徐云亮 馬大慧

（宿遷學(xué)院，江蘇 宿遷 223800）

宿遷生態(tài)四項(xiàng)賽事研究*

徐云亮 馬大慧

（宿遷學(xué)院，江蘇 宿遷 223800）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法和實(shí)地考察法對(duì)宿遷生態(tài)四項(xiàng)體育賽事情況包括賽事的舉辦、級(jí)別、行政組織、會(huì)徽與口號(hào)、媒體宣傳和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)進(jìn)行研究，結(jié)果顯示：賽事具有觀賞、品牌、商業(yè)、傳播、公益等5種價(jià)值，并對(duì)如何提升賽事價(jià)值提出了建議。

生態(tài)四項(xiàng)賽；生態(tài)體育；宿遷

2010年7月宿遷市人民政府提出“建生態(tài)體育城市，樹宿遷體育品牌”的口號(hào)，依托宿遷生態(tài)資源，打造宿遷生態(tài)體育城市品牌。2011年宿遷市被評(píng)為“國(guó)家園林城市，2012年被評(píng)為國(guó)家優(yōu)秀旅游城市，2013年被評(píng)為國(guó)家環(huán)保節(jié)能城市，宿遷市的自然環(huán)境具備發(fā)展生態(tài)體育旅游的條件。同時(shí)，《江蘇省體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中明確提出，構(gòu)建環(huán)洪澤湖、駱馬湖生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)圈，以宿遷市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點(diǎn)，大力發(fā)展以生態(tài)健康為背景的健身娛樂(lè)、競(jìng)賽表演等產(chǎn)業(yè)，打造具有國(guó)際化水準(zhǔn)的體育旅游項(xiàng)目。從2013年開(kāi)始，宿遷舉辦諸多綠色體育賽事，如大力士冠軍賽，垂釣，游泳，山地車，劃艇，生態(tài)四項(xiàng)等十三項(xiàng)綠色體育賽事，以駱馬湖、洪澤湖、古黃河為分光帶的競(jìng)賽表演，三臺(tái)山森林公園、羅曼園上的休閑運(yùn)動(dòng)，以低碳綠色戶外運(yùn)動(dòng)為健身目標(biāo)，已經(jīng)形成一個(gè)生態(tài)體育體系，尤其是生態(tài)四項(xiàng)賽事的開(kāi)展，吸引了很多國(guó)內(nèi)外體育愛(ài)好者，已經(jīng)成為國(guó)際品牌。

1 賽事情況

1.1 賽事的舉辦

宿遷生態(tài)四項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，是在三臺(tái)山森林公園、落馬湖畔進(jìn)行技能越野跑、山地自行車賽，在駱馬湖里舉行游泳橫渡、皮劃艇，人類在青山綠水中完成體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。生態(tài)四項(xiàng)運(yùn)動(dòng)這一概念由北京體育大學(xué)社會(huì)體育系主任張健和江蘇省宿遷市體育局局長(zhǎng)臧廣甫共同提出。生態(tài)四項(xiàng)公開(kāi)賽由國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心、江蘇省體育局、宿遷市人民政府主辦，江蘇省社會(huì)體育管理中心、宿遷市體育局、宿遷市湖濱新區(qū)管委會(huì)、北京恒健國(guó)際體育文化傳播有限公司等單位承辦，江蘇運(yùn)河文化城投資開(kāi)發(fā)有限公司這一品牌企業(yè)推動(dòng)賽事融合發(fā)展。

