劉 飛

（山西大同大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山西 大同 037009）

包裝設(shè)計(jì)中手繪圖形的應(yīng)用

劉 飛

（山西大同大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山西 大同 037009）

手繪圖形是一種古老的藝術(shù)形式，伴隨著人類(lèi)的出現(xiàn)而產(chǎn)生，是人類(lèi)文明與智慧的結(jié)晶。它是創(chuàng)作者最直接最樸實(shí)的個(gè)性表達(dá)與情感流露。在當(dāng)今這個(gè)計(jì)算機(jī)圖形語(yǔ)言占據(jù)包裝市場(chǎng)的數(shù)字化時(shí)代，重新應(yīng)用手繪圖形于包裝、設(shè)計(jì)，可以喚起人們新的審美情趣。使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，既可感受到文化藝術(shù)的熏陶，又可對(duì)產(chǎn)品有親切感和認(rèn)同感。

包裝設(shè)計(jì)；手繪圖形；情感；傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代元素

當(dāng)前，數(shù)字化多媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用在設(shè)計(jì)藝術(shù)的各領(lǐng)域。不過(guò)這種由計(jì)算機(jī)繪圖軟件生成的圖形使設(shè)計(jì)藝術(shù)走進(jìn)機(jī)械冷漠的境地，很難觸動(dòng)人們的心靈，更不用說(shuō)情感的交流。這時(shí)候，需要一種具有親和力和感召力的藝術(shù)形式來(lái)打破這種單一模式。而手繪圖形這種藝術(shù)形式，以原始質(zhì)樸的藝術(shù)形象、樸實(shí)的線(xiàn)條和生動(dòng)的筆觸來(lái)打動(dòng)人的心靈，使得信息文化傳達(dá)更加富有情感和人性化，而且由于手繪圖形具有獨(dú)特的個(gè)性魅力和豐富的情感表達(dá)的緣故，所以，重新審視這種傳統(tǒng)藝術(shù)手法是非常必要的。

一、手繪圖形的發(fā)展歷程

手繪圖形的產(chǎn)生是伴隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和改造世界的需要而出現(xiàn)的。它的歷史比文字還要悠久，從最初簡(jiǎn)單的交流符號(hào)到象征意義的圖騰，這些圖形是人類(lèi)最樸實(shí)的感受，它反映出人對(duì)生命與生活的感悟。這種圖像化的符號(hào)依據(jù)了最原始的藝術(shù)情感與觀(guān)念，并積淀了歷史文明懵懂的表現(xiàn)與內(nèi)涵，這是手繪圖形這種藝術(shù)語(yǔ)言萌芽時(shí)期的審美意識(shí)。

伴隨著時(shí)間的推移，手繪圖形逐步豐富完善起來(lái)，產(chǎn)生了形態(tài)多樣的經(jīng)典傳統(tǒng)圖案，這些圖形圖案或寓意生產(chǎn)豐收、或寓意平安健康、或寓意富貴吉祥等，是中華民族文化寶庫(kù)中不可缺失的部分。同時(shí)，由符號(hào)演變?yōu)槲淖?，這是一種以線(xiàn)條為主的圖形化抽象符號(hào)，這些符號(hào)是有著特殊的意義與價(jià)值，是具有里程碑意義的轉(zhuǎn)折，特別是中國(guó)的“書(shū)法”，它可以算是手繪圖形發(fā)展史上的一次質(zhì)的飛躍。

到了十九世紀(jì)，數(shù)字圖形圖像技術(shù)給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的沖擊，它迅猛的發(fā)展導(dǎo)致了手繪圖形這種藝術(shù)語(yǔ)言備受冷落。一度時(shí)期，這種數(shù)字化機(jī)器語(yǔ)言產(chǎn)生的圖形成為主流，盡管數(shù)字圖形圖像形式多樣、色彩豐富，但由此設(shè)計(jì)出的包裝作品生硬冷漠，缺乏人情味。隨著物質(zhì)文明的不段提高，人們開(kāi)始追求個(gè)性鮮明和有豐富感情的作品，于是，手繪這一藝術(shù)語(yǔ)言被重新重視。這種帶有人工痕跡的藝術(shù)表現(xiàn)方式，有著非常強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)力，尤其和數(shù)字圖形圖像語(yǔ)言相結(jié)合，其發(fā)展前景非常廣闊。

