羅楊子

摘要：黨的十八大對社會主義核心價值體系建設(shè)提出了新部署和新要求，社會主義核心價值觀在新形勢下的傳播更具有探索性。本文從社會主義核心價值觀的傳播內(nèi)容、技巧、途徑及融合度進行分析，得出傳播社會主義核心價值觀的策略要從以下四點出發(fā)：一是準確闡釋，廣泛宣傳；二是整合資源，協(xié)同互助；三是清朗網(wǎng)絡(luò)，抓好陣地；四是立德樹人，點滴做起。

關(guān)鍵詞：多媒體時代；社會主義核心價值觀；傳播

中圖分類號：D64；G206文獻標識碼：A 文章編號：

中國特色社會主義核心價值觀是民族精神與時代精神的突出體現(xiàn)，是中華民族共同的價值取向。多媒體時代，大力傳播社會主義核心價值觀，對于構(gòu)建社會主義和諧社會，全面建設(shè)小康社會，不但非常必要，而且意義重大；探索傳播社會主義核心價值觀的內(nèi)在要求及策略，對于深化社會主義核心價值的傳播具有重要的意義。

一、多媒體時代大力傳播社會主義核心價值觀的重要性

黨的十八大報告中指出的“倡導(dǎo)富強、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善、積極培育社會主義核心價值觀”，3個層次24個字的歸納，集中體現(xiàn)了中華民族精神，是黨和人民共同奮斗的價值追求。社會主義核心價值觀以社會價值導(dǎo)向和公民道德準則為發(fā)展目標，從國家、社會和公民三個層面做出明確指引，是指導(dǎo)全社會的行為規(guī)范。

多媒體時代，為社會主義核心價值觀的傳播提供了新的機遇。傳播包含政治宣傳，但政治宣傳只是傳播的重要內(nèi)容而非全部。社會主義核心價值觀離不開黨的宣傳和思想政治教育的積極推動，但也離不開社會的核心價值觀傳播。宣傳多用于政治目的，是帶有明顯的目的性和主觀色彩的傳播。但是，社會主義核心價值觀不能只停留在政治宣傳的層面，更應(yīng)該深入到社會生活的方方面面去。這就要求我們對社會主義核心價值觀進行全方位的傳播和普及。多媒體時代，信息的傳播是多維的，黨的理論宣傳維度與社會媒體宣傳相結(jié)合，才能產(chǎn)生更好的效果。傳統(tǒng)傳媒時代，信息的傳播渠道單一，信息的傳播者是特定的。但是，在多媒體時代，信息的傳播主體是多樣的，渠道和方式更為多樣。動員全社會的力量，投入到社會主義核心價值觀的活動中去，并結(jié)合不同社會群體的生活實際與生活經(jīng)驗，借助新媒體的力量，進行形式多樣的傳播和教育，具有非常重要的意義。

多媒體時代，從宣傳進一步推廣到價值觀的傳播，才會使社會主義核心價值觀與國家、社會、公民的行為相融合，化為其行為的內(nèi)在指南，才能真正發(fā)揮社會主義核心價值觀應(yīng)有的作用。同時，國家、社會與公民的社會主義核心價值觀踐行中的典型事件和案例，可及時得到反饋與擴散，迅速擴大傳播范圍，深化傳播效果。

社會主義核心價值觀的傳播，核心是借助多媒體力量，實現(xiàn)社會主義核心價值觀的大眾化、時代化和民族化，從不同層次傳播社會主義核心價值觀。以馬克思主義為指導(dǎo)，從學(xué)術(shù)層面、理論層面及應(yīng)用層面，不斷加強社會主義核心價值觀的傳播，關(guān)系到社會主義核心價值長期持續(xù)的踐行和培育。

二、多媒體時代傳播社會主義核心價值觀的基本要求

社會主義核心價值觀是國家、社會和公民共同遵循的價值規(guī)范和價值信仰，它需要不斷被大眾化、民族化，化為社會團體和公民的內(nèi)在自覺，并體現(xiàn)在具體的行為之中。因此，傳播社會主義核心價值觀，離不開對社會主義核心價值觀的宣傳與傳播。當(dāng)代社會的高度信息化，為社會主義核心價值的宣傳傳播帶來了廣闊的空間。大眾傳媒的介入，也使社會主義核心價值觀的傳播走向?qū)ｉT化。從傳播學(xué)的角度看，立足民族精神，傳播社會主義核心價值觀，對傳播媒介、傳播內(nèi)容、傳播效果等有一定的要求。

