本刊記者 樊奕

玩具“風(fēng)向標(biāo)”指向九大趨勢(shì)

Check aut the 9 Trends at Taq & Habbq China

本刊記者 樊奕

2016年玩具市場(chǎng)上的新品可謂繁星璀璨，買家的選擇非常豐富。但是要做好今年的玩具生意，看準(zhǔn)產(chǎn)品潮流才能搶占市場(chǎng)先機(jī)。廣州玩具展素有“中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”之稱，展會(huì)上廠商和買家的動(dòng)向、新品的變化都將揭示未來(lái)國(guó)內(nèi)玩具業(yè)的市場(chǎng)和潮流趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)采訪和深入分析，中外玩具全媒體中心報(bào)道組就廣州玩具展上顯露的市場(chǎng)及產(chǎn)品潮流作了精心的總結(jié)歸納，以下9大潮流趨勢(shì)將左右接下來(lái)的市場(chǎng)走勢(shì)，供各位讀者參考。

市場(chǎng)走勢(shì)

趨勢(shì)一：進(jìn)口玩具來(lái)勢(shì)洶洶

4月，《中外玩具制造》在“進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)專題”中提到，外商加速搶占中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，這是自去年以來(lái)引人矚目的經(jīng)濟(jì)新動(dòng)向。在玩具領(lǐng)域，這種跡象同樣十分明顯。

記者在廣州玩具展上看到，主辦方增設(shè)的國(guó)際展區(qū)，來(lái)自香港、韓國(guó)、澳門、西班牙、瑞典、臺(tái)灣及美國(guó)等海外國(guó)家與地區(qū)的參展商紛紛入駐，包括瑞典品牌唯精幼玩（VIKING TOYS）、韓國(guó)品牌可靈智友（In The Block Corp.）、大星玩具（Daesungtoys Co Ltd）、西班牙的MJ Steps GMBH等合計(jì)29家境外玩企。

此外，借助國(guó)內(nèi)合作玩企、經(jīng)銷商亮相廣州玩具展的國(guó)際品牌也不在少數(shù)。德國(guó)的Playmobil（摩比）和仙霸集團(tuán)的木玩品牌Heros借著合作伙伴龍昌、木玩世家參展之機(jī)和國(guó)內(nèi)買家首次見(jiàn)面，開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。東莞市福悅貿(mào)易有限公司帶領(lǐng)Hello Kitty，美泰的芭比和費(fèi)雪等品牌參展，產(chǎn)品涵蓋了兒童益智類和毛絨玩具、寶寶護(hù)理產(chǎn)品、家庭安全防護(hù)用品等。美扣香港有限公司帶來(lái)的參展則有德國(guó)的fishcrtechnik（慧魚(yú)創(chuàng)意組合模型）、MIC-O-MIC（米扣）、丹麥的plusplus（拼拼樂(lè)）、美國(guó)的Jawbones等拼插積木品牌產(chǎn)品。

以龍昌和Playmobil的合作為例，龍昌集團(tuán)董事總經(jīng)理梁鐘銘對(duì)記者說(shuō)，這次引進(jìn)Playmobil是看到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)品的需求不斷上升，在中國(guó)有很大的發(fā)展前景。此外，這次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也是中歐文化的一次交流和對(duì)接，學(xué)習(xí)德國(guó)玩企優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，以玩具作媒介推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。Playmobil國(guó)際業(yè)務(wù)擴(kuò)展高級(jí)主管Jens也親臨廣州玩具展，他表示，和龍昌的合作讓他們對(duì)Playmobil做好中國(guó)市場(chǎng)更有信心，對(duì)品牌在中國(guó)的未來(lái)充滿期待。記者了解到，龍昌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成熟的營(yíng)銷渠道會(huì)為Playmobil產(chǎn)品作大力推廣，當(dāng)中既包括在市場(chǎng)終端的經(jīng)銷支持，也包括在宣傳推廣上的電視和網(wǎng)絡(luò)廣告支持。

趨勢(shì)二：海陸空遙控大比拼

電子電動(dòng)玩具是廣東產(chǎn)區(qū)的特色優(yōu)勢(shì)之一，廣州玩具展自然匯聚了大量這一品類的展商。

龍昌特別為Playmobil品牌作展示

今年的遙控玩具市場(chǎng)又有了新變化。自2015年底開(kāi)始走紅的變形遙控車，熱銷行情持續(xù)數(shù)月，從展會(huì)上同類產(chǎn)品數(shù)量眾多的情況看，未來(lái)一段時(shí)間仍會(huì)是市場(chǎng)熱點(diǎn)之一。

