□李雯婷

體育明星的媒體呈現(xiàn)特征與變化探析
——以傅園慧報(bào)道為例

□李雯婷

本文以傅園慧報(bào)道為例，分析體育明星的媒體呈現(xiàn)特征與變化。分析發(fā)現(xiàn)，隨著媒體平臺(tái)的多樣化以及受眾心理和需求的改變，新聞報(bào)道的形態(tài)和內(nèi)容也在發(fā)生著變化。

傅園慧；體育明星；媒體呈現(xiàn)

傅園慧系中國(guó)女子游泳隊(duì)運(yùn)動(dòng)員。北京時(shí)間2016年8月8日，在里約奧運(yùn)會(huì)女子100米仰泳半決賽中，傅園慧發(fā)揮出色，晉級(jí)決賽。賽后，她在接受采訪時(shí)表示：“哇！太快了，我打破了亞洲記錄了。我昨天把洪荒之力用完了，今天沒(méi)有力氣了?！薄昂榛闹Α币辉~以及傅園慧夸張的面部表情，逗樂(lè)了廣大電視觀眾，并迅速在網(wǎng)上廣為傳播，引發(fā)媒體廣泛的報(bào)道，形成一個(gè)獨(dú)特的媒介現(xiàn)象。

一、傅園慧媒體呈現(xiàn)特征分析

1.傅園慧的媒體呈現(xiàn)數(shù)量

媒體對(duì)于傅園慧的關(guān)注度，一定程度體現(xiàn)在報(bào)道數(shù)量上。本文選取新浪網(wǎng)高級(jí)搜索數(shù)據(jù)庫(kù)，搜索結(jié)果顯示，報(bào)道數(shù)量2011年以前沒(méi)有任何相關(guān)新聞，第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2011年，這一年有58篇相關(guān)報(bào)道。從2012年開(kāi)始猛增，到了2013年到達(dá)小高峰，可是2014年開(kāi)始有所回落，2015年保持相對(duì)平穩(wěn)。第二個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)從2016年8月8日開(kāi)始，有關(guān)于傅園慧的報(bào)道數(shù)量出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。（如圖1所示）

圖1　2011～2016年傅園慧媒體報(bào)道數(shù)量變化圖

另外，搜索2011年至2015年，有關(guān)于傅園慧的新聞稿件，極少在標(biāo)題中看到傅園慧的名字，只是在稿件內(nèi)容中有提及。而2016年有關(guān)于她的新聞稿件，標(biāo)題處都有傅園慧的名字，從這個(gè)方面也可以看出媒體對(duì)其關(guān)注度的轉(zhuǎn)變。媒體對(duì)于傅園慧的關(guān)注度與比賽成績(jī)、轉(zhuǎn)折期、媒體新鮮感有著緊密的聯(lián)系。隨著傅園慧2011年在世界青年游泳錦標(biāo)賽上奪得好成績(jī)，引起了媒體對(duì)這位體育新星的關(guān)注。雖然2014年和2015年，傅園慧在國(guó)家級(jí)以及世界級(jí)比賽中都獲得較好的成績(jī)，但是媒體對(duì)其新鮮感降低，關(guān)注度趨于平穩(wěn)。2016年8月8日，在里約奧運(yùn)會(huì)女子100米仰泳半決賽后，傅園慧接受采訪時(shí)金句連連、搞怪表情逗樂(lè)了大批網(wǎng)友，短短兩天，不僅個(gè)人微博粉絲數(shù)量從幾萬(wàn)飆升至260多萬(wàn)，各種二次元表情包、剪輯視頻也紛紛上線，與她相關(guān)的微博數(shù)量高達(dá)近30萬(wàn)條，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道也有4000多篇。

