車南林

(四川傳媒學(xué)院　四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心)

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再析國內(nèi)初創(chuàng)文化企業(yè)的機(jī)遇、融資難原因及可融資途徑

車南林

(四川傳媒學(xué)院四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心)

隨著“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃及“一帶一路”戰(zhàn)略等的實(shí)施，大眾的創(chuàng)業(yè)熱情被激發(fā)，新興文化企業(yè)逐漸發(fā)展起來。但是由于文化企業(yè)自身實(shí)力不足、外部融資體系不健全、初創(chuàng)文化企業(yè)與提供資金方信息不對稱等原因，中國初創(chuàng)文化企業(yè)融資難已成為不爭的事實(shí)。本文試圖分析初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，探討融資難的原因，找到初創(chuàng)企業(yè)爭取政府資金，申請銀行貸款，申請文化產(chǎn)業(yè)投資基金，尋找種子基金、天使投資基金、VC/PE，巧用互聯(lián)網(wǎng)金融的投融資方式，爭取大中型企業(yè)的并購等融資的具體途徑。

初創(chuàng)文化企業(yè)機(jī)遇融資文化金融

美國借助以電影、電視、軟件等為核心的版權(quán)產(chǎn)業(yè)，英國借助以戲劇、設(shè)計(jì)等為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，日本借助以動(dòng)漫、游戲等為核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，韓國借助以影視、游戲等為核心的文化產(chǎn)業(yè)，促使本國經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)。面對這樣的形勢，中國陸續(xù)出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》等政策。在這些政策的引導(dǎo)下，中國文化產(chǎn)業(yè)日漸發(fā)展起來，對國家GDP的貢獻(xiàn)日漸增大。但是，中國的文化企業(yè)多數(shù)為小微企業(yè)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國小微文化企業(yè)占到了文化企業(yè)的80%，而其中初創(chuàng)文化企業(yè)所占比例較大。近年來，隨著世界多極化、全球文化化、文化經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展趨勢，為推進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，國家采取多種措施加大對小微文化企業(yè)的支持力度。但是小微文化企業(yè)，尤其是初創(chuàng)文化企業(yè)融資、發(fā)展、壯大的問題還亟須解決。

一、 初創(chuàng)文化企業(yè)的機(jī)遇

隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占的比重日漸增大。文化企業(yè)成長發(fā)展的機(jī)會日漸增多。尤其是近幾年，國家大力實(shí)施文化體制改革，支持創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，為初創(chuàng)文化企業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。大中型文化企業(yè)支持初創(chuàng)文化企業(yè)為初創(chuàng)文化企業(yè)創(chuàng)造了良好的機(jī)會，而人們文化消費(fèi)的增長及“文化+”模式的發(fā)展又為初創(chuàng)文化企業(yè)帶來了新的機(jī)遇。

(一) 國家制定多項(xiàng)政策鼓勵(lì)和扶植文化企業(yè)

繼《文化部中國人民銀行財(cái)政部關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于金融支持小微企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》《關(guān)于多措并舉著力緩解企業(yè)融資成本高的指導(dǎo)意見》《關(guān)于扶持小型微型企業(yè)健康發(fā)展的意見》《關(guān)于支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》等政策出臺，進(jìn)一步落實(shí)此前提出的稅收優(yōu)惠、土地優(yōu)惠、社保補(bǔ)貼、資金支持、融資擔(dān)保等政策之后，2015年1月到7月，因“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的積極開展及“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的推行能帶動(dòng)小微文化企業(yè)并催生新型文化企業(yè)，國家又陸續(xù)出臺了《大力發(fā)展信用保證保險(xiǎn)服務(wù)和支持小微企業(yè)的指導(dǎo)意見》《中國銀監(jiān)會關(guān)于2015年小微企業(yè)金融服務(wù)工作的指導(dǎo)意見》《關(guān)于小型微利企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策的通知》《國家小型微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)示范基地建設(shè)管理辦法》《2015年扶持成長型小微文化企業(yè)工作方案》。其中，5月發(fā)布的《2015年扶持成長型小微文化企業(yè)工作方案》(以下簡稱《方案》)是中央部委層面為支持小微文化企業(yè)發(fā)展專門制定的首個(gè)專項(xiàng)年度工作計(jì)劃方案。該《方案》提出了六項(xiàng)主要任務(wù)，包括以推動(dòng)政策落實(shí)和提升政府支持工作能力水平為重點(diǎn)，進(jìn)一步完善支持小微文化企業(yè)發(fā)展的政策措施；以提升經(jīng)營管理能力及品牌塑造營銷水平為重點(diǎn)，進(jìn)一步支持文化領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和小微文化企業(yè)發(fā)展；以建設(shè)完善公共服務(wù)平臺為重點(diǎn)，進(jìn)一步優(yōu)化小微文化企業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展環(huán)境；以鼓勵(lì)金融創(chuàng)新、拓寬融資渠道為重點(diǎn)，進(jìn)一步緩解小微文化企業(yè)融資難問題；以謀劃“十三五”時(shí)期小微文化企業(yè)發(fā)展為重點(diǎn)，進(jìn)一步加強(qiáng)對支持小微文化企業(yè)發(fā)展工作的指導(dǎo)；以營造文化領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和小微文化企業(yè)發(fā)展的良好輿論氛圍為重點(diǎn)，進(jìn)一步加大宣傳力度。國家分別于2015年6月和7月發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》和《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》等文件也非常支持初創(chuàng)文化企業(yè)。對這些政策稍作分析，就會發(fā)現(xiàn)所有政策對初創(chuàng)文化企業(yè)都有極大的幫助，尤其是在解決企業(yè)融資難的問題方面幫助更大。此外，國務(wù)院總理李克強(qiáng)2015年8月19日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，提出“小微企業(yè)是就業(yè)的主渠道、發(fā)展的生力軍。繼續(xù)實(shí)施定向調(diào)控，進(jìn)一步加大對小微企業(yè)的稅收扶持，讓積極財(cái)政政策更大發(fā)力，可以為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新減負(fù)，讓今天的‘小微企’贏得發(fā)展的大未來”。該會議還決定，在落實(shí)好已出臺稅收優(yōu)惠政策的同時(shí)，一是從2015年10月1日起到2017年底，依法將減半征收企業(yè)所得稅的小微企業(yè)范圍，由年應(yīng)納稅所得額20萬元以內(nèi)(含20萬元)擴(kuò)大到30萬元以內(nèi)(含30萬元)。二是將月銷售額2萬元至3萬元的小微企業(yè)、個(gè)體工商戶和其他個(gè)人免征增值稅、營業(yè)稅的優(yōu)惠政策執(zhí)行期限，由2015年底延長至2017年底。這些政策又為初創(chuàng)文化企業(yè)提供了發(fā)展的新機(jī)遇。

