張旭嘉 傅強(qiáng) 馬文軍

（西北農(nóng)林科技大學(xué)體育部 陜西楊凌 712100）

楊凌馬拉松賽事的優(yōu)劣勢(shì)研究①

張旭嘉 傅強(qiáng) 馬文軍

（西北農(nóng)林科技大學(xué)體育部 陜西楊凌 712100）

馬拉松運(yùn)動(dòng)近年來在城市發(fā)展迅速，楊凌農(nóng)科城馬拉松賽自2015年開始已開展兩屆，該文通過對(duì)楊陵舉辦馬拉松賽的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行比較分析，其優(yōu)勢(shì)有政府支持，特點(diǎn)鮮明、主題突出，依托高校，人力資源豐富，交通便利，線路設(shè)置周邊風(fēng)景優(yōu)美，活動(dòng)多樣化等，劣勢(shì)和不足之處包括缺少辦賽經(jīng)驗(yàn)，賽事品牌影響力不足，競賽投入和獎(jiǎng)金不高，馬拉松比賽活動(dòng)不夠豐富，安全、醫(yī)療保障不全，賽事衍生品開發(fā)不足等。提出合理建議，為楊凌更好舉辦馬拉松賽事提供理論依據(jù)和支持。

楊凌馬拉松賽優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

自1981年北京舉辦了首屆國際全城馬拉松賽以來，馬拉松運(yùn)動(dòng)在我國快速發(fā)展。2015年11月中國田徑協(xié)會(huì)公布的全國馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)注冊(cè)賽事日歷中顯示，我國全年的馬拉松賽事以達(dá)到70項(xiàng)。馬拉松賽除了能夠給民眾詮釋健康理念、推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)，豐富人們的精神文化生活，推動(dòng)城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高城市的文明程度和知名度。馬拉松賽的舉辦已經(jīng)成為一個(gè)城市“軟實(shí)力”的重要指標(biāo)［1］。該文通過對(duì)楊陵舉辦馬拉松賽的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行剖析，分析其特色和不足之處，為楊凌馬拉松賽（以下簡稱“楊馬”）的再次舉辦提供理論依據(jù)和支持，使其在激烈競爭中辦出特色，發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大國際知名度，打造國際賽事品牌，成為國內(nèi)甚至世界上具有影響力的馬拉松賽事之一。

1　研究對(duì)象和方法

1.1研究對(duì)象

該文以楊凌馬拉松賽為研究對(duì)象。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

查閱并收集相關(guān)的期刊、報(bào)紙、雜志等文獻(xiàn)資料。

1.2.2專家訪談法

走訪并約談相關(guān)的賽事主辦方、組織者、裁判員、馬拉松研究專家等。

表1　馬拉松賽與城市文化結(jié)合一覽表

1.2.3對(duì)比分析法

通過對(duì)楊凌馬拉松賽事運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行對(duì)比分析，得出相應(yīng)結(jié)論。

2　楊凌馬拉松賽事概況

楊凌位于我國陜西省咸陽市，是中華農(nóng)耕文明的發(fā)祥地。1997年7月國務(wù)院批準(zhǔn)正式成立楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，納入國家高新區(qū)管理，是我國三大農(nóng)業(yè)示范區(qū)之一。2015年4月，楊凌首次舉辦了2015年楊凌農(nóng)科城馬拉松賽，為全國首個(gè)以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為主題的馬拉松賽事，也是陜西省首個(gè)進(jìn)入中國田協(xié)賽歷的A類馬拉松賽事，報(bào)名人數(shù)為8 026人次。2016年4月，楊凌馬拉松第二次舉辦，并升級(jí)為國際馬拉松賽，有更多的國際高手前來參賽，并創(chuàng)造了賽會(huì)的最好成績，報(bào)名參加人數(shù)增加到16000人次。然而從賽事規(guī)模和賽事運(yùn)作來看，與國內(nèi)外有名的馬拉松賽事相比還是存在一定差距。

3　楊凌馬拉松賽事的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)

3.1政府支持，特點(diǎn)鮮明，主題突出

申辦馬拉松比賽，得到了陜西省體育局和楊凌示范區(qū)政府的大力支持，經(jīng)陜西省田徑運(yùn)動(dòng)管理中心和楊凌示范區(qū)體育局承辦，西北農(nóng)林科技大學(xué)、楊凌職業(yè)技術(shù)學(xué)院、楊凌區(qū)人民政府等多個(gè)部門通力協(xié)辦，為賽事的成功舉辦奠定基礎(chǔ)。

