李樹良

(重慶工商大學 商務策劃學院，重慶 400067)

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新型農(nóng)村社會保障對農(nóng)民消費觀念和耐用品消費的影響*

李樹良

(重慶工商大學 商務策劃學院，重慶 400067)

基于2010年中國綜合社會調(diào)查(CGSS)數(shù)據(jù)，根據(jù)是否參加新型農(nóng)村合作醫(yī)療、新型農(nóng)村養(yǎng)老保險將農(nóng)民分成兩組，分別利用二元Logit回歸模型比較兩組農(nóng)民耐用品消費情況，并檢驗消費觀念在其中的中介作用，同時比較新農(nóng)保首批試點區(qū)域與非試點區(qū)域農(nóng)民耐用品消費的差異，研究表明：參加新型社會保障能有效促進農(nóng)民耐用品消費，新農(nóng)保制度的促進作用大于新農(nóng)合制度，新農(nóng)保制度試點區(qū)域農(nóng)民耐用品消費高于非試點區(qū)域；新型社會保障制度不僅直接影響農(nóng)民的消費行為，而且可以通過轉(zhuǎn)變消費觀念間接影響農(nóng)民耐用品消費。應進一步擴大新型農(nóng)村社會保障覆蓋面，提高農(nóng)民收入，以促進農(nóng)民消費增長。

新型農(nóng)村社會保障；新型農(nóng)村合作醫(yī)療(新農(nóng)合)；新型農(nóng)村養(yǎng)老保險(新農(nóng)保)；消費觀念；耐用品消費；消費結(jié)構(gòu)；消費行為；擴大內(nèi)需

一、引言

當前，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，城市消費增長乏力，挖掘農(nóng)民群體的消費潛力，擴大農(nóng)民的消費需求成為推動我國經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力。那么，如何刺激農(nóng)民消費？雖然經(jīng)濟收入決定著農(nóng)民的消費能力，但是消費觀念和儲蓄習慣也是影響農(nóng)民消費的重要因素。根據(jù)預防性儲蓄理論，社會保障具有社會保險的功能，可降低個體對未來支出預期的不確定性，進而減少預防性儲蓄，擴大消費。而當社會保障制度不足以解除個體后顧之憂時，為了防范不可預見的風險，個體通常會增加預防性儲蓄，從而不愿意消費、甚至不敢消費(吳春霞 等，2013)，尤其是耐用品的消費。

縱觀我國社會保障制度的發(fā)展，農(nóng)村居民的社會保障體系不斷完善，理論上講可以減少農(nóng)民醫(yī)療開支、減輕未來養(yǎng)老負擔，使得社會財富向邊際消費傾向高的低收入群體轉(zhuǎn)移，達到增加社會總體消費的效果(方匡南 等，2013)。我國新型農(nóng)村合作醫(yī)療保險制度(以下簡稱新農(nóng)合)和新型農(nóng)村養(yǎng)老保險制度(以下簡稱新農(nóng)保)先后于2003年和2009年實施，那么在現(xiàn)實中，參保農(nóng)民與非參保農(nóng)民的消費情況是否存在差異？不同的保障制度對于農(nóng)民消費的影響是否存在差異？試點區(qū)域與非試點區(qū)域是否存在差異？這些都是需要回答的問題。

關于社會保障與居民消費關系的研究成果頗豐。在國外，Keynes(1936)、Friedman(1957)、Modigliani(1975)等權威專家從不同的角度研究證明社會保障對居民消費有正向的帶動作用。而國內(nèi)學者結(jié)合我國具體國情，也進行了很多研究。劉暢(2008)和李瓊英(2009)利用社會保障支出的宏觀數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，社會保障支出正向影響農(nóng)民消費；姜百臣等(2010)進一步計算出社會保障支出對農(nóng)村居民消費支出的彈性系數(shù)(0.1702)。但是也有學者持謹慎態(tài)度，認為社會保障制度并不一定能夠擴大消費。著名哈佛大學教授Martin Feldstein(1974)首次提出社會保障的“資產(chǎn)替代效應”和“引致退休效應”，前者是一種“擠出儲蓄、增加消費”的力量，但是后者則會迫使個體為退休時期的延長而增加儲蓄，二者最終的凈效應決定了社會保障對于儲蓄和消費的影響。我國學者劉新(2011)也發(fā)現(xiàn)社會保障對于農(nóng)民消費具有擠出效應；楊志明(2011)、楊孟禹(2012)引入時間變量并運用結(jié)構(gòu)方程模型分析發(fā)現(xiàn)，短期來看社會保障對于農(nóng)民消費確實存在擠出效應，但從長期來看社會保障對農(nóng)民消費存在積極影響。

