于鳳霞+徐清源

近年來(lái)，分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)勇猛，首先在美國(guó)、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)興起，并迅速滲透到全球諸多國(guó)家和地區(qū)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，移動(dòng)終端的高度普及，移動(dòng)支付和社會(huì)征信體系的日益完善，社交網(wǎng)絡(luò)的日益興盛和實(shí)時(shí)通訊技術(shù)的出現(xiàn)，以互聯(lián)網(wǎng)降低交易成本、提高資源配置效率為特點(diǎn)的分享經(jīng)濟(jì)首先在美國(guó)、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)興起，并迅速滲透到全球諸多國(guó)家和地區(qū)。創(chuàng)新型商業(yè)模式層出不窮，平臺(tái)企業(yè)持續(xù)增加，分享領(lǐng)域不斷拓展，市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，涌現(xiàn)出一批“獨(dú)角獸”企業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，競(jìng)爭(zhēng)格局快速變化。

北美地區(qū)率先領(lǐng)跑

據(jù)Justpark網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，目前全球半數(shù)以上的分享經(jīng)濟(jì)企業(yè)集中在北美地區(qū)。尤其是作為分享經(jīng)濟(jì)的濫觴之地，美國(guó)在這股浪潮中獨(dú)占鰲頭。不論是踐行分享經(jīng)濟(jì)理念還是開拓新興商業(yè)模式，不管是談及分享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平或是對(duì)行業(yè)的滲透程度，美國(guó)都首屈一指。全球的分享經(jīng)濟(jì)企業(yè)中，有一半以上總部在美國(guó)，西海岸的舊金山更有“全球分享經(jīng)濟(jì)之都”的稱謂，全球每六家分享企業(yè)中就有一家的總部設(shè)在這里；東岸的大都市紐約則位列第二，擁有全球10%的分享企業(yè)。位于舊金山、紐約、波士頓和洛杉磯四個(gè)城市的分享經(jīng)濟(jì)企業(yè)總數(shù)，比整個(gè)歐洲的企業(yè)數(shù)量都要多。

從經(jīng)濟(jì)體量來(lái)看，據(jù)估算，美國(guó)分享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模約有5100億美元，占其GDP的3%。從企業(yè)規(guī)模來(lái)看，截止至2015年末，全球18家分享經(jīng)濟(jì)“獨(dú)角獸”企業(yè)中，美國(guó)占據(jù)12位。從資本關(guān)注度來(lái)看，據(jù)Crowd Companies統(tǒng)計(jì)，2010年只有不到20家機(jī)構(gòu)投資于分享經(jīng)濟(jì)，而到2015年4月底已增加到198家。從參與人數(shù)來(lái)看，2015年美國(guó)有2170萬(wàn)成年人使用過(guò)分享經(jīng)濟(jì)服務(wù)，預(yù)計(jì)2019年將增長(zhǎng)至3730萬(wàn)。以Uber為例，2015年美國(guó)的Uber司機(jī)從16萬(wàn)增至40萬(wàn)人。近期的調(diào)查結(jié)果表明，每五個(gè)美國(guó)人當(dāng)中就有一人是分享平臺(tái)的服務(wù)提供者，而使用過(guò)平臺(tái)服務(wù)的用戶數(shù)量更是翻了一番。

在加拿大，2015年一項(xiàng)針對(duì)安大略省居民的民意調(diào)查顯示，40%的18至34歲的年輕人參與了分享經(jīng)濟(jì)；45%的人表示愿意將自己的財(cái)產(chǎn)租借給別人，絕大部分人希望以此獲取收入。該省居民通過(guò)Airbnb出租房屋每月平均獲得450美元的額外收入。除了Uber等國(guó)外企業(yè)，加拿大本土企業(yè)也在私廚、借貸、職業(yè)平臺(tái)等領(lǐng)域積極布局，如線上職業(yè)信息平臺(tái)Jobblis、個(gè)人借貸平臺(tái)Borowell、物品分享平臺(tái)“廚具館”和“工具箱”等。

歐洲國(guó)家不甘落后

歐洲是北美地區(qū)以外分享經(jīng)濟(jì)企業(yè)最為聚集的地區(qū)。有調(diào)查結(jié)果表明，歐洲南部國(guó)家的人最樂意參與分享經(jīng)濟(jì)，其次為北歐和東歐。

