李　鋼

衛(wèi)視綜藝真人秀：奇觀多元化與景觀劇情化

李鋼

如今的電視綜藝真人秀，在整體節(jié)目規(guī)模、奇觀制造能力、資本投入和產(chǎn)出量、制造粉絲和產(chǎn)生影響力等多方面都有了長足的發(fā)展，這也構(gòu)成了中國電視發(fā)展的新景觀。本文主要通過對2016年上星頻道綜藝真人秀新特點的梳理，分析真人秀節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀，研究其中存在的問題。

上星頻道；真人秀；多元化；劇情化

電視真人秀節(jié)目之所以火爆，一方面植根于人類社會的原始欲望，一方面肇始于電視媒體的自身屬性。作為社會動物的人類，天生具有表演和欣賞表演的需求，同時也具有窺私和窺探的欲望，真人秀節(jié)目恰巧提供了這樣的標的。而電視媒體從誕生之日開始，其標榜的優(yōu)勢就是圖文并茂、真實記錄，這成為了真人秀的媒體基礎(chǔ)。當人類的原始天性遇上了電視媒體的強大功能，電視真人秀節(jié)目的應運而生并迅猛發(fā)展就成了社會發(fā)展和媒體發(fā)展的一種必然。

所以綜藝真人秀成為了一種無可爭議的強勢節(jié)目，也在很大程度上決定了媒體競爭的格局。以近幾年的季播真人秀為例，我們能發(fā)現(xiàn)2016年整體市場的播出量產(chǎn)生了井噴式的增長。（見圖1）

圖1　季播真人秀播出總季數(shù)

主要上星頻道在周末黃金檔安排播出的節(jié)目多數(shù)為季播綜藝真人秀。這其中有延續(xù)了幾季的老牌強檔，比如湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、江蘇衛(wèi)視的《最強大腦》等，也有今年全新上馬的季播項目，《旋風孝子》《王牌對王牌》均是初次亮相并取得了1%以上的收視率。這些節(jié)目共同建構(gòu)了當下中國電視的景觀，深刻影響了當下主要上星頻道之間的收視市場份額和競爭格局。（見下頁表1）

在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，隨著政策和規(guī)則發(fā)生了變化，電視綜藝真人秀節(jié)目也呈現(xiàn)出了一些新的特點。本文旨在通過對這些特點的梳理，探討真人秀節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀，并指出其中存在的問題。

一、蔓延：真人秀戰(zhàn)場蔓延，多元化奇觀共建

這是一個泛真人秀的時代，真人秀作為一種元素和手法已經(jīng)蔓延到整個電視界，綜藝節(jié)目中，無處不在的真人秀元素和手法，不停地對電視節(jié)目進行著提檔升級。中國電視人還結(jié)合本土文化和收視心理，創(chuàng)新地延伸出更多泛真人秀的節(jié)目類型，共建了中國電視的奇觀。

真人秀類型日趨多元。如今的屏幕上，從單純的戶外體驗到才藝選秀，再到游戲競技、相親、求職、唱歌、跳舞、創(chuàng)業(yè)、情感、親子，真人秀在中國的發(fā)展經(jīng)歷了從單一到豐富，從聚合到分散的過程。再到如今開始嶄露頭角的專業(yè)類真人秀，比如東方衛(wèi)視《女神的新衣》專注時裝設(shè)計，江蘇衛(wèi)視《星廚駕到》關(guān)注明星美食。汽車真人秀、魔術(shù)真人秀……未來還有更多的專業(yè)領(lǐng)域的真人秀期待電視人的探索。

節(jié)目的表現(xiàn)形式更加多元，以音樂選秀類節(jié)目為例，如今的音樂類節(jié)目不再是以往的歌唱節(jié)目以欣賞演唱為主，模仿、推理、懸念也一并作為節(jié)目元素在其中大加渲染。浙江衛(wèi)視《誰是大歌神》就是引進了原版的《隱藏的歌手》，集模仿和懸念于一體的節(jié)目，通過讓原唱者和模仿者共同參與的方式，取得了比較好的屏幕效果。江蘇衛(wèi)視《看見你的聲音》則是引進了韓國CJE&M CHINA的節(jié)目模式，同樣也是主打音樂、推理、懸念于一體的模式。這種多元還體現(xiàn)在不僅是大眾流行音樂，還有民歌體驗秀，比如山東衛(wèi)視的《為你而歌》。

表1　2016年1季度上星頻道主要季播綜藝真人秀一覽

二、造星：明星真人秀當?shù)?，素人秀在哪里?/h2>

▲2016年新推出的真人秀

如今的真人秀已經(jīng)完全具備了造星的功能，不過這種造星可能不再是如同《超級女聲》時代素人一夜之間成名的那種運作機制。而是一個明星，本來不紅，或者沒那么紅，忽然通過一個節(jié)目爆紅，比如《爸爸去哪兒》中的張亮，《我是歌手》中的黃綺珊，《歡樂喜劇人》中的岳云鵬。

