟增

報紙微博是傳統(tǒng)報紙在互聯(lián)網(wǎng)上開通的官方微博，是傳統(tǒng)報紙進(jìn)入新媒體的“橋頭堡”，也是傳統(tǒng)報紙應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)競爭的重要手段。

三亞日報官方微博2012年5月31日開通，主要設(shè)置“三亞新聞”、“便民提示”、“圖說三亞”、“早安三亞”、“天涯時評”等欄目，不定期設(shè)置“突發(fā)新聞”、“快訊”、“微直播”等欄目，每天推送的微博數(shù)量在20條以上。所發(fā)微博語言活潑、內(nèi)容豐富，關(guān)心民意、傳遞政聲，及時回應(yīng)網(wǎng)友反映的、社會關(guān)切的民生問題，并積極參與各類大型活動的“微直播”，截至2016年5月，三亞日報官方微博發(fā)布微博25571條，粉絲量達(dá)127075，頻頻被眾多微友圍觀和點贊。

三亞一女子急盼“熊貓血”求助、海棠灣免稅城開業(yè)、“醉美”西沙行、沃爾沃環(huán)球帆船賽、第65屆世界小姐總決賽、第十屆三亞國際熱帶蘭花博覽會等重大新聞的推送，也引起網(wǎng)友的大量圍觀和轉(zhuǎn)發(fā)，微博、微信粉絲量迅猛增長。

官方微博的開通，從時間和空間上彌補(bǔ)了《三亞日報》信息傳播的短板。全新的媒體技術(shù)手段，帶來了全新的閱讀和傳播體驗，推動了紙媒新聞生產(chǎn)機(jī)制的創(chuàng)新性變革。紙媒從新聞采寫、版面編排、標(biāo)題制作、內(nèi)容取舍上發(fā)生了悄然變化，精品意識和競爭意識不斷增強(qiáng)。

籌建三亞新聞網(wǎng)，搶占新興輿論陣地

經(jīng)三亞市委特批，由三亞日報社籌建“三亞新聞網(wǎng)”，目前正處于國家信息網(wǎng)絡(luò)辦公室復(fù)審階段。這是三亞日報社打造全媒體矩陣的又一重大舉措，有利于進(jìn)一步搶占新興輿論陣地，占領(lǐng)信息傳播制高點，牢牢掌握輿論主動權(quán)，更好地宣傳三亞，宣傳海南，推動國際化熱帶濱海旅游精品城市建設(shè)，促進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)?！?/p>

（作者系三亞日報社總編輯、黨組書記）