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        “韓流”能刮進(jìn)西方嗎

        2016-11-01 21:54:16塞巴格·蒙蒂菲洛里
        海外星云 2016年20期
        關(guān)鍵詞:流行音樂

        塞巴格·蒙蒂菲洛里

        近年來,“韓流”橫掃亞洲,韓國音樂、影視挑戰(zhàn)中國香港、日本,大肆爭奪粉絲。不過,韓流要想在西方成氣候可不容易。

        音樂視頻“失眠”中,韓國樂隊(duì)JJCC的一名男歌手穿著黑色緊身衣,和一名少女手拉手在沙灘漫步。雖然艷陽高照、天空碧藍(lán),兩人都打著傘:一把黃色的、一把橙色的。

        今年早些時候,韓國傘也曾在悉尼亮相。中國農(nóng)歷新年之際,韓國七人組合JJCC首次打入澳大利亞,在Carriageworks藝術(shù)中心獻(xiàn)唱,同臺登場的還有名氣更大的韓國樂隊(duì)Boyfriend。

        JJCC的男孩穿著20世紀(jì)90年代風(fēng)格的低腰工裝褲,寬大的體恤衫,整齊劃一地舞動手中雨傘,好像在舞臺上畫出一道多動的彩虹。

        在韓國,雨傘除了用來防雨之外也用來遮陽。這個習(xí)慣,只是讓亞洲明星更難打入西方市場的文化差異之一。

        韓國偶像、男子組合“SHINee”在首爾演出

        俱樂部

        澳大利亞經(jīng)濟(jì)和亞洲息息相關(guān),根據(jù)2011年人口普查,澳大利亞人口中6%(約為122萬人)生在亞洲。但是文化上,澳大利亞仍然青睞西歐和美國。

        位于悉尼的“你好亞洲!”網(wǎng)站主編Johnny Au說,“西方文化占據(jù)主導(dǎo)?!碧貏e是,美國是超級大國這樣的強(qiáng)勢地位意味著“他們向世界各地傳輸文化?!?/p>

        這也蔓延到流行歌曲:(澳大利亞)主流廣播電臺反復(fù)播放的絕大多數(shù)是英國、美國、或是澳大利亞歌曲

        使用同樣的語言非常重要。Johnny Au說,“不僅僅是亞洲,任何外國音樂想打進(jìn)流行榜都相當(dāng)困難。原來有過的一次是Macarena,以后還有‘江南風(fēng),10年是個周期?!?/p>

        K-pop

        韓國流行音樂K-pop興起于20世紀(jì)90年代,融西方和亞洲于一體,現(xiàn)在是規(guī)模以百萬美元計算的產(chǎn)業(yè)。每年韓國都要推出好幾十個精心打造的男團(tuán)、女團(tuán),大多不過是曇花一現(xiàn),幾首歌后便星光黯淡、被人遺忘。

        不過現(xiàn)在,K-pop是本世紀(jì)以來橫掃亞洲的韓流驅(qū)動力。韓國肥皂劇、流行樂、甚至電影都和中國香港、日本打拼,爭奪觀眾、爭取占據(jù)文化主導(dǎo)地位。

        不過,如果說韓流看似在亞洲無法抵擋,迄今仍然沒有在西方留下明顯標(biāo)記,K-pop也未能打入。唯一一首在西方流行榜上獲得大規(guī)模成功的是鳥叔的“江南風(fēng)”。

        鳥叔2012年在悉尼登臺

        2012年,“江南風(fēng)”成為首個點(diǎn)擊突破10億的網(wǎng)上視頻,目前瀏覽總數(shù)已經(jīng)超過25億。不過,澳大利亞亞洲流行音樂SBS PopAsia的主持人之一Jamaica dela Cruz說,江南風(fēng)“并不是我們所認(rèn)識、喜愛的韓國流行音樂。

        西方流行音樂的受眾、特別是那些轉(zhuǎn)發(fā)‘江南風(fēng)的名流不過是覺得鳥叔很滑稽,這不是K-pop的宗旨,K-pop要的是漂亮。不過,‘江南風(fēng)也把我們所知道的K-pop推到了聚光燈下,給人們一個認(rèn)識亞洲流行音樂的窗口。”

        不過,“江南風(fēng)”仍然是個另類。比如說,盡管在紐約呆了兩年,在韓國紅爆了的K-pop樂隊(duì)Wonder Girls仍然未能打入美國市場。

        文化差異是一個原因,韓國人看重的美德在西方可能會被看作是要倒胃口的。

        在韓國,K-pop“偶像”是由唱片公司全面、微觀管理的,合同是所謂的“奴隸合同”,工作要不分晝夜,從穿什么到吃什么都要受控。

        通過社交媒體管理“粉絲服務(wù)”、在業(yè)界保護(hù)樂隊(duì)的清純形象被看作走紅的關(guān)鍵,吸毒、喝酒、談戀愛?都可能給歌手的職業(yè)畫上句號。

        相對而言,在西方火爆的樂隊(duì),比如“One Direction”,更加崇尚個性、搖滾明星范兒,盡管這些樂隊(duì)也是精心管理的。

        記得2012年,記者John Seabrook在《紐約人》雜志撰寫一篇名為“人造女孩”的文章,他在其中斷言:“我豁出去了,我敢說,K-pop男孩組合絕無可能在美國成大氣候?!?/p>

        “也許在10~12歲的女孩中他們能找到聽眾,但是One Direction 和……比如說SHINee之間,存在巨大的文化分歧。”

        K-pop未能打入西方,并不是因?yàn)椴慌?。JJCC是2014年由武打影星成龍創(chuàng)建的,成員包括韓裔美國人、華裔澳大利亞人,Johnny Au認(rèn)為,這是為在不同地區(qū)贏得粉絲專門制定的戰(zhàn)略。

        生于美國的JJCC成員Eddy Oh證實(shí),樂隊(duì)從一開始就想要成為全球性樂隊(duì),希望能創(chuàng)下Backstreet Boys那樣的影響力。

        K-pop樂隊(duì) Big Bang 在澳大利亞巡演,門票售罄

        韓國風(fēng)

        不過,韓流確實(shí)也有一個獨(dú)特的外國市場。2015年,在洛杉磯和紐約舉行的美國最大的“韓流節(jié)”接納觀眾7.5萬人。去年,最知名的K-pop樂隊(duì)之一Big Bang在澳大利亞的演唱會門票售罄。

        19歲的Emily Nunell是韓流粉絲之一,當(dāng)初是一位日本同學(xué)介紹她聽的。她說,她喜歡K-pop是因?yàn)槠洹芭c眾不同”。

        Johnny Au也有同感,“K-pop有酷元素、也有群體元素”。

        反過來再說JJCC,那場演出是演唱和現(xiàn)場游戲的結(jié)合。JJCC在舞臺上回答問題、吃肉餅,還和粉絲玩兒啞謎、扮鱷魚、考拉、袋鼠。

        也許算是個跡象吧:即便是面對最最堅(jiān)定的澳大利亞韓流粉絲,整場演出唱韓歌可能也令人難以下咽:事實(shí)是,JJCC唱的西方流行歌曲一點(diǎn)兒也不少于韓國歌曲。?笏(摘自英國廣播公司中文網(wǎng))(編輯/小美)

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