祝亞蕊

【摘 要】 近些年，網(wǎng)絡(luò)自制劇正憑其獨(dú)有的靈活性，碎片性，互動性贏得大眾的青睞，其顯現(xiàn)出新型的傳播特點(diǎn)，帶動了日漸疲軟的電視劇市場。本文將基于5W模型和SWOT模型，從傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的雙重視角下來解讀成功的原因，并探索其可持續(xù)發(fā)展的策略。

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)劇 5w模式 swot模型 碎片化

網(wǎng)絡(luò)自制劇又稱網(wǎng)絡(luò)劇，是由網(wǎng)絡(luò)媒體自行出資拍攝，并在各自網(wǎng)絡(luò)平臺首播的，為滿足廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的影視劇新形式。本文將基于5W模型和SWOT模型，從傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的雙重視角下來解讀其中的原因，并探索其可持續(xù)發(fā)展應(yīng)采取的策略。

一、網(wǎng)絡(luò)劇的5W 模式分析

1.傳播者

視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)劇是網(wǎng)絡(luò)劇傳播者的主要形式。視頻網(wǎng)站通過打造網(wǎng)絡(luò)劇來創(chuàng)造與其他視頻網(wǎng)站的文化差異性，且這種方式成本低，盈利空間大，不失為一條樹立自身品牌的突圍之路。個(gè)人原創(chuàng)也是網(wǎng)絡(luò)劇傳播者的形式之一。隨著新技術(shù)的發(fā)展和普及，普通民眾也能使進(jìn)行拍攝，并上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺，這種形式的傳播也有利于增加網(wǎng)站用戶粘度，提高用戶對視頻網(wǎng)站的忠誠度。

2.傳播內(nèi)容

傳播內(nèi)容的創(chuàng)新性是網(wǎng)絡(luò)劇的一大特點(diǎn)。相較于傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)了更豐富的題材，比如《萬萬沒想到》，以自嘲的方式表現(xiàn)了在每個(gè)不同世界的小人物的悲喜，諸如此類的網(wǎng)絡(luò)劇在網(wǎng)絡(luò)上好評如潮，填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視劇的空缺題材。

敘事的碎片化也是其與傳統(tǒng)電視劇的不同點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)劇一集時(shí)長大概在25分鐘左右，每一集之間很少有關(guān)聯(lián)，開放式的劇情呈現(xiàn)出一種非線性的狀態(tài)，方便受眾通過自己的審美興趣進(jìn)行組合。

3.傳播媒介

各大視頻網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)劇的主要傳播媒介。其自由的播放時(shí)間，高清的視頻體驗(yàn)，使得視頻網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)布的主要平臺。其他社交軟件，如微博，微信等，由于其龐大的用戶基礎(chǔ)，傳播范圍廣，速度快，也成為網(wǎng)絡(luò)劇傳播的重要媒介。

4.受者

網(wǎng)絡(luò)劇的受眾大多是80后和90后，這一代人受網(wǎng)絡(luò)文化影響較深，這種數(shù)字新媒體的時(shí)代背景使受眾更容易接受網(wǎng)絡(luò)劇。而且網(wǎng)絡(luò)劇中穿插著當(dāng)下熱點(diǎn)話題，所以他們更了解網(wǎng)絡(luò)劇中黑色幽默的指向，從而和劇中人物達(dá)成共鳴。新時(shí)代的受眾更是一個(gè)傳播者。他們在這里充當(dāng)了把關(guān)人的角色，網(wǎng)絡(luò)劇往往能讓受眾通過留言，私信對劇情進(jìn)行建議，從而可以改變劇情的走向，這種傳播主體和客體的交替性，也是網(wǎng)絡(luò)劇區(qū)別于傳統(tǒng)電視劇的一大特征。

5.傳播效果

早期的網(wǎng)絡(luò)劇，過度關(guān)注娛樂而缺乏更深層次的關(guān)注，受眾僅僅能從網(wǎng)絡(luò)劇中得到的情緒上的滿足。在網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)的后期，人們開始更加注重尋求精神上的意義，再加上網(wǎng)絡(luò)劇制作水平不斷提高，更多的在娛樂中展現(xiàn)出年輕人的精神屬性，傳播效果進(jìn)一步深化。