首屆世界生態(tài)四項(xiàng)公開(kāi)賽將于2013年8月16日至19日在江蘇省宿遷市舉辦。第二屆世界生態(tài)四項(xiàng)公開(kāi)賽于2014年9月5日至7日在江蘇省宿遷市舉辦。2014年升格為國(guó)際A級(jí)賽事，并被評(píng)為2014年“江蘇省十大體育品牌賽事”。2015年9月5日至7日，第三屆世界生態(tài)四項(xiàng)公開(kāi)賽在宿遷市湖濱新區(qū)舉行，這是本項(xiàng)賽事連續(xù)三年在宿遷舉辦。2016年5月1日晚7時(shí)，2016第四屆生態(tài)四項(xiàng)公開(kāi)賽新聞發(fā)布會(huì)暨開(kāi)賽啟動(dòng)儀式在宿遷市湖濱新區(qū)湖濱浴場(chǎng)舉行。副市長(zhǎng)趙麗麗出席發(fā)布會(huì)，并宣布正式啟動(dòng)2016生態(tài)四項(xiàng)公開(kāi)賽。自今年3月開(kāi)始，賽事各項(xiàng)籌備工作已經(jīng)開(kāi)始。今年，將進(jìn)一步加強(qiáng)賽事的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、大眾化、市場(chǎng)化建設(shè)，突出賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、賽事推廣輸出以及與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，重點(diǎn)開(kāi)展生態(tài)四項(xiàng)城市聯(lián)盟賽、生態(tài)四項(xiàng)熔煉賽、生態(tài)體育體驗(yàn)游以及5.8公里體驗(yàn)賽、29公里挑戰(zhàn)賽、58公里公開(kāi)賽等活動(dòng)，進(jìn)一步提高賽事的品牌價(jià)值和參與度，生態(tài)四項(xiàng)公開(kāi)賽正賽將于9月16日至19日舉行?！吧鷳B(tài)四項(xiàng)賽”已經(jīng)成為宿遷一張集體育、旅游于一身的城市名片。

1.2 賽事級(jí)別、賽事隊(duì)伍

中國(guó)宿遷生態(tài)四項(xiàng)賽是國(guó)際性賽事，2014年升格為國(guó)際A級(jí)賽事，并被評(píng)為2014年“江蘇省十大體育品牌賽事”。2013年首屆生態(tài)四項(xiàng)賽報(bào)名隊(duì)伍23支，參賽隊(duì)員233人來(lái)至世界30多國(guó)國(guó)家，2014年第二屆生態(tài)四項(xiàng)賽參賽隊(duì)伍32支，參加隊(duì)員308人來(lái)至世界40多個(gè)國(guó)家，2015年第三屆生態(tài)四項(xiàng)賽參賽隊(duì)伍37支，參賽隊(duì)員404來(lái)來(lái)至世界50多個(gè)國(guó)家。同時(shí)每年都有數(shù)千名國(guó)內(nèi)外體育愛(ài)好者來(lái)參加體驗(yàn)賽和業(yè)余組比賽，也吸引了數(shù)萬(wàn)名旅客觀看賽事。

1.3 行政組織

生態(tài)四項(xiàng)公開(kāi)賽由國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心、宿遷市人民政府主辦，江蘇省社會(huì)體育管理中心、宿遷市體育局、宿遷市湖濱新區(qū)管委會(huì)、北京恒健國(guó)際體育文化傳播有限公司等單位承辦，2015年成立生態(tài)四項(xiàng)運(yùn)動(dòng)城市聯(lián)盟。宿遷作為發(fā)起城市，上海嘉定、河南焦作、山東威海、青海西寧、山西安康、吉林長(zhǎng)春、江西九江、浙江寧波、湖北恩施、福建廈門、云南曲靖、河北承德、黑龍江哈爾濱、江蘇如皋、江蘇連云港共15個(gè)城市首批加盟。聯(lián)盟城市合作制定賽事章程，每年通過(guò)對(duì)賽事舉辦的申報(bào)，最終篩選出7個(gè)城市，其中6個(gè)城市為分賽站點(diǎn)，1一個(gè)城市為決賽站點(diǎn)，通過(guò)賽事在全國(guó)各地的舉辦、推廣、宣傳，讓全國(guó)各地了解生態(tài)四項(xiàng)賽事，擴(kuò)大生態(tài)四項(xiàng)賽事的綜合影響力。

1.4 會(huì)徽與口號(hào)

