高沖沖

（廣西師范學院，廣西 南寧 530000）

南寧國際半程馬拉松賽事對城市發(fā)展影響的研究

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（廣西師范學院，廣西 南寧 530000）

馬拉松項目有參與標準低、專業(yè)與非專業(yè)同場競技、無年齡性別限制等特點，是我國重要的體育比賽項目之一。通過對南寧國際半程馬拉松的價值體現(xiàn)及其現(xiàn)狀進行研究，認識到南寧國際半程馬拉松對城市的可持續(xù)發(fā)展有著不可忽視的推動作用。如城市建設需要內、外兩方面的合力建設，外力包括國家的大政方針，內力包括城市的經(jīng)濟、文化等，而馬拉松在推動內力發(fā)展的過程中有著很好的輔助作用。也只有在國家“一帶一路”等新形式的引領下，南寧國際半程馬拉松的舉辦與南寧市的發(fā)展相互結合，兩者才能齊頭并進、共創(chuàng)輝煌。

南寧國際半程馬拉松；城市發(fā)展；影響

馬拉松比賽自1896年首屆奧運會后在世界各地廣泛舉行，距今已有120年的歷史。我國作為世界第一人口大國，馬拉松賽事在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中有著不可忽視的作用，而體育賽事本身具有的公益性和商業(yè)性，彰顯著體育對人們生活等各方面的真正價值。

南寧國際半程馬拉松暨南寧解放日長跑活動（簡稱“南馬”）初次舉辦是在2006年，是由中國田徑協(xié)會、廣西壯族自治區(qū)體育局、南寧市人民政府聯(lián)合主辦的大型國際馬拉松比賽。2008年成功申辦國際田聯(lián)世界半程馬拉松比賽，并于2010年與國際田聯(lián)世界半程馬拉松比賽同時舉行。賽事設置四個部分，包括男女國際半程馬拉松比賽、男女10公里跑、男女4公里跑和老年人健身走。雖然南寧是我國第一個承辦該項賽事的城市，但就近幾年的比賽現(xiàn)狀來看，與國外的的比賽還是有著一定的差距。本文通過對南寧市半程馬拉松開展現(xiàn)狀的調查以及南寧市半程馬拉松舉辦價值為出發(fā)點，從政治、經(jīng)濟、文化三方面深入研究南寧國際半程馬拉松賽事對南寧市的影響，為城市的可持續(xù)發(fā)展建設提供理論基礎。

1 馬拉松賽事的價值體現(xiàn)

馬拉松比賽是將體育、大眾和表演結合在一起的運動，它不僅是耐力運動的表現(xiàn)形式，更是大眾健身的一種鍛煉方式，它獨特的魅力吸引著眾多長跑愛好者的關注。馬拉松比賽在不同方面的價值體現(xiàn)也為我們指明了舉辦馬拉松的重要性。

1.1 馬拉松賽事的精神體現(xiàn)

馬拉松作為一項歷史悠久的體育項目，其堅持不懈、超越極限、挑戰(zhàn)自我的精神與我國所提倡的團結、創(chuàng)新、勇攀高峰的民族精神相結合，逐漸形成積極向上、協(xié)調、富有凝聚力的城市精神。它不僅帶給人們身體上的強健，更是永不止步、積極協(xié)作、開放的、不畏困難的價值理念，進一步促進國家經(jīng)濟的發(fā)展和社會的和諧健康。

1.2 馬拉松賽事的經(jīng)濟價值

隨著全民健身思想的不斷深入，人們對馬拉松的喜愛也在不斷地增加。據(jù)了解，南寧國際半程馬拉松雖然只舉辦了五次，但比賽的人數(shù)每屆都在增加，尤其在第九屆的比賽中，報名參賽人數(shù)為13161人，創(chuàng)歷史新高。而在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，生活水平不斷提高，人們有著更多的業(yè)余時間和金錢來追求健康的生活，各種各樣的健身方式層出不窮，也在滿足著不同人群的健身需要。從參賽人數(shù)可以看出，當前的馬拉松賽事已經(jīng)不能滿足人們對體育的需求，而觀賞馬拉松比賽也成為人們體育消費的一種形式，在無形中拉動著當?shù)爻鞘畜w育旅游、體育產(chǎn)業(yè)等不同層面的經(jīng)濟增長。在人們觀賞賽事的同時受到比賽的氣氛影響，刺激著人們參與運動，從而增加體育方面的消費。

