劉中美

（河南職業(yè)技術學院環(huán)境藝術工程系，河南鄭州450000）

論民間美術對現(xiàn)代廣告設計的啟示

劉中美

（河南職業(yè)技術學院環(huán)境藝術工程系，河南鄭州450000）

民間美術作為我國民族文化的重要組成元素，反映出了華夏民族淳樸的藝術觀念與審美特征，是相對于宗教美術、宮廷美術以及文人美術而存在的。民間美術是中華民族的文化搖籃，是融入人民的一種藝術，其從設計思維、創(chuàng)作風格、文化特征等多方面都能夠豐富現(xiàn)代廣告設計的文化內(nèi)涵與藝術風格。

現(xiàn)代廣告設計；民間美術；藝術設計

二十一世紀是信息化迅速發(fā)展的時代，世界經(jīng)濟與文化突破了國界與地域的局限，各種信息在網(wǎng)絡中實現(xiàn)了碰撞與交流。然而，對于現(xiàn)代廣告設計而言，只有以本民族文化為根基，將民間美術元素融入其中，才能夠促進現(xiàn)代廣告設計的特色化與品牌化發(fā)展。中國民間美術源自于我國的民間，是廣大人民智慧與勞動的結晶，歷經(jīng)數(shù)千年的積累與沉淀之后，我國傳統(tǒng)的民間美術趨以發(fā)展成熟，成為我國文化藝術寶庫中的一顆璀璨明珠，散發(fā)著其獨有的藝術感染力與魅力。把民間美術融入到現(xiàn)代廣告設計之中，對于推動現(xiàn)代廣告設計的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、民間美術的內(nèi)涵與特征

（一）內(nèi)涵

民間美術是我國勞動人民在長期的生產(chǎn)生活中逐漸形成的藝術形式與精神文明，其與人民的現(xiàn)實生活息息相關，是對人民思想情感的深刻表達，更是對人民生活環(huán)境的一種記錄與表現(xiàn)，是屬于廣大勞動人民的特有的藝術形式。從民間美術的造型角度去看，其是屬于線描造型與體面造型之外的主觀造型；從民間美術的色彩視角去看，其是屬于固有色與條件色范圍外的具有我國傳統(tǒng)文化特色的裝飾色；從民間美術的時空角度去看，其屬于二維空間與三維空間范圍外的心理空間。所以，從一定程度上講，民間美術是我國勞動人民獨一無二的藝術創(chuàng)作，是實用和美觀、精神與物質(zhì)的統(tǒng)一體，其不僅保留了我國傳統(tǒng)美術的特性，而且蘊藏有身后的民族文化特征，是一種獨具藝術生命價值與魅力的美術觀。

（二）特征

民間美術主要來源于勞動人民的日常勞作，因此，其具有十分顯著的實用性特征?？v觀所有民間美術作品，我們都可以發(fā)現(xiàn)各種生活場景的融入與表現(xiàn)，例如，日常生活工具、建筑房屋、服裝首飾等。民間美術從本質(zhì)上講就是勞動人民的生活結晶，其不被藝術范圍所局限，也不是單純藝術美得追求，而是蘊含有深刻的象征與寓意，是廣大勞動人民對未來美好生活的希冀與向往。民間美術融匯了歷代勞動人民的精神、信仰與智慧，表現(xiàn)除了廣大勞動人民所獨有的生活經(jīng)歷、人生觀以及價值觀等，是我國文化藝術寶庫中的瑰寶，具有鮮明的民族特性與藝術韻味。

二、現(xiàn)代廣告設計與民間美術的關聯(lián)

（一）色彩

民間美術對于色彩元素的應用，往往會給觀眾造成鮮明的對比感，具有十分強烈的勞動人民所特有的熱誠、深厚以及質(zhì)樸的品質(zhì)韻味。民間美術對色彩的簡潔化、對比化應用，為觀眾帶來的強烈的視覺沖擊效果。而在現(xiàn)代廣告設計過程中，對色彩元素的應用也通常采用對比手法進行視覺效果表達，比如，冷暖色的對比、色相的對比以及補色的對比等等，一般情況下將兩種或者兩種以上的色彩加以對比，使之產(chǎn)生明顯的差異，以此更為科學的實現(xiàn)藝術的表達，進而使得廣告設計作品產(chǎn)生經(jīng)典的視覺效果。

（二）構圖

民間美術對于構圖元素的應用，通常具有深刻的寓意或者象征性，對于傳統(tǒng)設計者而言，只有具備深刻內(nèi)涵的作品才可以稱得上是擁有靈魂的作品?，F(xiàn)代廣告設計雖然與傳統(tǒng)民間美術在構圖方面的寓意性應用有所不同，但民間美術作品依然是現(xiàn)代廣告設計尋找靈感的主要寶庫。所以，從一定程度上講，民間美術與現(xiàn)代廣告設計在構圖元素方面的應用，依然具有一定的相通相容性。

