彭　真

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贛南蘇區(qū)森林旅游發(fā)展對策研究
——以贛州地區(qū)為例

彭真

提要：2012年《國務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》中提出支持自然保護(hù)區(qū)、森林公園、地質(zhì)公園、濕地公園等建設(shè),贛南蘇區(qū)森林旅游受到越來越多的關(guān)注。森林旅游是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要部分，加快發(fā)展森林旅游，對于加快建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)及和諧秀美贛南蘇區(qū)都具有十分重要的意義。文章根據(jù)可持續(xù)發(fā)展原則，分析了贛州森林旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展?jié)摿ΓU述森林旅游發(fā)展中存在的問題，探討了贛南蘇區(qū)森林旅游發(fā)展功能定位和布局，提出發(fā)展森林旅游的對策與建議，為贛州森林旅游產(chǎn)品的發(fā)展提供了新的思路。

森林旅游；發(fā)展；對策

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平和教育文化水平也在不斷提高，旅游方式逐步由觀光型向生態(tài)休閑度假型轉(zhuǎn)變，以走進(jìn)綠色森林、回歸大自然為主的森林旅游方式逐漸成為現(xiàn)代人們旅游活動(dòng)消費(fèi)的熱點(diǎn)，人們利用森林里的自然資源開展觀光、休閑、養(yǎng)生、保健的需求越來越大，森林旅游已成為了國內(nèi)外旅游的時(shí)尚，具有廣泛的發(fā)展市場*何尤剛：《江西省發(fā)展森林旅游的SWOT分析與對策》，《林業(yè)經(jīng)濟(jì)問題》2010年第2期，第170-175頁。。贛州發(fā)展森林旅游有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在自然、人文、地理等三方面。

一、贛州發(fā)展森林旅游的優(yōu)勢

(一)森林資源豐富

森林資源是森林旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)，贛州景色優(yōu)美，生態(tài)良好，山清水秀，森林覆蓋率達(dá)76.2%，居全省設(shè)區(qū)市第一位，是全國十大森林覆蓋率最高的城市之一，享有“生態(tài)王國”的美譽(yù)。

它地處中亞熱帶，氣候溫和濕潤，降水量充沛，四季分明，動(dòng)植物種類豐富多彩。林區(qū)中有優(yōu)美絕特的山水風(fēng)光、經(jīng)典的紅色資源及純樸的民俗風(fēng)情等景觀資源。其中，森林公園集中了贛州森林旅游資源的精華，為開展森林旅游打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，有代表性的森林景觀有:東江源頭——安遠(yuǎn)的三百山、天然氧吧——崇義的陽嶺、高峽平湖——上猶的陡水湖、水上絲綢之路——大余的梅關(guān)、道教第35福地——寧都的翠微峰、綠景奇峰——龍南的小武當(dāng)、江南蓬萊——會(huì)昌的漢仙巖等，這些景點(diǎn)都是休閑、健身、觀光和避暑的好去處。本文將贛州的森林旅游資源分為三種類型:森林公園、自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)。截止到2014年底，贛南蘇區(qū)已建立國家和省級(jí)森林公園27處，其中:國家森林公園有8處；建立國家和省級(jí)自然保護(hù)區(qū)9個(gè)，其中國家自然保護(hù)區(qū)有3處(見表1)。

(二)文化底蘊(yùn)深厚

贛州是一座具有2200多年歷史的國家歷史文化名城，也是國家級(jí)優(yōu)秀旅游城市，這里人文薈萃，文化底蘊(yùn)深厚，有八境臺(tái)、郁孤臺(tái)、通天巖、宋代城墻、七里古窯遺址、千年地下排水系統(tǒng)福壽溝等歷史文化名勝。贛州是全國著名的革命老區(qū)，是中華人民共和國的搖籃，紅色旅游資源非常豐富，境內(nèi)有中華蘇維埃共和國臨時(shí)中央政府舊址、長征第一渡、紅井等紅色景點(diǎn)。贛南蘇區(qū)也是客家人的主要聚居地之一，具有古樸的客家民居，美妙的客家山歌，各具特色的民俗文化風(fēng)情。

