孫嫻

摘 要：隨著近日《太陽(yáng)的后裔》的熱播，韓流再一次席卷而來，在亞洲乃至全球掀起浪潮。“文化是國(guó)家重要的軟實(shí)力”這一樸素的箴言，在高度重視文化發(fā)展的韓國(guó)身上，得到了最為淋漓盡致的詮釋。近年來，韓流文化的蓬勃發(fā)展不僅為韓國(guó)打造了一張具有卓越影響力的名片，更是以不可小覷的力量帶動(dòng)了韓國(guó)本土一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為整個(gè)韓國(guó)社會(huì)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：韓流；文化產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)效益

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）14-0119-01

“韓流”一詞最早由中國(guó)媒體提出，用以指代韓國(guó)文化在其他地區(qū)的影響力。近年來，韓流勢(shì)頭澎湃，在亞洲乃至歐美掀起熱潮，成為一種不容忽視的文化現(xiàn)象?！绊n流”現(xiàn)象涉及服飾、飲食等各方各面，這其中，諸多大受歡迎的韓國(guó)影視劇，在推動(dòng)“韓流”文化發(fā)展的過程中，發(fā)揮了極為重要的作用。

提起韓國(guó)的飲食文化，似乎總能聯(lián)想起《大長(zhǎng)今》中的一幕幕場(chǎng)景。作為較為早期的韓國(guó)電視劇，《大長(zhǎng)今》在亞洲地區(qū)創(chuàng)造了轟動(dòng)一時(shí)的收視神話，是見證“韓流”文化發(fā)展黃金時(shí)代的典型代表?！洞箝L(zhǎng)今》里諸多細(xì)膩刻畫宮廷美食制作過程的場(chǎng)景，引發(fā)了大量觀眾對(duì)于韓國(guó)美食的喜愛與追崇，也由此推動(dòng)了一系列韓國(guó)飲食文化的輻射現(xiàn)象：從典型的韓國(guó)傳統(tǒng)食品——泡菜逐漸為大眾所熟知，超市里出現(xiàn)的越來越多的泡菜罐頭的身影；到“石鍋拌飯”、“韓國(guó)烤肉”等各式韓式料理餐廳的涌現(xiàn)。韓國(guó)飲食文化似乎在不知不覺間已悄然走進(jìn)了我們的日常生活。不滿足于傳統(tǒng)料理的局限，如今“韓流”市場(chǎng)又將視線投向了新興的咖啡館文化，掀起了一股勢(shì)不可當(dāng)?shù)摹翱Х任幕背绷鳌哂写硇缘摹犊Х韧踝右惶?hào)店》是傳播咖啡文化的典型劇作，該劇將融合了偶像、愛情、勵(lì)志等觀眾喜愛元素的劇情設(shè)定在一間咖啡館的背景之下，為平凡的咖啡館營(yíng)造了浪漫青春的氛圍。此外，更有近年來以迅猛勢(shì)頭發(fā)展、讓王牌咖啡企業(yè)星巴克倍感壓力的韓國(guó)Caffebene公司。成立于2008年的年輕企業(yè)Caffebene，短短幾年已在全球擁有了1200多家連鎖分店，具有不容置疑的巨大發(fā)展?jié)摿?。Caffebene得以成功的一大秘訣，便是在宣傳策略上充分借助韓國(guó)影視劇的影響力：從在《初吻》等多部熱播韓劇中植入其咖啡門店場(chǎng)景，到邀請(qǐng)張根碩、韓藝瑟等活躍于韓國(guó)影視劇熒屏的一線演藝明星成為其代言人。Caffebene以年輕時(shí)尚的企業(yè)形象，在“韓流”勢(shì)力的推動(dòng)下，迅速贏得眾多消費(fèi)者的青睞、擁有了廣闊的市場(chǎng)，譜寫了韓國(guó)影視劇在“韓流”這股龍卷風(fēng)般的潮流中，所締造的新的傳奇。