在最近幾年的上星頻道綜藝節(jié)目中，明星嘉賓是最重要的看點之一，節(jié)目組的橋段設(shè)置、宣傳推廣都跟明星嘉賓有很大的關(guān)聯(lián)。明星嘉賓也往往是節(jié)目能否成功的關(guān)鍵之一。著名電視制作人易驊曾經(jīng)表示，選擇嘉賓是節(jié)目制作的最重要環(huán)節(jié)之一?？v觀一季度以來的綜藝真人秀節(jié)目，明星嘉賓仍是不可或缺的重要元素，這也是工業(yè)化、模式化的電視節(jié)目生產(chǎn)的必然結(jié)果，所有節(jié)目中，完全以素人為看點的真人秀十檔左右，完全沒有明星參與的或只有東方衛(wèi)視《急診室的故事2》，多數(shù)節(jié)目都是“明星+素人”的配置，要么明星和素人同場，要么明星裁判或教練，素人選手或嘉賓。還有全明星真人秀，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》，最近人氣飆升的東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》，浙江衛(wèi)視的《二十四小時》《王牌對王牌》《一路上有你》等，均是大牌明星上陣，浙江衛(wèi)視在全明星真人秀方面步伐較大。

2016年企業(yè)營銷投入的參數(shù)θ2=-8.31，即在其他條件不變的情況下，營銷費用每增加1萬元，主營業(yè)務利潤減少8.31萬元。P值為0.050，在10%的顯著性水平下，表明2016年的企業(yè)營銷投入對于2017年的主營業(yè)務利潤有顯著影響。

真人秀主角被明星壟斷這一現(xiàn)象引起了監(jiān)管部門的注意。2015年國家新聞出版廣電總局副局長田進提出，真人秀節(jié)目不能把群眾作為明星陪襯或節(jié)目背景，要讓群眾成為節(jié)目的主角。這樣的背景下，素人正在成為當前真人秀節(jié)目的標配之一，不少節(jié)目因為這個規(guī)定，原有的節(jié)目制作流程受到較大的影響。從目前看來，這種行政性規(guī)定并沒有減少綜藝真人秀對明星的追捧。

▲2016年季播真人秀

三、退潮：戶外真人秀大火背后的隱憂

自《爸爸去哪兒》火爆以來，戶外真人秀一度成為各衛(wèi)星頻道追捧的熱點，中央臺有《了不起的挑戰(zhàn)》，東方衛(wèi)視有《花樣姐姐》，江蘇衛(wèi)視有《我們相愛吧》，浙江衛(wèi)視的戶外明星真人秀更多。長期以來中國電視界對模式化節(jié)目的過度崇拜，以及隨之而來的節(jié)目同質(zhì)化，又一次在戶外真人秀節(jié)目類型中上演。

除去明星出演的高昂成本，僅僅這些全明星戶外真人秀全隊出國拍攝的費用，也會直接導致這類節(jié)目超高的人員和差旅成本。這些大投入的節(jié)目如果沒有好的市場反響，不但制作方收不回成本，還會嚴重拖累播出平臺。正因如此，今年以來，也確實出現(xiàn)了一些棚內(nèi)綜藝回潮的情況，浙江的《誰是大歌神》、江蘇的《看見你的聲音》都是此類。

但不能就此說戶外真人秀已經(jīng)退潮，畢竟《奔跑吧兄弟》這樣的戶外游戲綜藝還是如日中天，《極限挑戰(zhàn)》仍舊圈粉無數(shù)。但是這種戶外真人秀動輒全隊出國，耗費巨大，存在制作成本方面的隱憂。一些制作公司，曾經(jīng)因為一檔明星旅游類的節(jié)目收視未達預期而產(chǎn)生了巨大的虧損。

四、養(yǎng)成：花大錢的養(yǎng)成類真人秀是否徒有其名？

養(yǎng)成類真人秀嚴格來說并不是全新的節(jié)目類型，“超女”“快男”時代的素人選秀便具有養(yǎng)成的特點，今年在上星頻道接連上演了好幾檔，如浙江衛(wèi)視的《燃燒吧少年》《蜜蜂少女隊》、北京衛(wèi)視的《音樂大師課》。這些養(yǎng)成類節(jié)目在真人秀節(jié)目中的集體出現(xiàn)，顯然與韓國電視及其產(chǎn)業(yè)模式的輸入有關(guān)，也是工業(yè)化的電視節(jié)目發(fā)展的必然結(jié)果。養(yǎng)成類音樂節(jié)目一方面用標準化的模式培養(yǎng)適合大眾口味的音樂和青年偶像，同時也利用電視節(jié)目等作為選拔手段和景觀制造工具，延展出一個產(chǎn)業(yè)鏈條。所以“養(yǎng)成”本來就是工業(yè)化生產(chǎn)的音樂節(jié)目發(fā)展的一個方向。