2.傅園慧的媒體呈現(xiàn)內(nèi)容

傅園慧的媒體呈現(xiàn)內(nèi)容，在她走紅后更加多元化了。本文以澎湃新聞網(wǎng)為例，選取澎湃新聞網(wǎng)對(duì)傅園慧的報(bào)道，按新聞?lì)愋?、新聞?biāo)題、發(fā)表時(shí)間進(jìn)行整理，呈現(xiàn)內(nèi)容如表1所示。

表1　2016年傅園慧報(bào)道媒體呈現(xiàn)內(nèi)容

相比以前媒體只關(guān)注體育明星是否奪得比賽名次，如今媒體對(duì)體育明星的呈現(xiàn)越來(lái)越多樣，而且相當(dāng)一部分是與比賽無(wú)關(guān)的信息。從表1可見(jiàn)，內(nèi)容呈現(xiàn)的熱點(diǎn)有“傅園慧效應(yīng)”“運(yùn)動(dòng)員心理素質(zhì)”“傅園慧現(xiàn)象”。消息類(lèi)的內(nèi)容均圍繞“網(wǎng)紅”“洪荒之力”和“段子”來(lái)展開(kāi)，集中體現(xiàn)傅園慧的個(gè)人魅力和有異于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)員的心態(tài)。

3.傅園慧的媒體呈現(xiàn)形式

同樣以澎湃新聞網(wǎng)為例，因?yàn)槭窃诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)，在報(bào)道傅園慧時(shí)采用了更多樣的呈現(xiàn)形式，比如視頻截圖和采訪視頻。傅園慧的走紅源于她賽后接受采訪時(shí)的經(jīng)典語(yǔ)錄，所以媒體在報(bào)道時(shí)都將此放大，視頻截圖讓傅園慧夸張的表情定格，甚至還引用了網(wǎng)友為她做的表情包，這種娛樂(lè)化的呈現(xiàn)形式與以往的體育明星報(bào)道不同。而報(bào)紙上對(duì)傅園慧的新聞報(bào)道，也走輕松娛樂(lè)化路線，擺脫刻板單一的文字表達(dá)，采用故事加訪談形式的人物特寫(xiě)。比如南方都市報(bào)在2016年8月9日AA16刊登的《哲學(xué)家在里約游泳界“泥石流”——傅園慧自述：我不是逗比，我是個(gè)哲學(xué)家》，標(biāo)題上把運(yùn)動(dòng)員比作哲學(xué)家，把傅園慧形容為來(lái)勢(shì)洶洶的“泥石流”，引用了時(shí)下流行詞“逗比”，文內(nèi)配圖用了傅園慧逗比的表情，接受采訪的視頻截圖，以及傅園慧2016年1月在北京參加2015體壇風(fēng)云人物頒獎(jiǎng)盛典，和郎朗同臺(tái)，穿起禮服的照片，并且配上文字“這樣的傅爺你還認(rèn)得嗎？”隆重而性感的穿著與她的媒體形象形成強(qiáng)烈的反差，這種反差越大越能引起讀者關(guān)注。

二、對(duì)傅園慧媒體呈現(xiàn)變化的思考

1.大眾心理變化

傅園慧既不是賽場(chǎng)上表現(xiàn)最亮眼的選手，也沒(méi)有打破世界記錄，甚至未破亞洲記錄，為何傅園慧受追捧程度超過(guò)金牌得主，甚至成為巴西里約奧運(yùn)會(huì)上最受歡迎的中國(guó)選手？從中讀出國(guó)人看奧運(yùn)的心態(tài)和價(jià)值觀在發(fā)生著變化。競(jìng)技體育中的最大快樂(lè)是享受比賽，傅園慧在20歲時(shí)就已達(dá)到這種境界。從她身上，可以看到中國(guó)體育心態(tài)的變化，以及人們對(duì)金牌的弱化和對(duì)運(yùn)動(dòng)員個(gè)性展示的包容。傅園慧制造的奧運(yùn)另類(lèi)快樂(lè)，恰恰又深刻闡釋了奧林匹克的精神內(nèi)涵，這就是人類(lèi)和人性挑戰(zhàn)自我的勝利，就是發(fā)自?xún)?nèi)心的真誠(chéng)的快樂(lè)體育。當(dāng)傅園慧不加修飾地盡情在鏡頭前展示自我時(shí)，全中國(guó)人從她身上看到了奧林匹克運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)——在為“更快、更高、更強(qiáng)”的理想拼搏之后，用“參與”的心態(tài)體驗(yàn)成功的快樂(lè)。中國(guó)體育也終于在她夸張的表情包里放下了沉重，品味到了體育強(qiáng)國(guó)的自信與從容。

