——去哪兒投廣告？

——怎么投廣告？

——還有沒有必要投廣告？

以前，我們拍一支15秒的宣傳視頻，然后將之無限循環(huán)就行了。這是最好的廣告，這是最有效的廣告，這是我們最喜歡懷念的廣告……但它真的一去不復(fù)返了。

這幾天，連地球上最大的廣告客戶——百事和紅牛，也紛紛成立自己的廣告工作室，自產(chǎn)自銷了。他們的廣告公司名字里甚至都沒有“廣告”，而代之以“媒體工作室”或者“創(chuàng)意工作室”。這預(yù)示著一個新的時代到來了，我們稱之為“內(nèi)容營銷”時代。

這里的內(nèi)容，不單指文字、音頻、視頻等傳統(tǒng)媒介，而指品牌能夠向用戶傳遞的一切信息。與之相對，企業(yè)和品牌就成了一個媒體，而這里的媒體也并非指的是微信、微博等新媒體、自媒體，而指的是“企業(yè)所有的自身”。

比如，一個普通的面館也可以是一個“自媒體”，通過裝修、美食、氣味、故事等，向每位顧客講述關(guān)于它的故事。而廣告則完全內(nèi)化在故事中，成為消費(fèi)者生命故事的一部分。

我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)這一點(diǎn)？不急。

有媒體報道：不久前，國企上汽趕了個時髦，鼓搗了個新商業(yè)模式——定制SUV。管事兒的領(lǐng)導(dǎo)表示，我就是搞個營銷噱頭，假如能賣出去40輛，就很成功啦。結(jié)果，第一天他們就賣了1 000多輛。領(lǐng)導(dǎo)吃了一驚：原來這個時代真是這樣的。

“原來這個時代真是這樣的”，有時候我們趕不上時代，不是我們沒有能力，而是不知道、不理解、不相信。去哪兒投廣告、怎么投廣告、還有沒有必要投廣告，這不重要，重要的是你愿不愿意。