(三)客源市場穩(wěn)定

從全國來看，贛州距離廣東、福建、湖南等周邊大中城市距離適當(dāng)，無論火車、汽車，均能實(shí)現(xiàn)半日到達(dá)，它們經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，但綠色森林生態(tài)資源相對較欠缺。而贛州森林覆蓋率在這些區(qū)域內(nèi)最高，并擁有全國最高負(fù)氧離子，因此贛南蘇區(qū)也成為港澳臺(tái)和沿海地區(qū)休閑、養(yǎng)生、度假勝地。從本地居民來看，本地居民當(dāng)?shù)赜我庠笍?qiáng)烈，贛州經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸壯大，居民旅游消費(fèi)能力也在增強(qiáng)，但長途旅游對當(dāng)?shù)鼐用駚碚f還有一定的經(jīng)濟(jì)壓力，于是，本地游意愿比較強(qiáng)烈。從目前的旅游情況看來，當(dāng)?shù)鼐用駥τ谏鷳B(tài)休閑度假類產(chǎn)品很有興趣。據(jù)2011年以來的數(shù)據(jù)資料顯示(見表2)，贛州的客源年平均增長率為22.7%，客源市場潛力還是比較大。

表1　贛南蘇區(qū)森林旅游資源主要類型

省級(jí)19龍泉山武當(dāng)山安基山水雞崠梅子山羅漢巖會(huì)昌山西華山通天寨李臘石均福山園嶺南山大山腦羅田巖屏山東江源仙人寨黃畬山東江源髻椏缽山6全南桃江源上猶五指峰崇義陽嶺崇義章江源尋烏椏缽山寧都凌云山大余三江口原始森林8大余梅關(guān)丫山龍南小武當(dāng)山風(fēng)景名區(qū)瑞金羅漢巖風(fēng)景名勝區(qū)上猶陡水湖風(fēng)景名勝區(qū)崇義聶都風(fēng)景名勝區(qū)贛州通天巖風(fēng)景名勝區(qū)寧都翠微峰風(fēng)景名勝區(qū)會(huì)昌漢仙巖風(fēng)景名勝區(qū)共計(jì)2799

資料來源：根據(jù)江西省林業(yè)廳、環(huán)保廳、贛州林業(yè)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)整理而得。

表2　贛南蘇區(qū)(2011-2013)-接待國內(nèi)游客情況

注：此表數(shù)據(jù)資料來源于贛州市旅游局網(wǎng)站數(shù)據(jù)整理而得。

(四)區(qū)位優(yōu)勢明顯

贛州位于贛江的上游，江西的南部。東鄰福建，南連廣東，西接湖南，北連本省吉安市和撫州市，交通條件優(yōu)越，素有“江西南大門”之稱，是江西最大的行政區(qū)。贛州是閩東南三角區(qū)、珠江三角洲的腹地和后花園，也是連接長江經(jīng)濟(jì)區(qū)與華南經(jīng)濟(jì)區(qū)的紐帶，京九鐵路斜跨全境，4C級(jí)的黃金機(jī)場可容大型客機(jī)降落。贛州擁有105、206、319國道，贛粵、鷹瑞、石吉等高速公路，形成了貫通東西南北的公路交通網(wǎng)絡(luò)，可進(jìn)入性良好，便捷的交通和秀麗的風(fēng)光，為贛南蘇區(qū)森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大的空間。

二、贛州發(fā)展森林旅游的機(jī)遇

森林旅游作為一種新興的旅游方式，越來越多的人關(guān)注，并已成為江西旅游業(yè)的重要組成部分和江西現(xiàn)代林業(yè)必不可少的內(nèi)容。近年來，出臺(tái)了很多森林旅游發(fā)展相關(guān)的政策，為森林旅游的發(fā)展提供了非常有利的發(fā)展環(huán)境。2012年,《國務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》中提出支持自然保護(hù)區(qū)、森林公園、地質(zhì)公園、濕地公園等建設(shè)，為贛南蘇區(qū)森林旅游發(fā)展提供保障*左振華、吳磊：《贛南旅游業(yè)與贛南蘇區(qū)經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展協(xié)調(diào)性研究》，《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2013年第11期，第130-133頁。。2013年，國家旅游局出臺(tái)了《關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》等3個(gè)文件，支持贛州建設(shè)國家旅游扶貧試驗(yàn)區(qū)，將在旅游規(guī)劃、區(qū)域合作、智慧旅游等十個(gè)方面支持贛州旅游產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展。此外，江西省也陸續(xù)出臺(tái)了《關(guān)于加快森林旅游發(fā)展的意見》、《關(guān)于推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè)的意見》、《關(guān)于大力推進(jìn)林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》等一系列鼓勵(lì)森林旅游發(fā)展的政策措施，提出了“生態(tài)立省、綠色崛起”、“建設(shè)富裕和諧秀美江西”和“旅游強(qiáng)省”的發(fā)展戰(zhàn)略，江西森林公園主管部門與省旅游主管部門建立了推進(jìn)森林旅游發(fā)展的合作機(jī)制。政府對旅游業(yè)和林業(yè)的高度重視，為贛南蘇區(qū)森林旅游的發(fā)展提供精神支柱。