雙鷹的咔搭拼插遙控產(chǎn)品開(kāi)辟市場(chǎng)新戰(zhàn)線

《瘋狂動(dòng)物城》官方授權(quán)的澳捷爾毛絨產(chǎn)品還原度高

廣東雙鷹玩具實(shí)業(yè)有限公司是國(guó)內(nèi)遙控玩具生產(chǎn)的佼佼者，遙控變形車也是他們的產(chǎn)品線之一。該公司營(yíng)銷部經(jīng)理余沛芬表示，這個(gè)品類在市場(chǎng)上已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段，部分品牌為了搶占市場(chǎng)不斷壓縮利潤(rùn)，打價(jià)格戰(zhàn)。“目前遙控市場(chǎng)的主要新增點(diǎn)來(lái)源于中端消費(fèi)者的需求，但他們的需求很簡(jiǎn)單，能夠?qū)崿F(xiàn)遙控變形功能就可以。這個(gè)類別很快會(huì)進(jìn)入一個(gè)洗牌階段?！睂?duì)于如何在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，余沛芬認(rèn)為企業(yè)要有清晰的定位，“雙鷹的定位是做高端市場(chǎng)，所以我們不會(huì)盲目加入價(jià)格戰(zhàn)，即使同類產(chǎn)品很多，我們會(huì)以繼續(xù)提高自己的核心技術(shù)的方式，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

而去年一度引發(fā)城中熱話的無(wú)人機(jī)，隨著大批后來(lái)者加入競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)正在經(jīng)歷洗牌，但創(chuàng)意新品依然能夠引起買家的關(guān)注。廣東環(huán)奇電子科技有限公司的無(wú)人機(jī)產(chǎn)品H899，帶遙控器帶液晶屏清晰顯示操作和快慢檔設(shè)計(jì)，降低了操控門檻。廣東雅得科技有限公司的產(chǎn)品繼開(kāi)發(fā)阿凡達(dá)系列產(chǎn)品后，2016年會(huì)帶來(lái)配合電影《獨(dú)立日：卷土重來(lái)》的遙控新品。

除上述兩類遙控產(chǎn)品市場(chǎng)空間大且競(jìng)爭(zhēng)激烈外，一批專注特色遙控產(chǎn)品的企業(yè)也有很大的成長(zhǎng)空間，這類產(chǎn)品也有各自的市場(chǎng)，如遙控坦克、遙控船、遙控功能車等。遙控玩具市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪海陸空大比拼。

趨勢(shì)三：廣告宣傳打響頭炮

樂(lè)高大舉進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，投放了大量線上線下的廣告，更開(kāi)展了多種跨界合作擴(kuò)大宣傳，給國(guó)內(nèi)玩企新的啟示和挑戰(zhàn)。為了提升品牌知名度，穩(wěn)定市場(chǎng)份額的一場(chǎng)媒體大戰(zhàn)早已打響，各玩企在多個(gè)傳播平臺(tái)推開(kāi)宣傳活動(dòng)。

⑦要結(jié)合施工環(huán)境和條件，對(duì)管道閉水試驗(yàn)不便于管道全面安裝完畢后進(jìn)行的，可在施工中分段進(jìn)行閉水試驗(yàn)。若用水壓試驗(yàn)有困難，可采取氣壓試驗(yàn)。

在巡館過(guò)程中，記者察覺(jué)了一個(gè)新變化：去年參展的上市玩企都會(huì)在自家的特裝攤位上標(biāo)出股票代碼。而今年這樣的標(biāo)識(shí)減少了，取而代之的是不同玩企與各大少兒頻道、視頻網(wǎng)站合作的標(biāo)識(shí)，如“央視網(wǎng)廣告合作伙伴”、“金鷹卡通玩名堂推薦”等。帶有這些標(biāo)識(shí)的參展商表示，這是為了讓客戶對(duì)我們的產(chǎn)品更有信心，特別是在傳統(tǒng)的電視媒體投放廣告和增加曝光率，因?yàn)檫@里仍是玩企發(fā)掘潛在客戶的最好宣傳平臺(tái)。

而前來(lái)采購(gòu)的買家表示，這的確能夠引起他們的關(guān)注，會(huì)對(duì)產(chǎn)品未來(lái)的銷售建立一定信心?！爱吘箯S家在少兒頻道上投放廣告，減輕了我們一線經(jīng)銷商的推廣壓力，廠家的實(shí)力也得到體現(xiàn)?！钡灿匈I家認(rèn)為，廣告宣傳能夠引起關(guān)注，然而產(chǎn)品的熱銷還是要看取材方向和創(chuàng)新賣點(diǎn)，因?yàn)檫@些才是最后真正吸引消費(fèi)者的核心要素。