(二) 大中型文化企業(yè)多方面支持初創(chuàng)文化企業(yè)

大中型文化企業(yè)支持初創(chuàng)文化企業(yè)已是常事。自《國務(wù)院關(guān)于扶持小型微型企業(yè)健康發(fā)展的意見》提出“加大中小企業(yè)專項(xiàng)資金對小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地(微型企業(yè)孵化園、科技孵化器、商貿(mào)企業(yè)集聚區(qū)等)建設(shè)的支持力度。鼓勵(lì)大中型企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上的小型微型企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和抱團(tuán)發(fā)展”以來，大中型企業(yè)進(jìn)一步加大了對初創(chuàng)文化企業(yè)的支持力度。一些大型企業(yè)以組建基金的方式支持小微文化企業(yè)，比如，從2013年9月開始，萬達(dá)集團(tuán)組建了創(chuàng)業(yè)基金，推出了支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)10年計(jì)劃，即從2013年到2022年，每年投入5000萬元，拿出50個(gè)萬達(dá)廣場店鋪，支持100名大學(xué)生創(chuàng)業(yè)；10年累計(jì)投入5億元，提供500個(gè)萬達(dá)廣場店鋪，支持1000名大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。2014年，萬達(dá)集團(tuán)已經(jīng)選取了首批來自10所高校的大學(xué)生，支持他們在22座萬達(dá)廣場成功創(chuàng)業(yè)。2015年，萬達(dá)集團(tuán)將合作院校從2014年的10所擴(kuò)大到31所，范圍覆蓋全國29個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)，上千名應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生參加校內(nèi)初選，并最終確定入圍的100名大學(xué)生*《萬達(dá)5億創(chuàng)業(yè)基金王健林為什么投給了90后創(chuàng)業(yè)者?》，《投資界》，http://pe.pedaily.cn/201501/20150112376682.shtml.。由于萬達(dá)擁有文化旅游，電影制作、發(fā)行、院線，電影科技娛樂，舞臺演藝，主題樂園等多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也就能拉動(dòng)新創(chuàng)文化企業(yè)，逐漸靠近這些業(yè)態(tài)以延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈條。此外，華僑城、華強(qiáng)、保利、華誼兄弟等大中型文化企業(yè)也根據(jù)自己與創(chuàng)業(yè)企業(yè)的特色，采取投入資金、延長產(chǎn)業(yè)鏈等方式支持初創(chuàng)文化企業(yè)。

(三) 文化消費(fèi)需求的迅速增長給予初創(chuàng)文化企業(yè)更多機(jī)會

1991—2001年，全國城鄉(xiāng)文化消費(fèi)總量從668.21億元增長至10126.19億元，增加9457.98億元，20年間總增長1415.42%，年增長14.56%*王亞南、高書生：《中國文化產(chǎn)業(yè)供需協(xié)調(diào)增長測評報(bào)告(2013)》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013年，第5頁。。12年之后的2013年，中國實(shí)際文化消費(fèi)規(guī)模約為1.0388萬億元*周易：《我國居民文化消費(fèi)存在3.66萬億元缺口》，《中國青年報(bào)》，2014年1月2日。。雖然離設(shè)想的4萬億差距甚大，但總體而言，人們的文化消費(fèi)需求的確增長迅猛，且主要是體現(xiàn)在電影、電視廣播、圖書、期刊、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)、文化旅游、藝術(shù)收藏品等方面。另外，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2014年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出19968元，增長8.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長5.8%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出8383元，增長12.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長10.0%*《2014年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，中國國家統(tǒng)計(jì)局,http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201502/t20150226_685799.html.。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出主要用于旅游、圖書、期刊、報(bào)紙、電影、文化娛樂活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)等。文化教育、文化科技方面的需求也在急速增長。2015年第一季度，文化辦公用品消費(fèi)增幅為14%，超過社會消費(fèi)品零售總額的增幅(10.6%)。這也說明，文化消費(fèi)是廣大人民群眾解決溫飽問題以后的重要消費(fèi)選擇之一*李慧：《文化+：激活消費(fèi)市場潛能》，《光明日報(bào)》，2015年5月21日。。此外，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)推動(dòng)下的微信、微博、微課、mooc等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，催生了人們新興的文化消費(fèi)需求。而新興文化消費(fèi)需求無疑將推動(dòng)各類文化企業(yè)的持續(xù)新創(chuàng)。生產(chǎn)與消費(fèi)的良性互動(dòng)必將給初創(chuàng)文化企業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇?？梢灶A(yù)見隨著二級文化消費(fèi)的逐年增長，眾多針對二級市場的初創(chuàng)文化企業(yè)即將迎來如魚得水的發(fā)展機(jī)遇。