三、贛州發(fā)展森林旅游存在的主要問題

贛州發(fā)展森林旅游起步較晚，在全國知名度不算很高。主要存在以下不足之處：

(一)景點(diǎn)布局分散，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃

森林旅游景點(diǎn)雖然眾多，但分布廣泛，由于缺乏整體性，景點(diǎn)分布零散，沿途景點(diǎn)單調(diào)，部分景區(qū)景點(diǎn)小、沒有統(tǒng)一的規(guī)劃，景點(diǎn)與景區(qū)之間的距離較遠(yuǎn)，集中度不夠，從而導(dǎo)致森林旅游線路組織難度較大。

(二)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不完善

森林旅游前期的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資大，建設(shè)資金籌集困難，景點(diǎn)的管理也比較混亂，很多景點(diǎn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后，吃、住、行等綜合基礎(chǔ)設(shè)施沒有跟上時(shí)代的步伐，不能滿足游客的需求，比如景區(qū)附近沒有星級(jí)酒店、導(dǎo)游服務(wù)中心、停車場、游樂設(shè)施、旅游公路標(biāo)識(shí)牌及成規(guī)模購物街和商場等。

(三)景點(diǎn)品位不高，吸引力不足

森林旅游產(chǎn)品單一，森林旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)多數(shù)為奇山異石、特殊地貌地形等大眾化觀光旅游產(chǎn)品，特色不明顯，在國內(nèi)知名的旅游吸引物少，缺少高品位的自然資源，缺乏游客參與性項(xiàng)目，如攀巖、野營、狩獵、科普等項(xiàng)目，沒有體現(xiàn)森林資源的多功能價(jià)值及內(nèi)涵價(jià)值，在旅游市場上沒有較強(qiáng)的競爭力，旅游品位有待于進(jìn)一步提升。

(四)宣傳促銷力度不大

在森林旅游市場宣傳促銷方面還存在方法單一、力度不夠等問題。贛南蘇區(qū)還有許多無人知的自然原始風(fēng)景景觀，除了崇義陽嶺、龍南九連山、安遠(yuǎn)三百山等少數(shù)旅游景點(diǎn)在中央電視臺(tái)、人民日報(bào)等有影響的媒體進(jìn)行過宣傳外，其他森林景觀基本上沒有做過大型宣傳，仍然是處于“養(yǎng)在深閨人不知”。

(五)綠色文化與紅色文化、古色文化整合不明顯

贛南蘇區(qū)紅色資源和客家風(fēng)情開發(fā)相對比較全面，而綠色景觀開發(fā)又缺乏深度，沒有充分挖掘其人文歷史背景，因此沒有形成有競爭力的旅游線路，使各縣(市、區(qū))的旅游資源呈分散狀況，綠色、紅色、古色旅游開發(fā)的力度和深度都沒有達(dá)到相對成熟的水平，資源的市場迎合度不高。

(六)森林旅游管理和導(dǎo)游人才缺乏

森林旅游是專業(yè)內(nèi)涵豐富的旅游活動(dòng)類型，既要懂得旅游知識(shí)，又要懂得林業(yè)、農(nóng)業(yè)及畜牧業(yè)等相關(guān)知識(shí)的復(fù)合型人才。但是，贛南蘇區(qū)嚴(yán)重缺乏森林旅游人才。由于大部分森林旅游的開發(fā)是在原來國有林場或自然保護(hù)區(qū)的基礎(chǔ)上建立起來的，景區(qū)的服務(wù)人員大部分是原林場職工、家屬及附近的居民，他們大部分沒有接收過專業(yè)的教育，缺乏旅游管理知識(shí)及相關(guān)行業(yè)的知識(shí)，嚴(yán)重制約了贛南蘇區(qū)森林旅游的發(fā)展。

