文化企業(yè)：未來十年產(chǎn)生比肩BAT的巨頭

Point

在北京CBD的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、文化企業(yè)占據(jù)越來越重要的位置，并成為一股不可忽視的力量，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)和文化正作為CBD經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新能源，為CBD的發(fā)展提供動力和支持。9月7日舉行的2016北京CBD圓桌會議上，掌閱科技創(chuàng)始人張凌云就互聯(lián)網(wǎng)、文化和商業(yè)的融合如何為CBD供能的話題發(fā)表了主題演講。他滿懷信心地指出，未來十年，在文化企業(yè)中間能產(chǎn)生比肩BAT的巨頭。

人物簡介：

張凌云：

2008年創(chuàng)辦掌閱科技。現(xiàn)在的掌閱科技是中國最具規(guī)模和影響力的數(shù)字閱讀平臺，擁有數(shù)十萬冊正版書籍，累計用戶超過6億，影響和改變了數(shù)億用戶的閱讀習(xí)慣和閱讀生活，切實把“弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的理念變成具體的行動。尊重知識，維護(hù)版權(quán)是掌閱的核心理念，掌閱是全國版權(quán)示范單位，第四屆世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎獲得者，張凌云現(xiàn)為中國出版協(xié)會、中國版權(quán)協(xié)會、中國數(shù)字出版與音像協(xié)會常務(wù)理事。

《北京CBD》：張總您好，掌閱作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺，您認(rèn)為今年公司在發(fā)展上有哪些機(jī)遇？

張凌云：謝謝。根據(jù)今年最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我們?nèi)栈钴S用戶已經(jīng)超過2000萬，增長勢頭很好。我認(rèn)為這與國家重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是分不開的，例如朝陽區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的人才和資源就是高度集中的，有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

眾所周知，從2014年，尤其是2015年起，IP（文化內(nèi)容）的價值受到了市場的空前認(rèn)可，大批根據(jù)文學(xué)作品改編的影視劇、游戲、動畫紛紛出現(xiàn)，掌閱也在2015年首次涉足網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域，經(jīng)過1年多的發(fā)展，迅速成為該領(lǐng)域有力的競爭者，可以說是趕上了好時機(jī)。

而要想IP拓展價值，需要各類型的文化創(chuàng)意企業(yè)、機(jī)構(gòu)之間相互配合，在關(guān)注這一領(lǐng)域后，我們才發(fā)現(xiàn)朝陽區(qū)在該領(lǐng)域豐富的資源和強(qiáng)大的優(yōu)勢，成熟的商業(yè)環(huán)境、優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，以及完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這些資源讓我們的IP拓展十分順利，不斷與各類型文化藝術(shù)產(chǎn)生融合和創(chuàng)新，企業(yè)也進(jìn)一步成長。目前，僅在CBD區(qū)域的掌閱生態(tài)伙伴就有60多家。

《北京CBD》：看來掌閱的成長勢頭非常好，那么這是否意味著傳統(tǒng)的紙質(zhì)書會受到?jīng)_擊？

張凌云：在內(nèi)容時代，用戶更關(guān)注的是內(nèi)容，而非載體。紙質(zhì)書、手機(jī)，還有我們研發(fā)的電紙書，實際上都是載體。由于現(xiàn)在智能手機(jī)的空前普及度和易用性，數(shù)字閱讀得以快速成長，同時也促進(jìn)了全民閱讀的發(fā)展。

目前，我們已經(jīng)與600多家出版機(jī)構(gòu)建立了合作，年發(fā)行電子書15億冊，把優(yōu)秀的內(nèi)容第一時間呈現(xiàn)在手機(jī)平臺上，傳播正能量。在年初，我們與多家大型出版社聯(lián)合發(fā)出倡議，倡導(dǎo)紙書與電子書同步發(fā)布，現(xiàn)在已經(jīng)有很多優(yōu)秀內(nèi)容在登陸書店的第一時間也登陸掌閱書城，用戶反響很好。

