謝奕秋

作為改革開放先鋒，廣州重回“開放門戶”高地，吸引“500強”為代表的高端要素聚集，已經(jīng)是箭在弦上、枕戈待旦。

2017年《財富》全球論壇落戶廣州，是時隔4年該論壇重回中國舉辦，也是第五次在中國舉辦。

隨著中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，適足給中國大城市帶來轉(zhuǎn)型動能的，更多是已有成熟發(fā)展模式的世界500強企業(yè)。作為改革開放先鋒，廣州重回“開放門戶”高地，吸引“500強”為代表的高端要素聚集，已經(jīng)是箭在弦上、枕戈待旦。

《財富》全球論壇有多重要？

《財富》全球論壇是觀察世界財富引領(lǐng)力量的重要風(fēng)向標，首先是因為《財富》雜志在新聞界的特殊地位。

一戰(zhàn)后創(chuàng)辦《財富》、《時代》等名刊的亨利·魯斯，是美國出版界最有權(quán)勢的人物之一，對共和黨和美國政府的對華政策有過重要影響。在他框定的采編原則下，《財富》曾多次為堅持客觀報道而犧牲商業(yè)利潤，甚至發(fā)表過嚴厲批評自己總公司的報道。編輯和經(jīng)營嚴格分開的公司結(jié)構(gòu)，確保了《財富》能夠公正地報道和評價工商界的人物和事件，在工商界首腦中樹立了權(quán)威性和公信力。

如今美國紙媒的利潤普遍下滑，但為全球商人所熟知的兩個運營品牌“財富論壇”和“500強”榜單，仍然維持著《財富》在財經(jīng)領(lǐng)域獨一無二的權(quán)威。

“500強”榜單推出至今已有62年，對企業(yè)來說，上榜不僅是一種莫大的榮耀，也意味著企業(yè)的無形資產(chǎn)一夕之間可暴漲上億—正如《財富》在2011年將年僅37歲的劉強東列入“未來15年可能影響中國商業(yè)進程的5位人士”，加快了這家電商業(yè)民企巨頭的融資步伐。

同樣是這年度500強榜單，讓中國人看到了本國企業(yè)在世界的位置，并且通過凈利潤等指標看出存在的問題或“錢景”。從中國銀行在1992年首次入榜，到今年7月榜單上涌現(xiàn)110家中國企業(yè)（含臺灣企業(yè)7家），中國經(jīng)濟的體量膨脹和“千帆競發(fā)”一望便知。

而《財富》全球論壇，即1995年誕生的世界500強年會，顧名思義，匯集全球跨國公司的董事長、總裁、首席執(zhí)行官等頂尖人物，也像達沃斯世界經(jīng)濟論壇一樣有政治家和學(xué)者參加，以便更好地激發(fā)頭腦風(fēng)暴。

誕生21年來，《財富》全球論壇在前8年每年舉行一次，從2005年北京舉辦的第9屆到廣州明年舉辦的第14屆，則變成兩三年舉辦一次—可以說每一屆的準備期更長，綜合效果也會更好。

而且，這最近6屆財富論壇里，有3屆放在中國（北京2005、成都2013、廣州2017），另兩屆在其他金磚國家（印度新德里2007、南非開普敦2010），上一屆干脆回到經(jīng)濟已復(fù)蘇的美國（舊金山2015）?？梢哉f，瞄準的都是當(dāng)時及之后一段時期全球經(jīng)濟增長最有活力的區(qū)域。

如果再算上2007年以來輪流在大連和天津舉辦的夏季達沃斯論壇（迄今已10屆），那么可以說，世界一流的大公司對中國的興趣在這10年來達到了高峰。這與近11年間中國經(jīng)濟總量“翻了兩番”的大勢密不可分。

“世界500強”為何欣賞廣州？

有人說，1999年上海《財富》論壇適逢新中國建國50周年，討論的大都是有關(guān)中國的問題，到了2001年的香港，論壇開始關(guān)注整個亞洲經(jīng)濟的問題，而2005年在北京是把中國和亞洲的經(jīng)濟結(jié)合在一起，聯(lián)系世界經(jīng)濟狀況做高屋建瓴的討論。那么，在成都和廣州呢？