二、基于swot模式下看網(wǎng)絡(luò)劇

（一）swot模式

所謂的“SWOT模式”，即列舉出與研究對象密切相關(guān)的優(yōu)勢，劣勢，機(jī)會和威脅等要素，并按照矩陣的形式排列，然后把各種因素進(jìn)行相互匹配，加以分析，從中得出系統(tǒng)的分析，以制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。

（二）網(wǎng)絡(luò)劇的swot分析

1.Strength：優(yōu)勢

制作成本比傳統(tǒng)電視劇相對較低。據(jù)藝恩咨詢等多家機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)劇制作成本大約為衛(wèi)視播出電視劇的1/10，而播放量可達(dá)后者的50%或以上，有效降低了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容支出成本。

傳統(tǒng)電視劇以電視為傳播渠道，有地域限制，而網(wǎng)絡(luò)劇則可以觀看世界各地的視頻，并且可以通過多種移動終端進(jìn)行收看。此外，網(wǎng)絡(luò)劇的播放平臺還可以與其他社交平臺建立關(guān)系，與多家視頻網(wǎng)站形成關(guān)系鏈，受眾把視頻進(jìn)行分享，由好友進(jìn)行再分享，實(shí)現(xiàn)了病毒式的傳播，打造了立體化的傳播環(huán)境。

2.Weakness：弱點(diǎn)

大部分網(wǎng)絡(luò)劇只能達(dá)到娛樂大眾的目的，甚至很多網(wǎng)絡(luò)劇中出現(xiàn)低俗內(nèi)容，整體質(zhì)量難以提升。另外，同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)較高。再次，收益風(fēng)險(xiǎn)偏大。

3.Opportunity：機(jī)會

網(wǎng)絡(luò)劇可以探索不同于傳統(tǒng)電視劇的題材更為豐富的作品，來彌補(bǔ)部分制作上的不足，除此之外，網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)探索更巧妙的廣告形式，從而優(yōu)化內(nèi)容，更好的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)劇。

網(wǎng)絡(luò)劇與電視臺進(jìn)行合作。網(wǎng)絡(luò)劇由網(wǎng)絡(luò)走入電視熒屏，這將使網(wǎng)絡(luò)劇獲得更高的知名度和受眾，吸引到更多的廣告商，有利于網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展，這不失為一個(gè)好的發(fā)展路徑和模式。

打造品牌，拓展產(chǎn)業(yè)鏈。比如《泡芙小姐》這部網(wǎng)絡(luò)劇，已經(jīng)有了一定的受眾基礎(chǔ)，未來經(jīng)營團(tuán)隊(duì)可以推出一系列周邊商品，拓展更為完整豐富的產(chǎn)業(yè)鏈，這也有利于網(wǎng)絡(luò)劇的傳播和發(fā)展。

4.Threat：威脅

競爭對手不斷涌現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)劇面臨風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)如今各種視頻網(wǎng)站層出不窮，再加上微博，網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站全面介入，使得網(wǎng)絡(luò)劇的競爭更加激烈，搶奪市場份額刻不容緩。傳統(tǒng)電視劇正向網(wǎng)絡(luò)媒體延伸，所以越來越多的視頻網(wǎng)站開始高價(jià)買斷電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)利，這在一定程度上擠占了網(wǎng)絡(luò)劇播出的資源。

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇剛剛起步，沒有成熟的盈利模式和產(chǎn)業(yè)鏈，和傳統(tǒng)電視劇的成熟度仍有很大差異，這將極大地不利于網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展。此外，版權(quán)缺乏維護(hù)的問題，也是網(wǎng)絡(luò)劇所面臨的問題之一。

以上，我們從經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳播學(xué)兩個(gè)視角分別分析了網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展優(yōu)勢以及劣勢。業(yè)界對網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展前景持續(xù)看好，但無疑，網(wǎng)絡(luò)劇將開始一場品牌和品質(zhì)的競爭，所以生產(chǎn)出能夠真正滿足受眾精神文化需求的網(wǎng)絡(luò)劇才是網(wǎng)絡(luò)劇能夠更好發(fā)展的基礎(chǔ)，更好的傳播推廣模式的探究將仍然是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的新命題。

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