王臻

（河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，河南鄭州450000）

淺談視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢

王臻

（河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，河南鄭州450000）

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活在不斷豐富的同時，精神生活也得到了較大地滿足，處在新媒體時代，設(shè)計的觀念以及表達(dá)形式都受其影響，不斷出現(xiàn)符合社會精神需求的創(chuàng)新性的創(chuàng)作。視覺傳達(dá)設(shè)計在該種環(huán)境下有著廣闊的發(fā)展空間。本文將從當(dāng)今時代下的視覺傳達(dá)概念以及現(xiàn)狀出發(fā)，從現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)問題，從而對視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展預(yù)測作出比較科學(xué)的預(yù)測，以期視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體的發(fā)展模式下能夠更加準(zhǔn)確地為人們傳遞完整、多元的信息，使得設(shè)計符合社會要求。

視覺傳達(dá)；設(shè)計；趨勢

視覺傳達(dá)設(shè)計作為一種藝術(shù)設(shè)計，能夠傳遞一定的信息，從字面意思來看，即為平面設(shè)計或者圖形設(shè)計，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展以及現(xiàn)代設(shè)計范圍的不斷拓寬，視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展深受多媒體技術(shù)的影響，已經(jīng)滲透到其各個領(lǐng)域。在視覺傳達(dá)設(shè)計還沒有從藝術(shù)設(shè)計中分化出來時，設(shè)計內(nèi)容的多樣性已經(jīng)無法滿足部分信息傳達(dá)的要求，這在一定程度上使得視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)運而生。當(dāng)LOGO簡易卻能夠吸引人們消費眼球的“M”設(shè)計出現(xiàn)時，麥當(dāng)勞在吸引顧客的同時也將一種輕快的氣氛帶入到生活環(huán)境中，這無疑是視覺表達(dá)的一個成功典型。從視覺傳達(dá)設(shè)計的受眾來說,我國的觀眾已經(jīng)受到了全球文化的影響。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計理論概述

視覺傳達(dá)設(shè)計為按照確定的設(shè)計目的，通過對指定要求的信息進(jìn)行分析歸納等，運用文字、字母、數(shù)字、圖形以及色彩等要素進(jìn)行設(shè)計，從而將一定的信息傳達(dá)給受眾，并對其產(chǎn)生預(yù)期影響。換一種簡單的方式來貨，視覺傳達(dá)設(shè)計是通過視覺媒介表現(xiàn)傳達(dá)給觀眾的設(shè)計，即為表達(dá)給受眾看并產(chǎn)生一定影響的設(shè)計。視覺傳達(dá)設(shè)計需要注重幾個關(guān)鍵程序，分別為：who、which、to one以及influence。視覺傳達(dá)設(shè)計所涵蓋的范圍是非常廣的，并且與日常的聯(lián)系也比較大，例如，電視臺標(biāo)、商品LOGO、電影以及文字設(shè)計等。

視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展和繁榮離不開我國經(jīng)濟(jì)體制的確立和完善。視覺設(shè)計發(fā)展之初，我國的一些比較有遠(yuǎn)見的學(xué)者去國外進(jìn)行相關(guān)比較完善的專業(yè)的學(xué)習(xí)，隨著視覺傳達(dá)設(shè)計意識的普及，越來越多得單位以及個體對視覺傳達(dá)設(shè)計給予一定的重視，通過認(rèn)同和需求的增加，越來越多比較好額國內(nèi)視覺傳達(dá)設(shè)計的產(chǎn)品活躍在各大傳播媒體上，在推進(jìn)本公司知名度的同時，也使得產(chǎn)品獲得比較理想的推廣，從而在一定意義上給企業(yè)帶來了實在的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。目前我國的視覺傳達(dá)設(shè)計越來越占有重要的地位，尤其是在當(dāng)今中國的視覺傳達(dá)設(shè)計正在迅速發(fā)展，幾乎要覆蓋與人類與關(guān)的任何方面。近年來科學(xué)技術(shù)水平的提高使得這一得天獨厚的生態(tài)環(huán)境中迅速發(fā)展,為了社會生活中不可或缺的組成部分,幾乎覆蓋了人們活動的各個方面,與每一個人的衣食住行息息相關(guān)。同時,隨著近年來數(shù)字化、信息化技術(shù)滲入到社會的各個角落,先進(jìn)的計算機(jī)及信息技術(shù)使得文字、字母、數(shù)字、圖形以及色彩這些因素在科技的運用下，對人產(chǎn)生的影響越來越深遠(yuǎn)。

二、基于多媒體條件下的視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在四個方面。

視覺傳達(dá)設(shè)計目前發(fā)展的主要表現(xiàn)之一為計算機(jī)輔助設(shè)計已經(jīng)成為設(shè)計的基本工具，計算機(jī)的更新?lián)Q代在一定意義上也代表著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，主要體現(xiàn)在人們進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計所運用的信息由實物向數(shù)字信息媒介轉(zhuǎn)移。處理圖形的軟件的發(fā)展逐漸發(fā)展?jié)u趨成熟，同時電腦技術(shù)使得對于設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)越來越高，使得設(shè)計具有創(chuàng)新性，在較為真實的表達(dá)一定客觀實物的同時，也對人們的精神產(chǎn)生一定的預(yù)期影響作用，并且還可把表現(xiàn)形式從二維空間的平面上擴(kuò)展到三維立體空間等，提高受眾的視覺享受。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使得經(jīng)濟(jì)以及文化的全球化速度加快，信息的傳播已經(jīng)不僅僅局限于地域、時間以及空間，信息的載體也打破了原本的局限性。網(wǎng)絡(luò)空間容納了各國人民在虛擬的空間里傳播一定的信息，并且實現(xiàn)信息的全球共享。網(wǎng)絡(luò)空間的信息在一定意義上是技術(shù)的飛躍，帶給人類的是信息的交互性，從而在一定意義上可以實現(xiàn)信息的網(wǎng)絡(luò)收集。