每一部韓劇的熱播，總能帶動(dòng)該劇服裝、飾品、化妝品等相關(guān)產(chǎn)品的銷售走俏。例如在今年大熱韓劇《來自星星的你》中，全智賢出演的女主角千頌伊擁有眾多精致不俗的扮相，幾乎每一套在淘寶上都有對(duì)應(yīng)同款，價(jià)格從兩位數(shù)至四位數(shù)不等，均銷售火爆。多次出現(xiàn)的全智賢化妝的場(chǎng)景也有力帶動(dòng)了相關(guān)護(hù)膚品的暢銷。劇中所稱下雪天必備的“炸雞和啤酒”，更是被諸多快餐店引用成推薦的套餐搭配。再有2011年《城市獵人》女主角金娜娜佩戴的兔耳朵發(fā)箍的經(jīng)久不衰， 2009年《原來是美男》引發(fā)的風(fēng)靡一時(shí)的豬兔子玩偶，甚至早在2002年的《冬季戀歌》中，出演男一號(hào)的裴勇俊就在日本引發(fā)了“裴勇俊同款眼鏡”“同款大衣”的購(gòu)買熱潮——一部部熱門的韓國(guó)影視劇以其獨(dú)特的滲透力與影響力，引導(dǎo)著一個(gè)個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)的誕生，為 “韓流”市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展注入了源源不斷的活力。

在一部部制作精良、選景考究的韓國(guó)影視劇的推動(dòng)下，韓國(guó)諸多旅游景點(diǎn)都成為了世界各國(guó)游客所心馳神往之地——以擁有漫山遍野油菜花而遠(yuǎn)負(fù)盛名的韓國(guó)濟(jì)州島，是公認(rèn)的浪漫與唯美的代名詞，多部膾炙人口的韓劇更是在這里有過大量取景。相關(guān)韓劇的熱播為濟(jì)州島打造了一張別致的旅游名片，大大豐富了濟(jì)州島的旅游資本：一部《宮》讓人們記住了劇中毛茸茸的泰迪熊玩偶，也為濟(jì)州島帶來了一座令游客大開眼界、嘖嘖稱奇的泰迪熊博物館?！禔ll in》中宏偉浪漫的樂天飯店、《我叫金三順》里三順走過的漢拿山城板岳登山線……現(xiàn)今的它們都成為了人氣景點(diǎn)，吸引著絡(luò)繹不絕的游客前來觀賞體驗(yàn)、重溫劇中的浪漫情節(jié)。除濟(jì)州島成功的韓劇營(yíng)銷策略外，另兩部韓劇佳作《冬季戀歌》和《大長(zhǎng)今》更是給韓國(guó)帶來了夸張的旅游業(yè)效應(yīng)。在《冬季戀歌》誕生前，韓國(guó)南怡島僅是北漢江上的一座人跡罕至的私人小島。隨著該劇在亞洲各國(guó)的熱播，作為拍攝地的南怡島竟成了大為熱門的旅游景點(diǎn)?！啊抖緫俑琛沸?yīng)“令韓國(guó)受到了極大的震撼與鼓舞，大受啟發(fā)的韓國(guó)各級(jí)政府紛紛把握時(shí)機(jī)，邀請(qǐng)各大影視公司到本地選取外景。并約定在影視劇完成拍攝后，拍攝場(chǎng)地歸地方政府所有，由地方政府將其開辟為旅游觀光地，以此為地方帶來可觀的旅游收入和旺盛人氣?！抖緫俑琛烽_辟了韓國(guó)影視劇產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的合作格局，在此基礎(chǔ)上，《大長(zhǎng)今》創(chuàng)造了兩大產(chǎn)業(yè)互利共贏的“黃金時(shí)期”。據(jù)韓國(guó)官方統(tǒng)計(jì)，《大長(zhǎng)今》熱播后，前往韓國(guó)旅游的外國(guó)游客增加了15%之多，創(chuàng)造了不可思議的增長(zhǎng)神話。

作為文化現(xiàn)象的“韓流”，極大增強(qiáng)了韓國(guó)文化的影響力；作為文化產(chǎn)業(yè)的“韓流”，更是為韓國(guó)創(chuàng)造了源源不斷的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在這股來勢(shì)洶洶的“韓流”中，一部部成功的韓國(guó)影視劇是最為強(qiáng)勁的風(fēng)浪，在無邊歲月里拍打出一波波晶瑩的浪花，推動(dòng)著“韓流”裹挾力量，一路高歌向前……

參考文獻(xiàn)：

[1]李洪梅，程軍杰.“韓流”對(duì)我國(guó)休閑體育的啟示[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)旬刊，2013（02）.