如果說財富論壇選擇“人均GDP在中國西部排名第一”的成都，是為了聚焦于中國國內(nèi)經(jīng)濟的演進、中國西部地區(qū)的發(fā)展以及中國在全球的新興角色，那么在中國“一帶一路”戰(zhàn)略已經(jīng)吸引到四大洲廣泛關(guān)注的當(dāng)下，選擇在“內(nèi)聯(lián)外通”樞紐角色上底蘊深厚、潛力巨大的廣州，相當(dāng)于為這座南中國城市“建設(shè)樞紐型網(wǎng)絡(luò)城市，打造全球重要的國際交往中心”背書。

誠然，對每一屆全球論壇舉辦地的精心挑選印證了《財富》的伯樂地位。但伯樂并非僅此一家別無分店?！敦敻弧返母偁帉κ帧陡２妓埂?，其中文網(wǎng)在6年內(nèi)5次將廣州評為“中國大陸最佳商業(yè)城市”第一名，已經(jīng)說明了問題。

《財富》的本意及核心意圖，還是想讓那座被它慧眼相中的城市，為它的“500強”朋友圈聚會及之后的長線投資預(yù)先投入感情和金錢。利益導(dǎo)向的“媒婆”，而非好為人師的“伯樂”，才是這本在寸土寸金的紐約第六大道辦公的美國雜志所熟悉的角色。

反過來看，廣州對《財富》全球論壇的青睞，除了是一種對“軟實力和媒體交往網(wǎng)絡(luò)”的加持，也可以看作是對自身“在全球視野下營造總部經(jīng)濟”的宣示。甚至，明年11月末或12月初的《財富》全球論壇，相當(dāng)于在一道具有歷史回放鍵的南中國大屏幕上，將廣州GDP去年對香港（2001年財富論壇主辦地）的超越，更加藝術(shù)化地透露給全球投資者。

而廣州以及廣東企業(yè)的活力，也是讓商界500強同行有“眼緣”的重要因素。廣州去年成功推動中移互聯(lián)網(wǎng)、歡聚電子商務(wù)、阿里巴巴、唯品會、萬達體育、小米科技、國機智能科技、亞信大數(shù)據(jù)、思科-TCL云計算等一批總部型項目落戶或增資。而在早年上榜的平安、南方電網(wǎng)、華為、招行、廣汽等巨頭之外，美的、萬科、恒大等廣東名牌企業(yè)也都紛紛入圍“世界500強”，這種與廣東本地高手之間的較量與合作，更值得外資巨頭期待。

正如時代公司的首席內(nèi)容官兼《財富》雜志主編穆瑞瀾（Alan Murray）9月13日所說，他本人是第一次來廣州，但以后會有很多次。因為按照廣州2016至2020年的十三五計劃，廣州將在2020年建成國際航運、國際航空、國際科技創(chuàng)新三大樞紐。《財富》“世界500強”中，已經(jīng)有超過半數(shù)在廣州投資或設(shè)立了辦事機構(gòu)，大有繼續(xù)擴張的潛力。

“如今，當(dāng)全球化遭受攻擊的時候，我們相信，廣州論壇將有力地表明，全球商業(yè)是多么重要，科技正在給全球商業(yè)帶來多么深刻的變化?！蹦氯馂戇@一凸顯情懷的表達，讓人印象深刻。是的，廣州是一個對商業(yè)友好的城市，在這里沒有對于商業(yè)巨頭的無聊抗議，有的只是時不我待的真抓實干;在這里開會能感受到科技創(chuàng)新的脈搏，讓習(xí)慣了在原始科技創(chuàng)新上稱王稱霸的美國也來感受一下被中國追趕的心跳。

高成本時代的廣州吸引力

中國的改革開放試驗始于廣東等沿海地帶，但很長一段時期，中國吸引的外資其實主要是今天看來大部分屬于低端制造業(yè)的港臺資本，與鄧小平所希望的能帶來先進管理經(jīng)驗和技術(shù)的外資，還隔著一段距離。