目前，我國除了在國際上有一定知名度的北京、廈門、上海、大連四大馬拉松賽之外，其他城市馬拉松賽事的開展大都與城市文化和城市特色相結(jié)合（見表1）。2015楊凌農(nóng)科城馬拉松賽，是全國首個(gè)以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為主題的馬拉松賽事，是陜西省首個(gè)進(jìn)入中國田徑賽歷的A類馬拉松賽事。楊凌是我國農(nóng)耕文明的發(fā)祥地，早在4000多年前，我國歷史上最早的農(nóng)官——后稷，就在這一帶“教民稼穡，樹藝五谷”，開創(chuàng)了我國農(nóng)耕文明的先河。楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)在楊凌成立，是中國唯一的農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，國家4A級(jí)景區(qū)。楊凌馬拉松賽將古代農(nóng)耕文明和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展與馬拉松賽事相結(jié)合，設(shè)置農(nóng)業(yè)景觀賽道，并提出“奔跑在希望的田野上”的辦賽口號(hào)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色鮮明，并突出辦賽主題，使參賽者和游客能夠感受楊凌農(nóng)耕文明和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化。

3.2依托高校，人力資源豐富，交通便利

大型體育賽事的舉辦，需要大量的人力資源支持。楊凌區(qū)有三所高校，分別是西北農(nóng)林科技大學(xué)和楊凌職業(yè)技術(shù)學(xué)院以及陜西醫(yī)科學(xué)校，高校師生的參與給予楊凌馬拉松賽大量的人力支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)2015年楊凌馬拉松賽，西北農(nóng)林科技大學(xué)和楊凌職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生志愿者2 400名，另外400名陜西醫(yī)科學(xué)校學(xué)生，負(fù)責(zé)醫(yī)療志愿者服務(wù)。同時(shí)，西北農(nóng)林科技大學(xué)和楊凌職業(yè)技術(shù)學(xué)院以及楊陵區(qū)中小學(xué)共計(jì)125位體育教師，經(jīng)過培訓(xùn)并取得國家裁判等級(jí)后，加入到楊凌馬拉松的裁判員執(zhí)法工作中。因此，依托高校，可以為馬拉松賽事提供了大量的人力資源，以滿足賽事對(duì)志愿者服務(wù)、裁判員執(zhí)法等各方面的需求。

城市舉行大型賽事，發(fā)達(dá)的公共交通系統(tǒng)可以更好地為賽事提供便利和各項(xiàng)服務(wù)。楊凌距離西安咸陽國際機(jī)場(chǎng)70km，機(jī)場(chǎng)到楊凌每半小時(shí)有直達(dá)車接送，隴海鐵路、西寶高鐵、連霍高速公路穿境而過，交通發(fā)達(dá)，楊凌火車站和楊凌高鐵站間距3 km，能夠很好滿足參賽者和旅游者的出行需要。

3.3線路設(shè)置周邊風(fēng)景優(yōu)美，活動(dòng)多樣化

經(jīng)過國家田徑協(xié)會(huì)的認(rèn)證，楊凌馬拉松賽為A類馬拉松賽事，因此，在線路設(shè)置上主辦方進(jìn)行了精心準(zhǔn)備，不僅能夠符合國際比賽要求，更是把楊凌古代農(nóng)耕文明和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的人文景觀進(jìn)行很好地結(jié)合。線路貫穿了傳承農(nóng)耕文明的教稼園、后稷神像；國家4A級(jí)旅游景區(qū)——楊凌現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)新園是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高新技術(shù)集中展示區(qū)；國內(nèi)規(guī)模最大的農(nóng)業(yè)博物館組群——西北農(nóng)林科技大學(xué)博覽園，其中擁有亞洲最大的昆蟲博物館，收藏國內(nèi)外各類昆蟲標(biāo)本達(dá)120多萬件等，另外還有水上運(yùn)動(dòng)中心、渭河濕地公園、尚特梅斯莊園等人文景觀，使得“楊馬”在賽事內(nèi)涵上得以充實(shí)和豐富。