趨勢(shì)四：動(dòng)漫市場(chǎng)爆點(diǎn)不斷

2015年底，大家預(yù)料《功夫熊貓3》會(huì)引爆2016年首輪的動(dòng)漫熱潮，殊不知打響2016年動(dòng)漫市場(chǎng)第一槍的卻是《瘋狂動(dòng)物城》，讓一批此前準(zhǔn)備不足的玩具經(jīng)銷商在得悉電影熱播之后才匆忙尋找相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品。所以提前了解國(guó)內(nèi)動(dòng)漫走勢(shì)做出判斷，對(duì)經(jīng)銷商搶得市場(chǎng)先機(jī)很有必要。

在廣州玩具展上，首發(fā)《瘋狂動(dòng)物城》官方授權(quán)毛絨的澳捷爾大放異彩，不少買家到展位咨詢；金鷹卡通旗下知名形象麥咭也展示了最新的改版形象；詠聲動(dòng)漫除了繼續(xù)開(kāi)展豬豬俠、逗逗迪迪的授權(quán)業(yè)務(wù)外，也帶來(lái)了最新的AR游戲和授權(quán)產(chǎn)品展示，人氣十足。

此外，華強(qiáng)、幸星、百逸、虹貓藍(lán)兔、啟尚、有妖氣、盛企、泉州功夫、藍(lán)弧、潮汛、方塊、樂(lè)星互娛、影舟子等動(dòng)漫企業(yè)也悉數(shù)亮相。同期進(jìn)行的2016ELBM—中外動(dòng)漫游戲品牌授權(quán)對(duì)接會(huì)也有韓國(guó)授權(quán)專家談IP運(yùn)營(yíng)，一眾動(dòng)漫企業(yè)帶來(lái)精品IP路演，吸引眾多廠商前來(lái)洽談對(duì)接。

趨勢(shì)五：幼教市場(chǎng)潛力十足

二孩政策全面實(shí)施對(duì)整個(gè)嬰童消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)巨大利好，強(qiáng)調(diào)教育、兒童健康成長(zhǎng)的幼教及戶外游樂(lè)設(shè)施企業(yè)搶占市場(chǎng)的態(tài)度也是十分積極，參展企業(yè)眾多。

另一個(gè)同期會(huì)議——2016幼兒園品牌建設(shè)與資源整合高級(jí)研討會(huì)讓與會(huì)者從不同角度剖析幼兒園教育資源的整合和發(fā)展。不少幼兒園的園長(zhǎng)、幼教機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人和幼教產(chǎn)品經(jīng)銷商都來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)并參觀了廣州玩具展，他們對(duì)展上的各式玩具十分感興趣。

趨勢(shì)六：童車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈

近年河北平鄉(xiāng)童車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展讓廣東、浙江的童車企業(yè)倍感壓力，但壓力也給了他們新的動(dòng)力，創(chuàng)新研發(fā)投入大增，新品頻現(xiàn)。

各個(gè)童車企業(yè)的努力將會(huì)在廣州童車展上進(jìn)行一次階段性的大比拼，這是一次產(chǎn)品創(chuàng)意、外觀、功能和實(shí)用性等全方位的對(duì)比。星輝、群興、樂(lè)美達(dá)、智樂(lè)堡、嘉百樂(lè)、小將軍、七彩寶貝等企業(yè)悉數(shù)登場(chǎng)。

產(chǎn)品潮流

趨勢(shì)一：人工智能是當(dāng)紅炸子雞

AlphaGo（一款圍棋人工智能程序）擊敗圍棋名將李世石成為全球熱話，讓人驚嘆人工智能的發(fā)展速度之快。近日AlphaGo的團(tuán)隊(duì)又宣稱要挑戰(zhàn)戰(zhàn)略游戲《星際爭(zhēng)霸2》，人工智能這一話題熱度未減。而在玩具行業(yè)，實(shí)際上已經(jīng)有不少?gòu)S家研發(fā)出帶有一定人工智能的產(chǎn)品。

