[摘要]微電影于2010年產(chǎn)生，具有“微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投資”的特點(diǎn)。隨著最初的廣告微電影的發(fā)展，其他領(lǐng)域的微電影也嶄露頭角。黨政機(jī)關(guān)微電影作為黨政機(jī)關(guān)進(jìn)行宣傳教育的新手段，對(duì)黨政機(jī)關(guān)形象的塑造、黨員干部的政治教育起著不可替代的作用，作為一種有效的傳播方式，它是值得支持和鼓勵(lì)的。本文通過研究分析黨政機(jī)關(guān)微電影的傳播效果，發(fā)現(xiàn)目前黨政機(jī)關(guān)微電影中存在的問題，提出解決策略和建議，以促進(jìn)黨政機(jī)關(guān)微電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]黨政機(jī)關(guān)微電影；宣傳教育；塑造形象

一、引 論

微電影于2010年發(fā)軔于網(wǎng)絡(luò)，又稱微影，是從電視劇和電影藝術(shù)基礎(chǔ)上衍生出來的微型影片，具有“微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投資”的特點(diǎn)。不同于微視頻，它具有完整的故事情節(jié)，可單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影的種類眾多，如廣告類、公益類、喜劇類、懸疑類、科幻類等，它能夠在短短30分鐘以內(nèi)讓觀眾明白故事情節(jié)，并在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍能記憶猶新，因其短小、精練、靈活的形式近年來風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)。

本文主要探討的是黨政機(jī)關(guān)微電影，即由黨政機(jī)關(guān)投資拍攝，用于宣傳教育等活動(dòng)的微電影。黨政機(jī)關(guān)微電影從劇情和作用上可分為三類：塑造形象類、公益號(hào)召類、模范教育類。

塑造形象類的微電影，通過描述黨政機(jī)關(guān)的工作任務(wù)，還原工作現(xiàn)場(chǎng)情況，講述工作效果，以起到歌頌功績(jī)、塑造正面的政府形象的作用，如《傳承》（佛山工商局）、《我的很小希望》（嘉羲市政府警察局）及《夜班鈴聲》《D7組》（臨淄公安局）等。

公益號(hào)召類的微電影，一是為打造良好的社會(huì)風(fēng)氣，對(duì)民眾進(jìn)行警示號(hào)召的微電影，如禁毒微電影《尋人啟事》（永州公安局、永州禁毒委）；二是對(duì)黨政機(jī)關(guān)工作人員及黨員起警示號(hào)召作用的微電影，如《公燭》（三門峽廉政微電影）、《變臉》（貴陽市紀(jì)委廉政微電影）、《拒禮記》（南召縣紀(jì)委廉政微電影）等。

模范教育類的微電影，通常通過描述主人公即模范榜樣的事跡以起到宣傳教育的作用。如《扶墻》（江西省首部黨員教育微電影）、《春潮》（臨沂市沂水縣微電影）、《回家》（江蘇宿遷黨員微電影）等。

二、黨政機(jī)關(guān)微電影的傳播效果

利用微電影進(jìn)行宣傳教育是一種深受廣大黨員、干部和人民群眾歡迎的形式，對(duì)黨政機(jī)關(guān)形象的塑造、黨員干部的政治教育起著不可替代的作用，它為黨政機(jī)關(guān)的宣傳教育活動(dòng)提供了一條便捷有效的新途徑。黨政機(jī)關(guān)微電影作為黨政機(jī)關(guān)文化與精神的新型傳播方式，具有宏觀的社會(huì)效果。

（一）潛移默化效果

這一點(diǎn)可以從伯格納的教養(yǎng)理論來理解。[1]微電影這種新式傳播媒介能夠使社會(huì)形成“共識(shí)”，與傳統(tǒng)印刷媒介相比，受眾較多且不需要受眾具有識(shí)字能力，試聽手段相結(jié)合，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、目擊感和沖擊力，能夠滲透到社會(huì)的各個(gè)階層中去。[2]同時(shí)黨政機(jī)關(guān)微電影與其他微電影相比，因其目的宗旨的不同，具有特定的意識(shí)形態(tài)傾向。這種傾向不是以嚴(yán)肅的說教，而是以提供娛樂——講故事的形式傳達(dá)給受眾，使人們于潛移默化中形成人生觀、世界觀、價(jià)值觀。