關于耐用品消費的研究，國外學者多集中在相關模型的實證檢驗和參數(shù)估計上。由于耐用品消費的非線性特點，Bertola等(2005)采用非線性參數(shù)估計方法來研究美國、意大利汽車消費的影響因素。國內(nèi)學者大多研究城鎮(zhèn)家庭的耐用品消費。尹志超等(2009)研究發(fā)現(xiàn)住房改革對耐用品消費次序具有影響，經(jīng)歷了住房改革的家庭可以抵押住房，增加融資能力，減少流動性約束從而增加消費。也有學者研究發(fā)現(xiàn)國企改革、員工下崗使得城鎮(zhèn)家庭收入風險增加，抑制了家庭的耐用品消費。與城市家庭相比，農(nóng)村家庭的收入風險更高，房地產(chǎn)財富更少，因此農(nóng)民對風險更加敏感，對耐用品消費支出更加謹慎(樊瀟彥，2007；方匡南 等，2013)。

從現(xiàn)有的研究來看，利用全國性的權威數(shù)據(jù)實證檢驗新型社會保障制度對于農(nóng)村居民消費影響的研究不多，對于耐用品消費的研究更是少之又少，而對不同類型的社會保障制度對農(nóng)民耐用品消費影響的比較研究還沒有。有鑒于此，本文以2010年中國綜合社會調(diào)查(CGSS)的農(nóng)戶微觀數(shù)據(jù)為研究樣本，根據(jù)是否參加新農(nóng)合、新農(nóng)保把農(nóng)民分成兩組，采用二元Logit回歸模型研究新型社會保障對農(nóng)民耐用品消費的影響以及不同社會保障制度的差異，并比較新農(nóng)保試點區(qū)域與非試點區(qū)域農(nóng)民耐用品消費的差異；同時，還考察了消費觀念的中介作用，以更加全面地揭示社會保障制度促進農(nóng)民消費增長的機理，進而為進一步擴大農(nóng)民消費提供經(jīng)驗參考和政策啟示。

二、理論基礎與研究方法

1.理論基礎

居民消費理論的發(fā)展經(jīng)歷了“基于絕對收入和相對收入假說確定條件下的消費理論”“基于持久收入和生命周期假說不確定條件下的消費理論”和“基于心理特征的行為消費理論”三個階段。前兩個階段的消費理論為主流消費理論，有兩個假設條件：一是消費者完全理性，并能夠根據(jù)掌握的信息和對未來的預測做出理性決策；二是貼現(xiàn)率為常數(shù)，即消費者對當前消費的貼現(xiàn)與下一期消費的貼現(xiàn)相同，不會因跨期消費而產(chǎn)生差異。但事實上，由于消費者的非完全理性和控制力不足，他們即使知道一生效用最大化的各期正確消費決策，執(zhí)行也是很困難的。由此導致了現(xiàn)實的居民消費與主流消費理論產(chǎn)生重大偏離，甚至背離。因此，消費理論研究者開始關注個人心理及個人社會特征對消費的影響，由此產(chǎn)生了行為消費理論。行為消費理論更多關注消費者的心理和社會特征，同時對完全理性的決策能力、時間等前提假設條件予以放松，明確提出了消費者是非完全理性的，而且消費者對時間的偏好也不具有一致性(方福前 等，2014)。

影響農(nóng)民耐用品消費的因素有很多，除了家庭收入、經(jīng)濟狀況以外，社會因素、個人因素、環(huán)境因素同樣對農(nóng)民耐用品消費有著重要影響。由于耐用品使用周期較長，農(nóng)民對其購買表現(xiàn)為非連續(xù)性和一定的隨機性，即農(nóng)民購買耐用品不一定是理性行為，同時也受社會制度、從眾觀念、攀比心理等因素影響。新型社會保障的實施必然會對農(nóng)民的預期收入、預防性儲蓄以及對未來的風險預期產(chǎn)生諸多的影響，使農(nóng)民對未來收入預期更加樂觀，在一定程度上代替?zhèn)€人實現(xiàn)了跨期消費規(guī)劃所要進行的儲蓄，這就會使農(nóng)民傾向于減少預防性儲蓄而增加消費(姜百臣，2010)。本研究對農(nóng)民消費的基本假設是非完全理性的，且農(nóng)民消費存在不同的時間偏好(如超前消費、即期消費等)，符合行為消費理論及其前提假設條件。