四、發(fā)展贛州森林旅游的思路

(一)發(fā)展功能定位

森林旅游是朝陽產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。以贛州森林資源為依托，提倡綠色旅游方式，以多層次觀光休閑需求為導(dǎo)向，打造每個(gè)景區(qū)的特色旅游資源，突出參與性、觀賞性、趣味性、娛樂性、知識(shí)性、保健性，兼顧經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益，促進(jìn)贛州森林旅游的可持續(xù)發(fā)展，全面推進(jìn)森林生態(tài)旅游大市，把森林旅游作為今后贛州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)之一。

(二)總體布局

贛州生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，森林資源豐富，分布面廣，開發(fā)潛力大，根據(jù)以上的森林旅游發(fā)展功能定位和森林資源的分布狀況，贛南蘇區(qū)森林旅游建設(shè)可以定為“一中心三大線”，從而進(jìn)一步推進(jìn)現(xiàn)代都市生態(tài)建設(shè)，帶動(dòng)贛州森林旅游的發(fā)展。

一中心是指以章貢區(qū)為中心，以宋代古跡、城市游憩、鄉(xiāng)村旅游、采摘賞花為主要特征，以贛州通天巖風(fēng)景區(qū)、寶葫蘆農(nóng)莊、峰山國家級(jí)森林公園、贛州城市中央公園、贛縣桃花島、南山、蓮花山為主體的城郊森林旅游區(qū)，包括南康區(qū)、贛縣。

“三大線”指的是東部森林旅游線路、南部森林旅游線路和西部森林旅游線路。

“東線”以丹霞地貌和紅色資源為依托，重點(diǎn)開發(fā)休閑娛樂型、保健養(yǎng)生型、科學(xué)考察型等旅游觀光項(xiàng)目。以寧都、于都、瑞金為中心，以生態(tài)休閑、紅色革命勝地、丹霞地貌、草原風(fēng)光和風(fēng)水文化為主要特征，以翠微峰國家森林公園、通天寨風(fēng)景區(qū)、九寨溫泉度假區(qū)、于都屏山牧場、羅田巖以及漢仙巖、贛江源頭為主體的東部觀光森林旅游區(qū)，包括石城、興國、會(huì)昌。東線精品旅游路線可以設(shè)計(jì)為：贛州—贛縣—于都—會(huì)昌—瑞金—寧都—石城。

“南線”以知名的三百山和信豐臍橙為依托，重點(diǎn)開發(fā)旅游觀光型、參與型、科學(xué)考察型、綠色消費(fèi)型等生態(tài)旅游項(xiàng)目；以安遠(yuǎn)、龍南縣為中心，以探險(xiǎn)考察、客家風(fēng)情、原始森林、綠色果品為主要特征，以三百山國家森林公園、九連山國家自然保護(hù)區(qū)、贛江源自然保護(hù)區(qū)、武當(dāng)山為主體的南部探險(xiǎn)森林生態(tài)旅游區(qū)，包括信豐、定南、尋烏、全南等縣。南線精品旅游路線可以設(shè)計(jì)為：贛州—龍南—定南—安遠(yuǎn)—贛州。

“西線”以豐富多彩的山地景觀和動(dòng)植物資源為依托，重點(diǎn)開發(fā)探險(xiǎn)型、科考型、保健型等特色山地旅游項(xiàng)目；以大余、崇義、上猶縣為中心，以森林小火車、原始森林、林濤竹海、平湖秀色、溫泉度假為主要特征，結(jié)合贛南民俗風(fēng)情，以陡水湖、梅關(guān)、陽嶺和五指峰國家森林公園、上堡梯田為主體的西部登山郊游森林生態(tài)旅游區(qū)。西線精品旅游路線可以設(shè)計(jì)為：贛州—上猶—崇義—大余—贛州。

贛南蘇區(qū)森林旅游資源非常豐富，分布面廣，開發(fā)潛力大，因此要有計(jì)劃、有步驟地重點(diǎn)開發(fā)一批旅游項(xiàng)目，不斷充實(shí)和完善游覽內(nèi)容。在“一中心三大線”基礎(chǔ)上可以選擇峰山、陽嶺、陡水湖、梅關(guān)、三百山、翠微峰、九連山、五指峰8處國家森林公園作為贛州森林旅游示范公園，給予重點(diǎn)扶持，加快發(fā)展，以發(fā)揮其示范和帶動(dòng)作用。