(四) “文化+”催生的新領(lǐng)域擴(kuò)大了初創(chuàng)文化企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍

“文化+科技”催生的數(shù)字出版、數(shù)字娛樂等新興產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大了數(shù)字消費(fèi)，增加了初創(chuàng)文化企業(yè)研發(fā)新型數(shù)字文化產(chǎn)品，開拓新型數(shù)字文化業(yè)務(wù)的發(fā)展空間；“文化+創(chuàng)意”催生的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等激活了傳統(tǒng)文化資源，開拓了新型文化創(chuàng)意業(yè)務(wù)；“文化+設(shè)計(jì)”催生的建筑創(chuàng)意設(shè)計(jì)，家裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，飛機(jī)、輪船、汽車等交通工具的外部創(chuàng)意設(shè)計(jì)等增加了設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，擴(kuò)大了初創(chuàng)文化企業(yè)的文化設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)范圍；“文化+貿(mào)易”催生的新型文化貿(mào)易平臺，增加了貿(mào)易的文化內(nèi)涵，擴(kuò)大了初創(chuàng)文化企業(yè)的文化貿(mào)易業(yè)務(wù)范圍；“文化+金融”催生的文化金融產(chǎn)品，降低了文化企業(yè)融資的難度，擴(kuò)大了初創(chuàng)文化企業(yè)在版權(quán)、評估等方面的業(yè)務(wù)范圍?！拔幕?旅游”催生的新型文化旅游產(chǎn)品，增加了旅游的文化內(nèi)涵，擴(kuò)大了文化企業(yè)開展文化旅游業(yè)務(wù)的范圍。總而言之，“文化+”與科技、創(chuàng)意、貿(mào)易、設(shè)計(jì)、金融、旅游、制造等的多元融合形成的“文化+”模式，為初創(chuàng)文化企業(yè)繼續(xù)開拓新業(yè)務(wù)，研發(fā)新型文化消費(fèi)產(chǎn)品，滿足和刺激人們的新型文化消費(fèi)提供了新的機(jī)遇。

二、 初創(chuàng)文化企業(yè)融資難的原因

與大中型文化企業(yè)需要巨額資本拓展國內(nèi)國際業(yè)務(wù)相比，初創(chuàng)文化企業(yè)并不需要太多的啟動(dòng)資金，但是由于自身實(shí)力不足、現(xiàn)有的面向初創(chuàng)文化企業(yè)的融資體系不健全、融資渠道不暢通以及初創(chuàng)文化企業(yè)與出資方信息不對稱等原因，初創(chuàng)文化企業(yè)依然面臨著融資難的棘手問題，其原因包括以下幾個(gè)方面。

(一) 初創(chuàng)文化企業(yè)實(shí)力不足

就目前而言，在國家政策扶植、大型企業(yè)支持及就業(yè)壓力增大的情況下，一些剛從大學(xué)出來的畢業(yè)生愿意組織興趣相投的同學(xué)創(chuàng)業(yè)，其中就包括部分初創(chuàng)文化企業(yè)，這些實(shí)力不足的初創(chuàng)文化企業(yè)面臨的問題是多方面的。第一，初創(chuàng)文化企業(yè)帶頭人看不清企業(yè)前景，不熟悉出資方特征，無法獲得更多出資方的信任；另外，年輕的企業(yè)決策者往往由于缺乏社會經(jīng)驗(yàn)，難以及時(shí)吃透國家扶持政策，從而難以有效利用工商、財(cái)稅、金融部門出臺的相關(guān)優(yōu)惠政策。第二，初創(chuàng)文化企業(yè)普遍存在從業(yè)員工少，經(jīng)營規(guī)模小，企業(yè)知名度小，抵押擔(dān)保能力差等問題。第三，初創(chuàng)文化企業(yè)經(jīng)營管理運(yùn)營模式尚在探索之中，管理理念、管理方式、管理手段還有許多不夠完善的地方。第四，初創(chuàng)文化企業(yè)財(cái)務(wù)制度不健全，財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)報(bào)表的真實(shí)性與實(shí)效性較差。第五，初創(chuàng)文化企業(yè)各項(xiàng)信息不透明，信用指數(shù)或等級未及時(shí)建立。此外，初創(chuàng)文化企業(yè)普遍存在缺乏核心競爭力，有著諸如創(chuàng)意人才儲備不夠、企業(yè)整體創(chuàng)意能力較差，造成經(jīng)營項(xiàng)目沿襲傳統(tǒng)較多，照搬現(xiàn)套國外創(chuàng)意的情況時(shí)有發(fā)生，這些原因都很有可能導(dǎo)致投資方拒絕出資。因此，初創(chuàng)文化企業(yè)在起步階段往往會面臨融資困難的挑戰(zhàn)。