2.模型構(gòu)建

本文將農(nóng)民購買汽車、電腦、摩托車等耐用品消費決策理解成一個二向性(Dichotomy)問題，即因變量為非此即彼的二元變量。將“農(nóng)民耐用品消費”設置為虛擬變量，購買了耐用品的樣本取值為“1”，沒有購買耐用品的樣本取值為“0”。Logit模型是分析該類問題常用的工具，其理論基礎為二元選擇理論。模型函數(shù)為概率分布函數(shù)，具體公式如下：

其中，Zi=α+βXi+μ，e表示自然對數(shù)的底。估計式為：

上式中，pi為農(nóng)民購買耐用品的概率，β為待估計參數(shù)，xi為解釋變量向量，μ為誤差項。

依據(jù)二元Logit模型回歸方法考察影響農(nóng)民耐用品消費的因素，基于新農(nóng)合和新農(nóng)保兩種新型社會保障制度，構(gòu)建基本模型如下：

(1)

(2)

模型(1)和(2)中，被解釋變量為農(nóng)民是否購買耐用品Choice(購買為1，沒有購買為0)，本文以汽車、電腦和摩托車三種耐用品消費為例進行分析。MSS代表自變量新型農(nóng)村醫(yī)療合作保險制度；OSS代表自變量新型農(nóng)民社會養(yǎng)老保險制度；Cidea代表自變量消費觀念，涉及超前消費和即期消費兩個維度；CV代表控制變量；ε為殘差項。

3.數(shù)據(jù)來源與指標說明

2010年中國綜合社會調(diào)查(CGSS)采取的是多層次分層抽樣的方法，對12 000戶家庭進行了調(diào)查，包含家庭的基本信息、是否參與新農(nóng)合和新農(nóng)保、消費觀念以及耐用品消費等與本研究密切相關的信息，其調(diào)查對象涵蓋了中國多數(shù)省份的100多個縣、區(qū)。根據(jù)問卷剔除城鎮(zhèn)和缺失值后，最終篩選出4 561個考察樣本，其中參加新型農(nóng)村合作醫(yī)療保險/公費醫(yī)療的農(nóng)戶有4 154個，沒參加的農(nóng)戶有407個，參保率91.08%；參加新型農(nóng)村養(yǎng)老保險的農(nóng)戶1 111個，沒有參加的農(nóng)戶3 450個，參保率24.36%；樣本涵蓋了全國26個省市區(qū)、84個縣(區(qū)、市)，其中848個樣本來自17個新農(nóng)保制度試點縣(區(qū)、市)。

自變量“新型社會保障”根據(jù)問卷中A61“您目前是否參加了以下社會保障項目？”的回答予以設定：參加=1，沒有參加/不適用=0；“消費觀念”根據(jù)問卷中D1 “首先，我們想了解一下您關于生活和消費的一些看法”來測量，選定經(jīng)濟狀況、年齡、教育、健康、家庭年收入、非農(nóng)工作經(jīng)歷、試點區(qū)域、婚姻狀況、政治面貌作為控制變量。因變量“農(nóng)民是否消費耐用品”通過問題項C9“農(nóng)民對家用小汽車、電腦、摩托車的購買情況”予以測量(購買賦值為1，沒有購買/不適用賦值為0)，家用小汽車代表享受型消費、電腦代表發(fā)展型消費、摩托車代表生存型消費，它們分別代表了農(nóng)民耐用品消費從高到低的三個層次，并通過對購買時間的回答測定其是否在新型社會保障制度出臺前購買，制度出臺前購買賦值為0，制度出臺后購買賦值為1。各項指標的選取及說明見表1。