數(shù)字影像技術(shù)的發(fā)展實現(xiàn)了對于文字、字母、數(shù)字、圖形以及色彩的多種處理，實現(xiàn)了圖片與文字表達(dá)的一體化、視覺與聽覺的一體化等等，更加全面地對于視覺傳達(dá)設(shè)計的過程起了推動作用。數(shù)字影像的技術(shù)和裝置可以虛擬出一個十分真實的場景，在這個場景中由于真實性，使得人類的感覺更加放松，人與人之間的互動也更加隨意，參與感在這個過程中就會增強(qiáng)。例如，在惠普公司中最新發(fā)布的一個產(chǎn)品視頻中，用手觸碰空氣就可實現(xiàn)音樂以及視頻的播放，屏幕的自動伸縮性等等都可以實現(xiàn)。

同時，越來越多的設(shè)計者在進(jìn)行設(shè)計的時候所汲取的信息角度越來越廣泛，并且越來越注重一些比較經(jīng)典的藝術(shù)精髓的傳承，在進(jìn)行信息的加工過程中，取其精華、棄其糟粕，并將其應(yīng)用到自己的視覺傳達(dá)藝術(shù)當(dāng)中，從而不僅實現(xiàn)信息的傳遞，也實現(xiàn)了文化的傳遞，也使得中國的設(shè)計業(yè)得到了長足的發(fā)展。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展趨勢

（一）動態(tài)設(shè)計趨向化

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計以靜態(tài)居多，在當(dāng)今社會中，新媒體的應(yīng)用使得動態(tài)設(shè)計越來越多、題材越來越廣泛，動態(tài)設(shè)計的應(yīng)用，使得受眾能夠產(chǎn)生身臨其境的感覺，提高人們的關(guān)注性以及好奇心，在豐富人們視野的同時，也使得視覺所要傳達(dá)的信息“活”了起來。動態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計有著能夠在有限的空間內(nèi)比靜態(tài)設(shè)計呈現(xiàn)更多的信息內(nèi)容的特點，同時更加生動的多方位展現(xiàn)想要傳遞的信息，這會吸引的受眾，滿足受眾的更多的需求，因此視覺傳達(dá)設(shè)計的動態(tài)趨向化是必然的，且擁有非常廣闊的發(fā)展空間。

（二）多維空間趨向化

在很長一段時間里，二維的視覺傳達(dá)設(shè)計充斥著我們的生活，二維的視覺傳達(dá)載體在目前的生活中也是非常常見的，例如書籍、廣告牌等等。但隨著人們精神需求的不斷提高，二維的視覺傳達(dá)已經(jīng)不足以滿足要求。這就要求了在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時要進(jìn)行對多媒體技術(shù)的應(yīng)用從而實現(xiàn)由二維向多維的轉(zhuǎn)換。

（三）多感官效應(yīng)趨向化

對于現(xiàn)代社會的人來說，單一感官的需求的滿足已不再是設(shè)計的中心，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時需要滿足多感官的需求，從而形成多感官效應(yīng)，使得設(shè)計的產(chǎn)品更加人性化。多感官效應(yīng)設(shè)計的目的是在第一時間能夠更好地喚醒受眾的好奇心和求知欲，提示其更加關(guān)注視覺設(shè)計所傳達(dá)的信息，輔助視覺設(shè)計，讓信息更好的傳遞，讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，從而達(dá)到最好的宣傳效果。

（四）設(shè)計內(nèi)涵多元化

經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致了世界文化交流的加強(qiáng)，導(dǎo)致了各國出現(xiàn)文化互相交流、融合的現(xiàn)象。文化的多元性可以體現(xiàn)在各個方面，同時由文化的多元交流的產(chǎn)物也必然能夠帶給人們別樣的體驗，因此在進(jìn)行視覺傳達(dá)的過程中，可以加入這種多元化的文化交流的產(chǎn)物，從而加強(qiáng)所涉及內(nèi)容的含金量，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售狀況等。

四、結(jié)語

經(jīng)濟(jì)全球化以及文化多元化的發(fā)展，使得我國人們的物質(zhì)需求得到滿足的同時，精神需求的要求也變的越來越高，當(dāng)今社會的二維信息載體已經(jīng)不能滿足于信息的載負(fù)，同時計算機(jī)已經(jīng)成為設(shè)計的輔助工具，網(wǎng)絡(luò)的開放性實現(xiàn)了信息的交互性，在多媒體技術(shù)的支持下，設(shè)計者可以利用計算機(jī)進(jìn)行信息的獲取以及信息的加工，在計算機(jī)軟件的支撐下，實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的動態(tài)趨向化、多維空間趨向化、多感官效應(yīng)趨向化以及設(shè)計內(nèi)涵多元化等等發(fā)展趨勢，從而促進(jìn)設(shè)計產(chǎn)品的含金量。

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1005-5312（2016）02-0048-02