(二) 現(xiàn)有融資體系各項(xiàng)問題突出

在國家多項(xiàng)政策的引導(dǎo)下，包括針對小微文化企業(yè)的銀行金融產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)品，服務(wù)小微文化企業(yè)貸款的擔(dān)保與再擔(dān)保機(jī)構(gòu)、會計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)、審計(jì)機(jī)構(gòu)、版權(quán)評估機(jī)構(gòu)，專門針對初創(chuàng)企業(yè)的天使基金、VC/PE及日漸完善的征信體系等融資體系逐漸建立，但這個(gè)融資體系也存在一定的問題。第一，銀行的文化金融產(chǎn)品，往往涉及工商、稅務(wù)、房產(chǎn)、財(cái)險(xiǎn)、法律公證、版權(quán)評估等多個(gè)部門，程序多、手續(xù)繁、費(fèi)時(shí)長、收費(fèi)高*《小微企業(yè)融資難在哪？出路何在？》，人民網(wǎng)貴州頻道，http://gz.people.com.cn/n/2014/1011/c194844-22569390.html.、審核嚴(yán)；銀行的文化金融產(chǎn)品往往針對具有一定實(shí)力、手續(xù)齊全、項(xiàng)目成熟的文化企業(yè)，難以適用于有新興創(chuàng)意的初創(chuàng)文化企業(yè)，因此銀行針對初創(chuàng)文化企業(yè)就存在“寧可不貸、不能貸錯(cuò)”的現(xiàn)象。第二，服務(wù)小微文化企業(yè)貸款的各種機(jī)構(gòu)信譽(yù)度較低，收費(fèi)高、跑路現(xiàn)象嚴(yán)重等問題也存在。第三，P2P、眾籌等互聯(lián)網(wǎng)金融模式，大部分是沒有資質(zhì)認(rèn)證的*《2015中國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢報(bào)告》，中國電子商務(wù)研究中心，http://b2b.toocle.com/detail-6217908.html.，需要進(jìn)一步規(guī)范與完善。第四，針對初創(chuàng)文化企業(yè)的天使基金、VC/PE等的逐利性對初創(chuàng)文化企業(yè)的人員素質(zhì)，創(chuàng)意產(chǎn)品的生命力，企業(yè)的創(chuàng)意能力、盈利模式、商業(yè)模式、成長速度、未來股權(quán)分配等要求高，真正能夠落實(shí)的項(xiàng)目投資少之又少。第五，征信體系不能覆蓋所有初創(chuàng)文化企業(yè)，也就無法為各種金融機(jī)構(gòu)提供充足的信用信息。

(三) 初創(chuàng)文化企業(yè)與出資方信息不對稱

初創(chuàng)文化企業(yè)多為民營企業(yè)，實(shí)力大多不足，未形成規(guī)范的管理制度與信息體系；出資方往往實(shí)力雄厚，各方面能力較強(qiáng)。因此初創(chuàng)文化企業(yè)與出資方信息不對稱問題也比較突出。一方面，初創(chuàng)文化企業(yè)往往認(rèn)為去銀行貸款是件比較麻煩的事，認(rèn)為銀行的貸款抵押品要求過高、信用審查過嚴(yán)、貸款手續(xù)太繁瑣、貸款利率和其他成本過高，沒有真正去了解銀行融資*《2015中國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢報(bào)告》，中國電子商務(wù)研究中心，http://b2b.toocle.com/detail-6217908.html.；認(rèn)為服務(wù)小微文化企業(yè)貸款的擔(dān)保與再擔(dān)保機(jī)構(gòu)、會計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)、審計(jì)機(jī)構(gòu)、版權(quán)評估機(jī)構(gòu)等收費(fèi)高、程序多、可靠性差等，沒有真正去接觸這些機(jī)構(gòu)；認(rèn)為尋找天使基金、VC/PE等的途徑比較復(fù)雜，以為天使基金、VC/PE對項(xiàng)目要求高等，也不敢去找天使基金、VC/PE融資；認(rèn)為新興的網(wǎng)貸、眾籌等互聯(lián)網(wǎng)金融融資模式不規(guī)范、不安全、待觀測。另一方面，諸如銀行、天使基金、VC/PE等出資方則認(rèn)為初創(chuàng)文化企業(yè)存在多種問題，如經(jīng)營者素質(zhì)有待提高，經(jīng)營管理中隨意性大，信息不完善、不透明，報(bào)表不符合實(shí)際等，無法真正了解初創(chuàng)文化企業(yè)的真實(shí)情況。為了資金安全，控制風(fēng)險(xiǎn)，出資方也就習(xí)慣為大型的、成熟的、周邊的、熟悉的人或企業(yè)提供資金幫助。初創(chuàng)文化企業(yè)與出資方信息不對稱問題，嚴(yán)重影響了文化企業(yè)的再發(fā)展。