圖1　贛南蘇區(qū)森林旅游發(fā)展分區(qū)圖

五、贛州森林發(fā)展措施

森林旅游是以自然風(fēng)光為特色，文化為依托，一種全新的高層次的旅游方式。目前，贛南蘇區(qū)森林旅游資源豐富，且發(fā)展也有一定規(guī)模，但從發(fā)展過程及現(xiàn)狀來看，森林旅游業(yè)仍然存在生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益不明顯，政府主導(dǎo)功能弱化等問題，發(fā)展森林旅游，單靠旅游部門的努力還是不夠的，必須充分發(fā)揮各級(jí)政府和全社會(huì)的力量*矯麗會(huì)、屈學(xué)書：《山西森林旅游資源分布特征及開發(fā)研究》，《中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2014年第8期，第15-20頁。。從贛南蘇區(qū)目前的狀況來看，建議采用以下措施來解決存在的問題。

(一)進(jìn)一步提高對發(fā)展森林旅游重要性的認(rèn)識(shí)

各級(jí)政府部門、旅游管理部門要高度重視，抓住機(jī)遇，把森林旅游真正作為重點(diǎn)發(fā)展的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，科學(xué)規(guī)劃，積極扶持，走可持續(xù)發(fā)展的道路加大政策開放和引導(dǎo)力度，要有專項(xiàng)資金主要用于贛南蘇區(qū)森林旅游規(guī)劃編制、重點(diǎn)森林旅游項(xiàng)目扶持、吸引更多有實(shí)力的企業(yè)來投資森林旅游開發(fā)，為森林旅游的發(fā)展?fàn)I造寬松的政策環(huán)境，使之不斷發(fā)展、壯大。除此之外，還要結(jié)合和諧秀美鄉(xiāng)村建設(shè)，大力推進(jìn)生態(tài)環(huán)境建設(shè)，建立綠色旅游環(huán)境，探索旅游扶貧模式，為森林旅游業(yè)的發(fā)展提供可靠的基礎(chǔ)保障*陳桂松、陳小琴、陳秋華：《低碳經(jīng)濟(jì)下森林旅游業(yè)發(fā)展探討》，《林業(yè)經(jīng)濟(jì)問題》2010年第2期，第56-59頁。。

(二)完善公共交通設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施

贛南蘇區(qū)很多森林景區(qū)還處于原始待開發(fā)的狀態(tài)，可進(jìn)入性差，針對這種現(xiàn)狀，在規(guī)劃開發(fā)中應(yīng)加大投入，改善旅游自然環(huán)境、完善公共交通設(shè)施和配套旅游服務(wù)設(shè)施，真正促進(jìn)森林旅游的“食、住、行、游、購、娛”六要素的協(xié)調(diào)發(fā)展。第一，提高景區(qū)的可進(jìn)入性。讓游客不僅能進(jìn)得來，還能住得下，散得開，延長游客在景區(qū)的停留時(shí)間。比如提高現(xiàn)有公路的等級(jí)，加強(qiáng)與各縣、市、區(qū)旅游景區(qū)之間的橫向交流與區(qū)域合作，開通旅游班線。比如贛州—井岡山旅游班線，贛州—梅關(guān)風(fēng)景區(qū)，贛州—陽嶺等旅游班線等旅游往返班線。第二，建設(shè)滿足各層次游客的需求度假村，能適應(yīng)團(tuán)隊(duì)游、自駕游、散客游等不同層次的游客需求，引導(dǎo)建設(shè)一批特色鮮明的農(nóng)家旅館、家庭旅館、露營地等。第三，挖掘贛南蘇區(qū)餐飲文化，發(fā)揮傳統(tǒng)餐飲的優(yōu)勢，開發(fā)系列贛南蘇區(qū)餐飲的“老字號(hào)”、“名小吃”，創(chuàng)新贛南蘇區(qū)美食產(chǎn)品。贛南蘇區(qū)農(nóng)業(yè)風(fēng)味食品繁多，色香味俱佳，贛縣沙地板鴨、黃元米果、竹筍、興國魚絲、蘿卜干等對游客也頗具吸引力。第四，要大力開發(fā)富有贛南蘇區(qū)特色的旅游商品，生產(chǎn)以綠色、生態(tài)為導(dǎo)向的土特產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品，做到一縣一品，比如油茶之鄉(xiāng)—興國，毛竹之鄉(xiāng)—崇義，瑞香之鄉(xiāng)—大余，臍橙之鄉(xiāng)—信豐，白蓮之鄉(xiāng)—石城。各森林景區(qū)要有自己特色的紀(jì)念品，重點(diǎn)推出幾大系列產(chǎn)品：紅色文化系列、土特產(chǎn)品系列、旅游紀(jì)念品系列。第五，加強(qiáng)娛樂設(shè)施的建設(shè)，策劃一臺(tái)以突出贛南蘇區(qū)地域文脈為主線，以展示、文化專題(綠色文化、紅色文化、古色文化、客家文化)為主要內(nèi)容的文藝演出。

