溫文雅

（惠州商貿(mào)旅游高級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，廣東惠州516000）

海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)設(shè)計(jì)原理研究

溫文雅

（惠州商貿(mào)旅游高級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，廣東惠州516000）

隨著“讀圖時(shí)代”的到來(lái)，視覺(jué)形式與效果成為最重要的因素。一種新的文化形態(tài)開(kāi)始轉(zhuǎn)變和形成，一種新的傳播理念開(kāi)始得以拓展和延伸。這種影響既有表層的，如設(shè)計(jì)對(duì)象、設(shè)計(jì)手段、設(shè)計(jì)效率等，也有深層的，如設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)觀念等。在這一過(guò)程中，設(shè)計(jì)師在繼承海報(bào)基本表現(xiàn)手法的基礎(chǔ)上開(kāi)創(chuàng)了一些極具個(gè)性的表現(xiàn)手法，如符號(hào)性表現(xiàn)手法、動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)手法和殘缺化表現(xiàn)手法等，它們給受眾帶來(lái)了全新的視覺(jué)感受，進(jìn)一步推動(dòng)了海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。本文對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)中經(jīng)常出現(xiàn)的幾種個(gè)性化的表現(xiàn)形式進(jìn)行論述。

海報(bào)；視覺(jué)符號(hào)；符號(hào)學(xué)

海報(bào)(POST)是信息視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)，是一種張貼在公共場(chǎng)所的廣告視覺(jué)表現(xiàn)形式。海報(bào)設(shè)計(jì)被國(guó)際上公認(rèn)為最能體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)水平的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在海報(bào)作品里集中了平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多種基本構(gòu)成要素，它的設(shè)計(jì)表現(xiàn)比其他門(mén)類(lèi)更廣泛也更全面。正如日本著名設(shè)計(jì)藝術(shù)大師福田繁雄先生曾說(shuō)過(guò)：“海報(bào)是人類(lèi)智慧和文化的象征。”平面設(shè)計(jì)是把平面上的幾個(gè)基本元素，包括圖形、字體、文字、插圖、色彩、標(biāo)志等等以符合傳達(dá)目的的方式組合起來(lái)，使之成為批量生產(chǎn)的印刷品，使之具有進(jìn)行準(zhǔn)確的視覺(jué)傳達(dá)的功能，同時(shí)給觀眾以設(shè)計(jì)需要達(dá)到的視覺(jué)心理滿(mǎn)足。如圖1視覺(jué)符號(hào)是一種藝術(shù)符號(hào)，是一種表現(xiàn)設(shè)計(jì)思想與內(nèi)涵的表現(xiàn)性符號(hào)。視覺(jué)符號(hào)的象征性不僅在形式上使人產(chǎn)生視覺(jué)聯(lián)想，更為重要的是它能喚起人們思索聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生移情，達(dá)到情感的共鳴。

一、關(guān)于海報(bào)

海報(bào)大多數(shù)是通過(guò)制版印刷方式制作，供公共場(chǎng)所或商店內(nèi)外張貼。當(dāng)然，也有一些出于臨時(shí)性目的的海報(bào)，不用印刷，只以手繪完成，此類(lèi)海報(bào)屬POP性質(zhì)，如商品臨時(shí)降價(jià)優(yōu)惠，通知展銷(xiāo)會(huì)、交易會(huì)、時(shí)裝表演或食品品嘗會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)等。這種即興手繪式海報(bào)，有時(shí)用即時(shí)貼代替，大多以手繪美術(shù)字為主，有時(shí)兼有插圖且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)。優(yōu)點(diǎn)是：傳播信息及時(shí)，成本費(fèi)用低，制作簡(jiǎn)便。