馬拉松賽事推動著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也拉動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第一、媒體業(yè)。賽事轉播權的競爭是其發(fā)展的主要途徑，中央電視臺、當?shù)仉娨暸_以及網(wǎng)絡電視，為人們提供更方便、更快捷、更全面的賽事消息。

第二、體育贊助商。馬拉松賽事的資金需要通過贊助商的支持，使得馬拉松賽事舉辦的手段更靈活，而贊助商在馬拉松賽事舉辦的過程中通過宣傳自己的產(chǎn)品來獲得更有利的營銷價值，將自身有利的一面展現(xiàn)給消費者，拉近與群眾的距離。

第三、體育旅游業(yè)。作為以體育為基礎、旅游參與其中的新興產(chǎn)業(yè)，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，逐漸成為人們生活方式的一部分。以馬拉松為例，相關城市在開展馬拉松賽事的同時，帶動了吃、住、娛、購、行等多個行業(yè)，為當?shù)爻鞘薪?jīng)濟的發(fā)展提供了大量的商業(yè)價值。在提高自身知名度的同時，將體育、旅游、文化相互結合，以多種方式來產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益。

1.3 馬拉松賽事的人文價值

所謂的人文價值就是以尊重人性為根本的價值理念。而馬拉松賽事中體現(xiàn)出的人文價值，說明不管是在馬拉松賽事的過程中還是城市發(fā)展的過程中，其核心就是以人為本，選擇科學的方式來愉悅人們的身心，提高人們內心生活的舒適度。馬拉松為人們提高了一種科學的放松方式，通過觀看、參與等形式來滿足身體和心理的雙層升華，充分表現(xiàn)出馬拉松運動內在的精神內涵；城市環(huán)境、設施、道路等科學的發(fā)展為運動員提供了享受自然、人與自然和諧相處的機會，也只有利于人們生活的“科學城市”才會吸引各國馬拉松參與者的到來，體現(xiàn)了團結、和諧、共進的人文價值觀。

2 影響城市馬拉松賽事發(fā)展的因素

2.1 贊助商

每一項體育賽事的舉辦都需要贊助商的支持，可以通過賽事贊助商的知名度來判斷。通過對比北京、廈門、蘭州、南寧等地的馬拉松贊助商發(fā)現(xiàn)，北京與廈門的國際馬拉松贊助商大多為國內外知名品牌，有北京現(xiàn)代、阿迪達斯、SEIKO、特步、聯(lián)想、中國電信、青島啤酒、喬丹等，蘭州國際馬拉松贊助商有洋河酒廠、蘭州時光、舒膚佳、中國體育彩票、安旗、永安保險等，南寧國際馬拉松的贊助商有南寧萬科、李寧、中國鋁業(yè)廣西分公司、廣西桂之杰汽車投資有限公司等。

北京等一線城市舉行的國際馬拉松贊助商為知名品牌，而蘭州、南寧等城市雖然有著飛速的發(fā)展，但從所支持的贊助商來看多為當?shù)仄放疲瑓⑴c力度還需要政府來扶持。所以，對于三、四線城市來說有著更大的發(fā)展空間。

2.2 關注度

賽事的關注度與賽事的舉辦是相互依存、不可缺少的關系。媒體關注度是賽事發(fā)展的重要因素，而觀眾的參與也說明賽事的重視程度。馬拉松賽事需要媒體的大力宣傳來擴大其影響力和知名度，吸引眾多選手參賽，觀眾通過媒體觀看或者親臨場地觀看，這都從無形中推動著馬拉松賽事的發(fā)展，更為城市經(jīng)濟的進步給予很大幫助。因此，媒體和觀眾的關注程度也可以反映賽事的開展情況。