三、實證分析結(jié)果與討論

1. 描述性統(tǒng)計分析

根據(jù)農(nóng)民是否參保和是否是試點區(qū)域?qū)r(nóng)民進行分類，直觀地比較兩類農(nóng)民的耐用品消費情況。由表2可知，參加新農(nóng)合農(nóng)民的耐用品消費數(shù)量高于沒有參加新農(nóng)合的農(nóng)民耐用品消費。參加新農(nóng)合農(nóng)民的汽車擁有量為每萬人491輛，是沒有參加新農(nóng)合的2倍；參加新農(nóng)合農(nóng)民的電腦擁有量為每萬人255臺，是沒有參加新農(nóng)合的10倍；參加新農(nóng)合農(nóng)民的摩托擁有量(每萬人4 067輛)遠高于沒有參加新農(nóng)合農(nóng)民的摩托車擁有量(每萬人2 071輛)。其次，參加新農(nóng)保農(nóng)民的耐用品消費數(shù)量也高于沒有參加新農(nóng)保的農(nóng)民耐用品消費數(shù)量，參加新農(nóng)保農(nóng)民的汽車、電腦和摩托車擁有量分別約是沒有參加新農(nóng)保農(nóng)民擁有量的4倍、11倍和2倍?？傮w上看，新農(nóng)保促進農(nóng)民耐用品消費的作用高于新農(nóng)合的促進作用。此外，新農(nóng)保試點區(qū)域農(nóng)民耐用品消費數(shù)量高于非試點區(qū)域農(nóng)民耐用品消費數(shù)量?？傊?，參加新型社會保障的農(nóng)民耐用品消費高于沒有參加新型社會保障的農(nóng)民，新農(nóng)保試點區(qū)域農(nóng)民耐用品消費高于非試點區(qū)域農(nóng)民。

表1　各項指標的描述和定義

表2　新型社會保障制度對農(nóng)民耐用品消費影響的統(tǒng)計分析

注：試點區(qū)域是指新型農(nóng)村社會養(yǎng)老保險制度首批試點縣(市、區(qū))；新型農(nóng)村合作醫(yī)療在調(diào)查年度已經(jīng)基本覆蓋全國農(nóng)村地區(qū)，因此不涉及試點區(qū)域問題。

2.實證模型分析結(jié)果

模型的回歸結(jié)果如表3和表4所示，模型整體在1%的顯著性水平上通過了 F檢驗，且判定系數(shù)R2均超過0.5，擬合度較好。據(jù)表3和表4可得到以下結(jié)論：

第一，新型社會保障制度有助于促進農(nóng)民耐用品消費。新農(nóng)合和新農(nóng)保均正向影響農(nóng)民對汽車、電腦和摩托車等耐用品的消費。具體來看，新農(nóng)合在5%的顯著性水平下影響農(nóng)民對于電腦的購買，在1%的顯著性水平下影響農(nóng)民對于摩托車的購買，具有較高的統(tǒng)計學顯著性意義；新農(nóng)保在1%的顯著性水平下影響農(nóng)民對于汽車、電腦和摩托車等耐用品的消費。由此可見，新型社會保障制度有助于促進農(nóng)民耐用品消費，這與白重恩等(2012)、張川川等(2013)、馬光榮等(2014)研究所得的結(jié)論相同。

第二，新農(nóng)保制度對農(nóng)民耐用品消費的促進作用大于新農(nóng)合制度。新農(nóng)保制度在1%的顯著性水平下，顯著正向影響農(nóng)民對汽車、電腦、摩托車等耐用品消費，且新農(nóng)保制度對農(nóng)民耐用品消費的影響系數(shù)均高于新農(nóng)合制度對農(nóng)民耐用品消費的影響系數(shù)，新農(nóng)保統(tǒng)計量的顯著性水平也高于新農(nóng)合，這說明新農(nóng)保制度對農(nóng)民耐用品消費的促進作用要高于新農(nóng)合的促進作用，且具有很高的統(tǒng)計學顯著性意義。實際上，對于參加新農(nóng)保的農(nóng)民而言，60歲以后每月可以領到政府補助和自交費用的返還部分是明確的，相當于一種額外的收入，農(nóng)民對待這種額外收入具有較高的邊際消費傾向；同時，政府補助和自交費用的返還為農(nóng)民耐用品消費提供了一定的經(jīng)濟基礎。所以新農(nóng)保制度對農(nóng)民耐用品消費具有較強的促進作用。這一結(jié)論與程聞碩(2014)研究所得的結(jié)論相反，筆者認為是因變量不同所致。本文的因變量是汽車、電腦、摩托車等耐用品消費，而對方的因變量是農(nóng)民生活消費支出。

表3　“新農(nóng)合”組農(nóng)民的耐用品消費的回歸結(jié)果

注:***、**、*分別表示變量系數(shù)通過了1%、5%、10%的顯著性檢驗。另外，新型農(nóng)村合作醫(yī)療在調(diào)查年度已經(jīng)基本覆蓋全國農(nóng)村地區(qū)，因此不涉及試點區(qū)域問題。