會(huì)徽以形象而富有動(dòng)感的“遷”字為基礎(chǔ)，將其藝術(shù)化為一個(gè)舞動(dòng)中的運(yùn)動(dòng)員形象，也象征開(kāi)放的、充滿活力的、具有美好前景的宿遷形象。會(huì)徽中運(yùn)動(dòng)員的形象由數(shù)字4來(lái)組成，該圖案形似跑步，騎車，劃船，游泳運(yùn)動(dòng)中的人，也詮釋了該比賽由四個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成了這次生態(tài)四項(xiàng)公開(kāi)賽的運(yùn)動(dòng)主題。運(yùn)動(dòng)員下方的賽道為綠地碧水藍(lán)天，體現(xiàn)綠色生態(tài)的宿遷和清澈蔚藍(lán)的駱馬湖，孕育承載了生態(tài)四項(xiàng)賽。整個(gè)會(huì)徽共有黃、紅、藍(lán)、綠四種顏色構(gòu)成，黃色寓炎黃子孫黃種人，紅色反映運(yùn)動(dòng)的活力，藍(lán)色象征碧水藍(lán)天，綠色彰顯綠色生態(tài)健康。會(huì)徽發(fā)布的同時(shí)，賽事口號(hào)“生態(tài)駱馬湖、激情四項(xiàng)賽”也一并發(fā)布。這一口號(hào)很好地體現(xiàn)了宿遷城市的特征與自然魅力，以豐富的自然資源、大美山川迎接世界各地體育愛(ài)好者。

1.5 媒體宣傳

媒體活動(dòng)是體育組織媒介公關(guān)過(guò)程中有效的傳播手段。具體而言，在大型賽事的退管過(guò)程中，體育事業(yè)單位、體育社團(tuán)可以綜合利用各種形式的媒體活動(dòng)進(jìn)行公關(guān)造勢(shì)［1］。賽事新聞媒體是體育賽事這種載體的推進(jìn)器，有了新聞媒體煽情和鼓吹的推波助瀾，體育賽事更加如魚得水。再也沒(méi)有比新聞媒體的嗅覺(jué)和觸覺(jué)更為靈敏的東西了，一場(chǎng)有價(jià)值的體育賽事，會(huì)吸引新聞媒體蜂擁而至，每家媒體都想搶到內(nèi)部猛料和獨(dú)家新聞，再加上賽事機(jī)構(gòu)的盡心設(shè)計(jì)和引導(dǎo)，那么體育賽事的贊助商便會(huì)緊密相容，環(huán)環(huán)相扣。賽事組委會(huì)邀請(qǐng)了30多家媒體進(jìn)行賽事報(bào)道、宣傳。另外還進(jìn)行航拍，內(nèi)容不僅包括賽事情況，還將包括駱馬湖、三臺(tái)山幽美生態(tài)環(huán)境，風(fēng)土人情，對(duì)媒體宣傳的大力重視為宿遷生態(tài)四項(xiàng)賽的開(kāi)展品牌打造奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.6 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

開(kāi)發(fā)可以概括為兩層含義：1）挖掘事物內(nèi)在的潛力；2）在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高、發(fā)展、壯大，以更好地為社會(huì)、商業(yè)、工業(yè)等服務(wù)［2］。宿遷是世界生態(tài)四項(xiàng)賽舉辦的唯一城市，所以應(yīng)該挖掘自身優(yōu)勢(shì)，形成宿遷生態(tài)四項(xiàng)賽事固有特點(diǎn)，同時(shí)，分析宿遷生態(tài)四項(xiàng)賽目前存在的問(wèn)題，改進(jìn)不足，進(jìn)而打造世界生態(tài)四項(xiàng)賽品牌。宿遷生態(tài)四項(xiàng)賽得到了眾多企業(yè)的大力支持，多種品牌加盟賽事，生態(tài)四項(xiàng)賽冠名商包括：李寧、洋河酒業(yè)、京東、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)想和中國(guó)電信等。其中李寧是本次賽事的運(yùn)動(dòng)裝備的贊助商，為宿遷生態(tài)四項(xiàng)賽事提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；中國(guó)移動(dòng)為賽事提供移動(dòng)的“IBC”，為宿遷生態(tài)四項(xiàng)賽的媒體宣傳提供了高端的技術(shù)，各贊助商都在各自的專業(yè)上為生態(tài)四項(xiàng)賽事提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)或資金支持。

