湯囡囡

（?？诮?jīng)濟學(xué)院，海南?？?71127）

海南省旅游工藝品包裝的現(xiàn)狀及趨勢研究

湯囡囡

（海口經(jīng)濟學(xué)院，海南海口571127）

隨著可持續(xù)旅游發(fā)展概念的提出，在海南國際旅游島中發(fā)展具有承載當(dāng)?shù)匚幕偷赜蛱厣暮Ｄ咸厣糜喂に嚻烦蔀橹刂兄?，而旅游工藝品包裝綠色設(shè)計是在維護(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)環(huán)境的前提下，更好地傳播海南的文化風(fēng)情。文章主要從海南旅游工藝品包裝設(shè)計的地域文化特色、綠色設(shè)計理念、品牌形象等方面進(jìn)行現(xiàn)狀分析，并將海南旅游工藝品包裝的設(shè)計趨勢進(jìn)行了相關(guān)的研究。

海南旅游工藝品；包裝設(shè)計；綠色設(shè)計

世界自然保護(hù)聯(lián)盟在1981年最先提出“可持續(xù)發(fā)展”。并定義為改進(jìn)人類的生活質(zhì)量,同時不要超過支持發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)的承受能力。可見，“可持續(xù)發(fā)展”體現(xiàn)了發(fā)展與保護(hù)相輔相成。在設(shè)計界中也有一種“綠色設(shè)計”思想，也可稱為“生態(tài)設(shè)計”或“可持續(xù)設(shè)計”，也就是說在不影響設(shè)計對象正常功能的基礎(chǔ)上，重點強調(diào)“以環(huán)境保護(hù)為本位”和“生態(tài)意識”的設(shè)計理念，其與“環(huán)保主義”相一致?？梢?，綠色設(shè)計與可持續(xù)發(fā)展的最終目標(biāo)一致，也體現(xiàn)了在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域中人與自然和諧共處的一種方式。其實“綠色”包裝也是“綠色”設(shè)計中的一個重要的組成部分。例如周海彬在《旅游工藝品包裝設(shè)計的綠色之路》一文中提出了探討旅游工藝品包裝設(shè)計的綠色環(huán)保之路；王蕾的《旅游紀(jì)念品包裝的綠色設(shè)計思考》和劉丹龍的《陜西旅游工藝品包裝設(shè)計的視覺風(fēng)格化探究》等文中從旅游工藝品包裝存在的問題、引入綠色理念的重要性與旅游工藝品包裝中綠色設(shè)計的理念進(jìn)行了一定的闡述。

我國旅游業(yè)經(jīng)過幾十年時間的飛速發(fā)展,已經(jīng)進(jìn)入到如火如荼的地步。國務(wù)院在2010年1月4日發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》中將海南省建設(shè)成海南國際旅游島，為海南省的旅游業(yè)發(fā)展提供有利條件。同時，也提出了可持續(xù)旅游發(fā)展的理念，在包裝設(shè)計上也勢必采用可持續(xù)發(fā)展的綠色之路。

一、相關(guān)概念

旅游工藝品主要是指用于旅游者在旅游活動中購買的富有當(dāng)?shù)孛褡宓赜蛱厣?，具有工藝性、禮儀性、實用性和紀(jì)念意義的以物質(zhì)形態(tài)存在的商品。

包裝是指為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助等的總稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。

二、海南旅游工藝品包裝的現(xiàn)狀分析

（一）海南旅游工藝品的種類繁多

海南具有得天獨厚的地理環(huán)境,擁有熱帶動植物資源和豐富的海洋資源以及黎苗族少數(shù)民族人文風(fēng)情，旅游工藝品種類繁多，主要有黃花梨工藝品、椰雕工藝品（包括椰殼雕、椰棕雕、椰木雕三種，以椰殼雕和椰木雕為主）、貝殼工藝品、硨磲工藝品、海南黎族地區(qū)的黎錦、珍珠飾品等。

（二）缺乏地域文化特色

縱觀海南現(xiàn)有旅游工藝品包裝設(shè)計中,雖然有些工藝品具有表現(xiàn)地域文化特色的意識和元素。但是使用過于隨意，不注意設(shè)計的內(nèi)涵與產(chǎn)品的屬性、使用價值與特色，不注重設(shè)計的效果。在包裝設(shè)計中相互模仿，缺乏特色。忽視了游客的審美情趣和求購心理，缺乏藝術(shù)品位，而且包裝上的圖案設(shè)計嚴(yán)重缺乏海南當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣y以勾起旅游消費者的購買興趣和欲望。

