時培花

（山東理工大學，山東 淄博 255000）

當前我國居民消費不足問題的原因探析及對策

時培花

（山東理工大學，山東 淄博 255000）

改革開放以來，我國城鄉(xiāng)居民可支配收入逐年提高，但當前仍面臨著居民消費不足的問題。本文通過分析我國居民消費不足問題產(chǎn)生的原因，提出相應對策，試圖為糾正消費方式存在的弊端，建立健康的消費方式，解決我國居民消費不足問題提供一些建議。

消費不足；消費觀念；消費異化；馬克思主義消費觀

1 當前居民消費不足問題產(chǎn)生的原因分析

消費是人類維持基本生存與發(fā)展的最為重要的一項社會活動，它不僅滿足人們的生活需要，同時也有助于促進社會的發(fā)展與進步，當前我國居民消費不足問題的原因主要有以下幾個方面。

1.1 傳統(tǒng)思想文化及消費觀念造成的消費不足

幾千年來中國一直都是處于自給自足的自然經(jīng)濟社會，小農(nóng)意識強烈，加之長期占據(jù)主流意識形態(tài)位置的儒家思想等多種因素作用下，形成了中國居民相對保守的消費意識。尤其是儒家思想在對待消費問題上非常內(nèi)斂，有近乎禁欲的傾向。儒家思想體系在消費思想方面的顯著特點主要是“崇儉默奢”，長期的思想影響導致人們在購買生活必需品時心安理得，而生活必需品之外的消費則易產(chǎn)生負罪感和內(nèi)疚感。在經(jīng)濟短缺時代，相對保守的消費觀念有助于社會的穩(wěn)定和財富的積累。而今現(xiàn)代工業(yè)社會飛速發(fā)展需要消費不斷推動，這種消費觀念就不再合乎時宜。［1］然而早在 1936 年，凱恩斯就在《就業(yè)、利息和貨幣通論》中提出了著名經(jīng)濟學理論——節(jié)儉悖論，凱恩斯認為節(jié)約意味著減少支出，迫使廠商削減產(chǎn)量，解雇工人，從而減少了收入，最終減少了儲蓄，造成有效需求不足，阻礙了經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)量、就業(yè)的增加。節(jié)約對于個人來說是好事，是一種值得稱贊的美德，但對整個國家來講卻未必如此，嚴重時甚至會導致國家經(jīng)濟的蕭條衰?。?］。

1.2 當前社會轉(zhuǎn)型時期市場不健全造成的消費不足

我國目前處于社會轉(zhuǎn)型期市場還不夠健全是當前我國居民消費不足的另一個原因。人們消費方式的形成與其社會背景有關，目前我國正處于由計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)變的時期。這一時期，由于舊的經(jīng)濟、政治和社會體制尚未完全打破，新的體制尚未建立，再加上監(jiān)管力度不夠、相應政策法規(guī)的不健全等因素，勢必會造成消費領域混亂，整體消費環(huán)境不和諧。由于社會保障體系不健全帶來的對未來不確定性預期，以及因信息不對稱，如充斥市場的假冒偽劣商品、虛假宣傳等信用缺失行為，使消費者對消費品的"真實信息不了解"產(chǎn)生懷疑心理，是導致居民消費不足的又一原因。

1.3 消費異化帶來的負面影響導致的消費不足

從20世紀20、30年代的美國，到50、60年代的西歐、日本等地，再到改革開放以來的中國，消費主義文化不斷在各地興起，沖擊著人們的價值觀念，潛移默化的改變著國內(nèi)居民的消費觀念。消費成為生產(chǎn)、流通、交換這一過程的最終目的，這種形勢必然會帶來大范圍的商品消費，形成一個消費社會。隨著消費社會的全球化滲透，由西方消費主義和消費者自身物欲膨脹帶來的一系列消費觀念，如奢侈消費、享受消費、符號消費等阻礙了個人和社會的健康發(fā)展。馬爾庫塞說：“高生產(chǎn)和高消費處處都成了最終目的。消費的數(shù)字成了進步的標準。結(jié)果，在工業(yè)化的國家里，人本身越來越成為一個貪婪的、被動的消費者。物品不是用來為人服務，相反，人卻成了物品的奴仆，成了一個生產(chǎn)者和消費者?！保?］人們甚至用炫耀性消費、公款消費這些符號表現(xiàn)其社會地位和生活品味。消費異化帶來的各種負面影響，很容易與中國的傳統(tǒng)消費思想形成沖突，加之各種社會壓力與不公平現(xiàn)象，極易造成民眾的仇富心理，人們對待消費的態(tài)度有了誤區(qū)，一些思想保守的民眾甚至走向反面，拒絕消費。

