李婧

【摘 要】隨著時代的不斷發(fā)展，品牌的多樣化特點變得越來越顯著。在我國經(jīng)濟水平不斷提升的背景下，企業(yè)開始注重品牌交互設(shè)計。相對于其他設(shè)計理念而言，以用戶為中心的設(shè)計理念能夠更好地提升企業(yè)的市場競爭力，促進企業(yè)的良性發(fā)展。本文從UCD的原則入手，對基于UCD的品牌交互設(shè)計趨勢進行分析。

【關(guān)鍵詞】UCD；品牌交互設(shè)計；趨勢

中圖分類號：TB472 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）09-0264-01

隨著我國市場經(jīng)濟的不斷變化，品牌對企業(yè)的作用變得越來越重要。品牌的指引性作用對顧客的指導(dǎo)能夠為企業(yè)帶來更多的效益，促進企業(yè)的良性發(fā)展。

一、UCD的原則

UCD是指以用戶為中心的設(shè)計。UCD的原則主要包含以下幾種：第一，用戶對設(shè)計過程的積極參與。通過這種方式使用戶產(chǎn)生愉悅感；第二，為了提升用戶對產(chǎn)品的滿意度，需要對產(chǎn)品進行重復(fù)設(shè)計、修改以及測試工作[1]。

二、交互設(shè)計

（一）交互設(shè)計的概念

交互設(shè)計是指對人造系統(tǒng)行為進行定義和設(shè)計的設(shè)計領(lǐng)域。交互的實質(zhì)表現(xiàn)為交互信息，交互設(shè)計可以對人工制成物品在某種場景中反應(yīng)方式對應(yīng)的界面進行定義。

（二）從本質(zhì)角度對交互設(shè)計進行分析

1.交互設(shè)計注重消費者對設(shè)計過程的影響。在傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計過程中，消費者并不參與設(shè)計師的設(shè)計過程。設(shè)計師對消費者的消費行為了解較少，消費者也不清楚設(shè)計師的設(shè)計過程，因此設(shè)計出的產(chǎn)品無法更好地滿足消費者的需求，無法實現(xiàn)品牌理想化效果。相比之下，交互設(shè)計更加注重消費者對設(shè)計師設(shè)計過程的參與，在這種設(shè)計模式中，通過對消費者的關(guān)注，結(jié)合市場調(diào)查結(jié)果，對設(shè)計過程進行適當(dāng)調(diào)整，使得消費者對產(chǎn)品的滿意度發(fā)生顯著提升。

2.交互設(shè)計在色彩方面表現(xiàn)為情感化追求。消費者在選擇產(chǎn)品的過程中，色彩是主要影響因素之一。在交互設(shè)計中，色彩設(shè)計形式是否符合消費者審美心理直接對產(chǎn)品銷量產(chǎn)生影響。交互設(shè)計中的色彩設(shè)計具有人性化特點，在設(shè)計過程中，將目標(biāo)定為品牌認(rèn)知，結(jié)合消費者的實際色彩情感體驗以及色彩心理選擇適宜產(chǎn)品色彩策略，將產(chǎn)品的經(jīng)濟價值更好地體現(xiàn)出來。產(chǎn)品色彩的情感化設(shè)計在符合消費者審美需求的同時，使得產(chǎn)品的生命感特征更加明顯，使得產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢得到了充分體現(xiàn)，能夠為企業(yè)帶來更多的利潤[2]。

3.交互設(shè)計中體現(xiàn)了人性化關(guān)懷。可以將設(shè)計看成為了達到某個目的而進行的一種具有創(chuàng)造性特點的活動，進行設(shè)計活動的根本要求是為人服務(wù)。在實際設(shè)計過程中，設(shè)計師通常忽視了消費者對產(chǎn)品的人性化需求，使得消費者對產(chǎn)品的滿意度顯著下降。人性化關(guān)懷在交互設(shè)計中得到了較好的體現(xiàn)。除了提升消費者對產(chǎn)品滿意度這一作用外，還能有效提升產(chǎn)品的親和力。以《Newwebpiek》雜志為例，該雜志提供了漢語、英語等不同語言版本，更好地滿足了讀者的閱讀需求，使得雜志的競爭優(yōu)勢更加明顯。

三、基于UCD的品牌交互設(shè)計趨勢

（一）基于UCD的品牌交互設(shè)計使得品牌建設(shè)對消費者體驗更加重視。消費者體驗是影響產(chǎn)品銷量的主要因素之一。企業(yè)在以往的品牌建設(shè)過程中，忽視了消費者體驗這一環(huán)節(jié)，生產(chǎn)出的品牌產(chǎn)品無法滿足消費者的實際需求，在一定程度上影響了產(chǎn)品銷量?；赨CD的品牌交互設(shè)計是以消費者為中心的一種設(shè)計方法，在品牌建設(shè)的過程中，會根據(jù)不同消費者的實際需求進行合理的調(diào)整，促進消費者對產(chǎn)品滿意度的提升。消費者對品牌產(chǎn)品的要求主要表現(xiàn)在產(chǎn)品實用性、產(chǎn)品功能以及使用產(chǎn)品過程中產(chǎn)生的愉悅情感上?；赨CD的品牌交互設(shè)計能夠使更多的人性化元素融入到實際設(shè)計過程中去，為消費者帶來更加愉悅的體驗。從這個角度講，基于UCD的品牌交互設(shè)計趨勢能夠為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益，促進企業(yè)的良性發(fā)展。從整體角度來講，基于UCD品牌交互設(shè)計趨勢的推行會對我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展起到積極的促進作用[3]。

（二）基于UCD的交互設(shè)計是品牌建設(shè)的科學(xué)引導(dǎo)。隨著企業(yè)競爭壓力的不斷增加，企業(yè)對品牌建設(shè)的重視程度越來越高?；赨CD的品牌交互設(shè)計將消費者的生活方式與品牌產(chǎn)品開發(fā)過程緊密聯(lián)系在一起，能夠為企業(yè)的品牌建設(shè)提供科學(xué)的引導(dǎo)，同時使消費者在使用品牌產(chǎn)品的過程中獲得一定的滿足感，進而促進消費行為的發(fā)生?；赨CD的品牌交互設(shè)計趨勢促進了企業(yè)品牌產(chǎn)品質(zhì)量的提升，使其更加符合市場的實際需求[4]。

四、結(jié)論

基于UCD的品牌交互設(shè)計可顯著提升消費者對產(chǎn)品的滿意度，促進消費者消費行為的發(fā)生，幫助企業(yè)獲得更多的利潤。從本質(zhì)上講，基于UCD的品牌交互設(shè)計趨勢具有一定的現(xiàn)實意義，會對企業(yè)的長遠發(fā)展產(chǎn)生積極的促進作用。

參考文獻：

[1]賈婷婷.基于UCD的京東商城用戶體驗優(yōu)化設(shè)計[D].北京：北京交通大學(xué)，2014.

[2]習(xí)蒙.基于UCD的智能手機交互界面設(shè)計[D].昆明：昆明理工大學(xué)，2014.

[3]貢霖江.基于UCD的產(chǎn)品概念設(shè)計流程與方法研究[D].上海：上海交通大學(xué)，2010.

[4]熊雨薇.基于UCD的軟件開發(fā)方法改進及在智能手機中的實踐[D].北京：北京郵電大學(xué)，2010.