（三）包裝綠色設(shè)計理念薄弱

時代不同，生活方式不一樣，審美標(biāo)準(zhǔn)也會改變。消費者不僅重視工藝品的價值，還會重視工藝品的包裝審美情趣。不同旅游工藝品在價格和價值相等的情況下，包裝設(shè)計的好壞決定購買行為。海南的旅游工藝品包裝在設(shè)計理念方面過于陳舊，材料單一。

（四）忽視品牌效應(yīng)

海南特色旅游工藝品種類繁多，并且一些旅游工藝品的制作非常精美，但是有很好的品牌形象的幾乎為零。忽視了包裝設(shè)計的功能、品牌效應(yīng)，對產(chǎn)品銷售起不到促進(jìn)作用。旅游消費者在瀏覽的同時沒有停留和購買的沖動。

三、海南旅游工藝品包裝設(shè)計的趨勢研究

（一）旅游工藝品包裝應(yīng)突出地域特色

在旅游工藝品包裝的色彩設(shè)計中，要注重挖掘具有海南地域性特點的代表性色彩,黎族服飾主要以紅、黑、白、黃等幾種顏色為主，擁有藍(lán)色的大海、金黃的沙灘、鮮艷的熱帶水果、茂密的熱帶雨林等獨特的地域環(huán)境。將傳統(tǒng)的配色經(jīng)驗和具體物體的色彩特征，進(jìn)行提煉并運用到包裝設(shè)計中，為海南旅游工藝品服務(wù)。

（二）旅游工藝品包裝加強綠色設(shè)計理念

如今，許多發(fā)達(dá)國家都在大力推崇和推廣一種可持續(xù)發(fā)展的包裝設(shè)計，它不僅是技術(shù)層面的創(chuàng)新,還是觀念上的變革。海南旅游工藝品包裝設(shè)計也應(yīng)樹立綠色設(shè)計理念。堅持4RID原則（即減少包裝材料、可重復(fù)使用、可回收再利用、可再生、可降解），選擇易于加工的原材料,加強設(shè)計的合理性,以短、小、輕、薄的設(shè)計為主，便于攜帶和運輸，摒棄多余裝飾，杜絕過度包裝，為可持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)。

（三）旅游工藝品包裝建立品牌形象

在現(xiàn)代市場的商戰(zhàn)中,商品包裝已不是商品銷售的“配角”,所以企業(yè)應(yīng)竭力在包裝設(shè)計中突出品牌文化,強化品牌個性,建立品牌形象，以強烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感受刺激旅游消費者,最終為企業(yè)創(chuàng)造利潤。因此,要使一些企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念,樹立統(tǒng)一的企業(yè)形象視覺設(shè)計系統(tǒng),即將包裝的結(jié)構(gòu)、色彩、標(biāo)準(zhǔn)字、商標(biāo)、主體圖形等元素進(jìn)行整合,重點突出企業(yè)和品牌的形象化特征。在眾多產(chǎn)品中脫穎而出,以刺激和促進(jìn)銷售。

四、結(jié)語

在國際旅游島的建設(shè)背景下，旅游也得發(fā)展，海南獨有的地域環(huán)境和獨特的氣候環(huán)境吸引了國內(nèi)外游客的興趣，為旅游工藝品的市場進(jìn)一步發(fā)展、海南旅游工藝品包裝的發(fā)展提供了條件，包裝設(shè)計要適應(yīng)時代變化和消費需求，不斷革新設(shè)計理念，讓包裝設(shè)計與工藝品的屬性、地域文化特色、綠色設(shè)計相結(jié)合，順應(yīng)未來的發(fā)展趨勢。由于國際旅游島建設(shè)的優(yōu)越性，海南特色旅游工藝品包裝綠色設(shè)計的研究是對環(huán)境保護(hù)的重要貢獻(xiàn)，這些特色的旅游工藝品包裝就是海南自我宣傳的廣告,彰顯海南特有的文化元素,樹立國際旅游島的品牌形象。

［1］周海彬.旅游工藝品包裝設(shè)計的綠色之路［J］.包裝工程，2008（06）.

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［3］唐娟.在包裝設(shè)計中引入綠色理念的思考［J］.包裝工程，2013（12）.

［4］愛德華凡尼森，廣裕仁，冀曉紅（譯）.綠色包裝設(shè)［M］.上海：上海人民美術(shù)出版社，2004.

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J524.2

A

1005-5312（2016）02-0037-02

2015年?？诮?jīng)濟學(xué)院校級科學(xué)研究課題［HJKY15-31］系列成果之一。