（二）議程設(shè)置功能

麥庫(kù)姆斯等認(rèn)為，大眾傳播具有一種設(shè)定社會(huì)公共事務(wù)“議事日程”的功能，以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。[3]與其他微電影相比，黨政機(jī)關(guān)微電影的內(nèi)容是有選擇性的。被選擇的內(nèi)容出現(xiàn)的頻率越高，人們對(duì)其就越關(guān)注。黨政機(jī)關(guān)微電影的內(nèi)容主要集中在塑造形象、號(hào)召廉政、模范教育等方面，這類電影題材出現(xiàn)得越多，就越提示著大眾這一“議題”的重要性，人們也會(huì)越來越關(guān)注這方面的信息，政府的工作將越做越好，政府與群眾的關(guān)系也會(huì)越來越親密。增強(qiáng)溝通，緩解矛盾，有利于黨政機(jī)關(guān)工作的開展和國(guó)家的長(zhǎng)治久安。

（三）營(yíng)造“意見環(huán)境”

諾依曼認(rèn)為，輿論的形成是大眾傳播、人際傳播和人們對(duì)“意見環(huán)境”的認(rèn)知心理三者相互作用的結(jié)果。[4]黨政機(jī)關(guān)微電影這一傳播方式對(duì)輿論的影響是巨大的，這種影響來自于黨政機(jī)關(guān)微電影營(yíng)造“意見環(huán)境”的強(qiáng)大能力。黨政機(jī)關(guān)微電影在網(wǎng)絡(luò)上的廣泛傳播，其內(nèi)容容易被當(dāng)成“多數(shù)”或者“優(yōu)勢(shì)”意見所認(rèn)知，黨政機(jī)關(guān)在微電影中所表現(xiàn)出的正面形象，容易被受眾當(dāng)成真相來認(rèn)可，為爭(zhēng)取群眾的擁護(hù)和支持提供了巨大幫助。在觀影前，有的群眾或許會(huì)對(duì)黨政機(jī)關(guān)有反感情緒，認(rèn)為其大多是尸位素餐不作為，而在觀影之后，會(huì)更容易相信影片中黨政機(jī)關(guān)工作人員廉潔奉公、為人民服務(wù)的形象，此時(shí)會(huì)引起人際接觸中的“劣勢(shì)意見的沉默”和“優(yōu)勢(shì)意見的大聲疾呼”的螺旋式擴(kuò)展過程。這種輿論造勢(shì)不僅能夠促進(jìn)公眾認(rèn)知，提高政府美譽(yù)度，還能督促鼓勵(lì)黨政機(jī)關(guān)工作人員，讓其更有信心、更有能力做好自己的本職工作。

三、黨政機(jī)關(guān)微電影的現(xiàn)狀及出現(xiàn)的問題

黨政機(jī)關(guān)微電影雖然起步較晚，但已在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作出了一批具有廣泛影響力的優(yōu)秀作品。黨政機(jī)關(guān)微電影作為政府進(jìn)行宣傳教育的新手段，相對(duì)于其他手段來說，更能起到事半功倍的作用，它是一種有效的傳播方式，是需要得到支持和鼓勵(lì)的。[5]然而，到目前為止，黨政機(jī)關(guān)微電影尚未發(fā)展成熟，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，它在面臨巨大機(jī)遇的同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，發(fā)展和進(jìn)步的空間巨大。黨政機(jī)關(guān)微電影主要出現(xiàn)了以下幾點(diǎn)問題：

（一）時(shí)長(zhǎng)冗長(zhǎng)

微電影與傳統(tǒng)電影的主要差異就在于它的短小精悍，“微時(shí)長(zhǎng)”是它的本質(zhì)特點(diǎn)。微電影的時(shí)長(zhǎng)要求在30分鐘以內(nèi)，甚至大部分微電影都在5分鐘以內(nèi)，廣告微電影更短，只有幾分鐘甚至幾秒鐘。黨政機(jī)關(guān)微電影以故事性取勝，吸引受眾，因?yàn)橐哂型暾墓适虑楣?jié)，有的影片時(shí)長(zhǎng)冗長(zhǎng)。如《迅哥有約》時(shí)長(zhǎng)30分鐘，《一個(gè)都不能少》時(shí)長(zhǎng)29分鐘，《變臉》時(shí)長(zhǎng)26分鐘，《拒禮記》時(shí)長(zhǎng)21分鐘，《傳承》時(shí)長(zhǎng)20分鐘，《扶墻》時(shí)長(zhǎng)19分鐘，就連相對(duì)較短的《我的很小希望》也時(shí)長(zhǎng)9分鐘。如果故事情節(jié)老套又不夠簡(jiǎn)潔，時(shí)長(zhǎng)過長(zhǎng)只會(huì)讓觀眾不耐煩，無法發(fā)揮其“微時(shí)長(zhǎng)”的優(yōu)勢(shì)，影響傳播效果。

