冉銀莎

摘要：毋庸置疑，廣告的形式在當今社會呈現(xiàn)千萬種。最大眾化的方式就是以公益廣告、雜志、圖片、文字等形式呈現(xiàn)出來。然而公益廣告更引人注目，它以圖片、文字以及動態(tài)的人物等形式展現(xiàn)在我們眼前，使我們能夠一目了然的了解創(chuàng)作者的思想，因此公益廣告擁有了大眾社會性的特點，其內(nèi)容存在深厚的時代社會基礎。在當今的社會，公益廣告已成為我國建設社會主義道德法制的新亮點。它走進了廣大的人民生活。

關鍵詞：公益廣告；生活；道德；社會

廣告的出現(xiàn)時期是在早期的奴隸社會初期古希臘，早在那時人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜、公開宣傳出有節(jié)奏的廣告，因此我國成為了名副其實最早擁有廣告的國家之一。廣告以各種形式的媒體出現(xiàn)在我們生活的任何地方。這決定了廣告的創(chuàng)作形式。

然而時光流逝，社會邁著飛快的腳步發(fā)展。廣告早已不像從前那樣單純的以人在街上叫賣的方式進行宣傳，而是以影視、海報等多種宣傳方式出現(xiàn)在大眾眼中，廣告的形式也展現(xiàn)出它婀娜多姿的形態(tài)。其中最使大眾接受的則是公益廣告。

公益廣告出現(xiàn)的最終目的是要提醒我們、規(guī)范我們的道德行為。一個好的公益廣告擁有一個美好的靈魂。不少的公益廣告都引起了社會公眾的高度重視。廣告能夠引起人們在注意、興趣、回想、比較、決定、實施行動這幾個階段的不同反饋。不少人會從中受益，從而提高自己的道德意識、規(guī)范自己的行為，讓自我的道德之光在社會中璀璨綻放。因此，注重大眾的情感規(guī)律也是公益廣告設計的又一重要方面。都說情感的表現(xiàn)莫過于最優(yōu)秀的語言文字。通常人們會將情感與情緒結(jié)合起來，這是將廣告與生活聯(lián)系在一起設計的目的，從而去激發(fā)消費者的情緒，來引起大眾的情感共鳴。我們可以把這類行為喻為“動之以情”。公益廣告集中展示著社會的焦點、問題，這和生活密不可分，能激起大眾共同的興趣和好奇心，同時具有簡短、耐看、輕松的特點，這種巧妙的設計使大眾很快接受了公益廣告。

公益廣告的內(nèi)容是社會中優(yōu)良的傳統(tǒng)道德文化的傳承，表現(xiàn)的是良好的生活細節(jié)變化。一個成功的公益廣告的關鍵是他的靈魂，是否能找準使大眾都能接受的開場也是極其重要的。公益廣告之所以越來越受大眾的關注是因為公益廣告不斷的成為社會健康成長的支撐點，在于公益廣告設計者不斷的推出新亮點使大眾在情感上產(chǎn)生普遍的共鳴，從而規(guī)范大眾的行為規(guī)則。在我記憶中有不少的優(yōu)秀公益廣告都讓我感動到痛哭流涕。有的廣告使我自我警醒，有的廣告使我會以它為奮斗目標，這些公益廣告無時無刻都在感動著我這一顆幼小的心靈。

還曾記得有這樣的一段公益廣告：一位母親從懷孕開始到小寶寶的降臨，到寶寶的一歲、兩歲、三歲……再到上學、離家工作直到成家。這位母親沒有一句怨言，沒有一句不滿。她默默地用愛呵護著自己的孩子。在無情的歲月之中，母親慢慢老去，直到自己的生命結(jié)束為止。這則公益廣告讓我想到自己。小的時候我們常常粘著母親，隨著我們的長大我們開始有了自己的工作，卻忽略了自己的家庭。我們可曾想過我們的母親是否還在家門口翹首期盼我們過年回家；是否還常常守在電話機旁就怕錯過了我們打回的長途電話。他們的種種期盼又能讓多少人記得?；丶伊四兀坑钟卸嗌偃顺＝o家人打去一通問候的電話呢？這則公益廣告以我們的成長做為廣告的拍攝主題，讓我們回想起家的感覺，給人們一種自我反思。他就是以這種簡簡單單、平平凡凡的方式告訴我們，原來父母一直是這樣對我們無私奉獻的。然而又有多少人真正明白真正體會到了呢？有多少人心中裝滿了感恩7又有多少人將感恩用于實踐了呢？你曾用心關心過你的偉大母親了嘛？曾在節(jié)日里打過一通問候的電話嗎？這一切一切的行為都值得我們深刻反思……

公益廣告的題材十分普通，他常常運用“將細節(jié)放大”的表現(xiàn)形式，配以唯美的色彩處理，加以合理的文字以及生動形象的人物表情將主題深化，緊扣大眾需要的情感，公益廣告將美德在社會中傳承。

公益廣告受益的是社會的每一個人，傳承的是社會正能量。大眾可以汲取廣告的精髓從而來規(guī)范人們的道德行為。因此公益廣告表達的主題是多方面的，內(nèi)容平平凡凡但表達喻意卻非常深刻，這是公益廣告大眾化和親民的特點的需要，同時，這樣才會使公益廣告的功效發(fā)揮到極致。

公益廣告因具有普通化、細節(jié)化、大眾化的特點，從而能適應適用多種群體需求。作為一位將來要從事廣告創(chuàng)意工作的大學生，學習運用多種手段創(chuàng)作出有靈魂的廣告，表達深刻的哲理內(nèi)涵，不斷推陳出新，具有鮮明的視點及健康向上的方法來引導社會大眾，為推動我國的國民道德法制建設和提高人們的生活質(zhì)量盡一份微薄之力，責無旁貸。

廣告與生活息息相關，公益廣告更是如此。敬畏公益，傳承文明。