以上種種原因，導(dǎo)致初創(chuàng)文化企業(yè)的融資問題還比較突出。初創(chuàng)企業(yè)融資不到位，就無法獲得具有創(chuàng)意的項(xiàng)目，無法聘請專業(yè)的創(chuàng)意人才，無法購買先進(jìn)的經(jīng)營或生產(chǎn)設(shè)備，無法形成更規(guī)范的經(jīng)營管理制度。如此循環(huán)下去，許多初創(chuàng)文化企業(yè)就必然輸在“起跑線”，不可能繼續(xù)做大做強(qiáng)。因此，初創(chuàng)文化企業(yè)必須采取多種方式融資，尋找具有創(chuàng)意能力的人才、項(xiàng)目，建立規(guī)范的經(jīng)營管理制度，不斷做大、做強(qiáng)。

三、 初創(chuàng)文化企業(yè)可融資途徑

與大中型文化企業(yè)可以采取發(fā)行債券融資、股權(quán)交易融資、上市融資等股權(quán)融資方式，還可以采取企業(yè)內(nèi)部融資、項(xiàng)目包裝融資、BOT項(xiàng)目融資等融資方式不同，初創(chuàng)文化企業(yè)只能選擇對企業(yè)資金、規(guī)模要求不高的融資方式，具體包括以下幾種方式：

(一) 爭取政府資金

早在2008年國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)的人力資源社會保障部等部門《關(guān)于促進(jìn)以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)工作的指導(dǎo)意見》中就專門指出了“有條件的地區(qū)可設(shè)立各種形式的創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金，引導(dǎo)和促進(jìn)創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)的設(shè)立與發(fā)展”。2015年1月14日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開了國務(wù)院常務(wù)會議，針對新興產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)決定設(shè)立國家新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金。隨著各項(xiàng)政策加大支持創(chuàng)業(yè)的力度，各地各級政府積極響應(yīng)，或建立適合自己地方的創(chuàng)業(yè)引導(dǎo)基金，或建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，或?yàn)閯?chuàng)業(yè)企業(yè)提供無息貸款服務(wù)，以幫助有創(chuàng)業(yè)夢想的大學(xué)生、青年等自主創(chuàng)業(yè)，支持擁有創(chuàng)新、創(chuàng)意項(xiàng)目的初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。2015年2月28日，清科研究中心發(fā)布了《2015年中國政府引導(dǎo)基金發(fā)展報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。據(jù)《報(bào)告》顯示，2014年新設(shè)立的政府引導(dǎo)基金為39只，管理資本量共計(jì)1956.12億人民幣，分別是2013年引導(dǎo)基金數(shù)量和管理資本量的3.5倍和9.4倍。換句話說，初創(chuàng)文化企業(yè)要善于抓住當(dāng)下機(jī)會，通過提交項(xiàng)目書、參加青創(chuàng)賽或互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大賽等方式積極主動(dòng)地爭取政府基金。比如，重慶地區(qū)“文化”“旅游”等方面的初創(chuàng)文化企業(yè)可爭取重慶市產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)股權(quán)投資基金；廈門“旅游”“會展”等方面的初創(chuàng)文化企業(yè)可爭取廈門產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金；浙江“影視”“動(dòng)漫”“新興文化”方面的初創(chuàng)文化企業(yè)可爭取“浙江省天使夢想基金”；上?！拔幕萍肌狈矫娴某鮿?chuàng)文化企業(yè)可爭取“上海市大學(xué)生科技創(chuàng)業(yè)基金”。2015年8月5日，沈陽市新聞辦公室發(fā)布消息說，沈陽將投入5000萬元設(shè)立“大學(xué)生及青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)發(fā)展基金”，以幫助有創(chuàng)業(yè)意愿的在沈青年。屆時(shí)，在沈陽的初創(chuàng)文化企業(yè)就可以利用強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意項(xiàng)目的市場機(jī)會、發(fā)展?jié)摿Φ壬暾堅(jiān)摶?《沈陽市設(shè)立5000萬元?jiǎng)?chuàng)業(yè)就業(yè)發(fā)展基金》，遼寧頻道，http://liaoning.nen.com.cn/system/2015/08/07/018348240.shtml.。此外，具有成長性，符合國家政策方向，有助于推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液的初創(chuàng)文化企業(yè)，還可以爭取諸如中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金、云南省文化(旅游)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、江蘇紫金文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金。