2 賽事價(jià)值

2.1 觀賞價(jià)值

世界各地選手齊聚宿遷駱馬湖畔，參加新穎、環(huán)保的綠色賽事，比賽異彩紛呈，氣氛緊張而又不缺乏舒適，比賽激烈而不缺乏和諧，場(chǎng)面五彩斑斕，充滿活力與時(shí)尚，觀眾不僅能夠欣賞比賽的高水平、高質(zhì)量的競(jìng)技表演，同時(shí)也感受團(tuán)隊(duì)協(xié)作的和諧之美。比賽前一天喝比賽結(jié)束后都有大型淮海、江南民間戲曲和舞蹈大型文藝晚會(huì)等活動(dòng)，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)江蘇韻味的精彩表演，讓觀眾體會(huì)江蘇文化、江蘇文明、美好江蘇。同時(shí)，觀看比賽期間還可游覽優(yōu)美的駱馬湖、濕地洪澤湖、項(xiàng)王故里、三臺(tái)山國(guó)家森林公園等知名景區(qū)，在領(lǐng)略生態(tài)宿遷同時(shí)感受運(yùn)動(dòng)之美。

2.2 品牌價(jià)值

品牌價(jià)值是品牌發(fā)展要素質(zhì)中重要組成部分，也是區(qū)別于其他同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。宿遷生態(tài)四項(xiàng)賽的品牌價(jià)值主要體現(xiàn)在：它是世界獨(dú)家擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌賽事，是江蘇省在“十二五”期間重點(diǎn)打造的項(xiàng)目，也是江蘇省十大品牌賽事活動(dòng)，賽事由國(guó)家體育總局、江蘇省體育局、宿遷市政府牽頭推廣，并且賽事組委會(huì)以把宿遷生態(tài)四項(xiàng)賽打造成職業(yè)、大眾選手同場(chǎng)競(jìng)技、競(jìng)技體育與全民健身交相輝映的綠色品牌賽事；打造成宿遷城市名片、體育旅游、景觀體育的典范賽事；打造成倡導(dǎo)低碳環(huán)保、構(gòu)建和諧社會(huì)的宣傳性賽事為目標(biāo)，而最終目標(biāo)是世界頂尖品牌賽事，賽事的成功舉辦也將會(huì)帶動(dòng)宿遷乃至江蘇生態(tài)體育的發(fā)展。

2.3 商業(yè)價(jià)值

賽事有其特定的商業(yè)價(jià)值，無(wú)論是世界級(jí)的奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等著名賽事的舉辦，還是地方性或者商業(yè)性賽事的舉辦，往往能拉高整個(gè)國(guó)家、地區(qū)的GDP。一場(chǎng)體育賽事的收入來(lái)至于多個(gè)方面，無(wú)論是轉(zhuǎn)播權(quán)、門票、贊助還是標(biāo)示衍生品，都蘊(yùn)含著十足的商業(yè)價(jià)值。宿遷每屆生態(tài)四項(xiàng)賽的舉辦，吸引了大量的國(guó)內(nèi)外游客與運(yùn)動(dòng)員，為宿遷地區(qū)創(chuàng)收了經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也帶動(dòng)了地區(qū)交通運(yùn)輸、餐飲、旅游、門票以及零售業(yè)等服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

2.4 傳播價(jià)值

賽事的傳播是賽事舉辦的前提，賽事的開(kāi)展、壯大依靠受眾基礎(chǔ)，只有賽事得到很好的宣傳、傳播才能提高人們對(duì)賽事的了解，從而讓更多的運(yùn)動(dòng)員、觀眾參與到其中。傳播價(jià)值是在新聞傳播過(guò)程中的價(jià)值體現(xiàn)，就是指凝聚在新聞傳播事實(shí)中的社會(huì)需求［2］。宿遷生態(tài)四項(xiàng)賽由國(guó)內(nèi)外30多家媒體報(bào)道、宣傳，賽事的新穎、環(huán)保、生態(tài)，宿遷綠色生態(tài)體育城市形象隨著賽事的報(bào)道和西楚秀美風(fēng)光集錦專題片在各大電視媒體的播放，對(duì)賽事以及宿遷生態(tài)風(fēng)光的宣傳起到了舉足輕重的作用，對(duì)提升宿遷城市知名度有著重要的影響，讓世界各地了解宿遷這片美麗、生態(tài)土地，讓世界各地人們愛(ài)上宿遷，愛(ài)上四項(xiàng)賽，積極參與到四項(xiàng)賽事運(yùn)動(dòng)中來(lái)，同時(shí)也為打造宿遷生態(tài)體育城市，打造宿遷四項(xiàng)賽事品牌奠定良好的基礎(chǔ)。

