呂冉冉，安夢琪，沈 彤，王小玲

（大連民族大學經濟管理學院，遼寧 大連 116650）

內蒙古赤峰市牲畜市場網絡交易平臺構建研究

呂冉冉，安夢琪，沈 彤，王小玲

（大連民族大學經濟管理學院，遼寧 大連 116650）

畜牧業(yè)在內蒙古經濟及社會發(fā)展中占有重要地位，積極推動內蒙古赤峰市牲畜市場網絡交易平臺構建進程，建立、發(fā)展和完善現(xiàn)代化牲畜網絡交易服務平臺是內蒙古赤峰市畜牧業(yè)發(fā)展的必然趨勢。對內蒙古赤峰市城鄉(xiāng)畜牧業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、網絡發(fā)展水平以及牲畜網絡市場交易情況進行了深入調研和全面分析，結合該市畜牧業(yè)經濟發(fā)展水平和社會發(fā)展現(xiàn)狀，對合理構建牲畜市場網絡交易平臺提出了建議。

畜牧業(yè)；網絡交易平臺；供求信息

網絡經濟的興起為畜牧業(yè)提供了新的發(fā)展機會。畜牧業(yè)是內蒙古赤峰市的主導產業(yè)之一，網絡平臺的構建有助于牲畜信息的發(fā)布以及牲畜網絡交易的進行，可為農戶提供更為廣泛的交易渠道，并將赤峰市優(yōu)質的畜牧產品推向全國各地，為商戶提供更多的選擇。

1 內蒙古赤峰市畜牧業(yè)發(fā)展及互聯(lián)網應用現(xiàn)狀

1.1 內蒙古赤峰市傳統(tǒng)畜牧業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀赤峰市位于內蒙古自治區(qū)東南部，與錫林郭勒大草原及大興安嶺相連。良好的地理條件使赤峰地區(qū)擁有廣袤的草原和優(yōu)良的草種，草場資源相對豐富，是牲畜養(yǎng)殖的純天然牧場，適合發(fā)展畜牧業(yè)經濟。近年來，赤峰市牲畜交易量不斷提高，2014年出欄肉牛達17萬頭，出欄肉羊達34萬頭。當?shù)剞r牧民具有散養(yǎng)與圈養(yǎng)并存的牲畜養(yǎng)殖習慣，大多以天然草場種植的牧草為飼料，牲畜品種優(yōu)良、易于飼養(yǎng)，具有抗病能力強、肉質鮮美等特點。每年有來自全國各地的牲畜求購者與供應者在赤峰市各牲畜交易市場進行交易。畜牧業(yè)一直作為赤峰市經濟發(fā)展的主導產業(yè)之一，也是該市農牧民主要的經濟來源之一。但牲畜交易價格隨市場變化波動較大，經常出現(xiàn)牲畜低價交易、成交量低及牲畜積壓等情況。

1.2 內蒙古赤峰市互聯(lián)網畜牧業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近年來，隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，內蒙古赤峰市的網絡覆蓋率大大提高。筆者選擇赤峰市松山區(qū)農牧業(yè)局、赤峰市大營子牲畜交易市場以及赤峰市周邊的牲畜養(yǎng)殖場等畜牧業(yè)管理部門、主要牲畜養(yǎng)殖場及交易市場進行深入調研。調研結果顯示，隨著經濟的不斷發(fā)展和網絡覆蓋率的不斷提高，赤峰市畜牧業(yè)市場網絡交易平臺發(fā)展已初見端倪。隨著內蒙古赤峰市網絡信息化程度的不斷提高以及基礎設施的日益完善，很多養(yǎng)殖戶通過互聯(lián)網學習牲畜養(yǎng)殖技術，了解牲畜交易市場價格變化。但筆者同時發(fā)現(xiàn)，目前赤峰市的牲畜市場網絡交易平臺仍缺乏專業(yè)的運作團隊，網絡信息的采集、分析、處理、應用能力落后，大量的網絡信息不能被有效利用。赤峰市的畜產品生產呈現(xiàn)出一定程度的區(qū)域性特點，這主要是由于各地區(qū)生產技術信息流通速度和質量不同所致。目前的傳統(tǒng)交易模式已經不能滿足農牧民的牲畜交易需求，利用網絡媒體發(fā)展畜牧業(yè)經濟已迫在眉睫。