這次廣州玩具展上，參展企業(yè)奧飛、龍昌、高樂(lè)、實(shí)豐、天衡等近期均以不同形式推出具有人工智能和語(yǔ)音識(shí)別能力的新品。

奧飛的潮流銷售總監(jiān)顏合方說(shuō)：“我們的樂(lè)迪兒童機(jī)器人除了陪伴與教育功能外，它自身也有一個(gè)學(xué)習(xí)功能。產(chǎn)品聯(lián)網(wǎng)后會(huì)接入我們?cè)贫说暮笈_(tái)，接收消費(fèi)者和用戶的信息。哪些問(wèn)題小孩子問(wèn)得多，后臺(tái)會(huì)做統(tǒng)計(jì)和搜索，提供相應(yīng)的答案。因此，這個(gè)云端的數(shù)據(jù)庫(kù)是不斷升級(jí)的，用的人越多，能夠解答的問(wèn)題也越多。而在語(yǔ)音操作方面，這款機(jī)器人能聽(tīng)懂的指令是沒(méi)有上限的，因?yàn)樵贫撕笈_(tái)可以對(duì)語(yǔ)義進(jìn)行理解和分析，只要符合邏輯，如‘前進(jìn)’、‘往前走’、‘向前’都能識(shí)別為向前走的指令。這比過(guò)去只能用規(guī)定語(yǔ)法作指令的語(yǔ)音機(jī)器人有很大的進(jìn)步?！?/p>

木玩世家是幼教需求買家重點(diǎn)關(guān)注的展商

機(jī)器人玩具引入注目

實(shí)豐在本屆展會(huì)上同時(shí)展出智能汪星人、智能喵星人、大圣機(jī)器人等新一代智能聲控觸摸玩具系列，這系列產(chǎn)品定位為家庭娛樂(lè)、教育、生活陪伴的終端，具有很高的互動(dòng)交互能力。

買家用VR設(shè)備觀賞彩虹寶寶的動(dòng)漫作品

運(yùn)用AR和全息影像技術(shù)的產(chǎn)品數(shù)量多

趨勢(shì)二：以工匠精神不斷出精品

近日，李克強(qiáng)總理出席一會(huì)議時(shí)強(qiáng)調(diào)我國(guó)制造業(yè)應(yīng)該弘揚(yáng)工匠精神。這是企業(yè)發(fā)展的出路之一，在廣州玩具展上產(chǎn)品體現(xiàn)這種精神的參展商不在少數(shù)。

這兩年國(guó)內(nèi)外玩具市場(chǎng)表現(xiàn)不太穩(wěn)定，買家下單的時(shí)候都比較謹(jǐn)慎，降低了數(shù)量，有需要時(shí)再加單。這對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)相對(duì)被動(dòng)，為了保證在訂單量下降的情況下保證利潤(rùn)甚至提升利潤(rùn)，以工匠精神打造價(jià)值更高的產(chǎn)品也是不少玩企采取的發(fā)展新模式，而且這種模式對(duì)玩企打響品牌大有裨益。

汕頭市博源達(dá)玩具有限公司專注生產(chǎn)智能娃娃近15年，產(chǎn)品銷往世界各地?？偨?jīng)理陳林溪認(rèn)為產(chǎn)品品質(zhì)一定要堅(jiān)持。“過(guò)去十多年，國(guó)內(nèi)玩具業(yè)發(fā)生了很大變化，從過(guò)去能生產(chǎn)就有訂單到現(xiàn)在是有品牌才會(huì)有訂單。所以我們不求快速增長(zhǎng)，而是以這種工匠精神一步步做好生產(chǎn)和售前售后的服務(wù)，在消費(fèi)者當(dāng)中形成口碑打造品牌，這樣才能支撐企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”

木玩世家是國(guó)內(nèi)木制玩具企業(yè)標(biāo)桿之一，對(duì)工匠精神的追求助推該公司和德國(guó)原產(chǎn)木制玩具品牌HE RO（仙霸集團(tuán)旗下）達(dá)成合作，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)更多高質(zhì)玩具。

趨勢(shì)三：視覺(jué)增強(qiáng)玩具爆發(fā)

除了人工智能，AR、VR、全息影像等技術(shù)在玩具中的運(yùn)用越來(lái)越純熟，可結(jié)合的品類也是越來(lái)越多。VR技術(shù)與遙控玩具，AR技術(shù)與毛絨、布書(shū)、早教益智玩具，全息影像技術(shù)與桌面玩具，玩企的研發(fā)人員為了讓更多新技術(shù)與玩具融合可謂腦洞大開(kāi)。

寧波夢(mèng)芽教育科技有限公司的AR玩具結(jié)合實(shí)體積木，是這個(gè)品類中新出現(xiàn)的配套產(chǎn)品；尼奧科技有限公司的產(chǎn)品4D Cube則使用全息影像技術(shù)，手機(jī)配合他們的裝置就能模擬水族箱飼養(yǎng)進(jìn)行游戲，也能識(shí)別配套卡片模擬喂食；彩虹佳揚(yáng)（廈門）動(dòng)漫有限公司帶來(lái)頭戴式VR設(shè)備，讓買家感受3D效果的最新動(dòng)漫。