黃成軍

摘 要：視覺作為人類最重要的感官之一，可以直接將信息傳遞給大腦。在海報設計中，視覺符號是十分重要的組成成分之一。海報本身就是一個信息傳達的方式，也是傳達所有信息的載體，在這個載體上，視覺符號的作用尤為重要。視覺符號主要是通過圖形來表現的，以一種直觀的、易于理解的方式所展示。海報目前在各個領域中的使用非常廣泛，可以在各種商業(yè)宣傳和推廣中起到直接的視覺傳達效果，為此，文章主要探析電影海報中視覺符號的應用，如何設計能夠最好的表達海報整體效果。

關鍵詞：海報設計；視覺符號；設計應用

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）07-0048-03

Analysis on the Application of Visual Marks on Posters Designing

HUANG Cheng-jun（Zhejiang Post and Telecommunication College， Shaoxing 312016，China）

Abstract ：The visual sense， as one of the most important organs of the human beings， transfers messages into the human brain directly. In poster-designing， visual sense constitutes one of the most important factors. Poster itself is one of the methods of message transferring， also a media of transferring message. On this media， the position of visual marks is significant. Visual marks are shown mostly by figures， which is a direct way which is easy to understand. Posters are used broadly in all fields which have direct visual transferring effects in publicity and propaganda. Therefore， this paper mainly analyzes the application of visual marks in the movies， as well as its best effects transferring ways in the whole scale.

Key words ：poster designing； visual marks； application of designing

Internet ：www.artdesign.org.cn

引言

海報的用途較廣泛，比如：電影宣傳、公益廣告、商業(yè)活動宣傳等等。在這些不同領域的海報設計中，海報的主要作用是一樣的，那就是宣傳。海報是為了讓人們了解一些需要被告知的信息。比如說在電影海報設計的過程中，會通過海報的形式告知人物、電影類型以及整個的電影主要內容，商業(yè)宣傳海報是利用其中的各種視覺符號的組合進而產生非常好的信息傳遞效果。其中視覺符號起著非常重要的作用。視覺符號是組成所有信息的整體概括，海報則是表達載體，視覺符號是給人直觀感受的信息元素，包含圖形、色彩、構圖等等，在設計海報時，視覺符號應該被設計的有思想、有內涵、有靈魂，能夠清楚的表達設計意圖。

一、海報設計中的視覺符號的功能

視覺符號通過多種形式傳達信息，在平面中主要以點線面、色彩、圖形等來表達，所以極具直觀性，并且有很好的形象感，能夠將信息直接通過視覺感官傳達給人的大腦皮層，直接折射出需要被理解的信息。不同的人會有不同的理解，也可以說從視覺符號可以反映出觀看者的審美能力、理解能力和意識力。

視覺符號還具有現實性。因為視覺符號的組成是從人們的生活中而來，是表現社會的信息元素，也會隨著社會的不同而衍變成不同的社會信息，是一種表達現實、傳播情感非常特別的方式。

符號學中將符號分為三元關系所理解：肖像性、指示性以及象征性，也就是指表現、特征和內涵。視覺符號本身的形象是一種信息元素，其中所要表達的含義又是一種信息元素，所以說，視覺符號是有觀念性存在的，而且視覺符號的觀念性也能夠通過圖形和符號良好的展現出來。

視覺中審美原則最重要，我們每個人每時每刻都離不開，對于海報而言，審美是最大眾化的評價方式。審美是一個與自己內在交融所表現出的感受，如若有共鳴則會達到審美標準。視覺符號在海報中的設計一定要遵循審美原則，并且根據影片內容、所針對年齡層等進行審美設計。海報的設計符合了觀眾的審美需求，觀眾才會對電影產生觀看欲望。

二、海報設計的具體要素

海報作為信息傳遞的手段，要充分發(fā)揮出海報的功能。優(yōu)秀的海報作品一定要有藝術感染力和號召力，要做到畫面中的各要素合理擺放，才能形成被受眾所接受的視覺效果；優(yōu)秀的海報作品畫面應該有視覺中心，除了吸引眼球的要素外畫面整體還要具有獨特的風格特點。海報設計要與主題一致，讓人看了能夠直奔主題的感覺。如：環(huán)境保護公益海報、商品促銷海報等。在實際設計中要要注意以下幾方面要點：第一，要有一定的視覺沖擊力，可以通過整體的色彩和主題圖形來實現。第二，內容要精煉，抓住重點。第三，以圖形圖像為主，文字為輔，海報中的構圖和圖形布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。第四，主題字體醒目，海報中的文字如時間、地點、附注等主要內容以最簡潔的語句。

