趙軍

從在線選座進(jìn)入中國(guó)電影院行業(yè)那天起，中國(guó)傳統(tǒng)的影院就已經(jīng)開(kāi)始了“去中心化”的過(guò)程。

電影院過(guò)去是單一的行業(yè)下游的中心，如今，電子商務(wù)進(jìn)入，首先切出一塊“在線售票”，于是這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了雙中心——一個(gè)是原有的中心，行業(yè)憑此守護(hù)自己的利益；另一個(gè)是第三方的中心，他們將自己的價(jià)值觀和市場(chǎng)理念強(qiáng)行加給電影市場(chǎng)。

當(dāng)一個(gè)系統(tǒng)經(jīng)過(guò)變化，出現(xiàn)一個(gè)以上的中心時(shí)，去中心化就開(kāi)始了。未來(lái)，中國(guó)的電影院會(huì)越來(lái)越多，重要的、進(jìn)入電影院的“區(qū)塊”也會(huì)越來(lái)越多，這才是產(chǎn)業(yè)變革最真切的現(xiàn)象。這些“區(qū)塊”與傳統(tǒng)的行業(yè)功能不同，但又確實(shí)是我們非常熟悉的、生活須臾不可分開(kāi)的，接下來(lái)，它們就會(huì)進(jìn)一步把影院的核心業(yè)務(wù)切塊、打散。

不久的將來(lái)，只要是設(shè)計(jì)了手機(jī)APP的公司都會(huì)想方設(shè)法進(jìn)入影院，譬如銀行、保險(xiǎn)、旅游、快餐、嘀嘀打車(chē)、體檢、紅酒、藝術(shù)、賽事等等，影院與院線一定會(huì)成為無(wú)數(shù)“區(qū)塊”彼此連接的大平臺(tái)，實(shí)質(zhì)上是成為巨大連接的網(wǎng)絡(luò)世界。

全世界都知道，誰(shuí)的業(yè)務(wù)在手機(jī)上玩得越轉(zhuǎn)，誰(shuí)的營(yíng)銷就一定做得越好。手機(jī)就是一個(gè)實(shí)時(shí)在線平臺(tái)，幾乎就是當(dāng)下唯一的平臺(tái)。影院和院線不可能拒絕手機(jī)，手機(jī)的用戶首先就是你的基本購(gòu)票群體。對(duì)于這些手機(jī)用戶族群來(lái)說(shuō)，生活的相關(guān)性恰恰在于瞬間跨越業(yè)態(tài)的邊界，享受大網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)陽(yáng)光。順勢(shì)而為，利用好影院不斷涌現(xiàn)這樣族群的優(yōu)勢(shì)，打造多“區(qū)塊”連接，直至全世界的連接，就是今天影院和院線的平臺(tái)價(jià)值的題中之義。

從這個(gè)角度看，電影院的傳統(tǒng)定義已經(jīng)過(guò)時(shí)，甚至不能再用“重新定義電影院”這樣的說(shuō)法，因?yàn)椋娪霸壕拖袷謾C(jī)一樣。手機(jī)過(guò)去就是純粹的通訊工具，而今天通訊功能卻只成為手機(jī)的一部分價(jià)值，失去了“中心功能”的地位。手機(jī)在現(xiàn)在和未來(lái)可以通訊，可以做金融支付，可以照相，可以聽(tīng)音樂(lè)，可以導(dǎo)航，可以社交，可以做身份認(rèn)證，幾乎生活的所有領(lǐng)域，對(duì)于手機(jī)而言，都僅僅成為一個(gè)個(gè)“區(qū)塊”而已。

影院接下來(lái)要做的是更大的創(chuàng)新——實(shí)現(xiàn)“區(qū)塊”之間的虛擬金融生活。只要相信電影院不僅僅是用來(lái)看電影的，其生產(chǎn)力就會(huì)極大地釋放出來(lái)。如果說(shuō)手機(jī)的變化是本世紀(jì)開(kāi)始的最偉大的人類變革，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)啟的全部證明；那么，電影院步的就是其后塵，望的就是其項(xiàng)背。

未來(lái)電影院將實(shí)現(xiàn)“區(qū)塊”的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分享。大家都來(lái)使用電影院的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，在一家影院里，在一條院線中，地產(chǎn)商、銀行家、大健康行業(yè)、社交活動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)公司、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)先鋒、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)商、評(píng)論界等等，就都會(huì)像今天的第三方售票、在線選座一樣，從外圍進(jìn)入影院的業(yè)態(tài)。最終的實(shí)現(xiàn)是怎樣的呢？所有進(jìn)入影院數(shù)據(jù)互導(dǎo)、消費(fèi)世界分享的“區(qū)塊”，其積分是可以變成“貨幣”流通使用的，即影院和院線步入了虛擬貨幣的新世界，這時(shí)，新型“電影院”才真正橫空出世。

相信500天后中國(guó)電影市場(chǎng)就會(huì)在全世界登頂，但是登頂?shù)娜瞬粫?huì)單單只有傳統(tǒng)的電影人，更多的一定是非電影人，是上述各產(chǎn)業(yè)、各行業(yè)、各區(qū)塊的領(lǐng)軍企業(yè)。這一切就是從今天的“電影院去中心化”開(kāi)始的。