二、手繪圖形的形式分類(lèi)

手繪圖形是一種文化產(chǎn)物，它作為一種視覺(jué)語(yǔ)言具有情感表達(dá)和審美功能，手繪圖形可以從傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代基本元素進(jìn)行分類(lèi)。

（一）以傳統(tǒng)文化元素為題材的手繪圖形 由于手繪圖形是伴隨著人類(lèi)的發(fā)展發(fā)展的，因此，手繪圖形中包涵了很多傳統(tǒng)文化元素，它們具有原始質(zhì)樸、寓意象征的特點(diǎn)，是人類(lèi)文明和智慧的結(jié)晶。蘊(yùn)涵著豐富的民族文化內(nèi)涵與和情感特質(zhì)，其表達(dá)意義深遠(yuǎn)，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)取之不盡用之不竭的寶貴財(cái)富。手繪圖形是設(shè)計(jì)師創(chuàng)意靈感最直觀(guān)的表現(xiàn)方式，每一幅手繪圖形都有不同的情感表達(dá)，這是任何數(shù)字化技術(shù)無(wú)法比擬的。

在我國(guó)，手繪圖形的優(yōu)秀作品非常之多，尤其以傳統(tǒng)圖案為主的手繪圖形，這類(lèi)圖形歷史悠久，具有著幾千年的歷史文化積淀。在文字還未出現(xiàn)之前，就已經(jīng)有了符號(hào)化的手繪圖形圖案，我們的先祖?zhèn)冇盟鼈儎?chuàng)造了文字，工具，飾品，圖騰等等一系列的文明，在那個(gè)時(shí)代，手繪圖就是交流的語(yǔ)言和情感傳遞媒介。手繪圖形在經(jīng)歷幾千年的文明演變后，為我們留下了極其豐厚的寶貴財(cái)富，目前，我國(guó)設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)元素應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出許多具有中華民族特色的設(shè)計(jì)作品，這是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展。

（二）以現(xiàn)代元素為題材的手繪圖形 此類(lèi)手繪圖形多以點(diǎn)、線(xiàn)、面和純色色彩表現(xiàn)為主，在藝術(shù)形式上豐富多樣，圖形很有擴(kuò)張力，主要在對(duì)各種線(xiàn)條、色彩和空間運(yùn)用的把握上比較嚴(yán)謹(jǐn)，結(jié)構(gòu)形式直觀(guān)明了，個(gè)性張揚(yáng)，在修飾上簡(jiǎn)潔大方，在思維聯(lián)想及組織運(yùn)用上考慮很多。由于在設(shè)計(jì)中基本元素要求比較嚴(yán)謹(jǐn)理性，這類(lèi)手繪圖形，在實(shí)際結(jié)構(gòu)運(yùn)用、個(gè)性表現(xiàn)和情感渲染方面的效果都很明顯，藝術(shù)語(yǔ)言運(yùn)用靈活多變，這類(lèi)手繪圖形可以體現(xiàn)出很強(qiáng)的現(xiàn)代感。

三、手繪圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

手繪圖形的自然與質(zhì)樸，是設(shè)計(jì)者真實(shí)情感的表達(dá)，這種情感貫穿在設(shè)計(jì)作品中的每個(gè)視覺(jué)元素中，具有很生動(dòng)的審美情感，同時(shí)，手繪圖形擁有繪畫(huà)藝術(shù)的精髓，能表現(xiàn)出強(qiáng)烈的藝術(shù)風(fēng)格，應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，可以使得消費(fèi)者產(chǎn)生精神愉悅感和認(rèn)同感，吸引它們的購(gòu)買(mǎi)商品。

