韓莉

隨著我國(guó)會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，會(huì)展設(shè)計(jì)公司也風(fēng)起云涌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全國(guó)展覽總數(shù)9283個(gè)，如果按每個(gè)展覽平均100家參展商計(jì)算，每年就有92萬多個(gè)展臺(tái)需要設(shè)計(jì)搭建，會(huì)展設(shè)計(jì)人員的需求量之大可見一斑，會(huì)展設(shè)計(jì)公司的前景可以說是一片光明。

但是，在實(shí)際的調(diào)查和走訪中，我們發(fā)現(xiàn)，會(huì)展設(shè)計(jì)師幾乎收不到設(shè)計(jì)費(fèi)，展臺(tái)設(shè)計(jì)的千篇一律、缺乏創(chuàng)新，是目前我國(guó)會(huì)展設(shè)計(jì)公司面臨的最大考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。

會(huì)展設(shè)計(jì)師幾乎收不到設(shè)計(jì)費(fèi)

會(huì)展設(shè)計(jì)是一種實(shí)用的、以視覺藝術(shù)為主的空間設(shè)計(jì)，它需要設(shè)計(jì)師投入大量的精力，深入細(xì)致地了解參展公司和展品以及相關(guān)信息，以賦予創(chuàng)造性的藝術(shù)表現(xiàn)手法，精心策劃、安排場(chǎng)地布局，標(biāo)新立異地設(shè)計(jì)展臺(tái)，來吸引參展觀眾的注意，以便很好地實(shí)現(xiàn)參展商的參展目標(biāo)。

按道理，要想在眾多參展公司中脫穎而出，以達(dá)到宣傳、促銷的目的，參展商需要通過一個(gè)獨(dú)特、新穎、別致的展臺(tái)來彰顯本公司以及展品的個(gè)性，因此，一個(gè)好的、有創(chuàng)意的展臺(tái)對(duì)參展公司來說是必須的。好的展臺(tái)設(shè)計(jì)離不開好的設(shè)計(jì)師，因此，參展商支付一定的會(huì)展設(shè)計(jì)費(fèi)給設(shè)計(jì)師也是必要的，既是對(duì)設(shè)計(jì)師工作應(yīng)有的尊重，也是對(duì)設(shè)計(jì)師工作的鼓勵(lì)，是保證設(shè)計(jì)師不斷有好的展臺(tái)設(shè)計(jì)推陳出新的前提。

但是現(xiàn)實(shí)中，會(huì)展設(shè)計(jì)師幾乎收不到設(shè)計(jì)費(fèi)，是目前會(huì)展設(shè)計(jì)公司面臨的最大困境與挑戰(zhàn)。據(jù)北京力洋展示設(shè)計(jì)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)劉楊介紹，目前大多數(shù)客戶對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)是不尊重的，指手畫腳，不愿付費(fèi)。雖然力洋一直堅(jiān)持收設(shè)計(jì)費(fèi)，但也是很少的，完全體現(xiàn)不出設(shè)計(jì)的價(jià)值。南京思德展示科技股份有限公司董事長(zhǎng)李軍也表示，只有在有話語權(quán)的情況下才能收到一點(diǎn)設(shè)計(jì)費(fèi)，大部分情況下，是沒有話語權(quán)的，只能從工程中剝離出一些設(shè)計(jì)費(fèi)。

對(duì)此，武漢瑞美展覽股份有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)黃沖表示了擔(dān)憂：“如果一直這樣下去，好的會(huì)展設(shè)計(jì)師肯定會(huì)越來越少，會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)肯定會(huì)受到打擊。”

劉楊則認(rèn)為：“將來，我相信客戶會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)越來越重視的。今年的BIRTV上，我們?cè)O(shè)計(jì)的索尼展臺(tái)，不管是設(shè)計(jì)還是工藝，都是很突出的。我相信會(huì)有更多的客戶看到這一點(diǎn)，可能他現(xiàn)在還沒有這筆資金投入，但是他會(huì)思考為什么索尼展臺(tái)那么洋氣，而他自己的展臺(tái)那么LOW呢？所以，我相信客戶會(huì)慢慢意識(shí)到設(shè)計(jì)的重要性，只是需要時(shí)間?！?/p>

李軍也表示要耐心等待市場(chǎng)慢慢成熟?！笆袌?chǎng)越不好，對(duì)企業(yè)的觸動(dòng)越大。企業(yè)要想生存，都必須拿出自己最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力去獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，拿出最好的設(shè)計(jì)、最好的創(chuàng)意去吸引消費(fèi)者。這個(gè)時(shí)候它肯定會(huì)去找最好的設(shè)計(jì)來展現(xiàn)它的產(chǎn)品、宣傳它的企業(yè)。”

會(huì)展設(shè)計(jì)公司的專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)

鑒于幾乎收不到設(shè)計(jì)費(fèi)的現(xiàn)狀，目前很多會(huì)展設(shè)計(jì)公司呈多元化發(fā)展，主營(yíng)業(yè)務(wù)不再是展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建，而是圍繞設(shè)計(jì)，衍生到活動(dòng)策劃、品牌服務(wù)、項(xiàng)目管理等領(lǐng)域，像優(yōu)尼、筆克、華毅司馬、武漢瑞美等。正如李軍所說：“目前我國(guó)的會(huì)展設(shè)計(jì)企業(yè)，只做設(shè)計(jì)是生存不了的，還得去忙工程、忙市場(chǎng)?！?/p>