（二）質(zhì)量良莠不齊

微電影的發(fā)源地在網(wǎng)絡(luò)，其參與的平民化，消除了傳統(tǒng)電影的權(quán)威性。在現(xiàn)實(shí)生活中，因黨政機(jī)關(guān)微電影的創(chuàng)作門檻不高，創(chuàng)作者專業(yè)水平較低，對(duì)微電影創(chuàng)作藝術(shù)手法的理解不足，導(dǎo)致其作品質(zhì)量良莠不齊，優(yōu)秀作品少，傳播效果不夠好。微電影制作的便利性也造成了大量粗制濫造的視頻出現(xiàn)。敘事結(jié)構(gòu)不夠完整，出現(xiàn)斷片、花片的現(xiàn)象，主題的表達(dá)不夠明確，觀眾在看完影片后不知道影片要表達(dá)些什么。

眾多的黨政機(jī)關(guān)微電影中，有些是黨政機(jī)關(guān)委托專業(yè)的影視制作公司制作拍攝，有些則是黨政機(jī)關(guān)內(nèi)部人員自導(dǎo)自演，沒有專業(yè)的導(dǎo)演和編劇，更沒有專業(yè)的燈光師、造型師和攝影師，演員以業(yè)余和半專業(yè)為主，攝影器材多用手機(jī)或數(shù)碼相機(jī)，這樣的作品雖然也具有獨(dú)創(chuàng)性和思想性，能夠在一定范圍內(nèi)引起關(guān)注、產(chǎn)生影響，但其成片的質(zhì)量是無法與專業(yè)人員拍攝出的作品相媲美的。

（三）語言不夠普通化

微電影與傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播媒介相比有視聽結(jié)合的優(yōu)點(diǎn)，觀眾可以不具備識(shí)字能力，也因此其傳播具有廣泛性和包容性，能夠滲透到各個(gè)社會(huì)階層中去。在黨政機(jī)關(guān)微電影的成品中，有大量作品的語言是地方方言，有的有字幕，有的則沒有。地方方言雖然能夠體現(xiàn)地方特色，給當(dāng)?shù)氐娜罕娨杂H切感和真實(shí)感，貼近群眾生活，但也因此限制了傳播范圍和傳播效果。比如《春潮》，全片采用了沂河灣村的土話；《拒禮記》，全片采用了河南話；而稍微好一點(diǎn)的《扶墻》，雖然是普通話，但是演員的發(fā)音不夠標(biāo)準(zhǔn)，也給觀眾在對(duì)影片的理解上造成了困難。

（四）受眾群體狹小

一是由于黨政機(jī)關(guān)微電影發(fā)布部門種類的稀少。到目前為止，黨政機(jī)關(guān)微電影的發(fā)布部門集中于紀(jì)委、公安局（包括警察局和派出所）、工商局等部門，種類較少，不夠廣泛，所以其受眾局限于黨政機(jī)關(guān)內(nèi)部工作人員及與其工作相關(guān)的群眾。

二是由于媒體的局限性。微電影誕生于互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)、新媒體層出不窮的時(shí)代，從最早的廣告微電影的出現(xiàn)，到如今多種類型的微電影共同發(fā)展，微電影卻始終局限在網(wǎng)絡(luò)這一主要播出平臺(tái)上。[6]黨政機(jī)關(guān)微電影亦如此，它的傳播渠道有視頻網(wǎng)站、黨政機(jī)關(guān)內(nèi)部流傳、局部地區(qū)銀幕播放等。如此傳播渠道不夠廣泛，也并不能保證其傳播效果，好的作品應(yīng)該廣為流傳才能發(fā)揮最大的傳播效果。

媒介的局限性也因此造成了受眾群體的狹小。如流連于視頻網(wǎng)站的受眾來源于網(wǎng)民，這便在傳播對(duì)象上造成了分化，從大眾變成了分眾，而對(duì)于較少瀏覽視頻網(wǎng)站的網(wǎng)民而言，黨政機(jī)關(guān)微電影的抵達(dá)率將會(huì)受到很大影響，傳播效果也因此不能達(dá)到最佳。

