趙巾慈
“奢侈品行業(yè)的衰退根本停不下來?!本驮诓痪们敖Y(jié)束的米蘭男裝周上,即將卸任Ferragamo品牌CEO的Michele Norsa對媒體說道。
這讓人不得不對緊接著舉行的2016秋冬巴黎高定周抱有擔(dān)憂之情。
無論是中國經(jīng)濟(jì)放緩、港澳地區(qū)銷售倒退、恐怖主義籠罩歐洲導(dǎo)致游客下降、美元強(qiáng)勢削弱當(dāng)?shù)劁N售,還是英國脫歐的影響,都讓奢侈品市場遭遇重創(chuàng),銷售連連下滑。而作為奢侈品最高級別,甚至堪稱“藝術(shù)品”的高定時裝,它還有生存空間嗎?
“我想讓大家看看高級奢華是怎么誕生的,這很有趣?!崩戏馉擪arl Lagerfeld在此次高定秀后表達(dá)出輕松態(tài)度,并強(qiáng)調(diào)道:“高定的制作方式已經(jīng)延續(xù)了百年?!?/p>
這當(dāng)然不是玩樂,而是一種巧妙構(gòu)思。繼超市、賭場、飛機(jī)場秀場“裝置”后,這一次,Chanel將其高定工坊復(fù)制到秀場,是為了讓人明白為什么它的定價如此之高——_不同于隨處可見的零售成衣,這些全部采用手工制作的高定時裝,甚至需要20位技藝精湛的工人,前后歷經(jīng)700個工時才能完成。這場秀還原了高定時裝精工細(xì)作的過程。
高價也自有它的道理。在高定最初創(chuàng)立的19世紀(jì),它的服務(wù)對象主要是法國宮廷的貴族,并由此衍生了刺繡、帽飾、手套和紐扣等高端制造商。而今,在工業(yè)化將一切繁復(fù)和手工化產(chǎn)品沖刷殆盡的大潮中,他們?nèi)孕⌒囊硪淼卮婊钕聛恚透@珍貴。
這些制造商只會將面料、工藝提供給全球最頂級的高定設(shè)計師——這是99%以上的設(shè)計師都看不到的世界。他們提供的面料非常昂貴,并且當(dāng)高定設(shè)計師購買某款面料后,這款面料將不再提供給其他設(shè)計師。從面料開始就是“獨(dú)一無二”。
與此同時,高定時裝作為設(shè)計師內(nèi)心最美好幻想與愿望的展現(xiàn),因此設(shè)計師在創(chuàng)作與制作過程中不會過多考慮成本問題。一般來說,它的起步價大約在8000英鎊(約合6.88萬元人民幣),如果再加上稀有寶石、面料或是重工刺繡,一件晚禮服可能高達(dá)百萬英鎊。如此高昂的價格,它的消費(fèi)人群究竟有多少呢?
過去的數(shù)據(jù)顯示,全球高定時裝的客戶大約是2000人,但是現(xiàn)在,這個數(shù)字正在迅速擴(kuò)充:不只是法國、意大利、英國,來自亞洲、中東、俄羅斯、美國等越來越多的新興消費(fèi)者正在壯大這個隊伍,并帶動了全球供給定制消費(fèi)的增長。
盡管全球奢侈品市場遭遇寒冬,但高定的發(fā)展并未受到其影響。作為法國高級工會受邀會員,以及此次巴黎高定周上唯一的中國高定設(shè)計師,郭培在近日采訪中告訴記者,其目前僅在北京的固定顧客就有500人,如果再加上全球客人這個數(shù)字要超出很多。這其中不僅有高端人群,還有工薪階層的消費(fèi)者。而根據(jù)此次巴黎高定周日程統(tǒng)計,僅參加走秀的時裝品牌就有28個,這一體量可想而知。
與價格同樣昂貴,卻批量化生產(chǎn)的奢侈品對消費(fèi)者的吸引力不同,它們大多數(shù)消費(fèi)者在面臨選擇時,更多會率先考慮時尚潮流的因素。而高定顧客的忠誠度非常高,通常會一直跟隨其信仰的設(shè)計師,不會隨波逐流。
盡管不同于成衣,高定時裝不存在流行趨勢,更多是設(shè)計師對夢想的詮釋和靈魂的表達(dá)。但是,本季也在某種程度上有進(jìn)化與改良的趨勢。
此次高定周上,F(xiàn)endi對皮草進(jìn)行了首次“失重”嘗試,在童話般的羅馬特萊維噴泉舉行,呈現(xiàn)出奇妙的夢幻景象;Valentino設(shè)計師二人組最后一次合作系列,以文藝復(fù)興時期的經(jīng)典劇目人物形象為靈感,營造了女性硬朗又不乏優(yōu)雅的形象;Jean Paul Gaultier以自然為主題,用奇思妙想展現(xiàn)時裝的新風(fēng)貌;創(chuàng)意總監(jiān)John Galliano為Maison Margiela品牌闡述了新的概念,用“法國大革命”時期的繁雜服裝重新演繹時裝的無限可塑性;Elie Saab則以紐約為主題,用裁剪方法呈現(xiàn)建筑感視覺,母女裝禮服設(shè)計更有新意,將典雅大氣與純潔無暇完美融合,帶來美的新高度……
如同一場慶祝人類心靈與手工工藝的盛宴,2016秋冬巴黎高定周記錄了這個時代最輝煌的時刻。