表4　“新農(nóng)保”組農(nóng)民的耐用品消費的回歸結(jié)果

注:***、**、*分別表示變量系數(shù)通過了1%、5%、10%的顯著性檢驗。

第三，社會保障制度不僅直接影響農(nóng)民耐用品消費，而且通過消費觀念間接影響農(nóng)民耐用品消費。從新農(nóng)合、新農(nóng)保與即期消費觀念、超前消費觀念的交互項回歸結(jié)果看，交叉項正向影響農(nóng)民的汽車、電腦消費，但不顯著；顯著正向影響農(nóng)民的摩托車消費。因為新型社會保障制度是為了保障農(nóng)民的基本生活耐用品(如摩托車)消費，對高層次的耐用品(汽車、電腦)消費的支持力度不強，目前新型農(nóng)村社會保障制度的實施還難以起到顯著地提升農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)和消費層次的作用。在表3中，超前消費觀念的系數(shù)為負值，表明超前消費觀念對耐用品消費具有負向作用，存在擠出效應；即期消費觀念的系數(shù)為正值，表明即期消費觀念對耐用品消費具有的正向作用。即在參加新農(nóng)合的情況下，農(nóng)民具有超前消費傾向愈大，對耐用品消費越少；即期消費觀念越強，對耐用品的消費越大。在表4中，超前消費觀念的系數(shù)為正值，表明超前消費觀念對耐用品消費具有促進作用；即期消費觀念的系數(shù)為負值，表明即期消費觀念對耐用品消費具有負向作用，存在擠出效應。即在參加新農(nóng)保的情況下，農(nóng)民具有超前消費傾向愈大，對耐用品消費越多；即期消費觀念越強，對耐用品的消費越小。新農(nóng)合、新農(nóng)保與超前消費、即期消費交叉項的系數(shù)為正值，特別是對農(nóng)民購買摩托車的促進作用顯著，說明新型社會保障可以通過對消費觀念的間接作用正向影響農(nóng)民耐用品消費。

第四，新農(nóng)保制度試點區(qū)域的農(nóng)民耐用品消費高于非試點區(qū)域的農(nóng)民耐用品消費。新農(nóng)保制度的實施可以解決農(nóng)民的養(yǎng)老后顧之憂，降低農(nóng)民的老年生活保障風險，增加消費信心，提高農(nóng)村居民的消費傾向，增加耐用品消費。對于年輕人來說，新農(nóng)保相當于儲蓄式的個人賬戶和政府補助的結(jié)合，增加了其未來預期收入，從而使其有信心消費，促進其耐用品消費；對60歲以上的老年人來說，參保除了增強他們的消費傾向外，養(yǎng)老金發(fā)放也會直接增強其消費能力或者增強其支持家人進行耐用品消費的能力?？傊?，試點區(qū)域農(nóng)民參加新農(nóng)保有助于增加其對未來的預期收入，從而減少其“預防性儲蓄”，實現(xiàn)耐用品消費。此結(jié)論與賀立龍等(2015)的研究結(jié)論是一致的。

第五，經(jīng)濟狀況、家庭年收入、受教育年限對農(nóng)民耐用品消費具有顯著的正向影響，而年齡對農(nóng)民耐用品消費具有負向影響；身體健康、已婚、具有非農(nóng)工作經(jīng)歷、男性、是中共黨員的農(nóng)民耐用品消費高于身體不健康、未婚、沒有非農(nóng)工作經(jīng)歷、女性、非黨員的農(nóng)民。這些結(jié)論均符合相關理論和經(jīng)驗預判，也進一步說明本文的研究模型設定是合理的，研究結(jié)論是可信的。