四、黨政機(jī)關(guān)微電影發(fā)展的策略及建議

（一）精簡(jiǎn)內(nèi)容，保證質(zhì)量

一要?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)手法，壓縮時(shí)長(zhǎng)。要重視黨政機(jī)關(guān)微電影的敘事語言、藝術(shù)性和審美價(jià)值的運(yùn)用，可以多采用碎片化、非線性的敘事結(jié)構(gòu)，倒敘、插敘等表現(xiàn)手法，通過簡(jiǎn)單的拼接和組合，力求在完整表現(xiàn)故事情節(jié)的基礎(chǔ)上精簡(jiǎn)內(nèi)容，用最短的時(shí)間表現(xiàn)最精彩的內(nèi)容。支持原創(chuàng)，拒絕抄襲和模仿，保證黨政機(jī)關(guān)微電影的藝術(shù)性和創(chuàng)新性。

二要豐富內(nèi)容和類型，貼近生活。堅(jiān)持人文主義，以人為本，主張一切為了人的生存和發(fā)展服務(wù)，為了增強(qiáng)吸引力和觀賞性，更應(yīng)考慮觀眾需求，在類型和內(nèi)容上做進(jìn)一步的完善和豐富。黨政機(jī)關(guān)微電影多以情感類為主，應(yīng)增強(qiáng)喜劇片、懸疑片、科幻片等的構(gòu)成。題材上更應(yīng)借鑒廣告微電影、熱播影視劇、網(wǎng)絡(luò)小說、文學(xué)劇本等，在其中找到能與自身契合的部分加以創(chuàng)作，貼近群眾生活，縮短與群眾的距離。

（二）多媒融合，擴(kuò)大受眾

一要增加部門種類，增強(qiáng)藝術(shù)性。不要僅局限于工商局、警察局和紀(jì)委，要走群眾路線，號(hào)召更多的黨政機(jī)關(guān)部門投資拍攝微電影。故事情節(jié)上要更親民，更具吸引力和觀賞性，降低說理性和政治性。

二要借助多種媒介平臺(tái)，增加傳播渠道。通過在影院免費(fèi)展示的方式將微電影的舞臺(tái)由網(wǎng)絡(luò)搬進(jìn)影院，這樣不僅可以擴(kuò)大黨政機(jī)關(guān)微電影的傳播范圍，還可以鼓勵(lì)更多的部門和人員投入到微電影的創(chuàng)作中。在壓縮時(shí)長(zhǎng)、精簡(jiǎn)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，讓黨政機(jī)關(guān)微電影像廣告一樣進(jìn)入電視，給予其充足的展示空間，擴(kuò)大受眾群體。

（三）商業(yè)藝術(shù)，共同繁榮

微電影的平民化導(dǎo)致人人都可以做電影，制作一部微電影的成本從幾百元到上萬元不等。低廉成本且能起到良好的傳播效果的微電影畢竟是少數(shù)，成功的微電影幾乎無一例外地都有資金和專業(yè)團(tuán)隊(duì)做后盾。黨政機(jī)關(guān)微電影要想更專業(yè)化，就需要有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和專業(yè)的電影制作團(tuán)隊(duì)。微電影的商業(yè)化，是壞事也是好事，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。[7]在商業(yè)上，黨政機(jī)關(guān)微電影需要資金支持；在藝術(shù)上，微電影需要保證質(zhì)量。市場(chǎng)的介入，能夠引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)，使黨政機(jī)關(guān)微電影的制作更有效率，商業(yè)化能夠促進(jìn)和提升微電影的藝術(shù)性。如今，商業(yè)性和藝術(shù)性的沖突與調(diào)和已經(jīng)成為黨政機(jī)關(guān)微電影發(fā)展的新要求，唯有二者相互扶持、共同繁榮，才能促進(jìn)黨政機(jī)關(guān)微電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

市場(chǎng)的弊端同時(shí)也要求政府對(duì)黨政機(jī)關(guān)微電影的重視和關(guān)注，政府應(yīng)該采取多種手段引導(dǎo)黨政機(jī)關(guān)微電影的健康發(fā)展。如出臺(tái)相關(guān)監(jiān)管政策，加強(qiáng)版權(quán)的保護(hù)，加大對(duì)抄襲的打擊力度，支持原創(chuàng)。增設(shè)黨政機(jī)關(guān)微電影比賽，在競(jìng)爭(zhēng)中提升黨政機(jī)關(guān)微電影的藝術(shù)性和專業(yè)化，帶動(dòng)黨政機(jī)關(guān)微電影行業(yè)的發(fā)展。

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[7]李懷亮，任錦鸞，劉志強(qiáng).城市傳媒形象與營(yíng)銷策略[M].北京：中國(guó)傳媒出版社，2009.

[作者簡(jiǎn)介]于曉宇（1994— ），女，遼寧丹東人，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)行政管理專業(yè)2015級(jí)在讀碩士研究生。主要研究方向：行政管理。