我們認(rèn)為，隨著用戶閱讀習(xí)慣的改變，整個出版行業(yè)也在進(jìn)行探索和升級，掌閱愿意在數(shù)字閱讀領(lǐng)域與多方合作，提高服務(wù)質(zhì)量和供給效率，并打通整個生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，從集約發(fā)展向均衡發(fā)展邁進(jìn)。

《北京CBD》：自2015年《大圣歸來》獲得成功后，動漫產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，這方面掌閱有什么想法？

張凌云：動畫大電影可以看作一個頂峰，而漫畫則是動漫產(chǎn)業(yè)繁榮的基礎(chǔ)。漫畫近幾年發(fā)展十分迅速，由于國產(chǎn)漫畫都是精美華麗的彩漫，十分適合在手機(jī)上呈現(xiàn)，既可以展示出絢麗的色彩，又可以基本消除對紙張和彩色印刷的資源消耗，因此可以說是既環(huán)保，又高效。

2015年我們在手機(jī)客戶端上支持了漫畫功能，并隨后在電紙書閱讀器上也支持了漫畫功能?，F(xiàn)在，每天都有近300萬用戶在掌閱平臺上看漫畫內(nèi)容，并且其付費(fèi)比例也是全行業(yè)最高的，有力地支持了動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作發(fā)展。

在掌閱漫畫頻道高速發(fā)展的過程中，掌閱充分利用了北京尤其是朝陽區(qū)在動漫產(chǎn)業(yè)方面的豐厚資源，迅速展開合作，例如有的漫畫版權(quán)方就在通惠河畔，也就是我們公司旁邊，版權(quán)經(jīng)理走著過去就把版權(quán)拿下來了，798也有很多優(yōu)秀的文創(chuàng)公司與我們展開了合作。目前，掌閱已與近200家漫畫版權(quán)機(jī)構(gòu)展開了合作。

《北京CBD》：聽說掌閱也進(jìn)行了資本融資，在公司建設(shè)方面掌閱是怎么規(guī)劃的？

張凌云：目前，首都經(jīng)濟(jì)將邁向形態(tài)更高級、分工更細(xì)化、結(jié)構(gòu)更合理的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)將變得更為綠色、高效、低碳。掌閱公司自身的發(fā)展也與這一升級協(xié)調(diào)，目前正在從內(nèi)容分發(fā)平臺向數(shù)字內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，讓作品、讀者、作者甚至出版機(jī)構(gòu)等各個生態(tài)部分在掌閱這一平臺上相互連接。

在公司建設(shè)方面，掌閱并沒有采用人海戰(zhàn)術(shù)，而是著重吸引優(yōu)秀人才，在重要的崗位進(jìn)行創(chuàng)新，打造高精尖產(chǎn)業(yè)形態(tài)。同時，掌閱也合理布局企業(yè)，把研發(fā)放在北京，而相關(guān)的硬件生產(chǎn)放在制造業(yè)發(fā)達(dá)的深圳，把電子書內(nèi)容的生產(chǎn)放在天津，以北京朝陽為中心，合理布局，積極投入京津冀協(xié)同大發(fā)展的國家戰(zhàn)略中。

與增加人工相比，掌閱更愿意通過技術(shù)研發(fā)，建設(shè)出更具產(chǎn)業(yè)價值和技術(shù)含量的開發(fā)平臺，例如我們今年上線了掌閱圖書制作平臺，其核心就是通過眾包的方式，把制作精品電子書的任務(wù)提供給廣大愛好者，讓學(xué)生、白領(lǐng)，各行各業(yè)的文字愛好者，都可以在業(yè)余時間編輯制作電子書，幫助行業(yè)完成內(nèi)容電子化的同時，也獲得收入。

《北京CBD》：掌閱既是移動互聯(lián)網(wǎng)公司，也是傳播文化的重要平臺，如何看待企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會責(zé)任？

張凌云：如您所說，掌閱既身處移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也跟文化密切相關(guān)，擔(dān)負(fù)著重要的社會責(zé)任。在公司內(nèi)部，我們一直將企業(yè)的社會責(zé)任置于公司的經(jīng)濟(jì)效益之上，從來沒有改變。