四、結(jié)論與政策啟示

本文基于2010年中國綜合社會調(diào)查(CGSS)數(shù)據(jù)，以汽車、電腦、摩托車的消費為代表，研究新型社會保障對農(nóng)民消費觀念及其耐用品消費的影響。根據(jù)是否參加新農(nóng)合、新農(nóng)保將農(nóng)民分成兩組，采用Logit模型回歸比較兩組農(nóng)民耐用品消費情況，并比較了新農(nóng)保首批試點區(qū)域農(nóng)民的耐用品消費與非試點區(qū)域農(nóng)民耐用品消費的差異。研究結(jié)果表明：(1)新型社會保障制度的實施使農(nóng)民對未來預期收入更加樂觀，能夠有效促進農(nóng)民耐用品消費；(2)新農(nóng)保制度對于農(nóng)民耐用品消費的促進作用大于新農(nóng)合制度，參加新農(nóng)保的農(nóng)民把從政府領到的補貼和自交費用的返還看成是一種額外的收入，具有較高的邊際消費傾向，所以對農(nóng)民耐用品消費有更大的刺激作用；(3)社會保障制度還通過對消費觀念的作用間接影響農(nóng)民的耐用品消費，即期消費、超前消費觀念在分組中對農(nóng)民耐用品消費的影響效果各異；(4)在新農(nóng)保制度試點區(qū)域農(nóng)民耐用品消費高于非試點區(qū)域，試點區(qū)域農(nóng)民參加新農(nóng)保都有助于增加其對未來的預期收入，從而減少其預防性儲蓄，增加耐用品消費。

本文研究結(jié)論有如下政策啟示：第一，應完善新型社會保障制度，加大財政轉(zhuǎn)移支付力度，擴大保障范圍，減少農(nóng)民在醫(yī)療支出、養(yǎng)老生活保障等方面負擔，從而刺激農(nóng)民的消費；第二，政府應不斷加強新型社會保障知識的宣傳力度，多方位引導農(nóng)民學習新型社會保障知識，提高其對新農(nóng)合、新農(nóng)保的認識，積極參加新型社會保障，減少后顧之憂，提高生活質(zhì)量；第三，國家在實施新型社會保障制度提高農(nóng)民的基本生活消費的同時，應千方百計地縮小城鄉(xiāng)收入差距，增加農(nóng)民財產(chǎn)性收入，提升農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)，擴大農(nóng)村消費市場；第四，對于農(nóng)民家庭而言，參加新型社會保障的人數(shù)越多，越有利于家庭的消費，尤其是耐用品消費，所以，應支持和鼓勵家庭成員全體參加新型農(nóng)村社會保障。

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(編輯：朱德東；段文娟)

The Influence of New-type Rural Social Security on Farmers’Consumption Concept and Consumption of Durable Goods

LI Shu-liang

(School of Business Planning, Chongqing Technology and Business University, Chongqing 400067, China)

Based on CGSS data in 2010, the farmers are divided into two groups according to whether the farmers participate in new-style rural cooperative medical insurance and new-style rural social security, then the durable goods consumption of the farmers of the two groups is compared, its intermediary role of the consumption concept is tested and meanwhile the difference of durable goods consumption of the farmers between the pilot region and un-pilot region of new-style rural social security is compared by using dual Logit regression model. The research shows that the participation in new-style rural social security can effectively boost the durable goods consumption of the farmers, that the boosting effect of new-style rural social security is bigger than that of new-style rural cooperative medical insurance, and that the durable goods consumption in the pilot regions of new-style social security is higher than that of un-pilot regions. Therefore, the new-style social security can not only directly affect the consumption behavior of the farmers but also indirectly affect the durable goods consumption of the farmers by changing their consumption concept. China should further enlarge the covering area of new-style rural social security and raise the income of the farmers to promote the consumption growth of the farmers.

new-type rural social security; new-style rural cooperative medical insurance; new-style rural pension system; consumption concept; durable goods consumption; consumption structure; consumption behavior; enlargement of domestic demand

F216.1；F842.6 Document code：AArticle ID：1674-8131(2016)03-0037-08

10.3969/j.issn.1674-8131.2016.03.005

2015-12-06；

2016-02-09

國家社會科學基金資助項目(13BJY117)；重慶市高?！叭匦袆佑媱潯辟Y助項目

李樹良(1980—)，男，黑龍江人；助理研究員，碩士，在重慶工商大學商務策劃學院任教，2015年赴荷蘭文德斯?jié)h姆大學交流訪問，主要從事農(nóng)民(農(nóng)村)消費、商務管理研究；Tel：023-62768358，E-mail：lsl@ctbu.edu.cn。

F216.1；F842.6

A

1674-8131(2016)03-0037-08

致謝：感謝中國人民大學社會學系和香港科技大學社會科學部的“中國綜合社會調(diào)查( CGSS) ”項目提供的數(shù)據(jù)協(xié)助，感謝匿名審稿人的寶貴修改意見，文責自負。