2.3 參賽選手

參賽選手的數(shù)量、等級、國籍等是權衡馬拉松賽事發(fā)展的重要指標。馬拉松賽事的目的就是為了參賽者享受比賽、挑戰(zhàn)自我，從參賽選手就可以看出一場馬拉松賽事的規(guī)模、世界范圍內的知名度，同時，一些馬拉松賽事為了避免意外事故的發(fā)生，通常會限制參賽的人數(shù)。據(jù)了解，2013年廈門馬拉松吸引了45個國家和地區(qū)的73896名運動員參賽,北京馬拉松共有50個國家和地區(qū)的30000名運動員參加,蘭州國際馬拉松賽有26個國家和地區(qū)的43000多名運動員參賽。2013年上海國際馬拉松共有三萬多個參賽名額,其中外籍參賽者將近六千名。

3 南寧國際半程馬拉松賽事對城市的影響

3.1 南寧國際半程馬拉松對城市政治的影響

南寧市是一座歷史悠久的城市，在古代屬于百越之地，距今已有1600多年的歷史。自改革開放以來，南寧市政府極力打造一個良好的城市形象，通過吸引投資和發(fā)展旅游，大力宣傳南寧文化，提升人們的生活水平。南寧國際半程馬拉松雖然在影響力方面不如其他城市的馬拉松賽事，但也得到了媒體的青睞，吸引相當多的跑步愛好者前來參賽，感受南寧市的文化，加深對南寧市了解。

在科技發(fā)達的今天，國際大型體育賽事的舉辦，對主辦城市的形象塑造起著越來越重要的作用。南寧市通過舉辦南寧解放日長跑賽、國際半程馬拉松等賽事，促進南寧市對外開放、積極交流，對內重點建設精神文明社會，破除各種陋習，發(fā)揚團結、和諧、拼搏的精神。

良好的城市形象是一座城市得以長遠發(fā)展的重要支撐。城市的形象對提高城市的知名度和聲譽度，增強人民之間的凝聚力，增進民族情感。近幾年南寧國際半程馬拉松賽事的舉辦與南寧市政府的政策相對應，統(tǒng)籌體育賽事的發(fā)展，綜合實力加強，推動了半程馬拉松等賽事的深化改革，對外交流全面加強，民生相對改善。尤其在“一帶一路”戰(zhàn)略背景的提出后，南寧市更加注重城市的發(fā)展。同時，在“十三五”的規(guī)劃中，利用南寧市在大型賽事、經(jīng)濟區(qū)域等獨特的優(yōu)勢，鞏固獨特、和諧、綠色、開放、共享的發(fā)展理念。良好的城市形象有助于加強群眾對政府的信任，一個公正、高效、勤政、廉潔的政府形象，可以進一步得到市民的支持，對改善政府與群眾的關系有著很大的幫助，也可以激發(fā)市民維護城市形象和建設城市的積極性和創(chuàng)造性。

3.2 南寧國際半程馬拉松對城市經(jīng)濟的影響

由南寧市2015年的經(jīng)濟發(fā)展情況發(fā)現(xiàn)，南寧市的第三產(chǎn)業(yè)在GDP中有著38.9%的比重，同時，第三產(chǎn)業(yè)在增速上快于第二產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展南寧市經(jīng)濟中起著不可小覷的作用。2015年，南寧市服務業(yè)增長值增長9.7%，高過工業(yè)2個百分點。由此可以看出，南寧市正因為有眾多賽事和大型活動的舉辦而帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、商務服務等都得到了充分的發(fā)展。

現(xiàn)代體育賽事的主要特征就是數(shù)量多、高質量、大規(guī)模。在這些競賽中，尤其是國際級、國家級、省級的賽事，不僅需要環(huán)境優(yōu)美、設施齊全的體育場館，而且需要與之相適應的服務設施，包括吃、住、行、娛。所以，加快南寧市基礎設施的建設，樹立良好的城市形象，提高城市的品位，將南寧市優(yōu)質的服務推向全國。同時也要意識到，生態(tài)環(huán)境、安全設施所帶來的問題需要加大治理、維護的力度，為人民舒適的生活保駕護航。

