吳學(xué)安

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)畫創(chuàng)意涉及動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，要從產(chǎn)業(yè)鏈的視角對(duì)動(dòng)畫創(chuàng)意進(jìn)行全面的市場(chǎng)評(píng)估。但是當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)的情況并不樂觀，沒有游戲規(guī)則，也沒有平臺(tái)，尤其是網(wǎng)絡(luò)漫畫版權(quán)的糾紛不斷增加。因此，需要一個(gè)平臺(tái)來維持秩序，業(yè)界也有很多人持續(xù)不斷地發(fā)出此類的聲音。由于互聯(lián)網(wǎng)具備天然媒體屬性，其無限的容量和網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的龐大消費(fèi)能力，使得各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品的需求與日俱增。在這樣的環(huán)境下，先前長(zhǎng)期作為內(nèi)容產(chǎn)品傳播渠道的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不再滿足于自身單一的“傳播”功能，而是希望能夠在內(nèi)容產(chǎn)品傳播的增值過程中分得一杯羹，甚至成為內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)者和主要銷售者。

長(zhǎng)期以來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫之所以難以吸引人的“眼球”，是與國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作環(huán)境相關(guān)的。我們知道，文化產(chǎn)品的靈魂在于創(chuàng)造和想象，如果著作權(quán)人的合法權(quán)益得不到保障，創(chuàng)作空間勢(shì)必會(huì)受到打壓和限制，作品就很難活力充沛、富有激情。

一方面，鼓勵(lì)動(dòng)漫作品的質(zhì)量比產(chǎn)量更重要。由于現(xiàn)有規(guī)則直接刺激動(dòng)漫的產(chǎn)能，導(dǎo)致缺乏創(chuàng)新甚至侵權(quán)的產(chǎn)品冒領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)浪費(fèi)資源。唯有切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)漫畫版權(quán)的保護(hù)，才能鼓勵(lì)貨真價(jià)實(shí)的原創(chuàng)動(dòng)漫作品，讓真正努力做事并作出貢獻(xiàn)的專業(yè)動(dòng)漫人員受益。另一方面，無論是利用“IP”內(nèi)容上的延展性來連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，還是通過“IP”賦予不同行業(yè)產(chǎn)品相同的文化附加值以連接跨界企業(yè)，當(dāng)同一個(gè)內(nèi)容“IP”不同的文娛作品的表現(xiàn)形式聚集起來，再通過互聯(lián)網(wǎng)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相連接，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，才能成為動(dòng)漫創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益的有效渠道，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身全面走向市場(chǎng)化的必經(jīng)之路。