分享經(jīng)濟(jì)在歐盟呈飛速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2014年到2015年之間分享平臺(tái)的收入幾乎翻了一番。根據(jù)2016年最新發(fā)布的歐盟《分享經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年歐盟的分享平臺(tái)創(chuàng)造了約280億歐元的總收入。2016年一項(xiàng)“歐盟晴雨表調(diào)查”顯示，超過(guò)半數(shù)的歐盟公民聽說(shuō)過(guò)分享經(jīng)濟(jì)，有1/6的人是分享經(jīng)濟(jì)的參與者，約有1/3的分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)用戶曾有過(guò)一次以上的提供服務(wù)的經(jīng)歷，即超過(guò)5%的歐盟人口已經(jīng)在此類平臺(tái)上提供過(guò)產(chǎn)品或者服務(wù)。從發(fā)展趨勢(shì)上看，鑒于歐盟委員會(huì)對(duì)分享經(jīng)濟(jì)的積極態(tài)度，以及歐盟單一市場(chǎng)的政策與法律對(duì)各個(gè)歐盟國(guó)家的指導(dǎo)作用和約束效力，歐盟的成員國(guó)家們都將在國(guó)內(nèi)原有政策的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變?cè)械膽B(tài)度，或是加強(qiáng)支持的力度。

在英國(guó)， 2014年政府就提出了將其打造成“分享經(jīng)濟(jì)全球中心”的計(jì)劃，并從政策層面給予大力支持。倫敦也是歐洲國(guó)家中擁有最多分享經(jīng)濟(jì)企業(yè)的城市。根據(jù)英國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，大約25%的英國(guó)成年人有過(guò)網(wǎng)上分享彼此財(cái)產(chǎn)、技能等閑置資源的經(jīng)歷，而如果分享經(jīng)濟(jì)實(shí)踐層面如能變得更加便捷，這一比例將上升到70%。普華永道的研究表明，目前英國(guó)的分享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)約為5億英鎊，預(yù)計(jì)到2025年可望增長(zhǎng)至90億英鎊。尼爾森的一項(xiàng)有關(guān)共享社區(qū)的全球調(diào)查顯示，在60個(gè)國(guó)家有超過(guò)3萬(wàn)受訪者表示愿意參與分享經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其中英國(guó)人占1/3。從企業(yè)發(fā)展的角度看，英國(guó)較強(qiáng)的分享經(jīng)濟(jì)企業(yè)主要集中在P2P借貸和融資、短期租賃與家政外包、在線雇傭、C2C租房、拼車、知識(shí)和技能共享等領(lǐng)域。如Funding Circle是全球第一家允許融資資金超過(guò)1億英鎊的股權(quán)融資網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

在意大利，有超過(guò)25%的網(wǎng)民稱已經(jīng)使用過(guò)分享經(jīng)濟(jì)的服務(wù)，而有74%的民眾表示今后樂意參與到分享經(jīng)濟(jì)之中。據(jù)意大利國(guó)會(huì)估算，目前可歸于分享經(jīng)濟(jì)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值約45億歐元，而這一數(shù)字到2025年將增長(zhǎng)逾20倍，總計(jì)達(dá)到900億歐元。

在荷蘭，據(jù)荷蘭國(guó)際集團(tuán)估算，荷蘭分享經(jīng)濟(jì)年交易額約為4000-6000萬(wàn)歐元，大約有8%的家庭參與分享經(jīng)濟(jì)。從發(fā)展領(lǐng)域看，由于當(dāng)?shù)赝赓u種類少且價(jià)格昂貴，使得飲食行業(yè)的分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分活躍。

在芬蘭，金融領(lǐng)域的分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，主要因?yàn)楫?dāng)?shù)氐碾娮诱?wù)系統(tǒng)較為完善，很早便使用了電子身份認(rèn)證，簡(jiǎn)化了在線借貸流程，為金融分享平臺(tái)建設(shè)打下了良好基礎(chǔ)。

在瑞士，德勤公司2015年3月的調(diào)查表明，有18%的消費(fèi)者參與分享經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，還有55%的人表示在未來(lái)一年中將參與分享經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。從發(fā)展領(lǐng)域看，交通和住宿的分享最受歡迎，占分享經(jīng)濟(jì)比重約60%。

