王正 詹秦川

摘 要：本文通過對實際項目——小樹林家庭農(nóng)場的定位分析，設(shè)計出適合農(nóng)場氣質(zhì)的視覺形象，并對設(shè)計細(xì)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)的解讀，以此為同區(qū)域內(nèi)同類項目的發(fā)展提供可借鑒性的參考意義。

關(guān)鍵詞：品牌定位；圖形設(shè)計

中圖分類號：TS206.2；F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0050-01

一、小樹林家庭農(nóng)場概況

2013年，經(jīng)衡水市批準(zhǔn)，衡水文良老北京餐飲集團(tuán)投資規(guī)劃開發(fā)的鄧莊生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)，該項目位于衡水市鄧莊鄉(xiāng)東邢疃村北，規(guī)劃面積約2200畝，是集基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)、活力服務(wù)業(yè)、科技工業(yè)為一體的復(fù)合型農(nóng)業(yè)園區(qū)。項目北鄰省級農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)——鄧莊農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)，東臨大廣高速，西南五公里為衡水湖國家級濕地自然保護(hù)區(qū)，農(nóng)業(yè)開發(fā)基礎(chǔ)條件得天獨厚。而小樹林家庭農(nóng)場項目屬于農(nóng)業(yè)園區(qū)內(nèi)的一部分，位于大農(nóng)業(yè)園區(qū)整體規(guī)劃占地范圍內(nèi)的西北部，占地面積約80畝。

二、品牌定位

根據(jù)對同行業(yè)項目的考察分析，結(jié)合我們在園區(qū)周邊的考察結(jié)論以及投資方的原始優(yōu)勢，我們將主題餐飲及鄧莊無公害種植兩大品牌有機(jī)結(jié)合，打造大農(nóng)業(yè)園的基礎(chǔ)品牌形象和視覺形象，建設(shè)黑食文化主題養(yǎng)生餐廳，挖掘黑食文化，開發(fā)黑色健康食品，同時營造文化創(chuàng)意的用餐及休閑環(huán)境，讓每食、每事、每物都有故事，受眾在生態(tài)觀光、休閑娛樂之后，不僅僅能品味到生態(tài)有機(jī)食材烹飪的美食，更是在時時刻刻體驗著文化內(nèi)涵；使用到的不僅僅是一個工具，更是在感受一種藝術(shù)創(chuàng)意。

三、農(nóng)場的設(shè)計解析

（一）標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)圖形設(shè)計

農(nóng)場形象是社會公眾和農(nóng)場職工對農(nóng)場的整體印象和評價。標(biāo)志是形象識別系統(tǒng)中將理念和文化視覺化的基點和源起，是農(nóng)場給社會直觀的第一印象；是受眾最終對農(nóng)場產(chǎn)生信賴感、親切感、歸屬感，并引促其消費行為發(fā)生的基礎(chǔ)。一個優(yōu)秀且成功的標(biāo)志通常是簡潔的、單純的、富有靈性的，而且在視覺上也一定具有強烈的可識別、可閱讀性和視覺沖擊力。由此我們確定了標(biāo)志自然、田園、溫馨、親切、輕松、歡快的設(shè)計風(fēng)格。最后，我們在綜合了品牌名稱（特定性）、品牌定位（藝術(shù)、休閑）、市場定位（餐飲、休閑、觀光）、行業(yè)專屬性（衡水首家家庭式藝術(shù)休閑農(nóng)場）、設(shè)計風(fēng)格的全面分析之后，確定了“小樹林家庭農(nóng)場”品牌形象的圖形符號、設(shè)計形式等，進(jìn)而設(shè)計完成了小樹林家庭農(nóng)場的標(biāo)志。標(biāo)志的釋義為：進(jìn)入小樹林下，你便會很自然地放慢你匆忙的腳步，悄悄地、輕輕地靠近它，一點點的聲響都怕驚擾了鳥兒們的美夢，也生怕驚動了樹木生長的靈性。樹、花兒、草兒它們都在靜靜地生長著。每一棵樹、每一朵花、每一株草都極力讓自己生長在平靜之中。這是多么超然的境界呀！樹林之美、莊園之美，即是我們的家庭之美、生活之美。

