廣州咖次元文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理 黃海松

嘉賓點(diǎn)評
——優(yōu)秀動畫須具IP孵化變現(xiàn)兩大能力

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從上面幾大卡通臺的收視率來看，有兩類動畫片相對看好，一類偏向于輕松搞笑喜劇類，如《熊出沒》、《百變馬丁》等，一類偏向于啟發(fā)教育德智類，如《大耳朵圖圖》、《新大頭兒子和小頭爸爸》等，它們都有一些共同的特點(diǎn)，如搞笑、啟發(fā)、探索、親子，符合小朋友心智和思考模式，與一直以來熱播的以機(jī)、甲、鋼、獸等熱血競技類為概念的產(chǎn)品片并行，同時也表現(xiàn)出更好的生命力和品牌力。

優(yōu)質(zhì)動畫片需要具備兩個能力：IP孵化能力和IP變現(xiàn)能力。構(gòu)造動畫片IP孵化能力，一是要具備好的內(nèi)容，二是好的傳播渠道，兩者次序不能顛倒。好的內(nèi)容來自對消費(fèi)者和購買者的深度洞察和解讀，心理心智行為思考模式等的分析和決策，這是很多動畫片比較欠缺的。資本雖然能砸出大量的傳播渠道，但沒有好的內(nèi)容必不能持久，那些曇花一現(xiàn)的熱炒動畫產(chǎn)品片，大多已經(jīng)黯然退幕只剩唏噓而已。構(gòu)造動畫片IP變現(xiàn)能力，一是要有好的產(chǎn)品渠道，二是好的生態(tài)資源整合能力。渠道對于產(chǎn)品是至關(guān)重要的，業(yè)界常見的訂貨會、鋪貨、壓貨、陳列等都是占領(lǐng)渠道的直接表現(xiàn)。資源生態(tài)整合能力，讓IP變現(xiàn)多樣化、互補(bǔ)化、增強(qiáng)化。迪士尼是很好的例子，整合了更多資源如消費(fèi)體系、供應(yīng)鏈、物流、資本、線上網(wǎng)絡(luò)、營銷傳播等等。

以上收視率靠前的動畫片，IP的孵化能力已經(jīng)具備，但I(xiàn)P的變現(xiàn)能力偏弱，特別是IP生態(tài)體系的缺失，這也是很多動畫片熱播但衍生品不好賣的癥結(jié)之一。