(三)全面設(shè)計(jì)森林旅游產(chǎn)品，打造具有吸引力的景觀

贛州歷史文化底蘊(yùn)深厚，各具特色，如贛南客家文化、紅色文化等。在開發(fā)設(shè)計(jì)森林旅游產(chǎn)品時(shí)，景觀設(shè)計(jì)要突出“精彩、奇特、美麗、創(chuàng)新、秀麗、刺激”等特色，體現(xiàn)“亮點(diǎn)”，推廣特色項(xiàng)目，要把森林生態(tài)與文化、民風(fēng)民俗有機(jī)結(jié)合起來，集中展示融“綠、紅、古、客”為一體的多元文化，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展，使游客在游覽贛南的名山勝水的同時(shí)，還滿足了游客對當(dāng)?shù)氐臍v史、民俗風(fēng)情和藝術(shù)表演的欣賞。展示贛南蘇區(qū)今朝更好的風(fēng)采和著力打造全國著名旅游目的地帶來的顯著變化。在游客對森林旅游需求呈現(xiàn)日益增長的同時(shí)，對森林旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)還要注重游客的體驗(yàn)性和參與性，參與性活動(dòng)因其形式多樣，各有特色，能較好地保持其對游客的持續(xù)吸引力，客人愿意消費(fèi)到此一游。如崇義陽嶺的空氣負(fù)離子含量創(chuàng)吉尼斯紀(jì)錄，利用森林特有的保健功能建立森林浴場、健康步道。

(四)加大宣傳力度，形成旅游熱點(diǎn)

贛州有許多未被人知的自然原始風(fēng)景景觀，這些自然資源的保護(hù)和利用，將有力地促進(jìn)贛州生態(tài)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。贛州是林業(yè)大市也是革命老區(qū)，贛州瑞金市建立的全國第一個(gè)蘇維埃政權(quán)，使贛南蘇區(qū)具有重要的政治地位，要充分利用這一優(yōu)勢，突出紅色、綠色、古色和“飲水思源”品牌，采取多種措施，通過媒體、人際、營銷全方位宣傳，加強(qiáng)與各地旅游機(jī)構(gòu)和旅行社的合作，著力打造生態(tài)文化休閑旅游熱點(diǎn)。比如組織大型節(jié)慶活動(dòng)，邀請名人，各大媒體參加，展示贛州的風(fēng)采；在國家及省級(jí)媒體上制作專題節(jié)目，宣傳贛州特色自然風(fēng)光和文化品位。精心制作贛南蘇區(qū)旅游宣傳畫冊、旅游紀(jì)念品、VCD旅游風(fēng)光片，編寫《贛南蘇區(qū)導(dǎo)游》、《贛南蘇區(qū)景區(qū)(點(diǎn))大全》，在主要景區(qū)(點(diǎn))、旅行社、旅游賓館、飯店設(shè)立專柜免費(fèi)發(fā)放和查詢；完善贛南各縣、市、區(qū)旅游網(wǎng)站及旅游咨詢系統(tǒng)等。重視旅游市場，樹立名牌產(chǎn)品，提高贛南蘇區(qū)的知名度，打造森林旅游特色的整體形象。

(五)舉辦旅游節(jié)慶會(huì)展舉辦把旅游與文化、商貿(mào)、民俗相結(jié)合起來的節(jié)慶活動(dòng)