（一）在電子類(lèi)產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用 電子產(chǎn)品應(yīng)用廣泛，商品交易額也比較高，消費(fèi)對(duì)象主要是年輕人，比如手機(jī)、空調(diào)及CD盒等等。這類(lèi)產(chǎn)品具有快節(jié)奏、功能強(qiáng)大和現(xiàn)代時(shí)尚的特點(diǎn)，因此，手繪圖形應(yīng)用在這類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中要充分考慮好盒體結(jié)構(gòu)和整體色彩搭配，并努力與商品內(nèi)容最大化聯(lián)系，以達(dá)到商品質(zhì)量過(guò)硬，功能齊全，設(shè)計(jì)造型精妙的效果。如圖1所示是一款CD包裝設(shè)計(jì)，這款設(shè)計(jì)的主題創(chuàng)意非常明確，主題內(nèi)容以教學(xué)題材為主，以充滿(mǎn)童趣的手繪圖形，表現(xiàn)出活潑歡快的感覺(jué)。該款包裝圖形內(nèi)容非常有趣，特別是前部分的黑白搭配給產(chǎn)品整體添加了一份神秘和高貴，讓消費(fèi)者欲罷不能。此類(lèi)型的設(shè)計(jì)主要以明快而對(duì)比強(qiáng)烈的色彩和具象或抽象的手繪圖形為特征，具有強(qiáng)烈的動(dòng)感和現(xiàn)代科技感。因此，一款優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，手繪圖形是不可或缺的藝術(shù)形式。

圖1

（二）在食品包裝中的應(yīng)用

1.飲料類(lèi)：飲料類(lèi)包裝是我們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)中必不可少的，消費(fèi)人群相對(duì)較大。手繪圖形在這類(lèi)型的包裝設(shè)計(jì)中則要注意圖形通俗易懂，新穎有趣，還要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，在圖形節(jié)奏感方面要控制得當(dāng)。在確保產(chǎn)品的特性和質(zhì)量同時(shí)，還要彰顯產(chǎn)品本身的個(gè)性魅力，盡量體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的內(nèi)涵。如圖2所示，這是一款飲料瓶系列包裝，設(shè)計(jì)中圖形色彩鮮明，整體統(tǒng)一，包裝圖形應(yīng)用了很多花紋元素，整體格調(diào)淡雅清新，充滿(mǎn)活力。以干練而優(yōu)美的手繪線(xiàn)條向我們傳遞出富有活力的時(shí)尚感，特別是大面積使用黑色的美女盤(pán)起的發(fā)髻，既新穎，又有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，整體色彩節(jié)奏把握完美，仿佛有一種藝術(shù)美在召喚。

圖2

2.茶點(diǎn)類(lèi):茶點(diǎn)在我國(guó)特別是南方較為廣泛，這是與我國(guó)的茶文化息息相關(guān)的。在飲茶搭配上，講究茶點(diǎn)與茶性的和諧搭配，注重茶點(diǎn)的風(fēng)味效果，重視茶點(diǎn)的地域習(xí)慣，體現(xiàn)茶點(diǎn)的文化內(nèi)涵等因素上下功夫，從而創(chuàng)造了我國(guó)茶點(diǎn)與茶的搭配飲食藝術(shù)。這種茶點(diǎn)包裝，可以表達(dá)出主人對(duì)于客人的特殊情感內(nèi)心，彰顯中國(guó)傳統(tǒng)思想文化。在這類(lèi)包裝中通常應(yīng)用包涵很深的文化素養(yǎng)的元素，這些手繪的圖形符號(hào)中載有大量的歷史人文信息，可以傳遞給人們很多含義深刻的文化情感內(nèi)容，能夠喚醒植根人們內(nèi)心深處最深刻的民族文化信仰。如下圖中所示，分別是茶葉盒體包裝和小點(diǎn)心包裝應(yīng)用。圖3中，這些手繪圖形在色階上做區(qū)分的同時(shí)，又把各部分銜接起來(lái)，以傳統(tǒng)花紋刺繡的手繪菊花形式表達(dá)出沉沉的思念與產(chǎn)品明朗的個(gè)性情感。圖4中表現(xiàn)的小茶點(diǎn)包裝在圖形紋路上采用的是中國(guó)傳統(tǒng)的手繪天鵝圖形，這種圖形紋路中包涵有中國(guó)傳統(tǒng)家宅中的居家和諧美滿(mǎn)的思想意圖，再大量使用中國(guó)紅這一元素，使得這款茶點(diǎn)類(lèi)包裝更符合中國(guó)人向往喜慶歡樂(lè)生活的美好愿望。