那么未來，多元化發(fā)展會(huì)成為會(huì)展設(shè)計(jì)公司的必經(jīng)之路嗎？業(yè)內(nèi)人士的看法是否定的。

李軍認(rèn)為，作為一個(gè)設(shè)計(jì)人才，既去做市場(chǎng)，又去做工程，可能會(huì)因此賺到一桶金，但是不可持續(xù)。未來，隨著市場(chǎng)越來越規(guī)范，信息越來越對(duì)稱，對(duì)專業(yè)的要求會(huì)越來越高。在這種大背景下，大家就會(huì)拋棄什么都做的觀念，開始在某個(gè)領(lǐng)域做專、做精。這個(gè)時(shí)候，設(shè)計(jì)人員為了有更廣闊的發(fā)展空間，會(huì)在某個(gè)細(xì)節(jié)做得非常優(yōu)秀、非常專業(yè)，這樣就能靠設(shè)計(jì)去發(fā)展，去獲得應(yīng)有的尊重。

劉楊明確表示：“作為一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，一定要堅(jiān)持！但前提必須是做一個(gè)好的設(shè)計(jì)師。”當(dāng)問到一個(gè)好的設(shè)計(jì)師包括哪些元素時(shí)，劉楊回答道：“不僅包括美學(xué)設(shè)計(jì)的基本功，對(duì)會(huì)展行業(yè)的了解，熟悉材料性能、力學(xué)構(gòu)成、燈光音響等施工方面的知識(shí)，還包括與客戶的溝通能力，保證設(shè)計(jì)方案的最終落地等?！?/p>

會(huì)展設(shè)計(jì)師的管理模式

目前，會(huì)展設(shè)計(jì)公司對(duì)設(shè)計(jì)師的管理模式基本上采取項(xiàng)目提成制，也就是除了基本工資外，還有一定的項(xiàng)目提成。

一般會(huì)展設(shè)計(jì)師分四個(gè)等級(jí)：助理設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)師、高級(jí)設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)總監(jiān)。從助理設(shè)計(jì)師到設(shè)計(jì)師一般需要2年時(shí)間的積累，從設(shè)計(jì)師到高級(jí)設(shè)計(jì)師、從高級(jí)設(shè)計(jì)師到設(shè)計(jì)總監(jiān)的時(shí)間，則比較有彈性，取決于他的悟性以及綜合能力。

基本工資方面，據(jù)了解在中部地區(qū)，助理設(shè)計(jì)師的月薪一般為3000元左右，設(shè)計(jì)師一般為5000元左右，高級(jí)設(shè)計(jì)師一般為7000-8000元左右。至于設(shè)計(jì)總監(jiān)，年薪25-35萬左右，這和北京地區(qū)其實(shí)是差不多的，但是相比于北京的高消費(fèi)，中部地區(qū)設(shè)計(jì)總監(jiān)的薪酬應(yīng)該更高。

至于項(xiàng)目提成，只有項(xiàng)目做成了，設(shè)計(jì)才能有提成?！叭绻?xiàng)目沒做成，但是你的設(shè)計(jì)確實(shí)做得很好，也會(huì)得到一點(diǎn)獎(jiǎng)金作為補(bǔ)償，但只能是心理上的一個(gè)安慰，相當(dāng)于白做。”黃沖如是說。

劉楊則表示：“在我的公司，設(shè)計(jì)師的工資是排在第一位的，盡管設(shè)計(jì)幾乎收不到設(shè)計(jì)費(fèi)。因?yàn)?，要想拿出最好的設(shè)計(jì)，必須讓設(shè)計(jì)師安心做好自己的工作，為此，我愿意付出成本。這筆費(fèi)用，可能從工程也可能從其他地方分過來。作為企業(yè)，我覺得應(yīng)該這樣去做?！?/p>

李軍則呼吁未來設(shè)計(jì)師的管理應(yīng)該按自由化的個(gè)人品牌去發(fā)展。也就是說，每個(gè)設(shè)計(jì)師屬于獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)體，有自我的品牌，自我的專業(yè)，自我的設(shè)計(jì)方向。這樣，他的專業(yè)度、品牌效率、個(gè)人素養(yǎng)等，才會(huì)有很大提升?！拔艺诠膭?lì)我的設(shè)計(jì)師成立個(gè)人工作室，然后我去采購他們的服務(wù)?！?/p>

但是，這樣的個(gè)人工作室不會(huì)只為一家公司服務(wù)，又怎么保證他成為公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力呢？對(duì)此，李軍道出了他的深思熟慮：“不同會(huì)展設(shè)計(jì)公司肯定是有差異的，同樣一個(gè)設(shè)計(jì)，經(jīng)過不同公司的包裝，所產(chǎn)生的產(chǎn)品、個(gè)性化服務(wù)、品牌價(jià)值都是不一樣的。就像肯德基、麥當(dāng)勞，他們背后的供應(yīng)商大部分都是同一個(gè)，所用的產(chǎn)品大部分相同，但是他們各自的品牌素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)管理是不同的?！?/p>

“要知道設(shè)計(jì)師的流動(dòng)性很大，為了生存，為了發(fā)展，會(huì)不斷換不同的甲方、找不同的項(xiàng)目。個(gè)人工作室可以讓他比較專一地朝著某一細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展，這樣會(huì)更利于整個(gè)行業(yè)專業(yè)化的發(fā)展?！?