海報(bào)的發(fā)展史始終與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治和文化等方面的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起。海報(bào)的功能決定了它伴隨著社會(huì)流行文化的變遷與發(fā)展，它的創(chuàng)作風(fēng)格反映了特定歷史條件下社會(huì)大眾的審美情趣，當(dāng)然也受到當(dāng)時(shí)各種文學(xué)、藝術(shù)及其創(chuàng)作思想的影響。可以說(shuō)現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)的各種新觀念、新流派總是最直接、最快捷地反映在海報(bào)創(chuàng)作風(fēng)格中。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的思維理念不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)的海報(bào)表現(xiàn)手法已然不能夠滿(mǎn)足受眾的現(xiàn)代審美需求。在這種社會(huì)背景下，海報(bào)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)作手法也隨之發(fā)生了翻天覆地的變化，其開(kāi)始改變傳統(tǒng)一成不變、千篇一律的設(shè)計(jì)手法，轉(zhuǎn)而探索出一些個(gè)性而又獨(dú)特的表現(xiàn)手法，從而營(yíng)造出一種全新的視覺(jué)效果，吸引了受眾的關(guān)注。對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的符號(hào)性表現(xiàn)手法、動(dòng)態(tài)化手法以及殘缺化手法這三種較為常見(jiàn)的個(gè)性化表現(xiàn)手法進(jìn)行深入的探索和研究，以期能夠?yàn)楝F(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一點(diǎn)微薄之力。

二、關(guān)于海報(bào)的視覺(jué)語(yǔ)言

海報(bào)的視覺(jué)符號(hào)必須傳遞一種信息,而這種信息是研究符號(hào)學(xué),首先要對(duì)符號(hào)概念有一個(gè)正確認(rèn)識(shí)。運(yùn)用符號(hào)學(xué)的方法和規(guī)律分析視覺(jué)符號(hào)的特點(diǎn)，從而與海報(bào)設(shè)計(jì)的某些訴求相關(guān)，作為研究的基礎(chǔ)，分析海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)特點(diǎn)。海報(bào)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中一種重要的視覺(jué)表達(dá)方式已經(jīng)歷經(jīng)風(fēng)雨發(fā)展一百多年。由于它具有的表現(xiàn)形式多樣、效果獨(dú)特，應(yīng)用廣泛的特點(diǎn)，受到大眾的喜愛(ài)。特別是深受平面設(shè)計(jì)師的青睞，每個(gè)設(shè)計(jì)師都以海報(bào)作為表達(dá)和展示個(gè)人設(shè)計(jì)思想和藝術(shù)語(yǔ)言的窗口，通過(guò)海報(bào)創(chuàng)作達(dá)到對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言風(fēng)格與個(gè)性的藝術(shù)追求。因此對(duì)具有獨(dú)特的傳達(dá)視覺(jué)信息與視覺(jué)圖形符號(hào)的海報(bào)視覺(jué)語(yǔ)言的研究，就變的尤為重要。

在海報(bào)設(shè)計(jì)中文字是海報(bào)視覺(jué)語(yǔ)言最基礎(chǔ)的視覺(jué)元素，它將直觀的準(zhǔn)確的傳達(dá)和記錄符號(hào)信息。從視覺(jué)角度上來(lái)說(shuō)，任何形式的文字都具有圖形的含義，文字的外形、構(gòu)成和筆畫(huà)本身就可以看作是文字圖案，是具有特定含義和固定形態(tài)的圖形。在海報(bào)設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用好文字這種海報(bào)視覺(jué)語(yǔ)言，在不改變文字本身的信息傳達(dá)功能的基礎(chǔ)上對(duì)文字進(jìn)行形象化、意象化、立體化和動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)是我們需要研究與考慮的問(wèn)題。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)符號(hào)的功能和特征

視覺(jué)符號(hào)是通過(guò)點(diǎn)線(xiàn)面、色彩、圖形等視覺(jué)要素的表面特征傳播更深層次意義，視覺(jué)符號(hào)具有直觀性和形象性，即視覺(jué)符號(hào)的“能指”和“所指”的高度統(tǒng)一性。由于這種統(tǒng)一性視覺(jué)符號(hào)通過(guò)感性可以根據(jù)觀眾的經(jīng)驗(yàn)解讀符號(hào)所傳達(dá)的信息，直接感受現(xiàn)實(shí)世界，也可以通過(guò)符號(hào)的視覺(jué)意象任意發(fā)揮想象，激發(fā)觀眾的創(chuàng)造性思維，這也就是視覺(jué)符號(hào)的傳播功能特征。人在日常的生活中每天接觸大量的視覺(jué)形象，并對(duì)這些視覺(jué)形象進(jìn)行分析理解，以自己的審美情趣加以衡量，與自己的情趣相投便產(chǎn)生了內(nèi)心的共鳴，會(huì)激發(fā)起對(duì)對(duì)象強(qiáng)烈情感，解讀視覺(jué)符號(hào)的過(guò)程本身就是一個(gè)審美的過(guò)程，視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)的大眾意識(shí)也使得視覺(jué)符號(hào)有了普遍性，大家對(duì)于美的認(rèn)識(shí)基本是一致的，所以觀眾在審美的體驗(yàn)中參與符號(hào)的交流、溝通功能。