三、民間美術對現(xiàn)代廣告設計的啟示

（一）借鑒民間美術對傳統(tǒng)文化的吸收

民間美術是我國廣大人民勞動生產(chǎn)與日常生活的結晶，帶有顯著地經(jīng)濟型與實用性，極大地豐富了人民百姓的現(xiàn)實生活。民間美術孕育于我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之中，蘊藏了華夏兒女上下數(shù)千年的感情經(jīng)歷，深刻的承載與體現(xiàn)出了我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。所以，現(xiàn)代廣告設計科學合理的汲取民間美術對傳統(tǒng)文化的吸收與利用，豐富現(xiàn)代廣告設計的外部形態(tài)與內(nèi)在文化底蘊，使得廣告設計作品也能深深扎根于傳統(tǒng)文化的肥沃土壤之中，閃耀出燦爛奪目的民族光輝，進而成為國際廣告設計領域中一流的品牌。

（二）參考民間美術創(chuàng)作中審美理想的體現(xiàn)

我國傳統(tǒng)的民間美術通常具有表達積極向上、樂觀豁達生活心態(tài)的功能，其作品中蘊藏了豐富的美好祝愿與祈禱，這使得作品更具現(xiàn)實意義與社會價值。民間美術對廣大勞動人民日常生產(chǎn)與生活的深刻理解，以及對美好未來的向往與追求，使得民間美術具有獨特的審美理想特征，并使之不同于其他形式的美術風格。對現(xiàn)代廣告設計來講，將廣大民間群眾積極樂觀與淳樸的生活態(tài)度，以及對美好生活的理想等融入到創(chuàng)作之中，不但能夠促進現(xiàn)代廣告設計理念的轉(zhuǎn)變，而且可以促進現(xiàn)代廣告設計對生命的關愛與祝福、對人類與自然和諧相處的文化內(nèi)涵的表達。

（三）學習民間美術對色彩裝飾功能的應用

我國民間美術的色彩應用通常具有顯著的表現(xiàn)性與裝飾性功能，而現(xiàn)代化的廣告設計，其對設計色彩的應用也逐步開始回歸傳統(tǒng)，這是我國現(xiàn)代廣告設計創(chuàng)作手法的一個重大革新與發(fā)展。廣告設計作品不僅要遵循美學的基本原則，而且要與現(xiàn)代人的心理緊密結合，以此促進廣告設計作品的最優(yōu)化。色彩元素在現(xiàn)代廣告設計的應用過程中，既要確保色彩本身所具有的的裝飾功能，而且要深入借鑒民間美術中色彩元素所具有的象征性與表現(xiàn)性，這樣不但可以襯托作品的外部造型，而且可以豐富作品的文化內(nèi)涵，進而為廣大觀眾留下深刻的印象與廣闊的想象空間。

（四）汲取民間美術中靈活的創(chuàng)作工藝

諸多民間美術都是由于工藝材料本身的局限性，而形成了極具特色的藝術表現(xiàn)形式，比如，鑿紙與剪紙工藝中的紙味和到位，蠟染工藝中所應用到的冰裂紋等，將這些靈活的民間美術有機的應用于現(xiàn)代廣告設計之中，不但可以豐富作品設計的文化感，而且可以促進作品以更加新穎的表現(xiàn)形式進行呈現(xiàn)。但是對這種傳統(tǒng)工藝的借鑒還必須以靈活的造型變化為基礎，即外部語言的變化必須與內(nèi)在意蘊的遞進相統(tǒng)一，以此保證作品的外部造型與內(nèi)在文化的一致性與和諧性，實現(xiàn)現(xiàn)代廣告設計的創(chuàng)新化與和諧化發(fā)展。

四、結語

綜上所述，現(xiàn)代廣告設計要想在國際設計領域中占據(jù)重要地位，就必須以民間美術為基礎與前提。民間美術是我國傳統(tǒng)文化的主要構成部分，文化底蘊十分深厚，是廣大勞動人民精神風貌和民族特色的代表，把民間美術應用于現(xiàn)代廣告設計之中，有助于我國傳統(tǒng)優(yōu)秀民族文化的繼承與發(fā)揚，有利于推動我國傳統(tǒng)藝術的發(fā)展與創(chuàng)新。與此同時，將民間美術元素和現(xiàn)代設計理念相融合的現(xiàn)代廣告設計，通過現(xiàn)代化的簡潔視覺語言與高科技的創(chuàng)作手段，促使現(xiàn)代設計作品不但具有傳統(tǒng)文化藝術的審美特點，而且還兼具現(xiàn)代化的時尚風格。由此可以看出，民間美術對我國現(xiàn)代廣告設計發(fā)揮著不可替代的重要功能與價值。

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