如果說中國企業(yè)一直不像中國經(jīng)濟那么出色，那么原因一是外生因素所致，如高地租、融資約束;二則是內(nèi)生的，即引入的外資不夠高端，需要重新審視。

作為GDP總量已逼近韓國的廣東省的省會，作為“全球最大城市地區(qū)”珠江三角洲最大的城市，廣州同時在“21世紀海上絲綢之路”及“中國自由貿(mào)易試驗區(qū)”戰(zhàn)略中領(lǐng)有角色，對于金融、船運、高科技、制造業(yè)和物流等領(lǐng)域的跨國公司頗有吸引力。

當(dāng)前，“世界500強”多入上海，但其在中國的資本運作和并購審批卻在北京。“500強”搶灘上海，效果和預(yù)想有差距。且上海國企強，對外企有一定擠壓效應(yīng)。京滬的空氣優(yōu)良天數(shù)，也不像廣州宜業(yè)宜居宜游的“天然藍”那樣令人印象深刻。

歷史上，珠三角因地形原因，對中國腹地輻射不如有長江口的長三角強，所以偏向外向型經(jīng)濟（1957年廣交會到今年10月，正好是第120屆）。2015年，廣東的外貿(mào)進出口總額約占全國的1/4，眾多跨國公司在中國的采購訂單八成以上落戶珠三角，正說明了廣東的這種傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢。但在以“八縱八橫”為代表的全國高鐵網(wǎng)絡(luò)中，珠三角抓住的幾條縱向和橫向的高鐵項目，足以改變相對于長三角的地形劣勢，起碼是達到一種適度均衡。

作為千年商都，廣州在國內(nèi)外貿(mào)易暢通（一帶一路“五通”目標之中樞）方面得天獨厚，在吸引外資尤其是“世界500強”進駐方面正快馬加鞭。據(jù)報道，已有288家世界500強企業(yè)投資廣州，光是2016年上半年，就有16個世界500強項目已落戶或簽約廣州，投資總額超過270億元。

一個饒有趣味的插曲是，2016年4月全球通信巨頭思科宣布將中國創(chuàng)新總部落戶廣州番禺。這家現(xiàn)列“世界500強”第183名的著名IT企業(yè)，將與廣州市共建中國首個以智能制造云產(chǎn)業(yè)為核心、年產(chǎn)值規(guī)模超千億元、全球領(lǐng)先的智慧城。而雙方的合作備忘錄，正是今年1月在瑞士達沃斯論壇期間簽署的。

當(dāng)全球進入高成本時代—中國因地租騰貴，而西方因政治扯皮—廣州是全球大城市中少有的沒有以上兩大毛病的城市。要知道，IBM、惠普等一些跨國公司的中國總部，早已因地租原因遷至京滬郊區(qū)。廣州的經(jīng)濟總量連續(xù)27年位居中國大陸城市第三位，其樞紐網(wǎng)絡(luò)城市藍圖指向降成本、提效率，吸引外資的潛力不可估量。

隨著新的高端、創(chuàng)新型外資將廣州作為其入華的門戶，中國的引吸外資2.0時代也將徐徐拉開帷幕。2017年冬季的財富論壇，“透視新趨勢，一瞥新局面”，正得其時。

對話《財富》雜志主編穆瑞瀾

廣州將向世界展現(xiàn)城市魅力

9月13日，廣州珠江畔，時代公司首席內(nèi)容官兼《財富》雜志主編穆瑞瀾宣布：2017年《財富》全球論壇將重回中國，在廣州舉辦。對于《財富》全球論壇重回中國之際選擇的這座城市，穆瑞瀾贊許有加：“千百年來，作為國際貿(mào)易中心，廣州既是中國參與全球商務(wù)的著名歷史象征，又是中國參與全球商務(wù)的杰出現(xiàn)代代表。”