海報的種類有以下幾種：商業(yè)海報；文化海報；電影海報；公益海報；招商海報；展覽海報。對這些要素進行良好的設計，才能夠真正發(fā)揮出海報的真正作用。

三、海報中的視覺符號分析

對于現代化的信息社會而言，海報是仍然屹立的一大宣傳手段，地位比過去更高，是極具重要意義的宣傳手段。過去的海報大多數是手繪，以簡單的形式展現，如今的海報不僅可以有手繪內容，還會增加數字化技術，將海報有著更為豐富、更符合當今社會審美要求的視覺效果。對于海報設計來說，不再是單純的人物展示，而是一種視覺效果非常明顯的藝術。作為視覺藝術，視覺符號是構成整個藝術作品的信息元素，一個海報就是給人看的、供人欣賞的，那么視覺傳達的表現方式即一定離不開視覺符號。所謂的視覺傳達，就是將視覺符號集中語言化，根據海報整體設計意圖處理圖形、色彩以及文字的三者關系，以最好的形式將海報所要傳達意義表達出來。視覺符號其實就是一種語言，也能夠讓人直接的體會其中所要表達的含義，在海報中，視覺符號是多元化的、包含多方面的，是需要設計者面面俱到的。

四、海報中的視覺符號表達

在海報中，視覺符號是語言，其主要以圖形和繪畫為語言的主要表達方式。

（一）圖形語言的表達

所謂圖形語言，就是以非文字、特定形式來表達含義的語言，可以直接表達出情感、思維甚至靈魂。圖形的設計對于海報而言是一種形象設計。無論是公益廣告海報、電影海報還是商業(yè)宣傳海報，都需要以特定的、符合海報內容的形象來傳達信息。這是一個有主題但非固化的創(chuàng)意設計，是大量表達信息的簡體綜合，是一個提煉和概括綜合的過程，是一個語言升華的表達形式。在海報中，圖形語言是優(yōu)于文字的一種表達形式，更樂意人們所接受。海報的主要作用的吸引人們眼球，能夠在眾多信息中直接被提取，還能夠在提取之后獲得符合需求的信息。那么視覺符號圖形語言的作用就是極其重要的了。

人們對于圖形的接受程度常常是大于文字的，對于信息量較大的商業(yè)宣傳或電影海報來說，在海報中主要運用文字是極其不可取的，因為不僅不會吸引眼球、提高注意力，還不能直接簡要概括其中的內容，況且，海報設計的主要作用是宣傳、吸引，而不是詳細介紹。人物造型、空間位置、情節(jié)背景、整體色彩等組成一個海報，圖形語言在其中占有很大比例。文字需要在閱讀者體內上升轉化為情感信息，而視覺語言則是可以直接將情感表達出來的一種方式，既精煉又感性且直觀。

（二）繪畫語言的表達

所謂繪畫，是一種在平面上的效果藝術，繪畫是一個全世界共通的語言，不分年紀、不分語言，繪畫直接的表達了創(chuàng)作者的思維情感，欣賞者可以根據自己的想象能力和理解能力將其信息接收。繪畫最能表達出情感，且能將內涵完整表達。與圖形不同的是，繪畫能夠臨摹和創(chuàng)作情節(jié)，表達內涵，是一種有著直觀感受的表達，能夠建立起創(chuàng)作者與欣賞者之間的橋梁，能夠準確的表達內容。繪畫語言的表達無論是具體的還是抽象的、簡單的還是復雜的，繪畫都能根據創(chuàng)作者意圖表達出來。對于海報創(chuàng)作中的繪畫而言，無疑是非常重要的。

五、視覺符號語言在海報中的應用

視覺符號是符號學中的一種類型，是指人們用眼睛看到的一系列具有信息的符號標志，如：標志物、建筑物、藝術品、紋路、圖紋等等。主要是指由線面和色彩所構成的符號，有著可識別的性質，代表著一定的含義，創(chuàng)造者可以自由發(fā)揮想象，而欣賞者也會根據想象和不同的理解能力理解出不同的含義。海報是為了傳達信息而存在的一種載體，為的是宣傳、可供人觀賞，既是廣告的一種，又是藝術品。海報目前是各個領域重要宣傳手段之一，已經成為我們生活中比較常見的信息載體。一個高效的宣傳工作不可能缺少海報，海報對于宣傳工作而言，是普及觀眾、增加知名度的最好方式，海報可以直接的體現所需被知曉信息，直觀、豐富、有色彩感，極具吸引力?？梢哉f海報直接影響到一個企業(yè)的運營情況以及經濟效益。