2.5 公益價(jià)值

宿遷生態(tài)四項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，是在三臺(tái)山森林公園、落馬湖畔進(jìn)行技能越野跑、山地自行車賽，在駱馬湖里舉行游泳橫渡、皮劃艇，人類在青山綠水中完成體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，宿遷生態(tài)四項(xiàng)賽的主題口號(hào)“生態(tài)駱馬湖、激情四項(xiàng)賽”十分符合當(dāng)下綠色低碳潮流，也與宿遷市打造生態(tài)體育城市交相呼應(yīng)。同時(shí)也呼吁宿遷人民參加到綠色體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)，宿遷生體育場(chǎng)地的建設(shè)為市民提高了良好的健身之路。宿遷市生態(tài)四項(xiàng)賽的公共設(shè)施的材料達(dá)到了國(guó)際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)方案創(chuàng)新、生態(tài)，同時(shí)警示觀眾和游客保護(hù)環(huán)境，借助四項(xiàng)賽提升宿遷城市市容風(fēng)貌，讓世界知道宿遷是一座綠色之城、生態(tài)之城、體育之城。

3 結(jié)語(yǔ)

宿遷生態(tài)四項(xiàng)賽是一個(gè)創(chuàng)新的、生態(tài)的、唯一的、高品質(zhì)的賽事，它得到了國(guó)家體育總局、江蘇省人民政府、江蘇省體育局以及宿遷市體育局高度重視，通過(guò)對(duì)賽事的籌劃、設(shè)計(jì)、舉辦、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)，體現(xiàn)出國(guó)家體育總局、江蘇省人民政府、江蘇省體育局以及宿遷市體育局對(duì)宿遷生態(tài)四項(xiàng)賽事大力支持，將為生態(tài)四項(xiàng)賽事打造成為世界頂尖賽事奠定可靠、堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。宿遷生態(tài)四項(xiàng)賽的成功舉辦為觀眾帶了觀賞價(jià)值，為賽事帶來(lái)品牌價(jià)值和傳播價(jià)值，為地區(qū)帶來(lái)商業(yè)價(jià)值，為市民帶來(lái)公益價(jià)值。從近三年宿遷生態(tài)四項(xiàng)賽事舉辦效果與效益來(lái)看，筆者認(rèn)為要提升宿遷生態(tài)四項(xiàng)的價(jià)值，首先需要培養(yǎng)合適的人才，也可以吸收外地專業(yè)人才，也可以內(nèi)部培養(yǎng)，比如宿遷學(xué)院、宿遷師范高等專科學(xué)?？梢蚤_(kāi)設(shè)體育旅游、休閑體育等專業(yè)，為宿遷生態(tài)四項(xiàng)賽事提高專業(yè)人才。其次制定賽事策劃要點(diǎn)，其中包括體育賽事意外的應(yīng)急策劃，良好的賽事策劃是體育賽事成功舉辦的先導(dǎo)，專業(yè)機(jī)構(gòu)制訂的賽事策劃對(duì)后人仍有著重要的參考價(jià)值。最后借助電視，網(wǎng)絡(luò)，平面等一切媒體的知名度及關(guān)注度高等優(yōu)勢(shì)，投入一定的資金在前期的賽事宣傳上，而不僅僅限于在賽事期間對(duì)賽事的跟蹤報(bào)道，因?yàn)橘愂滦麄鞴ぷ髦苯雨P(guān)系著賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷［3］。

［1］ 易劍東.體育媒體公關(guān)［M］.杭州：浙江大學(xué)出版社，2014：66.

［2］ 江亮.我國(guó)賽事品牌開(kāi)發(fā)理論與實(shí)證探索——以環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽為例［J］.中國(guó)體育科技，2014(1)：112-124.

［3］ 楊文娟.環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽分析［J］.體育文化導(dǎo)刊,2012(4)：55-58.

Study on the Four Ecological Events in Suqian

XU Yunliang
(Suqina college,Suqian 223800,Jiangsu,China)

2014年度江蘇省體育局體育科研局管課題（項(xiàng)目編號(hào)：ST14401306）。2015年度江蘇省教育廳高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2015JD813）。

徐云亮（1981-），江蘇連云港人，碩士，講師，研究方向：社會(huì)體育。