張頤武

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮需要規(guī)范草根力量，更需要激活原創(chuàng)活力。

在信息化時代下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在年輕群體中影響甚大，逐漸成為中國文學(xué)發(fā)展的重要分支，同時IP價值被無限放大，版權(quán)之重日益顯現(xiàn)。

應(yīng)該承認(rèn)，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和IP周邊產(chǎn)品的繁榮，正在推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向一個黃金時代。不幸的是，這個黃金時代并未讓很多作者享受到這種利好——版權(quán)保護(hù)狀況并不理想。

我們看到，一方面，傳統(tǒng)影視公司的泛娛樂布局和BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對電影市場的沖擊，引發(fā)了IP戰(zhàn)爭的高潮。有數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)并購數(shù)量多達(dá)160余起，其中影視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)507億元。這在很大程度上刺激了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的又一個高潮。另一方面，國內(nèi)缺少良性的原創(chuàng)保護(hù)平臺，不僅是在打擊盜版方面的乏力，也未能培養(yǎng)起讀者付費(fèi)閱讀的習(xí)慣。

巨頭爭奪優(yōu)質(zhì)IP的背后邏輯是：掌握了IP就掌握了用戶，掌握了用戶就掌握了金錢和未來。而文學(xué)作者則成了其中被忽視的一環(huán)。大多數(shù)作者并未在IP熱中獲得真正的版權(quán)，而只能依靠訂閱、打賞、付費(fèi)閱讀等進(jìn)行變現(xiàn)。盜版盛行無疑極大地?fù)p害了原創(chuàng)作者的利益。

同時，盜版的殘酷考驗和內(nèi)容平臺不合理的激勵機(jī)制，也正在逼著新一代作者只顧拼命寫，而卻無法獲得進(jìn)一步提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)看似是沒有門檻，能夠存留下來的卻或多或少有些運(yùn)氣的成分，這顯然偏離了良性內(nèi)容生態(tài)的初衷。一些內(nèi)容平臺的不規(guī)范行為也影響了用戶付費(fèi)閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成。

從這個角度看，IP市場的火熱更像是在摘果子，卻鮮有新果子的成熟。近幾年的“書荒”業(yè)已成了常態(tài)，有人將其形容為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的徹骨之痛。

其實，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向黃金時代人才比IP更重要。

此次百度文學(xué)類貼吧的重啟，并推出“貼吧作者權(quán)益保護(hù)平臺”，對原創(chuàng)文學(xué)實施保護(hù)措施，對作者進(jìn)行大V認(rèn)證并在其作品貼吧內(nèi)擁有獨(dú)立的吧主權(quán)限，必將有助于作者權(quán)益保護(hù)。此前對版權(quán)的保護(hù)傾向于法律維權(quán)等手段，這種“后知后覺”的版權(quán)意識并不利于激發(fā)作者的創(chuàng)作動力。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮需要規(guī)范草根力量，更需要激活原創(chuàng)活力。百度貼吧對文學(xué)類吧的整改至少能夠帶來兩個利好的現(xiàn)象，一是將草根力量規(guī)范化，二是激活原創(chuàng)的活力。

貼吧作為國內(nèi)最具影響力的社區(qū)，每天都有億萬的作品發(fā)酵、產(chǎn)生，而百度貼吧擁有15億注冊用戶，月活躍用戶更是突破3億。不只有規(guī)模龐大的讀者，還有大量的原創(chuàng)作者，如果缺少有效的監(jiān)控，貼吧很容易成為盜版滋生的搖籃，但如果進(jìn)行良性的引導(dǎo)，卻可以使之成為作者和讀者高效交流的橋梁，也有利于作者獲得更多的流量。

更重要的是，讀者的積極反饋和參與或許可以幫助作者拉近與粉絲的距離，提升作品質(zhì)量及知名度，從而帶來經(jīng)濟(jì)效益與影響力。在互聯(lián)網(wǎng)時代，幾乎所有優(yōu)秀的作品都是在喝彩與拍磚中不斷前行的。

構(gòu)建版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容生態(tài)讀者觀念亟待改變。此次百度文學(xué)類貼吧整頓，完善了相應(yīng)管理制度，不僅可望加速對草根力量的規(guī)范，也有利與形成創(chuàng)作和收入之間的良性循環(huán)。

百度貼吧整治盜版，所構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)本質(zhì)上是從入口層面為原創(chuàng)作者創(chuàng)建版權(quán)保護(hù)，并建立起作者和讀者的有效溝通，而溝通本身就是在消除網(wǎng)絡(luò)文化快餐化消費(fèi)的固有印象，也在改變讀者的觀念。

可以預(yù)料，整改后的百度貼吧，可望為更多文學(xué)創(chuàng)作者特別是80后、90后年輕作者提供可良性發(fā)展的文學(xué)環(huán)境及創(chuàng)作平臺，讓更多的年輕人重拾文學(xué)熱情，推動網(wǎng)絡(luò)小說正版化，進(jìn)而推動中國原創(chuàng)文學(xué)的健康發(fā)展。