六、視覺符號在海報中的表現形式

在海報設計的過程中，視覺符號具有非常重要的作用，視覺符號就是指圖形，這是海報設計中的關鍵組成元素。相關設計人員將視覺符號進行有效的表達，并且在進行視覺符號設計的過程中，也將自身的情感因素融合在其中，并進行有目的的設計。設計人員對視覺符號進行非常良好的設計，這樣一來，就能夠在一定的時間內，使人們更好的注意到所設計的視覺符號，促使人們重點關注設計的圖形，人們通過這種方式能夠獲取設計人員想要表達的情感或者想要展現的內容，同時，也能夠給予人們啟迪和感悟。通常而言，設計人員在進行視覺符號設計的時候能夠用到的方法有兩種，一種是具象方法，另一種是抽象方法。

所謂具象方法就是在進行視覺符號設計的時候，利用的是自然界或者生活中的實際物品，并且非常直觀的將這個物品表現出來，這樣就能夠為人們帶來非常親近的感覺，使人們能夠更加快速的接受它，并且還能夠更好的理解設計人員想要在視覺符號中想要表達的思想和情感，所以說，具象方法就是一種與人們進行良好的交流的圖形語言。具象方法利用非常直白的表現形式對實際生活和實際的自然景觀進行展現，并能夠使人們進行聯想到真實的情景或者事物，激發(fā)出人們的興趣點，特別具有創(chuàng)新的視覺符號，更會使人們產生非常強烈的視覺效果以及內心的感覺。

而抽象方法就是指沒有實際的自然景觀或者事物作為參照，單純的使用點、線、面三個要素與其它符號和文字進行結合，進而使設計出來的視覺符號具有豐富的想象空間，并且抽象視覺符號能夠通過想象、啟發(fā)、引導等手段進行情感或者信息的表達和傳遞，因此，利用抽象方法設計出來的視覺符號或圖形具有非常強烈的藝術性，并且也非常個性化，促使這種設計方式在年輕人的世界中備受歡迎。在優(yōu)秀的海報設計中，設計人員一定要有非常明確目的性，這樣就能夠在海報設計的過程中能夠進行主題式的設計，進而針對現實生活中的社會現象或者事物以及非常難懂的內容進行抽象化，利用抽象方法中的手段，對這些內容進行改變和描述，進而將非常簡單的點、線、面進行良好的組合，逐漸形成非常復雜的抽象畫面，使人們能夠良好的發(fā)揮自身的想象能力和創(chuàng)造能力，進而對抽象畫面進行不同的理解。

七、視覺符號語言在海報中的作用

在進行海報設計的時候，無論是應用哪種方式進行設計，都是想要將其中蘊含的內容和信息進行高效的傳遞，在進行海報設計的過程中，不僅僅需要將其中的畫面設計成具有美觀性的圖案，同時也應該充分考慮大眾的需求，并且使其中運用的視覺符號能夠簡單易懂，這樣一來，人們就能夠對海報想要傳遞的內容和信息進行有效的獲取，進而促使海報設計的內涵更為豐富。海報設計中的美觀性想要更好的展現出來，就應該針對其中的圖形進行裝飾，盡可能的將視覺符號或圖形想要表達的意圖更加明顯，使人們能夠更為快速的了解其中蘊含的意義。

海報設計中的各種因素都應該與設計者想要表達的含義相關，最好是保持一致性，這樣就能夠在海報設計中將全部因素聯結起來，進而促使海報成為一個有機整體。對于這樣的海報來說，人們在閱讀和觀看的時候，才能夠更加快速的理解其中的含義，而且還能夠在人們的腦海中形成深刻的印象。因此，根據海報的特點，在視覺符號或圖形設計的時候，不但需要將其設計成為具有表現符號的意義和價值，同時，還應該使視覺符號或圖形中具有傳統(tǒng)符號中的認知性，尤其是針對語言符號來說，必須具有一定的敘述性能。所以，海報設計中的視覺符號應該具備推理功能和表現功能兩種，如果想要通過視覺效果對海報中的內容和信息進行傳遞和表達的話，就必須高效的運用視覺符號語言進行設計，并利用各種視覺介質向人們展現出海報設計中的內涵和情感，進而完成各種信息傳遞的目標，使人們能夠更好的獲取想要表達的信息和內涵。

結語

對于海報的設計者而言，視覺符號是影響整個海報的最重要因素。在符號學中，視覺符號是非常重要的組成部分，就如同人的感官中視力的重要性。海報設計是建立在視覺感官基礎之上的，視覺與符號的結合，形成了視覺符號，用符號學的角度來剖析海報中的視覺效果。對于觀眾而言，海報是一個重要的宣傳媒介，不僅要能吸引人，還要能吸引人看下去、體會其中內涵，對創(chuàng)作者而言，這就是成功的海報。人們看海報用的是眼睛，解讀用的是心靈，視覺符號恰恰滿足觀眾所需，即可觀又可意，是最好的可接受元素。

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