四、海報(bào)設(shè)計(jì)的圖像創(chuàng)意思維過(guò)程及創(chuàng)意表達(dá)形式

思維是人類(lèi)心理活動(dòng)最復(fù)雜的方式，也是認(rèn)識(shí)事物過(guò)程中最高階段。在線(xiàn)式生活中，人們的思維方法常常是傾向有邏輯的正面認(rèn)識(shí)事物，這種傳統(tǒng)思維方法在今天發(fā)展飛速的信息時(shí)代很難解決發(fā)生的新問(wèn)題、新矛盾。這樣一來(lái)就要求我在思維方法上進(jìn)行一次革命，打破傳統(tǒng)單一的思維?定勢(shì)尋求一種與常規(guī)的思維方法相悖的思維方式，即創(chuàng)意思維方式?！霸O(shè)計(jì)是把事物組織起來(lái)的一種方法。你不能把‘設(shè)計(jì)’握在手中，因?yàn)樗⒉皇且患?shí)實(shí)在在的東西。它是一個(gè)過(guò)程，一個(gè)系統(tǒng)，一種思維”。海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維就設(shè)計(jì)師根據(jù)海報(bào)的目的與要求，運(yùn)用一切信息，展開(kāi)思維想象設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的海報(bào)。海報(bào)的版式設(shè)計(jì)就是在有限的空間內(nèi)將圖形、文字、線(xiàn)條、色彩等視覺(jué)元素按照一定方式進(jìn)行組合排列，并產(chǎn)生美的感覺(jué)。版面力場(chǎng)是指設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)怎樣安排視覺(jué)符號(hào)的讓海報(bào)的版面形成一種吸引力，也就是安排海報(bào)的內(nèi)部視覺(jué)元素編排順序，能夠吸引觀眾解讀哲學(xué)符號(hào)。

五、結(jié)語(yǔ)

海報(bào)是人類(lèi)文明進(jìn)步的符號(hào)，傳達(dá)人類(lèi)的社會(huì)信息和文化特征。無(wú)論是哪種個(gè)性化的表現(xiàn)方式都頗具視覺(jué)美感和新意，并有效提升了海報(bào)圖形的表現(xiàn)魅力，強(qiáng)化了海報(bào)信息的傳遞效果。海報(bào)設(shè)計(jì)理論長(zhǎng)期以發(fā)來(lái)都是建立在視覺(jué)理論基礎(chǔ)上，將符號(hào)學(xué)的基本原理與方法引入海報(bào)設(shè)計(jì)之中，用符號(hào)學(xué)的眼光解讀海報(bào)中的視覺(jué)元素，將視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)特征用到海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，為以后的海報(bào)設(shè)計(jì)提供新的方法和思路。對(duì)海報(bào)圖形個(gè)性化的表現(xiàn)手法進(jìn)行深層次的挖掘和分析，以探索出蘊(yùn)含在其背后的深層次內(nèi)涵，從而創(chuàng)造出更多個(gè)性化的表現(xiàn)手法。

［1］費(fèi)鴻玉.平面設(shè)計(jì)元素視覺(jué)表現(xiàn)的多維化［J］.裝飾，2001（02）.

［2］周旭.符號(hào)學(xué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用［J］.藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2006（156）.

［3］曹方.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理［M］.南京：江蘇美術(shù)出版社，2005.

J524.3

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1005-5312（2016）02-0050-01