直播不簡(jiǎn)單是一個(gè)平臺(tái)，也不僅僅是一個(gè)工具，而是一個(gè)可以融入更多行業(yè)，增加行業(yè)新價(jià)值的界面。

直播火了。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。2016年也被認(rèn)為是“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，“無(wú)直播，不傳播”的口號(hào)正漸漸成為品牌建設(shè)者的共識(shí)，全民網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代已然來(lái)臨。

直播將改變媒介的形式

直播之所以今天如此受歡迎，一方面是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，用戶利用手中的移動(dòng)設(shè)備可以隨時(shí)捕捉周圍的事物與環(huán)境，分享個(gè)人的興趣和關(guān)注點(diǎn)，這種簡(jiǎn)易的形式降低了用戶參與的門檻，也因此造成了全民直播的盛況。另一方面，直播充分滿足了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶想要隨時(shí)秀出自我的訴求，他們通過(guò)自我表演來(lái)展示特定的社會(huì)角色。直播平臺(tái)的參與人群集中在16―25歲，他們主張個(gè)性、為自己代言，并希望和更多人分享自己身上的標(biāo)簽。

直播平臺(tái)的出現(xiàn)，可以讓許多實(shí)時(shí)發(fā)生的事件呈現(xiàn)“第一現(xiàn)場(chǎng)”，改變媒介傳播的形態(tài)，直播也因此成為目前許多新媒體以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型的方向。不僅僅是大家所看到的映客、花椒、斗魚(yú)這些熱門的直播平臺(tái)，網(wǎng)易新聞、今日頭條等移動(dòng)端媒體也都在向直播轉(zhuǎn)型或者滲透，還有許多微信端的自媒體也開(kāi)始加入直播的行列中，很多明星在做IP的同時(shí)也在嘗試直播這種形態(tài)，直播成了新的媒介變革風(fēng)口。

“及時(shí)+交互”直播，用戶即入口

對(duì)于希望借助最新熱點(diǎn)來(lái)提升營(yíng)銷價(jià)值的品牌而言，大家在運(yùn)用直播做娛樂(lè)的同時(shí)，人群聚集的效應(yīng)自然就成了營(yíng)銷的新流量入口，直播也為營(yíng)銷提供了新的平臺(tái)。

對(duì)于品牌而言，直播是一種新的溝通界面，它區(qū)別于以往溝通界面的地方在于，它不再是自上而下的傳播模式，不再是企業(yè)、品牌經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選的信息傳播模式，直播是一種能夠更直接地對(duì)接消費(fèi)者未經(jīng)修飾的、最原始的品牌展示，在展示產(chǎn)品、發(fā)布新品等功能方面，通過(guò)這種全新的、開(kāi)放性的模式，品牌可以用更加平等的姿態(tài)去和消費(fèi)者互動(dòng)。

同時(shí)，直播本身就帶有很強(qiáng)的交互性。例如，用戶可以在觀看直播的同時(shí)發(fā)布彈幕，隨時(shí)表達(dá)自己的情緒，發(fā)表自己的看法，這種非常強(qiáng)的交互性是以往許多媒體所不具備的屬性。正因?yàn)檫@種交互性，使得品牌變得更有真實(shí)感、更具親和力，這也是很多品牌想要把直播當(dāng)作品牌營(yíng)銷主陣地的原因，這種方式帶來(lái)的沖擊力比圖文和視頻的價(jià)值更大。

直播營(yíng)銷處于初級(jí)階段

盡管很多品牌都在利用直播，也打造了很多看起來(lái)還不錯(cuò)的案例，但是當(dāng)前直播還處于一個(gè)比較初級(jí)的階段。大部分直播都采用了以下兩種手法：第一，草根網(wǎng)紅式直播。品牌利用一些直播平臺(tái)上熱門的草根或是網(wǎng)紅來(lái)直播一些產(chǎn)品及其使用過(guò)程，這是一種最基本的形態(tài)。第二，名人明星直播。品牌利用類似王思聰、范冰冰等帶有強(qiáng)明星效應(yīng)的名人或明星來(lái)進(jìn)行活動(dòng)直播，借助明星的人氣和影響力進(jìn)而擴(kuò)大品牌的影響力。

這兩種利用草根、網(wǎng)紅、明星的直播，都是具有爆發(fā)力的直播形式，其中有的營(yíng)銷案例還實(shí)現(xiàn)了電商的轉(zhuǎn)化，但是這就是直播營(yíng)銷的終極模式嗎？短暫的爆發(fā)，只是停留在事件營(yíng)銷的層面。直播不是單純地利用直播這個(gè)工具去做直播，營(yíng)銷也不是為了直播而直播，而是一種品牌營(yíng)銷全新的存在方式。

例如，品牌通過(guò)直播產(chǎn)出一些更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可以引領(lǐng)用戶生活方式。原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的直播內(nèi)容將成為品牌營(yíng)銷新的存在方式。品牌不能僅僅利用明星或是草根網(wǎng)紅來(lái)直播，可以轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)領(lǐng)域具備原創(chuàng)內(nèi)容輸出能力的各領(lǐng)域的專業(yè)垂直直播媒體或者意見(jiàn)領(lǐng)袖，來(lái)為品牌呈現(xiàn)更加專業(yè)的氣質(zhì)。

此外，品牌可以自己去創(chuàng)造一些有主題的直播內(nèi)容，持續(xù)性地輸出一些具有創(chuàng)意的原生內(nèi)容。直播不代表24小時(shí)的呈現(xiàn)，品牌發(fā)布會(huì)就是一個(gè)很好的利用直播平臺(tái)的機(jī)會(huì)，通過(guò)直播的形式擴(kuò)大品牌的曝光度，創(chuàng)造與更多用戶第一時(shí)間溝通、互動(dòng)的機(jī)會(huì)。品牌可以考慮一些“定期直播”的模式，倡導(dǎo)品牌的精神和文化，這種方式將為品牌開(kāi)辟一種新的營(yíng)銷形態(tài)，而這種模式相較于過(guò)去單向的、病毒式的傳播方式更具感染力和吸引力。

網(wǎng)絡(luò)直播正在成為全新的社交方式和媒介傳播形式，游戲、娛樂(lè)、體育、綜藝、音樂(lè)、教育、人文等都進(jìn)入了直播內(nèi)容。而直播和更多垂直行業(yè)的融合也有很大的挖掘空間，比如直播+在線教育、直播+旅游、直播+財(cái)經(jīng)、直播+汽車等垂直行業(yè)都有很大的挖掘空間。