方世彤
針對當(dāng)前一些廣電機(jī)構(gòu)過于依賴境外節(jié)目模式,原創(chuàng)節(jié)目比例較小、精品不多、影響不大、動力不足等問題,國家新聞出版廣電總局日前發(fā)出《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》,要求大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新,不斷研發(fā)生產(chǎn)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)中華文化特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目,尤其特別注意提高晚間時(shí)段自主原創(chuàng)節(jié)目播出比重。
這則通知的內(nèi)容很詳細(xì),應(yīng)該說是經(jīng)過深入研究后寫出的文件,也非常具有指導(dǎo)性。這對于做原創(chuàng)電視節(jié)目的生產(chǎn)商來說,絕對是個(gè)利好消息,而對于那些靠洋人版權(quán)搞定中國市場的廠商來說,則是極大的壞消息。對于唐德這樣的利用海外節(jié)目版權(quán)在市場上賺快錢的企業(yè)來說也具有極大的損傷性。
電視劇市場也曾經(jīng)被外國劇集占領(lǐng),以致于中學(xué)老師每每到寒暑假都要給電視臺寫信,限制播出境外劇。韓劇也曾經(jīng)幾百集幾百集地連續(xù)在電視臺播出,經(jīng)過廣電總局的治理后,今天我們再看不到這樣的現(xiàn)象了。盡管境外劇都轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站,但是電視屏幕干凈了許多,國產(chǎn)電視劇的制作機(jī)構(gòu)也迎來了黃金發(fā)展時(shí)期。大量小公司迅速成長為現(xiàn)在的主力軍。
綜藝市場也會是這樣的發(fā)展結(jié)果。目前市場上成熟的團(tuán)隊(duì),具備的主要能力是可以把有腳本的節(jié)目變成實(shí)際播出的內(nèi)容,而能夠把內(nèi)容創(chuàng)作出來的團(tuán)隊(duì)還很少。我們看到的關(guān)于內(nèi)容方面的創(chuàng)新創(chuàng)造,基本都是源于海外節(jié)目模式。每年兩次的戛納電視節(jié)成為中國電視人觀摩學(xué)習(xí)的機(jī)會,是他們節(jié)目靈感的來源。這方面不必忌諱,因?yàn)樵瓌?chuàng)確實(shí)需要時(shí)間,需要有一個(gè)學(xué)習(xí)到自主創(chuàng)作的過程。
美國CBS研發(fā)機(jī)構(gòu)CBS VISION總裁在中國講學(xué),詳細(xì)介紹過CBS的原創(chuàng)過程。我們看到的是成千上萬的創(chuàng)意被槍斃的過程,這種高淘汰率背后還有借助高科技的大量播前測試。在商業(yè)上的成功推銷和制作團(tuán)隊(duì)的精心努力下,真正的好節(jié)目才會原創(chuàng)而生。但就算這樣的高投入和大市場的吸引,美國的原創(chuàng)電視節(jié)目在全球市場上也并不算很突出。這說明在全球化的今天,創(chuàng)意相當(dāng)重要。創(chuàng)意的誕生取決于很多因素,我們很難說清其中的道理,但我們堅(jiān)信在中國也會誕生很牛的電視節(jié)目。
當(dāng)下的電視原創(chuàng)節(jié)目應(yīng)該寄希望于社會公司。最近幾年,電視臺的制作團(tuán)隊(duì)紛紛脫離體制。他們的出走說明目前電視臺的體制并不適合他們的生長。從原創(chuàng)來講,社會公司承擔(dān)著巨大的研發(fā)風(fēng)險(xiǎn),但這對于電視臺來講也降低了研發(fā)成本。這幾年很多電視臺都熱衷于搞研發(fā),主流電視臺都有戰(zhàn)略發(fā)展研究部等機(jī)構(gòu),有些電視臺還就原創(chuàng)搞起品牌來,如某某智造,可是成功者寥寥,其原因在于搞研發(fā)的低成功率。如果電視臺只是項(xiàng)目的選擇和播出平臺,原創(chuàng)的成功概率將會極大提高。
說到鼓勵原創(chuàng)就脫不開鼓勵制播分離。只有在制播分離的體制下,才能讓制作人得以充分按市場機(jī)制運(yùn)作節(jié)目。當(dāng)下的中國還缺少一個(gè)電視節(jié)目交易的平臺,能讓制播分離的節(jié)目得以廣泛公開地呈現(xiàn)在市場之上。當(dāng)然這需要時(shí)間,經(jīng)過一段時(shí)間后,中國原創(chuàng)電視的交易機(jī)制將得以確立,參與其中的電視人將從中受益,這大概就是原創(chuàng)電視節(jié)目將迎來的夏天吧。