孫士杰

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）05-000-01

摘 要 研究生是大學(xué)生中的一個特殊群體，年齡層復(fù)雜，有一定的賺取資金能力，學(xué)習(xí)科研能力強，余暇時間少等。多年來，對于大學(xué)生體育消費的相關(guān)研究很多，但是針對于研究生進行的調(diào)查研究很少。本文對上海師范大學(xué)（以下簡稱上師大）研究生體育消費影響因素進行分析研究，旨在正確引導(dǎo)他們在學(xué)術(shù)研究之余進行科學(xué)合理的健身運動和體育消費，促進體育消費市場的良性發(fā)展，為推進高校研究生體育發(fā)展提供數(shù)據(jù)和理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞 研究生 體育消費 影響因素

一、研究對象

以上海師范大學(xué)的500名在校研究生作為研究對象。分別是體育學(xué)院、旅游學(xué)院、法政學(xué)院、外國語學(xué)院、商學(xué)院、對外漢語學(xué)院、馬克思主義學(xué)院、數(shù)理學(xué)院、音樂學(xué)院、美術(shù)學(xué)院共十個學(xué)院，每個學(xué)院隨機選取50名研究生作為研究對象。

二、影響上師大研究生進行體育消費的因素分析

（一）經(jīng)濟基礎(chǔ)對上師大研究生體育消費的影響

體育消費屬于享受和發(fā)展性消費，研究生的生活費基本來源于學(xué)校的補助和自己的課余時間兼職去賺取，少部分研究生經(jīng)濟來源是靠家里的補貼，其消費能力除去自己的生活開銷剩余的并不多。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，體育消費水平的高低與他們個人可支配收入呈正相關(guān)，他們的個人可支配收入對他們體育消費有一定的影響。

（二）體育消費品價格對上師大研究生體育消費的影響

體育消費品價格是影響上師大研究生體育消費的重要因素之一。對體育消費品價格高低的認定應(yīng)取決于以下幾個方面：一是經(jīng)濟承受能力，如果家庭經(jīng)濟情況良好，自己又可以有能力賺取一部分生活費，則價格對于體育消費品的影響和制約作用會減小，反之則會增大；二是體育消費品本身的質(zhì)量，消費品本身的性價比提高會在一定程度上促進上師大研究生的體育消費。

（三）體育興趣愛好對上師大研究生體育消費的影響

對體育的興趣愛好成為影響上師大研究生年體育消費水平的主要因素。隨著我國人們生活水平的提高和經(jīng)濟收入水平的增長，人們對體育的興趣愛好及喜歡的程度逐漸成為影響體育消費的主要因素。在對不同的研究生體育消費水平進行比較時，男生所占人數(shù)百分比明顯高于女生。這其中主要的一個影響因素即是對體育的興趣愛好。

（四）傳統(tǒng)的消費習(xí)慣對上師大研究生體育消費的影響

在我國現(xiàn)在的經(jīng)濟條件下，對大多數(shù)研究生來說體育消費還屬于比較高的消費。上海作為國際化大都市雖然經(jīng)濟發(fā)達，但是對于他們而言，社會上的發(fā)展與他們的關(guān)系不大。調(diào)查顯示，上師大研究生體育消費的主要類型仍然是體育實物類消費，與其他相關(guān)的調(diào)查結(jié)果相一致，受我國傳統(tǒng)的消費習(xí)慣影響，體育消費主要集中在體育服裝鞋帽上，是受我國以實用為主的消費習(xí)慣的影響的主要表現(xiàn)。

三、建議

（一）通過積極的校園體育文化建設(shè)，增強研究生體育消費意識

通過積極的校園體育文化建設(shè)，以提高他們體育以及體育消費的意識，培養(yǎng)他們的體育興趣與體育愛好，從而為形成終身體育的思想觀念打下基礎(chǔ)，使其形成終身體育的習(xí)慣，積極參與到體育消費當中。雖然上師大研究生普遍對體育消費有一個正確的認識，但我們要更進一步的加大對他們的引導(dǎo)，使他們有規(guī)律的參加體育運動和體育消費是一項對自身健康的投資，形成終身體育和終身體育消費的意識。體育學(xué)院教師和學(xué)生要積極做好引導(dǎo)工作，通過正確的引導(dǎo)促使他們轉(zhuǎn)變消費態(tài)度，樹立正確合理的體育消費的價值觀念，進行正確的體育消費行為，培養(yǎng)并形成科學(xué)合理的體育消費習(xí)慣。使他們認識到體育運動和體育消費是我們生活中不可缺少且非常有價值的一部分。

（二）發(fā)揮高校校領(lǐng)導(dǎo)和體育部門的作用，積極進行校園體育文化建設(shè)

使高校研究生順利的進行體育消費則高校學(xué)生必須掌握某種健身技能，對某項體育運動產(chǎn)生興趣，形成愛好，能夠積極參加到活動中。因此，校園體育文化建設(shè)離不開體育學(xué)院作用的發(fā)揮。體育學(xué)院教師要讓學(xué)生學(xué)會體育鍛煉的方法，指導(dǎo)學(xué)生進行科學(xué)的體育鍛煉。同時也要對各種體育知識和信息對學(xué)生進行傳達，使他們在心理上接受體育運動，認識到體育消費的必要性。具體在教學(xué)過程中可以開展班級間的比賽，培養(yǎng)學(xué)生的團隊合作精神。開展多種形式的課余體育訓(xùn)練，提高學(xué)生的運動技術(shù)水平，增強他們的體育興趣愛好，組織觀看更高水平的比賽等。

（三）加強體育市場管理積極引導(dǎo)研究生參加體育消費

體育市場的交換對象是體育服務(wù)產(chǎn)品和體育物質(zhì)產(chǎn)品。為了不斷促進高校體育市場的發(fā)展，滿足研究生日益提高的體育消費需求，在對市場進行管理時應(yīng)從以下幾個方面入手：首先，應(yīng)做好市場調(diào)查預(yù)測。商家可以根據(jù)高校對體育項目的喜愛程度而制定相應(yīng)的營銷策略，制定合理的價格和銷售類型。其次，體育消費是和大眾傳媒密切相關(guān)的，因此要做好宣傳工作，注意和大眾傳媒結(jié)合制定相應(yīng)的體育消費方式。制定合理的價格和保證良好的產(chǎn)品質(zhì)量是進行高校體育市場開發(fā)時應(yīng)注意的另一個重要因素。最后，需要注意提高體育消費場所的質(zhì)量和從業(yè)人員服務(wù)質(zhì)量以及售后服務(wù)質(zhì)量。在市場經(jīng)濟條件下，市場能否向廣大體育消費者提供豐富多彩、價格合理、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)品和體育服務(wù)，取決于體育經(jīng)營者和從業(yè)人員的政治文化素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平和經(jīng)營管理能力。

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