本刊記者 葉 染

2016年第一季度玩具零售調(diào)查顯示 玩具車大行其道

Taq Cars in Papularitq

本刊記者 葉 染

《中外玩具制造》聯(lián)手北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、長沙、桂林、中山、南通共10個城市15家重點商場，于近日進行了2016年度首季商場零售調(diào)查。結(jié)果顯示，“益智”仍是消費者購買玩具的主要關(guān)注點，“潮流”對產(chǎn)品銷售有明顯帶動，而“車”概念產(chǎn)品則展現(xiàn)出更為多姿多彩的面貌。

益智仍是消費者主要關(guān)注點

對于大多數(shù)中國家長而言，玩中學、學中長知識是一種難以舍棄的理想狀態(tài)。玩具廠商也樂于迎合這種需求。就本期商場暢銷玩具排行榜單看，以“益智”為主打訴求的產(chǎn)品占據(jù)了相當一部分席位。典型的產(chǎn)品如磁力片、工程片、竹節(jié)棒等，在北京百盛、北京新中國、上海寶大祥、成都王府井、廣州購書中心等商場都多有上榜，相關(guān)品牌也較多，價位從百多元到四五百元不等，消費者可從容選擇。

其中，米寶兔磁力片表現(xiàn)突出，在成都王府井有兩款產(chǎn)品上榜。記者了解到，該產(chǎn)品主打廣告詞為：益智拼裝，給孩子快樂童年。而在產(chǎn)品描述時，也極力突出產(chǎn)品的益智性能：有助于提升孩子的邏輯認知能力、空間認知能力，以及培養(yǎng)動手能力、鼓勵探索激情。此外，產(chǎn)品的安全性能也加以強調(diào)，聲稱采用進口ABS塑料，天然永磁鐵，特殊工藝，磁石不會破損脫落，極力化解家長的擔憂。

“車”概念產(chǎn)品多姿多彩

本期暢銷玩具榜單上，融入“車”概念的產(chǎn)品相當豐富。比如環(huán)奇的跳舞車、 POLI變形車、偉易達的炫舞遙控車、銀輝的藍牙法拉利遙控車、群興的合金小火車、奧迪的爆裂飛車和揮揮飛車等等，款式、功能、玩法十分多樣化。

南通超凡工貿(mào)有限公司總經(jīng)理曹凡具有多年玩具營銷經(jīng)驗，并經(jīng)營有批發(fā)市場、百貨商場、超市大賣場、母嬰店、學校周邊小店等多種銷售通路。他告訴記者，“車”是玩具市場尤其是男孩玩具的大類，近年隨著汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和汽車文化的普及，在國內(nèi)更是興盛，相關(guān)概念產(chǎn)品層出不窮。早兩年，獲得名車授權(quán)的遙控車最為火爆，去年開始，變形玩具車風頭十足。

“美國隊長”亮相廣州國際玩具展

奧迪的“爆裂飛車”后市值得關(guān)注

據(jù)悉，爆裂飛車是奧迪近期主推的產(chǎn)品之一，3～4月份有動畫片《機甲獸神之爆裂飛車》在金鷹卡通、炫動卡通、優(yōu)漫卡通、卡酷少兒、天津少兒、浙江少兒等電視臺配合播放，推動潮流形成。曹凡總經(jīng)理認為，爆裂飛車在玩法上，有一定亮點，車子觸動發(fā)射晶片即會翻滾躍動變形，變形動作相當酷；在定價上，也十分接地氣，基本款10多元，中級款20多元，在奧迪的產(chǎn)品線中，相當少見。他認為該產(chǎn)品的市場剛剛啟動，后市還會有好的表現(xiàn)。同樣是“變形”概念的產(chǎn)品，星原公司和金鷹卡通聯(lián)合推出的元氣拯救隊系列也十分值得關(guān)注。

此外，曹總還提到，在今年4月份舉行的廣州國際玩具展上，他發(fā)現(xiàn)不少國內(nèi)的玩具企業(yè)拿到了“美國隊長”、“蜘蛛俠”等品牌的授權(quán)，并推出了相對海外品牌價格親民的衍生產(chǎn)品。真人版大電影《美國隊長3》于5月初中美同步上映，蜘蛛俠也會華麗亮相其中，相信這將會掀起一波衍生玩具銷售熱潮。