佚名

搶頭條并非今天獨(dú)有的現(xiàn)象，早在民國(guó)時(shí)期，搶頭條的各種手法就已經(jīng)被用到爐火純青的地步了。

創(chuàng)意炒作

1941年，新華公司老板張善琨在上海南京路搞了個(gè)游樂(lè)園，并讓公司的四大名旦穿古裝扮成王昭君、西施、楊貴妃、貂蟬，一起到游樂(lè)園剪彩。剪彩從下午三點(diǎn)開始，現(xiàn)場(chǎng)人山人海，十分熱鬧。

演員爭(zhēng)鋒

在20世紀(jì)二三十年代，電影廣告已經(jīng)很發(fā)達(dá)了，不過(guò)廣告多了，也發(fā)生了明星為了排位順序而爭(zhēng)執(zhí)的事件。在男明星金焰主演的影片《武松和潘金蓮》中，顧蘭君演潘金蓮，照理演員順序應(yīng)該是金焰、顧蘭君，但電影公司老板認(rèn)為女明星賣座，所以把顧蘭君的名字放得很大，金焰的名字放得比較小。這引起了金焰的不滿，在一次喝醉之后，他憤怒地撕掉了海報(bào)。這件事經(jīng)過(guò)媒體報(bào)道，在當(dāng)時(shí)很轟動(dòng)。不過(guò)今天看來(lái)，這樣的“爭(zhēng)排序”，無(wú)意之中也為電影進(jìn)行了炒作。

隱私緋聞

20世紀(jì)20年代，胡蝶與林雪懷訂婚后又解除婚約一事被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。那時(shí)胡蝶剛剛出名，媒體挖出她早前和林雪懷拍攝的《秋扇怨》，恰巧其中有分手的情節(jié)，于是媒體稱兩人分手，是注定的。電影公司又將《秋扇怨》改名為《可憐一婦人》，乘機(jī)狠賺了一筆。

演員、歌唱家周璇和恩師嚴(yán)華的婚變事件更是轟轟烈烈。他們1938年結(jié)婚，后來(lái)周璇越來(lái)越紅，和一個(gè)英俊小生傳出了緋聞。嚴(yán)華知道后很不高興，兩人發(fā)生了口角。新聞界的大肆炒作進(jìn)一步激化了兩人的矛盾，1941年，周璇和嚴(yán)華離婚?！肚啻弘娪啊冯s志趁機(jī)發(fā)行了“周璇、嚴(yán)華婚變特輯”增刊。雖然明星被桃色新聞炒得更“火”，但是這樣的失控炒作讓明星無(wú)法招架，給他們帶來(lái)了惡劣的影響。

虛假新聞

1939年，被上海各大媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《木蘭從軍》在滬光大戲院上映了。扮演花木蘭的女演員陳云裳是個(gè)新人，新華公司老板張善琨特意把她從香港請(qǐng)來(lái)，還傳出假消息說(shuō)陳云裳原本要到好萊塢，為了來(lái)上海發(fā)展，回絕了好萊塢。滬光大戲院外還做了巨型廣告幕布，說(shuō)首映禮當(dāng)天，買電影票可以得到陳云裳的親筆簽名照片。

在放映期間，為了吸引更多人進(jìn)影院，張善琨又想出了高招。那時(shí)電影每天放四場(chǎng)，放映過(guò)半后，電影上座率沒(méi)有開始時(shí)那么高，他卻在戲院門口掛出客滿的牌子，實(shí)際上戲院內(nèi)還有空位，結(jié)果電影又轟動(dòng)起來(lái)。最終，這部電影打破了此前《漁光曲》持續(xù)放映84天的紀(jì)錄，共上映了90天，陳云裳也一炮而紅。

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