(二) 申請銀行貸款

2014年10月31日，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于扶持小型微型企業(yè)健康發(fā)展的意見》再一次強(qiáng)調(diào)金融支持小微企業(yè)，提出了“鼓勵(lì)大型銀行充分利用機(jī)構(gòu)和網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢，加大小型微型企業(yè)金融服務(wù)專營機(jī)構(gòu)建設(shè)力度。引導(dǎo)中小型銀行將改進(jìn)小型微型企業(yè)金融服務(wù)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型相結(jié)合，科學(xué)調(diào)整信貸結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)支持小型微型企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。引導(dǎo)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)針對小型微型企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)和融資需求特征，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。各銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)在商業(yè)可持續(xù)和有效控制風(fēng)險(xiǎn)的前提下，單列小型微型企業(yè)信貸計(jì)劃。在加強(qiáng)監(jiān)管前提下，大力推進(jìn)具備條件的民間資本依法發(fā)起設(shè)立中小型銀行等金融機(jī)構(gòu)”。而2015年3月3日，《中國銀監(jiān)會關(guān)于2015年小微企業(yè)金融服務(wù)工作的指導(dǎo)意見》提出了“單列信貸計(jì)劃，優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)；加強(qiáng)機(jī)構(gòu)建設(shè)，擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面；加大金融創(chuàng)新，提升服務(wù)能力；規(guī)范服務(wù)收費(fèi)，切實(shí)降低融資成本”等措施。這樣，不管是大、中、小型銀行，都會有針對初創(chuàng)文化企業(yè)的金融產(chǎn)品、服務(wù)。換句話說，初創(chuàng)文化企業(yè)要打破之前的銀行貸款程序多、手續(xù)繁、收費(fèi)高、時(shí)間長等認(rèn)識，主動(dòng)前往商業(yè)銀行(如中國工商銀行、中國建設(shè)銀行等)申請抵押或質(zhì)押貸款或咨詢相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)，需要抵押則積極尋找可抵押的資產(chǎn)，需要版權(quán)質(zhì)押則找版權(quán)評估單位評估版權(quán)價(jià)值并做好產(chǎn)權(quán)登記和法律公證等，需要擔(dān)保則找可信的擔(dān)保機(jī)構(gòu)等。無論是版權(quán)評估還是擔(dān)保，目前，各地都有對應(yīng)的機(jī)構(gòu)。比如，重慶熱島科技有限公司是重慶市的一家初創(chuàng)文化企業(yè)，主營互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)，面對生存瓶頸時(shí)，找到重慶市文化產(chǎn)業(yè)融資擔(dān)保有限責(zé)任公司做擔(dān)保，利用版權(quán)質(zhì)押向銀行貸款30萬元。重慶熱島科技有限公司不僅依靠這30萬元拿到項(xiàng)目渡過難關(guān)，其游戲還在我國臺灣地區(qū)和東南亞等國上線，年產(chǎn)值達(dá)1000余萬元，公司市值近8000萬元*《小微文化企業(yè)破解成長“瓶頸”》，人民網(wǎng)，http://culture.people.com.cn/n/2014/1108/c172318-25994487.html.。此外，初創(chuàng)文化企業(yè)也可以向政策性銀行(如國家開發(fā)銀行、農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行及進(jìn)出口銀行等)申請貼息貸款。

(三) 申請文化產(chǎn)業(yè)投資基金

文化產(chǎn)業(yè)投資基金與發(fā)展基金的公益性、資助性不同，更講究營利性、投資性，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)利益，主要投資于營利性的文化企業(yè)和項(xiàng)目。從2010年我國發(fā)布《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》提出“支持設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金”和《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實(shí)施意見》提出“鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本參與的金融機(jī)構(gòu)、中介組織、各類投資基金進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域”，到2014年又發(fā)布《文化部中國人民銀行財(cái)政部關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于金融支持小微企業(yè)發(fā)展實(shí)施意見》等多項(xiàng)政策鼓勵(lì)各地根據(jù)情況建立文化產(chǎn)業(yè)投資基金，這就促使各地紛紛建立文化產(chǎn)業(yè)投資基金。有人統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)基金超過100只*《中國文化產(chǎn)業(yè)多面開花熱鬧難掩淘金艱難》，http://finance.huanqiu.com/roll/2015-07/7108315.html.。其中，2007年—2014年間，多達(dá)93只文化產(chǎn)業(yè)綜合股權(quán)投資基金發(fā)起設(shè)立，僅2014年一年就新增加了51只文化產(chǎn)業(yè)投資基金*《2014新增文化產(chǎn)業(yè)基金51只移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資炙熱》，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，http://www.ce.cn/culture/gd/201412/30/t20141230_4230756.shtml.。換句話說，中國34個(gè)省、市、自治區(qū)，均有至少3只文化產(chǎn)業(yè)投資基金。那么各地的初創(chuàng)文化企業(yè)，一定要搞清楚自己或新創(chuàng)項(xiàng)目的成長性、發(fā)展空間，根據(jù)本地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及自己的特色，做好項(xiàng)目策劃書，申請這些文化產(chǎn)業(yè)投資基金。特別需要注意的是，初創(chuàng)文化企業(yè)應(yīng)該針對當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)業(yè)投資基金特點(diǎn)申請。

表1　初創(chuàng)文化企業(yè)能夠申請的文化產(chǎn)業(yè)投資基金不完全統(tǒng)計(jì)