楊陵馬拉松的時(shí)間選在每年4月份，這個(gè)季節(jié)正是楊凌一年中最美的季節(jié)，時(shí)間正好契合楊凌賞花節(jié)暨櫻花節(jié)日，主要活動(dòng)有櫻花展、櫻花相親會(huì)、賞花猜謎、百人賞花采摘等。“楊馬”的同時(shí)，還為游客和參賽者提供田園采摘體驗(yàn)，包括草莓、櫻桃、甜瓜、西瓜、油桃、葡萄、蔬菜等，農(nóng)耕體驗(yàn)：春耕文化體驗(yàn)、春季種樹等，以及田園親子嘉年華、攝影采風(fēng)活動(dòng)等。從品牌發(fā)展角度來看，這一點(diǎn)往往成為決定賽事持久生命力的更為重要的內(nèi)在因素。［2］

4　楊凌馬拉松賽事的劣勢(shì)和不足

4.1缺少辦賽經(jīng)驗(yàn)，賽事品牌影響力不足

楊凌馬拉松賽至今為止已舉辦兩屆，相對(duì)于國際知名的馬拉松賽事以及國內(nèi)的四大馬拉松賽事來說，缺少辦賽經(jīng)驗(yàn)可謂最大的不足。通過回訪參賽者和筆者在“楊馬”賽場(chǎng)的親身體驗(yàn)，經(jīng)驗(yàn)上的不足主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：各項(xiàng)資源沒有充分利用、媒體宣傳力度不夠、賽事組織比較混亂、服務(wù)質(zhì)量不高等。究其原因，辦賽次數(shù)、城市底蘊(yùn)、民眾素質(zhì)等因素成為主要原因。賽事影響力度不夠表現(xiàn)在兩方面：（1）賽事水平不高，沒有能夠吸引高水平運(yùn)動(dòng)員參加，缺乏明星級(jí)運(yùn)動(dòng)員；（2）參賽人數(shù)不夠多，東京、倫敦等國際馬拉松賽報(bào)名參賽人數(shù)達(dá)10萬人，而2016年“楊馬”才1.6萬人。

4.2競賽投入和獎(jiǎng)金不高，馬拉松比賽活動(dòng)不夠豐富

競賽獎(jiǎng)金是對(duì)參賽者的榮譽(yù)和肯定，也是高水平選手參加比賽的內(nèi)在利益驅(qū)動(dòng)之一。比如：世界上有影響力的波士頓、紐約、倫敦馬拉松賽，包括我國的北京、上海國際馬拉松賽，都有很強(qiáng)的獎(jiǎng)金力度，獎(jiǎng)項(xiàng)包括破世界紀(jì)錄獎(jiǎng)、破賽會(huì)紀(jì)錄獎(jiǎng)、成績水平獎(jiǎng)、團(tuán)體賽等。國內(nèi)城市馬拉松賽中，獎(jiǎng)金較高的也不在少數(shù)，例如：2016海南三亞國際馬拉松總獎(jiǎng)金100萬元人民幣，2015杭州國際馬拉松總獎(jiǎng)金為15萬美元。但2015年“楊馬”的總獎(jiǎng)金為30萬元人民幣。獎(jiǎng)金的多少影響了參賽手的水平高低，也影響整個(gè)馬拉松賽事的整體水平和影響力。因此，適當(dāng)提高競賽投入和獎(jiǎng)金對(duì)提高“楊馬”知名度和影響力會(huì)有更大幫助。

從正規(guī)的馬拉松全程比賽，發(fā)展到多種形式的全程、半程、迷你馬拉松（3～10 km）等，不斷地降低門檻，目的在于讓更多的人參與到這項(xiàng)活動(dòng)中來。“楊馬”就包含了全程、半程和迷你5km跑三種形式，相對(duì)于我國其他的城市馬拉松來說，比賽形式還略顯簡單。比如：鄭開馬拉松賽上的輪滑、騎行者比賽［3］；廈門馬拉松賽設(shè)置了輪椅半程馬拉松賽，為殘疾人士提供了參與馬拉松賽的可能；北京馬拉松賽針對(duì)13歲以下兒童參賽特別設(shè)計(jì)的以家庭為單位進(jìn)行比賽的環(huán)節(jié)，父母與孩子的親子體驗(yàn)；大連馬拉松賽設(shè)置了接力跑的環(huán)節(jié)；南寧國際半程馬拉松賽的老年健步走等項(xiàng)目［4］，都為“楊馬”豐富比賽形體提供了很好借鑒。