具體說來，掌閱在今年簽約了很多獨家版權(quán)，雖然并不都是熱門流行的作品，但風(fēng)格很厚重，內(nèi)容很深刻，都是值得仔細(xì)品讀的作品。我們用大量資源將這些作品推薦給讀者，希望他們能有更多的機(jī)會體驗這些優(yōu)秀的內(nèi)容。

在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面，我們也一直在努力，2014年我們成立了掌閱公版小組，開始將中國古典名著編輯整理成更方便手機(jī)用戶學(xué)習(xí)的“新公版”。兩年多的時間里，我們上架了包括四大名著、唐詩宋詞、四書五經(jīng)、史記等200多本國學(xué)電子書，完全免費(fèi)，累計下載超過4500萬冊，目前已成為極為重要的國學(xué)傳播平臺。

《北京CBD》：2014年，國家提出了中國文化走出去的戰(zhàn)略，掌閱在這方面有什么動作？

張凌云：掌閱一直有一個心愿，那就是傳播中華文化，讓全世界有中文閱讀的地方就有掌閱。為此，掌閱也成立了海外事業(yè)部。截至2016年上半年，掌閱APP在海外的用戶總量已突破800萬，并將在今年下半年形成更大的海外用戶規(guī)模。

現(xiàn)在，掌閱在中國臺灣、馬來西亞、新加坡、中國澳門等市場的圖書APP下載和銷售排行均名列榜首，這些用戶中，既有中文用戶，也有英文用戶，還有當(dāng)?shù)卣Z言的用戶。一位在紐約的華人曾向我們表示感謝，他說他現(xiàn)在身在他鄉(xiāng)，每天都可以看到國內(nèi)最新的出版書和雜志，這讓他感覺心依然和祖國很近。

實際上，在掌閱中國5億多用戶積累的過程中，我們的競爭力不斷提升，現(xiàn)在已經(jīng)具備了國際一流水平的數(shù)字閱讀相關(guān)技術(shù)，因此在拓展海外市場時才會如此迅速，公司立足朝陽、輻射全球的戰(zhàn)略正一步步穩(wěn)健地進(jìn)行著。

《北京CBD》：掌閱在版權(quán)方面有哪些心得與大家分享？

張凌云：在版權(quán)方面，掌閱一直將其視為一條底線，一直在盡自己所能保護(hù)正版。2014年，掌閱獲“全國版權(quán)示范單位”稱號，2015年又獲得了世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎，這些榮譽(yù)讓掌閱更加清楚版權(quán)的重要性。

掌閱自主研發(fā)了版權(quán)管理系統(tǒng)，并將其提供給合作伙伴，幫助合作伙伴更好地進(jìn)行版權(quán)管理。同時幫助簽約作家通過技術(shù)加密、法律訴訟等方式保護(hù)正版，打擊盜版。

在打擊盜版的同時，掌閱也認(rèn)為行業(yè)中應(yīng)該建立一個良性的、暢通的內(nèi)容流通環(huán)境，繁榮社會主義網(wǎng)絡(luò)文藝。在打擊盜版的同時，也要加強(qiáng)內(nèi)容開放，避免行業(yè)走向惡性競爭，讓更多的人可以享受到優(yōu)秀內(nèi)容的陽光。

附：張凌云在2016北京CBD圓桌會議上的主旨演講摘錄

張凌云： 我今天主要分享兩方面的內(nèi)容：一是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、文化企業(yè)在整個CBD經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中占據(jù)越來越重要的位置，扮演越來越重要的角色，是一股不可忽視的力量，是一股新的勢力；二是在未來，互聯(lián)網(wǎng)和文化將是CBD經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新能源，提供動力和支持，其也將為整個CBD經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的源源不竭的動力。而互聯(lián)網(wǎng)作為一個工具的存在，就像我們使用電力一樣，所有的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，只是提供產(chǎn)品和服務(wù)，我們今天并不去談互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，我今天主要跟大家分享互聯(lián)網(wǎng)、文化和商業(yè)結(jié)合的話題。