（二）標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計

根據(jù)我們搜集、整理、歸納、總結(jié)的信息及對品牌的分析，我們提取出了小樹林家庭農(nóng)場的關(guān)鍵元素及關(guān)鍵詞：“小樹林”漢字、樹木、樹林、林中小屋、田間勞作的場景、陽光... ...。由以上信息中我們提取了標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色彩----綠色，是代表健康的顏色，能讓人們對健康的人生與活力的生命充滿無限的希望；綠色，是對未來憧憬的顏色，是萬物復(fù)蘇的顏色！綠色，是代表環(huán)保的顏色，它是無需任何裝裹的生命色，它既可以代表生命以及生命的狀態(tài)，又可以代表新的生命和弱小的生命狀態(tài)；它是一切萬物的生命根源、力量源泉，是人類賴以生存的顏色！

（三）標(biāo)志輔助圖形設(shè)計

輔助圖形作為品牌基礎(chǔ)視覺要素中非常重要的一部分。其目的是為有效地輔助視覺系統(tǒng)的應(yīng)用，陪襯著視覺系統(tǒng)以最完整的效果展現(xiàn)與傳播。在品牌視覺傳達(dá)的過程中，科學(xué)、系統(tǒng)地分析輔助圖形的每一部分，且有針對性地剖析它們的功能和適用情況，不僅能最大化地發(fā)揮圖形的使用價值，而且也使整個視覺系統(tǒng)更加嚴(yán)謹(jǐn)、更加整體。小樹林家庭農(nóng)場標(biāo)志的輔助圖形設(shè)計，在色彩上要保持與標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色彩的統(tǒng)一或是在其同一色系里提取，圖形則需要最大化、深層次的輔助發(fā)揮或是營造出標(biāo)志所要表達(dá)的意境。

因此，我們設(shè)計出了一套與眾不同的輔助圖形。該輔助圖形與其說是圖形不如說是一副畫面更為貼切。整個圖形在設(shè)計表現(xiàn)上我們分為了三大部分：第一部分為層次分明、清新自然的生態(tài)草甸，它有蜿蜒的起伏也有幽靜的平鋪；第二部分為曲徑通幽、鳥語風(fēng)清、微氣習(xí)習(xí)的小樹林，它雖不茂密但也郁蔥、雖不參天但也挺俊，成群的小鳥結(jié)伴飛出，翅膀微動之時都不曾打擾林間的半份寧靜；第三部分為其樂融融的一家四口，踏著青青草路，對著青色蔥蔥的小樹林走來。我們把三者放置在一個空間畫面中，營造了一幅優(yōu)美的、令人向往的休閑生活的畫面，這正是符合小樹林家庭農(nóng)場的氣質(zhì)的表現(xiàn)。

（四）農(nóng)場插畫設(shè)計

小樹林家庭農(nóng)場中有以主題餐飲為市場核心的“地道黑食”主題餐廳，二十四節(jié)氣主題包間，除用節(jié)氣命名包間名稱以外，在每個包間內(nèi)，我們又以插畫的表現(xiàn)手法對節(jié)氣進(jìn)行詮釋并以此對空間進(jìn)行裝飾，并將北方平原地區(qū)傳統(tǒng)的耕農(nóng)文化與農(nóng)耕藝術(shù)以插畫的表現(xiàn)手法融入整個主題餐廳的空間規(guī)劃設(shè)計中，與小樹林家庭農(nóng)場整體項目表現(xiàn)形式相呼應(yīng)。并且，農(nóng)場園區(qū)的平面圖也是也插畫的形式表現(xiàn)，充分體現(xiàn)了農(nóng)場藝術(shù)休閑的理念定位。

該項目內(nèi)容的理論解析充分體現(xiàn)了視覺設(shè)計中所要表達(dá)的定位的核心原點，每個要素的設(shè)計環(huán)節(jié)都充分體現(xiàn)了小樹林家庭農(nóng)場的自身氣質(zhì)和特征，為后面其他設(shè)計內(nèi)容的展開奠定了基礎(chǔ)。