1.4 經(jīng)濟貧困和觀念貧困并存造成的消費不足

按照馬克思在《資本論》 中的分析，購買力低下形成的消費不足根源于勞動者絕對貧困規(guī)律。［4］不可否認的是，我國貧困人口的數(shù)量還相當龐大，購買力低下毋庸置疑。而由此延續(xù)下去的不止是經(jīng)濟上的貧困，更會帶來觀念的貧困，致使他們即使有機會脫離貧困，在幾年幾十年甚至幾代人之后都很難轉(zhuǎn)變他們對待消費的態(tài)度。目前在一些經(jīng)濟條件好的農(nóng)村，人們有足夠的儲蓄和購買能力，但他們?nèi)圆辉赶M，除了因為我國的社會保障體系還不夠完善，居民要靠自己的儲蓄養(yǎng)老、醫(yī)療、購房與子女教育等，還有就是觀念貧困帶來的效應。人的思維方式必然會影響其消費方式，要想從根本上解決大部分農(nóng)民的消費不足，除了切實提高人們的收入使其有能力消費，還應用積極健康的消費方式引導他們真正的樂于消費。

2 解決我國消費不足的對策建議

為解決當前我國消費不足的問題，需從各個方面轉(zhuǎn)變消費方式，需要政府和民眾共同參與，從而形成構(gòu)建消費方式轉(zhuǎn)變的長效機制。

2.1 倡導科學消費觀念

無論是解決由傳統(tǒng)消費觀念形成的消費不足，還是應對由西方消費主義及消費異化對我國居民消費觀念造成的各種沖擊，都要求我們尋找一個新的消費觀念引導大眾。馬克思主義消費觀倡導適度、科學消費，在消費過程中實現(xiàn)人與自然的和諧統(tǒng)一，馬克思主義消費觀既與我國傳統(tǒng)節(jié)約觀念相適應，又符合現(xiàn)代消費理念，為現(xiàn)階段實現(xiàn)我國居民消費觀念的轉(zhuǎn)變提供了科學的指導。

2.2 切實維護消費各方合法利益

消費問題歸根到底還是發(fā)展問題，通過發(fā)展解決我國社會主義前進中的各種問題，是改革開放幾十年總結(jié)出來的寶貴經(jīng)驗。堅決打擊各種擾亂市場秩序和公平競爭的行為，切實維護消費各方合法利益，努力使低消費人群有能力消費，中等消費人群敢于消費，高消費人群樂于消費。

2.3 增強農(nóng)民消費信心

首先，健全和完善農(nóng)村社會保障，增強農(nóng)民消費信心。如對已經(jīng)實行的農(nóng)村低保制度、新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度制定出進一步完善的對策，擴大農(nóng)村養(yǎng)老保險覆蓋范圍等以解除農(nóng)民的后顧之憂，增強農(nóng)民的消費信心。其次，加大農(nóng)村基礎設施投入，可建設農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點、提供商品配送、文化娛樂設施等，為農(nóng)民消費提供便利的條件，營造良好的農(nóng)村消費環(huán)境。最后，引導農(nóng)民樹立正確消費觀念，鼓勵合理消費，拓寬消費領域，提高消費質(zhì)量，形成積極、健康的消費心理。

［1］葉德珠.儒家思想、雙曲線貼現(xiàn)與奢侈品消費不足--中國低消費、高儲蓄之謎的行為經(jīng)濟學解析［J］.制度經(jīng)濟學研究，2008，（04）∶187-188.

［2］潘黎，呂巍.節(jié)儉和過度遠視——導致消費不足的兩種心理特征的比較［A］.第八屆（2013）中國管理學年會——市場營銷分會場論文集［C］.2013.

［3］馬爾庫塞.痛苦中的安樂——馬爾庫塞弗洛姆論消費主義［M］.云南人民出版社，1998∶115.

［4］譚順，程東杰.當前中國消費不足的四種基本形態(tài)—兼析消費不足的具體成因［J］.經(jīng)濟問題探索，2011（01）∶35.

10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.19.204

時培花（1987-），女，安徽宿州人，研究生在讀，研究方向∶馬克思主義基本原理。