熊振昌

(江西工業(yè)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學院,江西 南昌 330000)

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從圖案紋樣設計看奢侈品皮具的成功

熊振昌

(江西工業(yè)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學院,江西 南昌 330000)

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民生活水平進一步提高。中國成為全球奢侈品快速增長的高地，中國消費者也逐漸成為全球最大的奢侈品消費群體。其中皮具、皮包等品類往往成為大眾奢侈品消費中的主角。作為奢侈品，其無形價值與有形價值的關(guān)系比值達到最高，能取得較好的經(jīng)濟效益。但這一領(lǐng)域的國內(nèi)品牌卻少有成功，往往國外大牌的銷量卻能與日俱增、供不應求。本文對國際大牌皮具的圖案紋樣進行分析，從設計的角度看其如何取得成功。

奢侈品皮具;皮包;圖案紋樣;設計

改革開放初期，一批歐美、港臺皮具品牌紛紛進駐國內(nèi)各大城市，均取得較好銷量。龐大的市場需求，刺激著全國各地大量民營皮革企業(yè)的興辦，在河北、浙江、遼寧、四川、廣東等地涌現(xiàn)了成千上萬的皮具制品廠、大中型專業(yè)皮具批發(fā)市場。然而，中國皮具市場上較為成功、突出的品牌卻少有誕生。反觀國外奢侈品大牌卻在國內(nèi)占據(jù)著越來越高的地位，銷量與日俱增、供不應求。這一切與其關(guān)注品牌營銷、注重產(chǎn)品造型、紋樣的設計不無關(guān)系。其中設計出來的圖案紋樣作為視覺符號的一種，即是品牌的形象。

作為奢侈品皮具、皮包，其無形價值與有形價值的關(guān)系比值達到最高，能取得較好的經(jīng)濟效益。其無形價值的提升主要源于其“視覺感”，也就是產(chǎn)品圖案紋樣的設計。奢侈品牌的產(chǎn)品代表的是“最高級別”特征。這種“最高級別”必須從產(chǎn)品的外觀設計到產(chǎn)品的品質(zhì)都能逐一體現(xiàn)。這種最高級別必須是“可視化”的，即“視覺感”。只有人們對其奢華性、高端性能夠輕易辨認，它才能為其主人帶來榮耀。可以說，奢侈品應當提供更多的“可見價值”——讓人看上去就感到好。那些購買奢侈品的人根本意義上是在追求“最高級別”、“最好”的感覺。那么這種感覺如何營造，筆者通過對路易斯·威登(LV)、古馳(GUCCI)、巴寶莉(Burberry)等國際奢侈品大牌的“視覺感”進行分析、歸納，總結(jié)得出一下特征：

1　 圖案、紋樣的識別性

圖案、紋樣的識別性，即紋樣的設計為獨創(chuàng)的、唯一的、可識別的，不與他人雷同。圖案、紋樣具有獨特的識別性，就是當你看見某個圖案、紋樣就能想到某某品牌。例如，我們在看到簡寫的L及V配合花朵圖案，交織字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的樣式，就知道這是路易斯·威登(LouisVuitton)(圖1)；又如，見到蘇格蘭格子輔以淡雅的色調(diào)，就知道這是巴寶莉(Burberry)(圖2)；再如，重復的GUCCI 標志打底搭上紅綠長條點綴，我們就能很快識別出這是古馳(GUCCI)(圖3)。

圖(1)圖(2)圖(3)

由此可見，幾乎每一個奢侈品大牌都有自己獨特的、可識別的紋樣圖案。往后的設計師只需在這些經(jīng)典紋樣上進行微創(chuàng)新，均能取得較好效果。何時，國產(chǎn)品牌能夠設計出這種自身獨特的、可識別的、受大眾喜愛的紋樣，應當說其品牌建設成功了一半。

2　圖案、紋樣的故事性

前面談到奢侈品具有比一般產(chǎn)品更豐富的無形價值。這種無形價值代表的是“最高級別”特征。這種特征可以從可識別的、唯一的紋樣圖案設計中體現(xiàn)，但這只是第一步。接下來品牌的故事性將至關(guān)重要。這里的故事并非刻意捏造，而是根據(jù)其真實經(jīng)歷稍加潤色以至其成為傳奇。通俗的講塑造一件完美的產(chǎn)品，就像培養(yǎng)一個落落大方的美人，故事象征骨骼和內(nèi)涵，紋樣代表外皮，只有骨骼飽滿、富有內(nèi)涵，表皮美觀的人才能稱之為美人。人人羨之，愛之。因此，空洞的紋樣、圖案即使再美觀，缺少故事性的裝點也是枉然。

通過對路易斯·威登(LV)、古馳(GUCCI)、巴寶莉(Burberry)等國際奢侈品大牌的分析發(fā)現(xiàn)，其故事性均有跡可循。其一，歐美的故鄉(xiāng)背景。這些大牌的故鄉(xiāng)不是意大利就是法國、英國，這些地方在世界發(fā)展史中本身具有傳奇色彩，均有著悠久的文明史和絢爛浪漫的文化史。在很長一段時間成為世人所向往的家園。此外，歐美的手工藝人本身就是高品質(zhì)的代表。其二，精致的品質(zhì)。也許你曾經(jīng)聽過一個LV箱包傳幾代人這樣的故事。故事雖然略顯夸張，但不可否認，這些大牌確實具有十分精湛制作工藝，選用的均為最精良的材料。甚至能做到為客戶提供永久的保養(yǎng)服務，無論何時都可以將自己的產(chǎn)品拿去修理養(yǎng)護，這個故事讓我們看到品質(zhì)決定了品格。其三，皇家御用，名流專屬。無一例外，這些產(chǎn)品在誕生之初只是少數(shù)人的專屬，只有皇家貴族、上層階級才能享用。有了這些人的承托，配上一些有趣的名人軼事、電影宣傳，足以營造出高貴的、最高級別的感覺。

通過上文分析，不難發(fā)現(xiàn)一個產(chǎn)品想要取得成功，必須具備可識別、唯一的視覺符號、圖案紋樣，具備飽滿熱情的故事傳奇。而后將這些元素雜糅在一起，使產(chǎn)品整體簡約、美觀、時尚?；仡檱鴥?nèi)品牌，稻草人做的還算不錯，其產(chǎn)品以小皮件為主，主要定位在幾十到幾百不等的中低檔皮具市場和小皮件領(lǐng)域，具有較高的銷量。其坐著的稻草人圖案形象深入人心，不失為比較成功的案例。

目前，中國皮具市場發(fā)展突飛猛進，高端市場亦是各大廠商覬覦的一塊肥肉。中國皮具、皮包市場由大變強的氣候已然形成。未來，中國品牌名牌戰(zhàn)略和高端產(chǎn)業(yè)的形成還有很長的路要走。

[1]王淼.皮革藝術(shù)創(chuàng)作思維及表現(xiàn)形式的創(chuàng)新研究.北京服裝學院,2014-12-01.

[2]陳國平,曹慧.直面生存困境 探尋轉(zhuǎn)變驅(qū)動力——2013中國皮革業(yè)發(fā)展論壇至誠綻放.中國皮革,2013-12-03.

熊振昌(1992-)，男，漢族，江西南昌人，研究生，江西工貿(mào)學院，視覺傳達、廣告設計。

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1671-1602(2016)18-0058-01