（一）社會主義核心價值觀傳播內(nèi)容的凝練及情感渲染

社會主義核心價值觀傳播的過程，也是社會主義核心價值觀大眾化的演進過程。動態(tài)過程形成的前提是社會主義價值觀理論的科學(xué)性和說服力，它是構(gòu)成社會主義核心價值觀大眾化的基礎(chǔ)。社會主義核心價值觀“三個倡導(dǎo)”，①涉及了經(jīng)濟、政治、文化建設(shè)等社會生活的各個方面，既體現(xiàn)了思想道德和文化建設(shè)的廣泛性要求，又體現(xiàn)了現(xiàn)代社會經(jīng)濟和政治發(fā)展的先進性要求，既符合不同階層社會成員的思想狀況，又代表著社會先進文化的前進方向；既集中體現(xiàn)了社會主義意識形態(tài)的本質(zhì)特性，又有著廣泛的適用性和包容性，具有強大的整合能力和引領(lǐng)能力，是立足于我國社會主義市場經(jīng)濟基礎(chǔ)上所形成的價值共識。這樣言簡意賅、內(nèi)涵明確、真理性與價值性兼?zhèn)涞谋硎?，有利于感染群眾、凝聚人心、形成共識、強化認同，增強社會主義意識形態(tài)的感召力和凝聚力，促進公平正義之和諧社會的建設(shè)。

（二）社會主義核心價值觀傳播媒介的資源整合

在培育和踐行社會主義核心價值觀過程中，媒體的傳播起到了非常重要的作用。當(dāng)前社會利益格局多元、思想意識多樣的趨勢越來越明顯，培育和踐行社會主義核心價值觀必須依賴媒體的正面?zhèn)鞑ズ驼_的輿論引導(dǎo)。現(xiàn)在，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)，通過電腦、手機等終端向用戶提供信息的新型傳播形態(tài)即新媒體發(fā)展迅速，輿論環(huán)境和媒介格局也因此發(fā)生著深刻變化。僅僅依靠報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體作為社會主義核心價值觀的傳播陣地，已經(jīng)不適應(yīng)形勢發(fā)展。在媒介深度融合的大背景下，我們應(yīng)該打通傳統(tǒng)媒體與新興媒體的“隔斷”，拓寬社會主義核心價值觀的傳播路徑，放大核心價值觀的傳播效果。

（三）社會主義核心價值觀傳播多種技巧、途徑的有效結(jié)合程度

傳播技巧是指在傳播活動中為達到預(yù)期效果而采取的策略方法。在社會主義核心價值觀的傳播過程中，無論是建設(shè)網(wǎng)站，還是開展網(wǎng)上教育和網(wǎng)絡(luò)交流，都要力求給社會成員一種愉悅心情、陶冶思想的和諧氛圍，給他們一種蓬勃向上的力量，使他們對國家和民族有歸屬感、認同感和自豪感，在耳濡目染中自覺接受社會主義核心價值觀的思想精髓。另一方面，大部分受眾缺乏對各種非馬克思主義、反馬克思主義的不同社會思潮的認識和了解，對各種反馬克思主義、反社會主義的各種錯誤思潮的危害也知之甚少，很容易對社會主義核心價值觀提出的必要性和重要性領(lǐng)會不深刻，在遇到各種錯誤思潮滲透時難以自覺運用社會主義核心價值觀予以有效抵御。

（四）社會主義核心價值觀與受眾日常生活的融合程度

任何一種理論都需要融入實踐、貼近群眾、貼近生活。社會主義核心價值觀理論為社會所需要的程度，便于人們理解并能為人們接受和信奉的程度，是影響社會主義價值觀大眾化傳播的外在限制。但目前，在社會主義核心價值觀的傳播、弘揚過程中，將社會主義核心價值觀與受眾的日常生活有效貫通方面還有很多欠缺，在提升受眾信息選擇與接受的主觀能動性方面做得還很不夠。因此在日常生活中，我們應(yīng)該鼓勵人們可以根據(jù)自身要求和喜好選擇各種信息，通過多種媒體平臺，例如微信、微博、微視等發(fā)布自己的觀點，參與評論，交流意見，在眾人參與中提升了核心價值觀的傳播力。在傳播內(nèi)容上，讓抽象的理論說教通俗化、形象化，激發(fā)人民群眾學(xué)習(xí)探求的興趣和熱情。

三、多媒體時代傳播社會主義核心價值觀的有效策略

（一）準確闡釋，廣泛宣傳

積極培育和踐行社會主義核心價值觀，準確涵蓋了國家層面的價值目標、社會層面的價值取向和個人層面的價值準則。黨的十八大以來，中央高度重視培育和踐行社會主義核心價值觀，作為社會主義核心價值體系的內(nèi)核，習(xí)近平總書記多次作出重要論述、提出明確要求。

在廣泛號召學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上也應(yīng)該深入研究社會主義核心價值觀的理論和實際問題，深刻解讀社會主義核心價值觀的豐富內(nèi)涵和實踐要求，正確理解三個層面之間的關(guān)系，將國家層面的價值目標與自我人生導(dǎo)向相統(tǒng)一，將社會層面的價值取向內(nèi)化為自身的發(fā)展取向，將個人層面的價值準則融于自身生活的細微之處，在領(lǐng)會要旨的基礎(chǔ)上將社會主義價值觀作為社會生活的自覺行為。