體育賽事與城市的發(fā)展相輔相成,是城市發(fā)展必不可少的組成部分。從長遠的角度來看，體育賽事帶給南寧市的“無形資產(chǎn)”遠遠大于賽事自身所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益,增加就業(yè)、擴大內需、提升企業(yè)的品牌知名度、吸引投資等，對南寧市產(chǎn)生巨大的擴散效應,促使城市經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。南寧國際馬拉松能夠滿足人民各種各樣、不同層次的體育需求，帶動人民科學的、向上的體育消費，促進南寧市體育市場的多樣化，引導其他項目的發(fā)展。同時，弘揚馬拉松精神，與城市形象相互結合，為南寧市帶來積極的影響。

3.3 南寧國際半程馬拉松對城市文化的影響

馬拉松是一項不分性別、不分年齡、不分專業(yè)的體育項目，為男女老少、專業(yè)與非專業(yè)的愛好者提供了同場競技的平臺，彼此之間相互交流，促進體育文化的多樣化。南寧國際半程馬拉松作為城市的名片與品牌，集中體現(xiàn)的是南寧的城市文化。城市文化是在城市建設和發(fā)展的過程中逐漸形成的理念，包括價值觀、精神、道德等。隨著城市經(jīng)濟的發(fā)展、市民生活水平的提高，南寧市民對長跑有一種獨特的情懷，這對不斷提高和強化城市居民體育意識有著很大的幫助。

舉辦相關體育賽事的最大受益者就是人民群眾，不僅能夠欣賞到高水平競技運動的精彩，還能夠參與其中，感受體育運動所帶來魅力。在當今生活節(jié)奏逐漸加快的情況下，放慢腳步，參與到體育運動中來，有助于緩解人們緊張的情緒，轉移巨大壓力下的注意力，愉悅身心,培養(yǎng)高尚的文化品質。

南寧市在發(fā)展文化的同時，與旅游、體育相結合。在體育、旅游中融入南寧文化的精髓，與馬拉松精神結合到一起，體現(xiàn)出南寧國際馬拉松的主旨。所謂城市文化，包括物質文明、精神文明和政治文明，它是一種外在的表現(xiàn)形式，通過表現(xiàn)來激發(fā)人們對城市的思想感情，是城市內在和外部相結合的總體表現(xiàn)。城市文化代表著一座城市的軟實力。馬拉松賽是一個展現(xiàn)城市文化的平臺，使其從抽象走向具體，給人印象深刻的體驗。馬拉松與城市文化，對內有助于形成城市向心力，對外有利于展示城市歷史、生態(tài)環(huán)境、市民素質等特點。馬拉松其作為城市文化和人民生活的一部分，自身已不再僅限于是一項體育項目，所表現(xiàn)出來的激勵市民積極向上的精神，成為促進城市科學發(fā)展、生態(tài)文明的助力器和打造和諧社會、實現(xiàn)“中國夢”的重要載體。

4 結語

南寧國際半程馬拉松是一場有著很高的品牌價值的大型公益活動，不僅大大提高城市的形象和地位，而且向更多的人彰顯了馬拉松運動的魅力，改善他們自身的生活方式。南寧國際半程馬拉松的舉辦能改變城市大眾長久以來對“馬拉松是極限運動”的認知，極大地推進馬拉松運動的普及和教育，進而重新定位馬拉松賽事在城市中的作用,更有助于發(fā)展城市經(jīng)濟、凝聚市民精神、塑造城市文化。同時，城市馬拉松作為體育旅游的一部分，對南寧市的旅游、交通、娛樂、餐飲等都有很大的推進作用。

南寧國際半程馬拉松作為一張城市“名片”,展現(xiàn)了南寧市的古代歷史和現(xiàn)代風貌，擴大了城市的知名度和影響力，帶動了城市消費市場和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，豐富了居民的文化生活、提高了居民的文化素養(yǎng)，吸引了大量國際賽事入駐南寧,加快了城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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On the Impact of Nanning International Half Marathon Events on the Urban Development

GAO Chongchong
(Guangxi normal college,Nanning 530000,Guangxi,China)

高沖沖（1988-），河南洛陽人，碩士，研究方向：體育人文社會學。