首先，近幾年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和文化企業(yè)在CBD正處于高速成長的過程，以掌閱的發(fā)展歷程為例，掌閱于2008年成立，歷經(jīng)八年的時間，我們在全球已處于領(lǐng)先地位。掌閱是一個數(shù)字閱讀的企業(yè)，也是移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，掌閱成長的過程伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而來。這個過程的發(fā)生地，起到?jīng)Q定性作用。在CBD這樣一個位置，目前，掌閱擁有6億累積用戶，月活躍用戶達(dá)到1億，這樣的用戶基數(shù)和規(guī)模，是和與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的文化企業(yè)能夠做出無限延伸的產(chǎn)品及服務(wù)密切相關(guān)的。過往，我們在CBD，如果是一個傳統(tǒng)書店的老板，開一家書店能夠影響的人群可能是CBD直徑范圍內(nèi)的幾公里、十幾公里，或者北京城區(qū)范圍之內(nèi)。但借助互聯(lián)網(wǎng)的無邊界性，我們在CBD可以提供面向全北京，面向全國，甚至面向全球的產(chǎn)品和服務(wù)。我們在CBD的成長過程，就是在CBD的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的整個成長縮影。

如今，移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，或者與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的企業(yè)，可能經(jīng)過三五年的發(fā)展，便開始走向資本的快車道，開始快速發(fā)展。在這個過程當(dāng)中，CBD現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)，對文化產(chǎn)業(yè)的升級和提升將起到至關(guān)重要的作用。在整個企業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中會有更多的整合、并購，甚至跨境的并購，在這樣一個過程當(dāng)中，CBD在金融產(chǎn)業(yè)的力量和在國際化方面的能力，能夠給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)提供重要的支持。

同樣，在互聯(lián)網(wǎng)與文化連接的過程當(dāng)中，能夠在CBD迸發(fā)出巨大的商業(yè)價值，未來近十年的時間，也將在文化企業(yè)當(dāng)中產(chǎn)生比肩BAT的巨頭。至于中國能否出現(xiàn)像迪士尼、漫威這樣的公司，我想答案是一定的，中國的企業(yè)將得到周邊國家的認(rèn)可，我們的產(chǎn)品一定可以走出去。而且我們看到，一些在CBD已經(jīng)具有較大規(guī)模和體量的企業(yè)，完全有可能在未來成長為文化類行業(yè)的巨頭。

我們看到，以掌閱為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，不是單兵作戰(zhàn)，其推動自己企業(yè)的生態(tài)，也推動CBD文化企業(yè)生態(tài)。特別是過往的一年中，掌閱從線上走向線下，走向新的模式。CBD是一個制高點，在過往文化消費(fèi)領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)的視頻領(lǐng)域，中國的直播行業(yè)中，尤其是在朝陽的映客和花椒，于直播的領(lǐng)域中均占領(lǐng)制高點，這方面CBD優(yōu)勢更加明顯。

此外，供給側(cè)改革和消費(fèi)升級，在文化消費(fèi)中扮演的角色越來越重要。消費(fèi)升級消費(fèi)了什么？除了物質(zhì)的消費(fèi)，還有更多的文化產(chǎn)品和文化領(lǐng)域的消費(fèi)。當(dāng)人們的物質(zhì)水平達(dá)到一定程度以后，便需要更多精神方面的需求，即便是購買實體的商品，如果擁有文化符號，帶有品牌價值，也會更易被用戶選擇。所以在消費(fèi)過程中，少不了文化的參與，也是很明顯的趨勢。