成功的節(jié)慶活動(dòng)能弘揚(yáng)贛州文化、提高贛州的知名度和旅游形象，對發(fā)展經(jīng)濟(jì)和旅游事業(yè)、活躍群眾文化生活都起到了很好的促進(jìn)作用。讓來到贛州的旅游者分享到獨(dú)特地域文化產(chǎn)品，帶來娛樂身心和民俗文化的浸染。因此，要進(jìn)一步提升贛州國際臍橙節(jié)和贛州生態(tài)旅游文化節(jié)為品牌的旅游節(jié)慶會(huì)展，全市各縣(市、區(qū))能充分發(fā)掘本地特色，比如崇義是竹鄉(xiāng)，可以以竹為媒，做足竹文化產(chǎn)業(yè)，“游竹鄉(xiāng)、聽竹音、吃竹宴”，到了崇義，游人置身于原汁原味的竹鄉(xiāng)竹味中流連忘返。通過因地制宜、因時(shí)制宜的舉辦各種形式、各類主題的節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)，有力地帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。做好上猶陡水湖賞楓節(jié)、贛縣櫻花節(jié)、會(huì)昌漢仙巖生態(tài)旅游文化節(jié)、大余生態(tài)旅游文化藝術(shù)節(jié)、東江源三百山生態(tài)旅游節(jié)、贛江源頭·江西石城生態(tài)旅游節(jié)等宣傳，并提升其品位及核心競爭力。

(六)加強(qiáng)區(qū)域合作，推出森林旅游精品線路

加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，是拓展旅游發(fā)展空間、實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游效益最大化的重要途徑。把贛南等原中央蘇區(qū)尤其是井岡山、瑞金、興國、于都、永新、遂川、青原建設(shè)成為全國領(lǐng)先的紅色旅游目的地、紅色旅游示范區(qū)；將梅州、惠州、河源、深圳、韶關(guān)和贛州、龍巖、三明等縱橫一千多公里的客家地區(qū)連接起來，使游客走進(jìn)“千里客家文化長廊”，縱情客家的生態(tài)山水；結(jié)合紅色、古色、綠色資源，從而推動(dòng)閩粵湘贛國際森林旅游示范區(qū)建設(shè)。

(七)創(chuàng)新人才培訓(xùn)機(jī)制，加強(qiáng)旅游隊(duì)伍建設(shè)

重點(diǎn)建設(shè)一支具有國際視野和創(chuàng)新意識(shí)的旅游企業(yè)家和高級(jí)管理人才隊(duì)伍，提高旅游業(yè)管理者的專業(yè)素養(yǎng)和管理水平。引進(jìn)一批高素質(zhì)的導(dǎo)游講解、景區(qū)規(guī)劃、市場營銷、酒店管理等專門人才，不斷提高水平和服務(wù)技能，注重旅游管理人員的培養(yǎng)和從業(yè)人員的培訓(xùn)，不斷提高經(jīng)營管理水平和服務(wù)質(zhì)量。大學(xué)生村官計(jì)劃要側(cè)重向重點(diǎn)旅游景區(qū)輸送森林旅游類人才。整合贛州大中專院校教育資源，實(shí)行訂單式培養(yǎng)，突出培養(yǎng)特色，校企對接，差異發(fā)展。逐步形成一支政治業(yè)務(wù)素質(zhì)高、開發(fā)意識(shí)強(qiáng)、專業(yè)和層次比較協(xié)調(diào)、適合贛州森林旅游發(fā)展需要的旅游隊(duì)伍。

責(zé)任編輯：李佳佳

The Countermeasure Research of the Forest Tourism Development in Gannan Soviet Area——Taking Ganzhou Area as an Example

Peng Zhen

In 2012, The State Council's opinions on the support of revitalizing and developing the original Soviet Area such as Gannan have put forward the development of natural protection zones, forest gardens, geological parks, wet land parks, etc. Then, the forest tourism of Gannan Soviet Area has attracted more and more attention. Forest tourism is an important part of tourism industry; and its rapid development plays a very important role in speeding up tourism industry development and constructing a harmonious and graceful Gannan Soviet Area. On the base of sustainable development principle, the paper analyses the present state and its potential of the forest tourism in Ganzhou; elaborates its problems; investigates its functional allocations and overall arrangement; and thus puts forward the countermeasures and suggestions for the development of forest tourism. Therefore, it provides a new guideline for the forest tourism development in Ganzhou.

forest tourism; development; countermeasures

10.16623/j.cnki.36-1341/c.2016.04.012

彭真，女，江西農(nóng)業(yè)大學(xué)高等教育研究所副教授。(江西南昌330000)

國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“森林旅游核心利益主體的相關(guān)碳補(bǔ)償決策行為及其影響因素——以江西省為例”(41361035)；江西省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“贛南蘇區(qū)森林旅游開發(fā)與規(guī)劃研究”(15GL22)