方世彤

針對(duì)當(dāng)前一些廣電機(jī)構(gòu)過(guò)于依賴境外節(jié)目模式，原創(chuàng)節(jié)目比例較小、精品不多、影響不大、動(dòng)力不足等問(wèn)題，國(guó)家新聞出版廣電總局日前發(fā)出《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，要求大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新，不斷研發(fā)生產(chǎn)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)中華文化特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，尤其特別注意提高晚間時(shí)段自主原創(chuàng)節(jié)目播出比重。

這則通知的內(nèi)容很詳細(xì)，應(yīng)該說(shuō)是經(jīng)過(guò)深入研究后寫(xiě)出的文件，也非常具有指導(dǎo)性。這對(duì)于做原創(chuàng)電視節(jié)目的生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是個(gè)利好消息，而對(duì)于那些靠洋人版權(quán)搞定中國(guó)市場(chǎng)的廠商來(lái)說(shuō)，則是極大的壞消息。對(duì)于唐德這樣的利用海外節(jié)目版權(quán)在市場(chǎng)上賺快錢(qián)的企業(yè)來(lái)說(shuō)也具有極大的損傷性。

電視劇市場(chǎng)也曾經(jīng)被外國(guó)劇集占領(lǐng)，以致于中學(xué)老師每每到寒暑假都要給電視臺(tái)寫(xiě)信，限制播出境外劇。韓劇也曾經(jīng)幾百集幾百集地連續(xù)在電視臺(tái)播出，經(jīng)過(guò)廣電總局的治理后，今天我們?cè)倏床坏竭@樣的現(xiàn)象了。盡管境外劇都轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站，但是電視屏幕干凈了許多，國(guó)產(chǎn)電視劇的制作機(jī)構(gòu)也迎來(lái)了黃金發(fā)展時(shí)期。大量小公司迅速成長(zhǎng)為現(xiàn)在的主力軍。

綜藝市場(chǎng)也會(huì)是這樣的發(fā)展結(jié)果。目前市場(chǎng)上成熟的團(tuán)隊(duì)，具備的主要能力是可以把有腳本的節(jié)目變成實(shí)際播出的內(nèi)容，而能夠把內(nèi)容創(chuàng)作出來(lái)的團(tuán)隊(duì)還很少。我們看到的關(guān)于內(nèi)容方面的創(chuàng)新創(chuàng)造，基本都是源于海外節(jié)目模式。每年兩次的戛納電視節(jié)成為中國(guó)電視人觀摩學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，是他們節(jié)目靈感的來(lái)源。這方面不必忌諱，因?yàn)樵瓌?chuàng)確實(shí)需要時(shí)間，需要有一個(gè)學(xué)習(xí)到自主創(chuàng)作的過(guò)程。

美國(guó)CBS研發(fā)機(jī)構(gòu)CBS VISION總裁在中國(guó)講學(xué)，詳細(xì)介紹過(guò)CBS的原創(chuàng)過(guò)程。我們看到的是成千上萬(wàn)的創(chuàng)意被槍斃的過(guò)程，這種高淘汰率背后還有借助高科技的大量播前測(cè)試。在商業(yè)上的成功推銷(xiāo)和制作團(tuán)隊(duì)的精心努力下，真正的好節(jié)目才會(huì)原創(chuàng)而生。但就算這樣的高投入和大市場(chǎng)的吸引，美國(guó)的原創(chuàng)電視節(jié)目在全球市場(chǎng)上也并不算很突出。這說(shuō)明在全球化的今天，創(chuàng)意相當(dāng)重要。創(chuàng)意的誕生取決于很多因素，我們很難說(shuō)清其中的道理，但我們堅(jiān)信在中國(guó)也會(huì)誕生很牛的電視節(jié)目。

當(dāng)下的電視原創(chuàng)節(jié)目應(yīng)該寄希望于社會(huì)公司。最近幾年，電視臺(tái)的制作團(tuán)隊(duì)紛紛脫離體制。他們的出走說(shuō)明目前電視臺(tái)的體制并不適合他們的生長(zhǎng)。從原創(chuàng)來(lái)講，社會(huì)公司承擔(dān)著巨大的研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，但這對(duì)于電視臺(tái)來(lái)講也降低了研發(fā)成本。這幾年很多電視臺(tái)都熱衷于搞研發(fā)，主流電視臺(tái)都有戰(zhàn)略發(fā)展研究部等機(jī)構(gòu)，有些電視臺(tái)還就原創(chuàng)搞起品牌來(lái)，如某某智造，可是成功者寥寥，其原因在于搞研發(fā)的低成功率。如果電視臺(tái)只是項(xiàng)目的選擇和播出平臺(tái)，原創(chuàng)的成功概率將會(huì)極大提高。

說(shuō)到鼓勵(lì)原創(chuàng)就脫不開(kāi)鼓勵(lì)制播分離。只有在制播分離的體制下，才能讓制作人得以充分按市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作節(jié)目。當(dāng)下的中國(guó)還缺少一個(gè)電視節(jié)目交易的平臺(tái)，能讓制播分離的節(jié)目得以廣泛公開(kāi)地呈現(xiàn)在市場(chǎng)之上。當(dāng)然這需要時(shí)間，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，中國(guó)原創(chuàng)電視的交易機(jī)制將得以確立，參與其中的電視人將從中受益，這大概就是原創(chuàng)電視節(jié)目將迎來(lái)的夏天吧。