2 制約牲畜網絡交易平臺構建的因素分析

2.1 牲畜養(yǎng)殖區(qū)域網絡覆蓋率總體偏低目前，我國的農村互聯(lián)網普及工作尚處于起步階段，大多數(shù)農村人口文化水平較低，獲取信息的渠道有限，農村互聯(lián)網的普及程度遠遠落后于城鎮(zhèn)。2014年7月，第34次全國互聯(lián)網發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2014年6月，我國網民達6.32億，互聯(lián)網普及率46.9%，其中農林牧漁勞動者占6.6%，網民中小學及以下學歷人群占12.11%（見圖1）。當前，內蒙古赤峰市網絡覆蓋率總體仍然處于較低水平，農牧民的文化水平也相對較低，對網絡的認識還處于初始階段，不能合理有效地利用互聯(lián)網為畜牧業(yè)生產服務。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，農牧業(yè)生產、交易環(huán)節(jié)的網絡化、數(shù)據(jù)化進程也在逐步發(fā)展推進，傳統(tǒng)媒體所提供的信息量已遠遠不能滿足農牧民的需求。

圖1 2014年全國城鄉(xiāng)互聯(lián)網普及率調查結果

圖2 牲畜網絡交易平臺基本框架

2.2 牲畜養(yǎng)殖者信息接收能力較差，網絡使用率低筆者調查發(fā)現(xiàn)，赤峰市及周邊地區(qū)的牲畜交易活動主要依靠農牧民的經驗，對利用網絡進行牲畜交易缺乏主動性，同時存在一定的疑慮。部分農牧民認為使用網絡進行交易并不安全，存在嚴重的隱患。牲畜飼養(yǎng)者對網絡缺乏科學的認識，導致農村牧區(qū)網絡發(fā)展緩慢，使用頻率較低，這對畜牧業(yè)網絡平臺的構建造成很大阻礙。

2.3 牲畜定價標準不同牲畜的定價標準不同也是阻礙網絡交易平臺構建的主要因素之一。調研結果顯示，牲畜在銷售時要通過評價牲畜的膘情、皮毛、健康狀況、年齡、品種等方面進行定價，但是牲畜的外部特征不能完全通過網絡提供的信息進行衡量，必須要到銷售現(xiàn)場進行實地考察，才能確定是否符合購買標準。目前，網絡交易平臺并不能完全解決該類問題。網絡交易平臺只能通過上傳圖片或視頻等信息進行交流，不能提供面對面的交易機會，這也是制約牲畜市場網絡交易平臺構建的瓶頸。

3 內蒙古赤峰市牲畜市場網絡交易平臺構建

3.1 網絡交易平臺基本框架筆者根據(jù)農牧民提出的相關建議，設計了赤峰市牲畜市場網絡交易平臺基本框架，網絡平臺主要包括產業(yè)帶、供求大廳、行業(yè)資訊等內容。網絡平臺提供的信息包括牲畜交易價格變動、廣告、畜牧行業(yè)公告、常見問題、發(fā)布產品和求購、在線交易以及行情走勢等。網絡交易平臺基本框架見圖2。

平臺主要模塊包括以下3個部分：

①產業(yè)帶：產業(yè)帶內容主要包括內蒙古赤峰市各地區(qū)畜牧業(yè)信息，例如：紅山區(qū)產業(yè)帶、元寶山區(qū)產業(yè)帶、松山區(qū)產業(yè)帶等區(qū)域產業(yè)帶。

②供應大廳：供應大廳下設產品分類，例如：牛、羊、豬、馬等牲畜；提供信息搜索功能，以便快捷地找到所需要的信息；提供熱門產品及最新供應信息，包括產品的品種、價格、所在地區(qū)、賣家聯(lián)系方式等。

③行業(yè)資訊：行業(yè)資訊包括行業(yè)概況、行業(yè)動態(tài)、市場動態(tài)、畜牧行業(yè)最新政策以及牲畜最新的價格變化等內容，幫助牲畜養(yǎng)殖者及時了解最新行業(yè)信息，以便做出調整，適應市場需求。

3.2 促進網絡交易平臺建設的對策與措施通過調查發(fā)現(xiàn)，雖然建立赤峰市牲畜市場網絡交易平臺存在一定的阻礙，但是只要克服困難，項目本身還是具有一定的可行性。在調查中也不乏牲畜飼養(yǎng)者表示希望能在調研后開展平臺建設，提供交易信息，增加銷售渠道，為畜牧業(yè)發(fā)展做出貢獻。牲畜市場網絡交易平臺普遍受到歡迎，市場潛力大，發(fā)展前景廣闊。