2.輿論場(chǎng)變化

一般而言，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)容易發(fā)酵，但任何時(shí)候?qū)е掳l(fā)酵的酵母，一定是基因?qū)用娴?、人性層面的元素。這些元素在一定條件下顯現(xiàn)出來(lái)，與人們的興奮點(diǎn)、敏感點(diǎn)相契合，形成效應(yīng)。傅園慧為什么這樣紅？這是媒體的焦點(diǎn)話題之一?！叭嗣袢?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公號(hào)發(fā)表評(píng)論，認(rèn)為傅園慧走紅，背后是因?yàn)橛^眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員放下精神負(fù)擔(dān)、享受體育之美的欣賞。光明網(wǎng)時(shí)評(píng)《洪荒之力的傅園慧為何“亮了”》則更愿意從傅園慧不按套路出牌的“個(gè)性范兒”上尋找“亮了”的原因，認(rèn)為傅園慧的話語(yǔ)體系在一定程度上削弱了老套的“刻板語(yǔ)態(tài)”，展現(xiàn)了一種“限量版的真實(shí)之美”。作為一個(gè)新鮮出爐的運(yùn)動(dòng)明星，傅園慧究竟意味著什么？這是媒體談?wù)摰酶嗟囊粋€(gè)問(wèn)題。新華社《像“洪荒少女”一樣享受奧運(yùn)》一文給出的答案是：“金牌不是唯一，表情包也可以‘征服’網(wǎng)民。拼搏奮進(jìn)又能不為獎(jiǎng)牌所累，才是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的偉大之處。”《北京青年報(bào)》評(píng)論文章《表情帝和段子姐讓體育回歸本質(zhì)》認(rèn)為，傅園慧以其真實(shí)、純粹、活力以及對(duì)于體育的“享受”彰顯了“體育的本質(zhì)”——即便是競(jìng)技體育，其最終的目的也不是金牌，而應(yīng)該是更好的自己。

三、結(jié)論

第一，關(guān)于傅園慧的報(bào)道數(shù)量，與比賽成績(jī)、轉(zhuǎn)折期、媒體新鮮感以及新聞點(diǎn)有著緊密的聯(lián)系，報(bào)道數(shù)量的猛增也反映出媒體對(duì)傅園慧的關(guān)注度提升；第二，對(duì)傅園慧的報(bào)道呈現(xiàn)的內(nèi)容主要圍繞“傅園慧現(xiàn)象”“傅園慧效應(yīng)”“運(yùn)動(dòng)員心理素質(zhì)”等，且新聞呈現(xiàn)的色彩明快、積極和鮮明；第三，對(duì)傅園慧報(bào)道的媒體態(tài)度也反映出大眾看奧運(yùn)的心態(tài)和價(jià)值觀在發(fā)生變化。

兩點(diǎn)建議：第一，媒體對(duì)體育明星的報(bào)道不要過(guò)度娛樂(lè)化，應(yīng)該透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)，宣傳正確、健康的價(jià)值觀；第二，在體育明星呈現(xiàn)多元化的現(xiàn)在，既要發(fā)現(xiàn)個(gè)人的閃光點(diǎn)，也要從個(gè)人身上發(fā)掘出時(shí)代的意義。

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）