亞太地區(qū)你追我趕

Nielson公司2013年開展的一項(xiàng)由全球三萬(wàn)多消費(fèi)者參與的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，有68%的人愿意分享自己的物品，有66%的人愿意從別人那里分享物品。其中亞太地區(qū)消費(fèi)者的分享意愿更為強(qiáng)烈，有78%的人愿意將自己的東西分享給別人，81%的人愿意從別處租賃使用物品，這一比例顯著地高于歐美國(guó)家。而且消費(fèi)者中最有意愿參與到分享社會(huì)并充分利用他人物品和服務(wù)的國(guó)家中，中國(guó)以94%的贊同率在各國(guó)中排名第一，隨后是印度尼西亞（87%）、斯洛文尼亞（86%）、菲律賓（85%）和泰國(guó)（84%）。除斯洛文尼亞外，其余四個(gè)均為亞洲國(guó)家。

在韓國(guó)，盡管分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步較英美略晚，但發(fā)展迅速。據(jù)韓國(guó)產(chǎn)業(yè)商務(wù)資源部測(cè)算數(shù)據(jù)，2015年其分享經(jīng)濟(jì)規(guī)模約合4.25億至6.58億美元，占全球分享經(jīng)濟(jì)規(guī)模的2.8%——4.4%。預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到76.5億——118.5億美元。從發(fā)展領(lǐng)域上看，分享經(jīng)濟(jì)在韓國(guó)的汽車、住房、旅行、辦公室、社交餐飲、知識(shí)技能和個(gè)人物品等多個(gè)領(lǐng)域都有較快的發(fā)展，最為活躍的是交通、住宿和二手物品交易等領(lǐng)域。

在日本，分享經(jīng)濟(jì)也已出現(xiàn)在住宿、拼車與停車、醫(yī)療、家政、物流等多個(gè)領(lǐng)域，并正在向時(shí)尚、動(dòng)漫等領(lǐng)域滲透。矢野經(jīng)濟(jì)研究所的報(bào)告顯示，2014年日本國(guó)內(nèi)分享經(jīng)濟(jì)規(guī)模同比增長(zhǎng)134.7%?？扇牲c(diǎn)的是，業(yè)內(nèi)翹楚的房屋分享企業(yè)Airbnb在日本市場(chǎng)迎來(lái)了最快速的增長(zhǎng)，自從2014年5月Airbnb正式在日本進(jìn)駐之后的一年時(shí)間里，在日本創(chuàng)造了2200多億日元的經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造了兩萬(wàn)余個(gè)工作崗位。2015年日本的房屋出租的房客人數(shù)是前一年的5.29倍，而線上列出的短租房源也增加到21000間，是前一年度的3.73倍。2015年上半年，日本Airbnb的房東總收入88億日元。

澳大利亞政府也在積極促進(jìn)分享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在新南威爾士州，澳大利亞首都地區(qū)和西澳大利亞州已經(jīng)合法化分享汽車行程。而汽車分享類軟件類似Uber，已經(jīng)從澳大利亞出租車市場(chǎng)搶占了5億美元的生意。在2015年12月，澳大利亞國(guó)家詞典中心評(píng)選出的年度熱詞，正是“分享經(jīng)濟(jì)”。

此外，在印度，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，截至2015年4月，印度最大的打車服務(wù)提供商Ola已完成了4億美元E輪融資，估值25億美元。

非洲市場(chǎng)成為新的掘金地

非洲地區(qū)幅員廣闊，人口稠密，蘊(yùn)涵豐富的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也有許多分享經(jīng)濟(jì)的掘金者們盯上了這一塊未被充分開發(fā)的廣袤大地。

以Airbnb為例，2015年7月在南非舉行的發(fā)布會(huì)上，布萊恩·切斯基便向當(dāng)?shù)孛襟w表達(dá)了進(jìn)軍非洲市場(chǎng)的野心。當(dāng)時(shí)雖然該公司尚未正式進(jìn)駐非洲，但是已經(jīng)有許多非洲人在使用Airbnb，僅在南非市場(chǎng)就有9400間房屋在線上可供出租，而一年之間，南非的線上房源增加了1.38倍，房客增加了2.57倍，市場(chǎng)潛力巨大。