續(xù)表

(四) 尋找種子基金、天使投資基金、VC/PE等

種子基金、天使投資基金、VC/PE的共同點(diǎn)在于都可以投資創(chuàng)業(yè)企業(yè)研究與發(fā)展階段，但VC/PE更強(qiáng)調(diào)企業(yè)已經(jīng)有一定的基礎(chǔ)。從2010年我國發(fā)布《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》指出“鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資基金、私募股權(quán)投資基金投資文化企業(yè)”，到2015年6月發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》提出要“對包括天使投資在內(nèi)的投向種子期、初創(chuàng)期等創(chuàng)新活動(dòng)的投資，統(tǒng)籌研究相關(guān)稅收支持政策”*陳一稀：《互聯(lián)網(wǎng)金融的概念、現(xiàn)狀與發(fā)展建議》，《金融發(fā)展評論》，2013年12月。，國際或國內(nèi)的種子基金、天使投資基金、VC/PE都相當(dāng)看重中國的發(fā)展?jié)摿?，這就為初創(chuàng)文化企業(yè)提供了一條新的融資渠道。初創(chuàng)文化企業(yè)要找種子基金、天使投資基金、VC/PE等向自己投資，首先要弄清楚它們之間的不同，適用于企業(yè)的何種階段。其次要準(zhǔn)確判斷自己處于哪個(gè)階段。再次要明白不管是種子基金、天使投資基金還是VC/PE，對初創(chuàng)企業(yè)經(jīng)營管理者的團(tuán)隊(duì)建設(shè)能力、工作能力及學(xué)習(xí)能力，創(chuàng)意項(xiàng)目的潛力、市場機(jī)會，企業(yè)的未來發(fā)展都非常講究。因此，初創(chuàng)文化企業(yè)還要主動(dòng)學(xué)習(xí)，提高經(jīng)營管理者的各項(xiàng)素質(zhì)，既要搞清楚、弄明白團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意能力、創(chuàng)意項(xiàng)目的創(chuàng)意點(diǎn)、企業(yè)的成長性、未來股權(quán)分配等，也要搞清楚、弄明白不同的種子基金、天使投資基金、VC/PE等的不同投資偏好、過往投資成功案例。然后，初創(chuàng)文化企業(yè)要根據(jù)它們的需求，尋找當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物或機(jī)構(gòu)幫助自己寫好項(xiàng)目策劃書。

(五) 巧用互聯(lián)網(wǎng)金融的投融資方式

互聯(lián)網(wǎng)金融是傳統(tǒng)金融行業(yè)與以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代科技，特別是搜索引擎、移動(dòng)支付、云計(jì)算、社會化網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)等相結(jié)合的金融領(lǐng)域*陳一?。骸痘ヂ?lián)網(wǎng)金融的概念、現(xiàn)狀與發(fā)展建議》，《金融發(fā)展評論》，2013年12月。?；ヂ?lián)網(wǎng)金融主要包括：支付方式，典型代表是第三方支付；渠道，典型代表是理財(cái)產(chǎn)品銷售；投融資方式，典型代表是網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)貸款、P2P、眾籌；金融機(jī)構(gòu)，典型代表是網(wǎng)絡(luò)銀行等*數(shù)據(jù)來源搜狐：《2015互聯(lián)網(wǎng)眾籌研究報(bào)告》，互聯(lián)網(wǎng)金融微信公眾號。。對于初創(chuàng)文化企業(yè)融資而言，主要涉及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)貸款、P2P、眾籌三個(gè)投融資方式。初創(chuàng)文化企業(yè)此前所擔(dān)心的互聯(lián)網(wǎng)金融投融資方式不規(guī)范、高風(fēng)險(xiǎn)等問題，將會在國家陸續(xù)頒布《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》《互聯(lián)網(wǎng)金融指導(dǎo)意見》《非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法(征求意見稿)》《關(guān)于審理民間借貸案件適用法律若干問題的規(guī)定》《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》《非存款類放貸組織條例(征求意見稿)》《融資擔(dān)保公司管理?xiàng)l例(征求意見稿)》后逐漸得到解決。換句話說，初創(chuàng)文化企業(yè)依靠網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計(jì)的交易數(shù)據(jù)、客戶評價(jià)度數(shù)據(jù)、貨運(yùn)數(shù)據(jù)、認(rèn)證信息等，可以根據(jù)自己的需求，找像阿里小貸這樣的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)貸款平臺融資，也可以找愛投資、人人投、積木盒子以及拍拍貸或國資參股的眾信金融、金開貸、德眾金融、金寶保、京金聯(lián)等P2P平臺融資。就目前而言，找P2P平臺融資的方式較多，但信用貸款是相對簡單易行的方式。另外，于初創(chuàng)文化企業(yè)而言，采取眾籌方式，可能更簡單、直接、易操作。尤其是影視、藝術(shù)、音樂、出版等方面的初創(chuàng)文化企業(yè)，完全可以利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS的傳播特性，利用點(diǎn)名時(shí)間、追夢網(wǎng)、天使匯、眾籌網(wǎng)、淘寶眾籌、京東眾籌、螞蟻達(dá)客等眾籌平臺向公眾展示自己的創(chuàng)意，在獲得廣泛關(guān)注和支持的基礎(chǔ)上，采取獎(jiǎng)勵(lì)式眾籌、債權(quán)眾籌、股權(quán)眾籌或公益眾籌等方式，按照發(fā)起項(xiàng)目、平臺審核、項(xiàng)目選擇、籌資等程序獲得所需資金。就目前而言，我國線上眾籌平臺已經(jīng)遍布17個(gè)省市，其中，北京36家，上海29家，廣東11家，浙江10家，其他22家。操作地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的初創(chuàng)文化企業(yè)就要根據(jù)這些平臺的要求，當(dāng)?shù)厝罕妼ξ幕a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的消費(fèi)習(xí)慣、需求，開展眾籌，獲得所需資金。特別要提醒的是，初創(chuàng)文化企業(yè)開展眾籌活動(dòng)，必須吃透國家政策，避免陷入非法集資的泥潭。

