本刊記者 黃美樺

動(dòng)漫品牌授權(quán)會(huì)推動(dòng)企業(yè)IP對(duì)接

ELBM 2016 Pramoted Coaperatians in Interlectural Praperties

本刊記者 黃美樺

2016 ELBM中外動(dòng)漫游戲品牌授權(quán)對(duì)接會(huì)現(xiàn)場

“2016 ELBM中外動(dòng)漫游戲品牌授權(quán)對(duì)接會(huì)”藉第28屆廣州國際玩具及模型展（以下簡稱“廣州玩具展”）開展期間，業(yè)界人士云集羊城之良機(jī)，于4月9日下午在廣州保利世貿(mào)博覽館舉行。

本次會(huì)議由廣東省玩具協(xié)會(huì)、廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦，廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司、國家版權(quán)貿(mào)易基地（越秀）協(xié)辦，旨在合力打造高起點(diǎn)、高成效的信息交流、品牌授權(quán)、投資合作及版權(quán)交易平臺(tái)，幫助業(yè)界實(shí)現(xiàn)IP資源的有效對(duì)接。此次對(duì)接會(huì)吸引了200多名動(dòng)漫游戲公司、投資機(jī)構(gòu)、玩具、兒童用品等相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人參與。

特邀演講嘉賓陣容強(qiáng)大

會(huì)上，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長魯曉昆開場致辭。她表示，此次對(duì)接會(huì)目的是為了更好地推動(dòng)玩具、動(dòng)漫及游戲產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合。“一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP可以衍生出各類周邊產(chǎn)品、玩具、影視、游戲、線下活動(dòng)等形式，從而構(gòu)成全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。”

本次會(huì)議特邀演講嘉賓陣容強(qiáng)大：韓國文化內(nèi)容授權(quán)協(xié)會(huì)會(huì)長趙泰奉、奧飛娛樂授權(quán)事業(yè)部副總經(jīng)理羅曉星、國家版權(quán)貿(mào)易基地（越秀）總經(jīng)理黃懷成、廣州基金助理總經(jīng)理曹之真分別進(jìn)行主題演講。

趙泰奉：角色能持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值

趙泰奉在《韓國動(dòng)漫角色許可市場的現(xiàn)狀與前景》主題發(fā)言中，以韓國角色啵羅羅創(chuàng)出比世界頂級(jí)職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員——里奧內(nèi)爾·梅西和C·羅納爾多的年薪更高收益為例，提出角色的價(jià)值非一時(shí)性的，只要角色存在，就能創(chuàng)出持續(xù)性的價(jià)值。

趙泰奉表示，韓國的角色焦點(diǎn)為創(chuàng)作角色和許可角色，許可領(lǐng)域的市場規(guī)模因國家不同有所差異，且各國及地區(qū)的許可產(chǎn)品喜好度有所不同，品種呈現(xiàn)多樣化。他認(rèn)為，角色產(chǎn)業(yè)不應(yīng)只看單純的創(chuàng)作角色，而應(yīng)包括其內(nèi)容的衍生商品，要將領(lǐng)域擴(kuò)大到通過許可的附加收益方面。在角色發(fā)展的方向上，要通過培養(yǎng)人才，確保源泉不斷；要通過許可推進(jìn)事業(yè)化，對(duì)優(yōu)秀角色商品毫不吝惜的投資和支持。

羅曉星：提升IP變現(xiàn)能力

羅曉星在《IP生態(tài)新時(shí)代》的主題發(fā)言中提到，奧飛娛樂正在構(gòu)建以IP為核心的全年齡段泛娛樂生態(tài)體系，其得以構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)的核心能力是IP孵化能力和IP變現(xiàn)能力。他表示，IP孵化能力需要好的內(nèi)容、好的傳播和好的互動(dòng)，IP在玩具等衍生品方面的變現(xiàn)能力則需要好的產(chǎn)品、好的渠道和好的陳列。

如何設(shè)計(jì)與IP結(jié)合度高的產(chǎn)品及包裝？如何幫助渠道提升IP品牌意識(shí)？如何通過主題化陳列加速產(chǎn)品動(dòng)銷？羅曉星強(qiáng)調(diào)，對(duì)于衍生品生產(chǎn)企業(yè)而言，可以通過獲取授權(quán)來鍛煉和提升自己的IP變現(xiàn)能力，其他一切，建立在此基礎(chǔ)之上，“不論今天或明天，請(qǐng)每一位被授權(quán)商把精力集中在‘IP變現(xiàn)能力’的提升上”。

韓國文化內(nèi)容授權(quán)協(xié)會(huì)會(huì)長趙泰奉（右）做主題演講

IP持有商與意向企業(yè)商貿(mào)配對(duì)洽談

黃懷成：注重版權(quán)保護(hù)