4.3安全、醫(yī)療保障不全，賽事衍生品開發(fā)不足

安全、醫(yī)療保障是大型賽事的重中之重，是賽事順利進(jìn)行的基本保障。據(jù)報(bào)道，楊凌農(nóng)科城國際馬拉松賽全程參賽者魯某，在距20號(hào)醫(yī)療救護(hù)點(diǎn)（41 km）約100 m處突然倒地。現(xiàn)場(chǎng)醫(yī)療救護(hù)人員立即對(duì)其進(jìn)行心肺復(fù)蘇和電除顫等搶救措施，并于11點(diǎn)52分將其送到楊凌示范區(qū)醫(yī)院繼續(xù)搶救，但最終搶救無效死亡。雖然只是個(gè)例，但也充分說明了“楊馬”在安全醫(yī)療保障上的不足。

賽事衍生品能夠打造賽事的品牌形象和促進(jìn)人們的參賽體驗(yàn)，在國外的眾多大型賽事中，會(huì)出現(xiàn)很多的吉祥物、紀(jì)念品、電子設(shè)備等賽事衍生物，已成為比賽收入的重要組成部分。但是“楊5結(jié)語

馬”的比賽中的賽事衍生物品卻很少，因此，賽事主辦方應(yīng)對(duì)賽事衍生品引起足夠的重視，通過加大投入、聘請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等措施打造優(yōu)秀賽事衍生品時(shí)期成為“楊馬”品牌文化的重要傳播載體，同時(shí)也能夠直接帶動(dòng)比賽的市場(chǎng)收益。

楊凌馬拉松賽事已舉辦兩屆，其優(yōu)勢(shì)有政府支持，特點(diǎn)鮮明、主題突出，依托高校，人力資源豐富、交通便利、線路設(shè)置周邊風(fēng)景優(yōu)美、活動(dòng)多樣化等，劣勢(shì)和不足之處包括缺少辦賽經(jīng)驗(yàn)，賽事品牌影響力不足，競賽投入和獎(jiǎng)金不高，馬拉松比賽活動(dòng)不夠豐富，安全、醫(yī)療保障不全，賽事衍生品開發(fā)不足等。因此，為更好地舉辦此項(xiàng)賽事，并使該項(xiàng)賽事得到長足的發(fā)展，主辦方應(yīng)揚(yáng)長補(bǔ)短，在政府、主辦方、參賽者等多個(gè)方面統(tǒng)籌管理，合理分配和調(diào)節(jié)各方面的資源和能量，使之利益和效果最大化，相信“楊馬”會(huì)發(fā)展越來越好！

［1］耿延敏，劉定一.國際馬拉松賽對(duì)城市軟實(shí)力的影響研究［J］.體育文化導(dǎo)刊，2012（6）：86-89.

［2］聶丹.北京馬拉松賽事運(yùn)作的SWOT分析［J］.體育學(xué)刊，2014（6）：20.

［3］李紅衛(wèi)，王善威.我國馬拉松賽事現(xiàn)狀特點(diǎn)及注意問題的研究［J］.華人時(shí)刊，2014（9）：291.

［4］羅建達(dá).南寧國際半程馬拉松賽的現(xiàn)狀分析［J］.體育科技，2010（3）：21.

［5］張登峰.馬拉松賽事對(duì)城市發(fā)展的影響［J］.體育文化導(dǎo)刊，2011（11）：12.

［6］劉雪麗，李鵬舉，黃可可，等.城市馬拉松賽對(duì)城市綜合水平的影響［J］.運(yùn)動(dòng)，2012（6）：32.

［7］葉新才.體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)化路徑研究——以廈門馬拉松為例［J］.山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（3）：11.

［8］張守元.廈門國際馬拉松賽事商業(yè)化運(yùn)作的存在問題［J］.體育科學(xué)研究，2009（2）：8.

［9］王海，王大衛(wèi)，李穎川，等.我國馬拉松賽事研究［J］.體育文化導(dǎo)刊，2012（12）：46.

G822

A

2095-2813（2016）09（c）-0141-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.27.141

陜西省體育局常規(guī)課題（編號(hào)：2015100）。

張旭嘉（1988，6—），男，漢，河南洛陽人，碩士研究生，助教，研究方向：體育賽事、足球文化。