(六) 爭取大中型企業(yè)的并購

初創(chuàng)文化企業(yè)必須要明白，越做越大的文化企業(yè)，面對大眾日漸增長的文化需求，必定會積極探尋新項(xiàng)目。在這個(gè)過程中，重組并購的事件就會時(shí)有發(fā)生。截至2015年6月20日，文化產(chǎn)業(yè)市場投融資及并購事件共有83起，除去未披露資金的27起，涉及金額約244.24億元，其中，傳媒業(yè)為高發(fā)區(qū)，影視行業(yè)“高燒不退”，在線教育和旅游開始受到資本青睞*成琪、楊芳：《2015年上半年文化產(chǎn)業(yè)投融資并購狀況分析》，中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)微信公眾號。。這些并購事件中，既有文化企業(yè)作為并購方，也有非文化企業(yè)作為并購方。而非文化企業(yè)，諸如制鞋、制傘、煙花爆竹、汽車制造、煤炭、鋼鐵等傳統(tǒng)行業(yè)的大中型企業(yè)，面臨國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升級的壓力，都紛紛探索轉(zhuǎn)型途徑，尋找可以轉(zhuǎn)型的、有發(fā)展?jié)摿Φ奈幕?xiàng)目。比如，福建梅花傘業(yè)為尋求企業(yè)的發(fā)展收購了游戲開發(fā)公司——游族網(wǎng)絡(luò)。此外，雖然2014年福建泉州規(guī)模最大的運(yùn)動(dòng)鞋鞋底企業(yè)泰亞鞋業(yè)股份有限公司并購歡瑞世紀(jì)影視傳媒股份有限公司和湖南瀏陽煙花燃放企業(yè)熊貓煙花并購東陽華海時(shí)代影業(yè)傳媒有限公司皆告吹，但是所預(yù)示的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)尋找文化企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的趨勢卻是顯而易見的。此外，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛并購文化企業(yè)，比如百度收購愛奇藝、PPS、91無線，投資藝龍、同程、驢媽媽，投資萬學(xué)教育等；阿里巴巴收購文化中國，注資恒大，入股優(yōu)酷土豆、華誼兄弟、光線傳媒，投資麥奇教育、窮游等；騰訊收購盛大文學(xué)，投資同城旅游等。換句話說，初創(chuàng)文化企業(yè)要善于抓住大中型文化企業(yè)或非文化企業(yè)尋找新發(fā)展的機(jī)會，爭取它們的資金支持。初創(chuàng)文化企業(yè)，尤其是文化旅游、影視、廣告、動(dòng)漫、游戲、文化傳播、傳媒、教育培訓(xùn)、藝術(shù)、收藏等領(lǐng)域的文化企業(yè)應(yīng)看清楚自己提供的文化產(chǎn)品的市場潛力，做好項(xiàng)目說明書，主動(dòng)尋找有志于轉(zhuǎn)型的非文化企業(yè)。

(七) 采取資產(chǎn)典當(dāng)融資方式

所謂資產(chǎn)典當(dāng)融資，是指資產(chǎn)所有者將其資產(chǎn)抵押給典當(dāng)行取得當(dāng)金，然后按約定期限支付當(dāng)利，歸還當(dāng)金，贖回當(dāng)物的融資行為。典當(dāng)融資的特點(diǎn)是當(dāng)物、當(dāng)期、當(dāng)費(fèi)靈活，典當(dāng)手續(xù)簡便快捷，典當(dāng)融資的限制條件較少。典當(dāng)融資的程序一般為審當(dāng)、驗(yàn)當(dāng)、收當(dāng)、保管和贖當(dāng)五個(gè)步驟。簡要地說，審當(dāng)就是審查當(dāng)物的相關(guān)資料；驗(yàn)當(dāng)即驗(yàn)核當(dāng)物發(fā)票，確定當(dāng)物金額；收當(dāng)就是簽訂典當(dāng)協(xié)議，支付典當(dāng)資金；保管就是把企業(yè)當(dāng)物入庫；贖當(dāng)即企業(yè)在資金充足時(shí)將當(dāng)物按當(dāng)期贖回*陳波、王凡：《我國文化企業(yè)融資模式分析》，《學(xué)習(xí)與實(shí)踐》，2011年第6期。。從典當(dāng)公司發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，目前采用典當(dāng)融資方式的主要人群是70后、80后和90后，他們對資金的需求呈現(xiàn)“短、頻、快、急”的特點(diǎn)，對典當(dāng)物也能及時(shí)贖回。由此看來，一些由這些年齡段所主導(dǎo)的初創(chuàng)文化企業(yè)就可以考慮按照典當(dāng)?shù)某绦蜣k理手續(xù)，將企業(yè)或個(gè)人的房產(chǎn)、汽車、珠寶等典當(dāng)，獲得所需資金。

車南林(1981—)，女，四川樂山人，四川傳媒學(xué)院新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播系講師，四川大學(xué)新聞博士，研究方向?yàn)樾侣剛鞑?、文化產(chǎn)業(yè)。