圖3

圖4

（三）在文具、玩具包裝中的應(yīng)用 玩具和文具類(lèi)的包裝設(shè)計(jì)則針對(duì)的主要是年齡段較小的消費(fèi)群體，他們想象力豐富，個(gè)性朝氣蓬勃，手繪圖形應(yīng)表現(xiàn)出學(xué)生時(shí)代應(yīng)有的開(kāi)朗活潑，輕松愜意的愉悅感。通常運(yùn)用或表現(xiàn)自然、動(dòng)植等內(nèi)容的兒童繪畫(huà)，或采用兒童喜歡的卡通人物和動(dòng)漫場(chǎng)景作為圖形應(yīng)用于包裝。如圖5所示，這款時(shí)尚文具包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)圖形采用兒童簡(jiǎn)筆畫(huà)的手法表現(xiàn)，選用擬人化的動(dòng)物場(chǎng)景為題材，應(yīng)用肯定流暢的線(xiàn)條，技巧嫻熟，色彩鮮純，整體圖形輕松灑脫，體現(xiàn)出活潑明朗的兒童產(chǎn)品類(lèi)的特點(diǎn)。

圖5

（四）在其他類(lèi)包裝中的應(yīng)用 各類(lèi)商品琳瑯滿(mǎn)目，產(chǎn)品的種類(lèi)各異，手繪包裝應(yīng)用比較廣泛。在包裝中應(yīng)用手繪圖形，首先，要對(duì)要包裝的產(chǎn)品功能、性質(zhì)和特點(diǎn)進(jìn)行分析，其次，要選擇與產(chǎn)品性質(zhì)和內(nèi)容相符的圖形圖像；再次，應(yīng)用相適應(yīng)的藝術(shù)風(fēng)格和藝術(shù)手法去表現(xiàn)圖形，最后，需要配以合適的色彩去渲染圖形。使包裝從形、色、體各方面整體傳達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和無(wú)限魅力，以此打動(dòng)和感染消費(fèi)者。

綜上所述，我們可以認(rèn)識(shí)到手繪圖形的功能是很強(qiáng)大的，它本身所潛在的價(jià)值是無(wú)可估量的，手繪是設(shè)計(jì)師必備的一項(xiàng)基本技能，它能激活設(shè)計(jì)靈感并進(jìn)行各種創(chuàng)意設(shè)計(jì)，當(dāng)前設(shè)計(jì)從業(yè)者應(yīng)重新發(fā)掘運(yùn)用手繪圖形這一藝術(shù)語(yǔ)言形式，為我國(guó)成為世界設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)而不懈努力。

[1]尹定邦.圖形與意義[M].長(zhǎng)沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社,2003.

[2]李立群.商品包裝裝潢設(shè)計(jì)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社,2004.

[3]陳新生.傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)[M].合肥：合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2005.

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[5]王志俊.圖形設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)青年出版社,2007.

The Application of Hand－drawn Graphics in Packaging Design

LIU Fei
（School of Fine Arts，Shanxi Datong University，Datong Shanxi，037009）

Hand－drawn graphics is an ancient art form.With the advent of human beings，it is the product of human civilization and wisdom.It is the artist＇s most direct and simple individualized expression and emotion.Nowadays，it is a digital age that computer graphics language occupies packaging market.Reapplying hand －drawn graphics in packaging design can evoke new aesthetic taste and interest.When buying goods，consumers can be influenced by the culture and art，and may feel kind and have the sense of identity for products.

packaging design；hand－drawn graphics；emotion；traditional culture；modern elements

J524.2

A

1674-0882(2016)01-0104-03

2015-10-25

劉 飛（1976－），男，山西繁峙人，碩士，講師，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。

〔責(zé)任編輯 馮喜梅〕