以P2P融資平臺(tái)為代表的資金分享在非洲也較為盛行。以南非為例，為了滿足中小企業(yè)與個(gè)人創(chuàng)業(yè)的融資需求，2012年8月當(dāng)?shù)刈钤绲纳缃唤栀J平臺(tái)Rainfin成立，在成立首月就批準(zhǔn)了超過(guò)54萬(wàn)蘭特的貸款申請(qǐng)。2014年德國(guó)的Lendico和英國(guó)的Wonga也相繼進(jìn)入南非市場(chǎng)，形成了資金分享領(lǐng)域三足鼎立的局面。

風(fēng)險(xiǎn)資本熱捧，競(jìng)爭(zhēng)格局尚不穩(wěn)定

對(duì)分享經(jīng)濟(jì)懷有信心和熱情的不單是消費(fèi)者，還有其背后最大的推手——風(fēng)險(xiǎn)投資者。從2002年以來(lái)，截至2015年9月17日，針對(duì)分享經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)融資總額已經(jīng)達(dá)到330億美元。有274家初創(chuàng)公司接受了投資，前后投資次數(shù)共計(jì)797次，涉及了13個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。這十四年來(lái)，平均每年就有53次投資事件，平均每個(gè)初創(chuàng)公司被投1.2億美元。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，世界上目前共有約993個(gè)分享經(jīng)濟(jì)企業(yè)，有51個(gè)國(guó)家或地區(qū)已經(jīng)有了自己的企業(yè)，約有半數(shù)以上（即483個(gè)）集中在北美地區(qū)，其中美國(guó)是世界上擁有分享經(jīng)濟(jì)企業(yè)最多的國(guó)家，共有455個(gè)；歐洲有264個(gè)，亞洲有182個(gè)，是分享經(jīng)濟(jì)企業(yè)較為集中的區(qū)域。而在大洋洲、拉丁美洲和非洲，雖然當(dāng)前企業(yè)數(shù)量有限（分別為24個(gè)、32個(gè)和8個(gè)），但也已有分享經(jīng)濟(jì)在本土生根發(fā)芽。

分享經(jīng)濟(jì)的崛起催生了大量市場(chǎng)估值超過(guò)10億美元的“獨(dú)角獸”企業(yè)。更重要的是，多數(shù)公司創(chuàng)業(yè)時(shí)間不到5年就達(dá)到數(shù)十億甚至上百億美元的市場(chǎng)估值，其中估值超過(guò)50億美元的企業(yè)有七家。隨著分享領(lǐng)域的拓展以及商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，更多的巨無(wú)霸企業(yè)將接踵而來(lái)。

從實(shí)踐中看，分享型企業(yè)之所以能實(shí)現(xiàn)快速的規(guī)模擴(kuò)張，一是滿足了大眾群體的需求；二是所從事的業(yè)務(wù)不存在明顯的文化和地域障礙，全球性市場(chǎng)潛力巨大；三是整合多方資源，多數(shù)具有輕資產(chǎn)特點(diǎn)；四是建立了良好的商業(yè)模式。

但從總體上看，全球分享經(jīng)濟(jì)仍處在起步階段，競(jìng)爭(zhēng)激烈，尚未形成穩(wěn)定的格局。目前，只有在個(gè)別領(lǐng)域中的少數(shù)起步較早的企業(yè)獲得了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，初步形成相當(dāng)用戶規(guī)模和較高市場(chǎng)占有率，開始建立起成形的盈利模式。一般而言，分享型企業(yè)的收入來(lái)源渠道主要有中介收費(fèi)、搜索排名、流量廣告、金融收益等。但對(duì)于更多的領(lǐng)域和初創(chuàng)企業(yè)而言，還處在探索過(guò)程中，尚未形成可持續(xù)發(fā)展能力。從地區(qū)發(fā)展的角度看，美國(guó)是分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，但歐洲、亞洲各國(guó)的平臺(tái)企業(yè)也在迅速崛起，全球競(jìng)爭(zhēng)格局仍處在快速變化中。

（作者單位：國(guó)家信息中心信息化研究部）