記者：能否介紹一下《財富》全球論壇怎么跟廣州結(jié)緣？

穆瑞瀾：今年1月的達沃斯論壇上，我與任學(xué)鋒書記第一次碰面交流。當(dāng)時，他送給我一本廣州的畫冊，介紹了廣州的情況，向我推薦了廣州。有了這一次接觸，我們開始探討有沒有可能將2017年《財富》全球論壇落戶廣州。

記者：作為“一帶一路”上的樞紐城市，廣州將在本次論壇中將收獲什么？

穆瑞瀾：《財富》全球論壇邀請世界最有實力的企業(yè)—500強企業(yè)CEO來到舉辦城市。2017年，這些CEO們將會來到廣州，廣州將成為世界商業(yè)領(lǐng)袖的中心城市。這些企業(yè)將匯聚全球最大的商業(yè)資源。通過論壇，廣州將加強與世界500強企業(yè)的合作，向全球推介自己，展現(xiàn)自己的城市魅力。

記者：《財富》全球論壇將為廣州的企業(yè)帶來什么？

穆瑞瀾：每一個參加論壇的公司，都可以與同行一起探討未來的商業(yè)發(fā)展趨勢，每一個來參加《財富》全球論壇的企業(yè)，它們都會因此獲得更多競爭優(yōu)勢。目前，商業(yè)環(huán)境變化之快前所未有，《財富》全球論壇的價值也越發(fā)凸顯。企業(yè)需要在交流的基礎(chǔ)上，了解世界頂尖企業(yè)在做什么，國際趨勢是什么，如何把握機遇，探索企業(yè)的發(fā)展路徑。

記者：大型公司CEO為什么要來中國，你最感興趣的中國企業(yè)故事是什么？

穆瑞瀾：外國的CEO們很想來中國，他們希望了解中國的CEO在做什么，對企業(yè)的創(chuàng)新特別感興趣。十幾年前，中國企業(yè)以模仿為主，但現(xiàn)在不一樣了，中國涌現(xiàn)出越來越多的創(chuàng)新企業(yè)。尤其是在廣東，私營企業(yè)在科技創(chuàng)新方面有很多嘗試，希望能向世界分享他們的新模式。如果說最感興趣的中國企業(yè)故事，我想應(yīng)該是智能手機制造商，以及約車軟件的故事。我知道在優(yōu)步進入中國之后，中國本土也成長出很好的約車平臺。

記者：舉辦論壇是為了雙贏的未來，廣州將為《財富》全球論壇、為世界經(jīng)濟帶來什么？

穆瑞瀾：當(dāng)前是一個關(guān)鍵時期，歐美有人開始質(zhì)疑新時期下全球化的價值到底在哪里。2017年在廣州舉辦的《財富》全球論壇，我們將會重新建立共識—全球化不可阻擋，讓大家認識全球化的重要性。世界經(jīng)濟將獲益于全球化，各國民眾的生活水平將由此得到提升。

個人檔案

穆瑞瀾（Alan Murray）

2014年8月離開他作為皮尤研究中心總裁的崗位，接替曾在《財富》工作超過29年、擔(dān)任主編也有8年的蘇安迪（Andy Serwer），成為《財富》雜志的第17任主編。

穆瑞瀾在2012年11月加入皮尤中心后，專注于擴大該中心的數(shù)字足跡，加倍網(wǎng)站流量，并增加在社交媒體的曝光率。穆瑞瀾還曾擔(dān)任《華爾街日報》的副總編和網(wǎng)絡(luò)版執(zhí)行主編。

穆瑞瀾擁有北卡萊羅納大學(xué)英文學(xué)士學(xué)位，和倫敦經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位。他的媒體生涯始于為《查塔努加時報》擔(dān)任商業(yè)和經(jīng)濟編輯。他還曾為在華盛頓的《國會季刊》和在東京的《日本經(jīng)濟新聞》工作。除了他在《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版的位置，他還曾擔(dān)任該報華盛頓分社社長，并在CNBC謀得相同的位置。

在CNBC，穆瑞瀾從2002年至2005年是《首都報道》節(jié)目的共同主持人之一。他寫了幾本書，包括《華爾街日報管理指南》與《會議室里的反抗》。