但實際上一個偶像的養(yǎng)成又是一個極其復雜的過程，并需要花費大量的金錢，根據(jù)業(yè)內(nèi)的一般估計，將一個“小鮮肉”培養(yǎng)成偶像，至少需要上千萬元。既需要投入大量成本，回報周期又相對較長，加之目前國內(nèi)的偶像養(yǎng)成產(chǎn)業(yè)也并沒有那么成熟，很可能使節(jié)目化呈現(xiàn)的偶像養(yǎng)成類節(jié)目僅僅是節(jié)目的一次展示，在這個節(jié)目沒有大紅大紫之時，所謂的偶像養(yǎng)成類節(jié)目或許是徒有其名，并沒有具備養(yǎng)成偶像的功能。這種工業(yè)化的養(yǎng)成模式無論是對人文關(guān)懷還是藝術(shù)培養(yǎng)都無所裨益。雖然養(yǎng)成類的真人秀還會繼續(xù)上演，但確實存在操作和價值觀上的問題。

五、劇情化：真人秀中的角色扮演景觀

目前的真人秀節(jié)目的劇情化特色也越來越明顯。這種劇情化一般指的是兩個層面的劇情化，一方面，目前的真人秀已經(jīng)不再滿足于簡單的“真”，在許多的真人秀節(jié)目中，用情節(jié)化敘事來串聯(lián)起節(jié)目。在《奔跑吧兄弟》中，其節(jié)目核心是游戲，但節(jié)目在設(shè)計中游戲的展開又是圍繞一系列故事開始的。《二十四小時》則是設(shè)計了一個連續(xù)劇式完整的故事，在單期節(jié)目完整性的基礎(chǔ)上，核心線索于全季12期故事中一以貫之。同樣的做法還運用在《西游奇遇記》等節(jié)目上。

另一方面，如今的韓式真人秀并不像最初真人秀誕生于歐美時那樣，強調(diào)用“真實”的收視感受來取代電視劇的虛構(gòu)特點，而是大模大樣地主張情節(jié)化敘事、角色化扮演。這從目前韓式真人秀的制作中就能看到，在目前引進的韓國真人秀節(jié)目制作組中，有一個十分重要的角色——“作家”，實際上就是對真人秀節(jié)目臺本負責，并且全程參與節(jié)目制作中的一個人。這些韓式真人秀從一開始就進行了劇情設(shè)定，呈現(xiàn)出的結(jié)果好壞無非是表演技巧的差別。這也更接近真人秀的本質(zhì)，他們的真實可能是本真的真實，也有可能是虛構(gòu)的真實。重要的是，通過節(jié)目的景觀構(gòu)建和敘事，讓觀眾參與到真人秀景觀的共建，接受節(jié)目的“真”。

六、延宕：公認的現(xiàn)象級節(jié)目尚未出現(xiàn)

所謂現(xiàn)象級節(jié)目的提法已經(jīng)有好幾年了，目前業(yè)內(nèi)對現(xiàn)象級并沒有公認的標準。但大體我們可以從收視表現(xiàn)、是否引發(fā)網(wǎng)絡收視熱潮和熱議、是否有巨額廣告和冠名收入、是否引得仿者云集、是否引得業(yè)內(nèi)專家熱議等多方面進行考察。雖然目前的真人秀節(jié)目中，有著《奔跑吧兄弟》這樣公認的現(xiàn)象級，但從2015年以來，并未出現(xiàn)全新的現(xiàn)象級節(jié)目。東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》也許在一些方面取得接近現(xiàn)象級的成績，但還算不上真正意義上的現(xiàn)象級。

現(xiàn)象級節(jié)目的出現(xiàn)存在著一定的周期，從2005年《超級女聲》萬人空巷開始，5年之后的2010年，以婚戀交友服務切入的《非誠勿擾》開啟了一個新時代。其后，隨著省級衛(wèi)視的強勢上升，2012年7月，燦星制作并在浙江衛(wèi)視平臺播出的《中國好聲音》成為當之無愧的現(xiàn)象級節(jié)目，其后兩年的2014年10月，《奔跑吧兄弟》強勢登場，目前仍是強勢節(jié)目。

省級衛(wèi)視現(xiàn)象級節(jié)目的出現(xiàn)，存在著提檔升級的跡象，從以前5年的周期，到如今的2年周期。短時間內(nèi)很難出現(xiàn)新的現(xiàn)象級節(jié)目，原因一是真人秀市場接近飽和，二是市場環(huán)境對省級衛(wèi)視綜藝的發(fā)展并不寬松，主要省級衛(wèi)視尤其是湖南衛(wèi)視存在著創(chuàng)新乏力的現(xiàn)象。當然，我們更希望是周期未到，也許下一檔現(xiàn)象級節(jié)目正在醞釀中。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺電視傳媒中心總編室）