以掌閱的數(shù)字閱讀服務(wù)為例，曾經(jīng)我們僅僅是一個平臺，用戶在掌閱上購買電子書，我們提供給用戶的是電子商務(wù)服務(wù)，現(xiàn)在我們則是一家“平臺+內(nèi)容+硬件”的生態(tài)公司，在這個過程中，我們打開了公司上升的天花板。在未來會愈發(fā)看到這樣的趨勢，整個產(chǎn)業(yè)的邊界越來越模糊。當(dāng)我們做了內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)，一部文學(xué)作品可以影響到人們，同時也可以改編成一部很好的電影和電視劇，成為很好的動漫產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品，同樣影響著每一個人，在這個過程當(dāng)中，文化產(chǎn)業(yè)本身在不斷跨界、融合，邊界也被打破了。同樣，我們跟其它產(chǎn)業(yè)之間的合作越來越多，例如與一些玩具類的公司合作，把我們作品的一些實物的商品做成周邊、手辦，同樣受到用戶的青睞。在這過程中，企業(yè)在發(fā)展中不斷跨界，不斷融合產(chǎn)生出新的力量?，F(xiàn)在在CBD區(qū)域，與掌閱合作的伙伴有60多家，大家不斷地互相滲透、互相融合。

另外，掌閱還是一家服務(wù)于全球150多個國家用戶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。現(xiàn)在我們的內(nèi)容正在走向全球，特別是港澳臺、東南亞地區(qū)，不斷地按照中國的模式在進(jìn)行復(fù)制，該過程立足在CBD這個擁有國際化人才的地方。我們看到，未來完全有可能在CBD區(qū)域產(chǎn)生以中國文化影響著世界的公司，這也是國際化能力帶給CBD互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的增值效應(yīng)。

接下來分享另外一個層面的認(rèn)識，文化一定是推動商業(yè)進(jìn)步的新能源，特別是當(dāng)商業(yè)發(fā)展到一定階段，更需要文化的支撐，產(chǎn)生商業(yè)文明，推動社會進(jìn)步。只靠經(jīng)濟(jì)的增長，是很難持續(xù)發(fā)展的，一定要有背后的文化支撐。今天我們看到，年輕的CBD，也已經(jīng)有了20年左右的發(fā)展歷程，已經(jīng)進(jìn)入成熟期階段，其就更需要有深厚的文化底蘊(yùn)，才能推動整個CBD區(qū)域的企業(yè)不斷地、持續(xù)健康穩(wěn)定地發(fā)展。CBD文化企業(yè)的發(fā)展，也能夠讓整個CBD區(qū)域充滿濃郁的文化氣息和文化底蘊(yùn)。除了實體地標(biāo)，中國也需要時代地標(biāo)和文化地標(biāo)。此前，聯(lián)想到CBD區(qū)域的高樓大廈，可能會令我們很自豪。而除了自豪之外，我們同樣也需要溫暖，我們感受到的濃濃的文化成果，可能都是歷史沉淀下來的，就像故宮、國博。在達(dá)到新的經(jīng)濟(jì)總量的時候，或許會產(chǎn)生一些新的文化，而且是代表著明顯時代特征的文化，是能夠讓年輕人內(nèi)心除了自豪以外，能夠產(chǎn)生溫暖的文化，我覺得這是CBD在未來可能需要去思考的話題。

去臺灣的時候，除了臺北101，我們還知道誠品書店，同樣CBD也需要文化符號的地標(biāo)，比如建立一些與閱讀相關(guān)的雕塑或者廣場，讓閱讀的活動、文化的活動在這些區(qū)域開展，為人們提供更好的生活上的便利。掌閱是一家年輕的公司，主要的員工是27歲的年輕群體，他們樂觀，有夢想，對未來充滿希望，而且擁有拼搏精神。這樣的一群年輕人，他們是追求中國夢的代表，除了物質(zhì)上的不足，他們更需要精神境界的提高——這也是CBD年輕人的強(qiáng)烈渴望和需求。

互聯(lián)網(wǎng)與文化、商業(yè)的結(jié)合，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+文化+商業(yè)”這樣一個巨大的推動能力，最后將產(chǎn)生更多的商業(yè)碩果，成就百年的CBD，有著年輕、創(chuàng)新能力的CBD，謝謝大家。