黃懷成在《動(dòng)漫版權(quán)運(yùn)營和保護(hù)》的主題發(fā)言中表示，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)充滿發(fā)展機(jī)遇，但版權(quán)保護(hù)也面臨著無體性、可復(fù)制性、易擴(kuò)散性等問題，比如侵權(quán)行為形式多樣，維權(quán)成本高。保護(hù)促進(jìn)貿(mào)易，運(yùn)用好動(dòng)漫版權(quán)的保護(hù)權(quán)利尤為重要。

黃懷成通過介紹版權(quán)保護(hù)對(duì)象、保護(hù)權(quán)利及傳統(tǒng)途徑等，詳細(xì)講述了版權(quán)保護(hù)方面的內(nèi)容，并提出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)要有“主動(dòng)防范，打授結(jié)合，以授為主，以打?yàn)檩o，以打促授”的創(chuàng)新思維。

曹之真：得IP者得天下

曹之真在《“泛娛樂”時(shí)代，資本助力下的多元化擴(kuò)張》主題發(fā)言中，以“得IP者，得天下，強(qiáng)IP領(lǐng)銜互聯(lián)網(wǎng)影視娛樂”的觀點(diǎn)切入，強(qiáng)調(diào)資本角逐搶灘“泛娛樂”布局。他表示，泛娛樂戰(zhàn)略是圍繞IP授權(quán)為軸心，橫跨戲劇、閱讀、音樂、游戲、影視、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域。

“泛娛樂”是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，曹之真認(rèn)為，“泛娛樂”的價(jià)值是無可估量的，而引導(dǎo)基金作為“政府主導(dǎo)”和“市場化運(yùn)作”的一種新興的資本力量，天然具有投融資源豐富、跨產(chǎn)業(yè)資源整合及代表著政府鼓勵(lì)和扶持的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向等優(yōu)勢，將在文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展中起著重要的推動(dòng)作用。

精品IP輪番路演

會(huì)議安排了精彩紛呈的動(dòng)漫游戲品牌精品IP路演，豬豬俠、逗逗迪迪、藍(lán)精靈、小豬佩奇、超級(jí)飛俠、貝肯熊、彩虹寶寶、櫻桃小丸子、夢(mèng)想總動(dòng)員、阿貍等精品IP路演輪番上場。

首先登場的詠聲動(dòng)漫展示了豬豬俠、逗逗迪迪等精彩動(dòng)漫片段，并透露《逗逗迪迪》3D大電影將在今年暑期檔上映。PPW（Promotional Partners Worldwide）分享了旗下授權(quán)品牌及部分成功案例，表示將在傳媒廣播、出版、商品、推廣等方面進(jìn)行全面的授權(quán)。奧飛介紹了貝肯熊品牌、授權(quán)商品和超級(jí)飛俠品牌IP授權(quán)的數(shù)個(gè)成功案例。中國動(dòng)漫集團(tuán)對(duì)全新的動(dòng)漫形象彩虹寶寶，從角色安排、服裝造型等方面作了形象介紹。新創(chuàng)華分享的是奧特曼、柯南、櫻桃小丸子等旗下品牌以及其五大事業(yè)體、合作企業(yè)等。功夫動(dòng)漫詳細(xì)介紹了立體式動(dòng)漫營銷案例，如《寶貝計(jì)劃之大愛無疆》、《小玩皮》等。最后夢(mèng)之城呈現(xiàn)了旗下品牌如阿貍、象撲君等及其商業(yè)進(jìn)程。

企業(yè)對(duì)接環(huán)節(jié)反響熱烈

會(huì)議現(xiàn)場特設(shè)IP對(duì)接專區(qū)，讓眾多動(dòng)漫游戲精品IP項(xiàng)目駐場商洽，為對(duì)IP授權(quán)有殷切需求的相關(guān)企業(yè)與有意參與IP運(yùn)營的投資公司提供交流合作平臺(tái)。入場的精品IP項(xiàng)目有奧飛的超級(jí)飛俠、貝肯熊，詠聲的豬豬俠、逗逗迪迪，中國動(dòng)漫集團(tuán)的彩虹寶寶，新創(chuàng)華的初音、柯南、奧特曼、EVA、櫻桃小丸子，PPW的藍(lán)精靈、小豬佩奇、糖果傳奇，星杰的元?dú)庥抡?、咸蛋超人，藍(lán)弧的夢(mèng)幻西游、果寶特攻，華強(qiáng)的熊出沒，皮樂中國的火影忍者，盛企的嘟達(dá)和達(dá)達(dá)、逗比僵尸，功夫動(dòng)漫的夢(mèng)想總動(dòng)員。IP對(duì)接環(huán)節(jié)現(xiàn)場反應(yīng)熱烈，意向企業(yè)與IP持有商順利洽談。

今年，華強(qiáng)、藍(lán)弧、功夫動(dòng)漫、盛企、奧飛、詠聲等企業(yè)均在廣州玩具展設(shè)有展位，展會(huì)還特設(shè)了動(dòng)漫IP形象授權(quán)及衍生品展區(qū)，有效促進(jìn)IP資源與意向企業(yè)對(duì)接。