3.2.1 加強基礎設施建設，提升網絡覆蓋率：在走訪中筆者發(fā)現(xiàn)，目前赤峰市的農村牧區(qū)網絡覆蓋率較低，網線、光纜等網絡基礎設施建設不足。加之牧民普遍生活在山區(qū)，與外界溝通不便，信息接收渠道有限，并不了解網絡在現(xiàn)代社會中的重要性，所以很少主動關心網絡設施的建設情況。因此，為了更好地為農牧民服務，促進畜牧業(yè)的信息化、開放式發(fā)展，為農牧民提供更加豐富的有效信息，政府應加強農村牧區(qū)的網絡基礎設施建設，同時加強與基層農牧戶的聯(lián)系，搭建網絡培訓平臺，激發(fā)基層農牧戶參與網絡知識教育的積極性，使網絡信息技術真正應用于畜牧業(yè)發(fā)展。

3.2.2 加強農牧民文化培訓，提升信息理解辨識能力：為提升農牧民的網絡技術水平，提高信息的接收以及辨別網絡錯誤信息的能力，應組織舉辦網絡知識培訓班，加強網絡文化知識教育，逐漸擺脫盲目進行牲畜飼養(yǎng)和銷售的情況，切實提高農牧民經濟收入。

3.2.3 發(fā)展現(xiàn)代化畜牧業(yè)經濟，實現(xiàn)規(guī)?；B(yǎng)殖：在調查中筆者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)農牧民仍保持原有的小型自家養(yǎng)殖方式，沒有形成規(guī)模化產業(yè)，養(yǎng)殖數(shù)量較少，養(yǎng)殖品種分散，養(yǎng)殖方式不統(tǒng)一，造成農牧民收入不均衡，差距較大。應大力發(fā)展規(guī)?；B(yǎng)殖，擴大養(yǎng)殖范圍以及品種，農牧民相互合作，形成良性競爭。定期舉辦養(yǎng)殖知識技能培訓，幫助農牧民了解牲畜養(yǎng)殖科技知識，做好疾病預防等工作，更好地發(fā)展規(guī)?；B(yǎng)殖，以滿足客戶的需求。

3.2.4 構建誠信交易平臺，保障交易雙方的權益：網絡交易平臺的建立依賴于虛擬網絡經濟，解決了交易時間和空間上的限制。但網絡交易具有虛擬化特征，無法保障交易雙方信息的真實性，無法準確了解產品的情況，易造成虛假交易，這是構建網絡平臺需要解決的關鍵問題之一。構建網絡交易平臺的目的是為買賣雙方搭建一個溝通交易平臺，保證彼此信息準確、全面，為交易雙方提供可信賴的信息。建立誠信的交易平臺，降低交易雙方在交易過程中發(fā)生的經濟損失及其他風險，確保交易有序進行。

3.2.5 減少中間商壓價環(huán)節(jié)，拓展市場：在調查過程中筆者了解到，約有50%的農牧民販賣牲畜時會與中間商進行接觸，中間商則通過壓低價格的方式保障自身利潤，使牲畜交易價格相對較低。在交易平臺構建過程中，要確保交易直接在買賣雙方之間進行，減少中間商的壓價環(huán)節(jié)，使牲畜交易價格與市場價格同向化，從而保障農牧民的養(yǎng)殖利潤。減少中間商交易環(huán)節(jié)可以使農牧民在牲畜交易過程中直接對應需求者，使牲畜交易市場得到擴大，不再局限于本地的交易市場及宰殺販賣方式，從而拓展交易渠道以及與外界溝通的能力。

3.2.6 形成信息流，加強農牧民對牲畜市場的了解：在與農牧民的溝通中筆者了解到，多數(shù)養(yǎng)殖戶對國家經濟政策以及牲畜價格走勢并不了解，只關注當?shù)氐纳筘溬u價格，這就造成了市場價格不均等的問題。在構建網絡平臺的過程中，要加強農牧民對牲畜養(yǎng)殖信息及牲畜交易信息的了解，這樣才能有效地解決交易雙方信息不對稱的問題；加強信息溝通，使農牧民拓展視野，了解牲畜市場行情，有助于更好地進行交易。

S818.9；F326.3

A文章順序編號：1672-5190（2016）01-0092-03

2015－12－26

項目來源：遼寧省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽（201512026005）。

呂冉冉（1993—），女，所學專業(yè)為市場營銷。

（責任編輯：趙俊利）