另外，也應(yīng)該清楚的認識到，社會主義核心價值觀是一個有著深刻思想內(nèi)涵和外延意義的價值理論，它與社會的各個領(lǐng)域也有著千絲萬縷、不可分割的聯(lián)系。如與適應(yīng)國內(nèi)國際大局深刻變化的關(guān)系、與推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化要求的關(guān)系、與繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)系等，應(yīng)在具備相應(yīng)的理論水準的基礎(chǔ)上，站在更高的思考角度，深究24字的深刻價值和廣泛意蘊，推出更多有意義、有分量的研究成果。不僅如此，將高雅文化與高深理論大眾化、普及化、生活化也是讓社會主義核心價值觀深入人心的重要內(nèi)容和必然要求。只有用人們喜聞樂見、樂于接受的方式方法，借助受眾面廣、覆蓋率高的傳播形式，才不至于讓社會主義核心價值觀束之高閣，弘揚和踐行社會主義核心價值才能從口號轉(zhuǎn)向人們社會生活的方方面面。

（二）整合資源，協(xié)同互助

近年來，隨著科技發(fā)展的日新月異，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間互融并通，信息傳播手段層出不窮，傳播方式日益繁多，紙媒與電媒合筑的巨大媒介也成為了信息傳播的主要渠道。應(yīng)充分認識到每一種媒介的傳播特點，準確發(fā)揮其在傳播過程中的最大潛力，積極整合多方資源，形成多力互助的良好格局，使社會主義核心價值觀在多元文化的環(huán)境下借助全媒體傳播迸發(fā)出更大的活力。

在傳統(tǒng)四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。可利用報紙信息量大、說明性強，易保存、可重復(fù)，權(quán)威性消息準確可靠等優(yōu)勢開辟專門版面報道，增強傳播效力；利用廣播傳播方式的即時性，傳播范圍的廣泛性，受眾層次的多樣性等特點開辟人物專訪、專家講壇等專欄，加深對價值觀的理解；利用電影、電視媒介直觀性強、有較強的沖擊力和感染力的優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)身邊小事，用生動形象的視聽效果傳播社會正能量，使受眾產(chǎn)生真實、信服的感受。相對于傳統(tǒng)媒介，新媒體傳播在當(dāng)今時代下更具優(yōu)勢和潛力，可充分利用新媒體的傳播功能，組建網(wǎng)絡(luò)文明志愿者團隊，利用文字、圖片、視頻、短訊等內(nèi)容活潑、形式新穎的方式，傳播積極向上的主流文化，讓正能量引領(lǐng)社會風(fēng)氣，形成良好風(fēng)尚。

（三）清朗網(wǎng)絡(luò)，抓好陣地

網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，在利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢廣泛宣傳社會主義核心價值觀的同時，也應(yīng)該主動加入“網(wǎng)絡(luò)文明小衛(wèi)士”的隊伍，牢記責(zé)任使命，積極參與網(wǎng)絡(luò)治理，理直氣壯地倡導(dǎo)正確思想、駁斥錯誤言論，支持主流媒體，形成良好的網(wǎng)上輿論環(huán)境，并號召廣大青年積極按照習(xí)近平總書記提出的“勤學(xué)、修德、明辨、篤實”②要求，將個人的先進性和擔(dān)當(dāng)精神延伸到網(wǎng)上，在網(wǎng)上積極發(fā)出好聲音、形成強勁正能量，為營造健康文明的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境貢獻力量。同時，要主動成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化精品的網(wǎng)絡(luò)傳播者，創(chuàng)作內(nèi)容健康，積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化作品，形成正確的價值導(dǎo)向，使網(wǎng)絡(luò)成為增強民族自信、增加國家民族凝聚力、推動社會平安穩(wěn)定發(fā)展的能量場。

（四）立德樹人，點滴做起

社會主義核心價值觀的基本原則中明確提到要“堅持以人為本，尊重群眾主體地位，關(guān)注人們利益訴求和價值愿望”，要“找準與人們思想的共鳴點、與群眾利益的交匯點，做到貼近性、對象化、接地氣”，③要將社會主義核心價值觀與人們?nèi)粘Ｉ罹o密聯(lián)系起來，還要把踐行社會主義核心價值觀作為社會治理的重要內(nèi)容，將健全各行各業(yè)規(guī)章制度、創(chuàng)新管理機制與道德提升結(jié)合起來，完善市民公約、村規(guī)民約、學(xué)生守則、行業(yè)規(guī)范，強化規(guī)章制度實施力度，形成正向效應(yīng)，使社會主義核心價值觀成為振奮人心、增強全民族凝聚力的精神紐帶，使“中國夢”成為每個人心中的強國夢。④

注釋：

①④ 中共中央辦公廳：《關(guān)于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》，中國共

產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，2013年12月23日。

②習(xí)近平：《青年要自覺踐行社會主義核心價值觀——在北京大學(xué)師生座談會上

的講話》，2014年5月4日。

③胡錦濤： 《堅定不移沿著中國特色社會主義道路前進 為全面建成小康社會而奮

斗》，2012年11月8日。